魏武挥:去新媒体还是传统媒体,不是重要问题

【一】

最近有两篇文章引起了新闻传播界的关注,因为他们的标题实在太针锋相对了。

中青报的曹林的文章标题是:《学新闻的第一份工作,别去新媒体!》;仟言万语的霍仟的文章标题是:《为什么学新闻的第一份工作可以去新媒体》。

那到底该不该去呢?

【二】

首先一个问题,就是:啥是新媒体?

无论是曹文还是霍文,都在说传统媒体啦新媒体啦,但独独就是没人说,到底啥是新媒体。

报纸杂志广播电视,不是新媒体,没疑问。至少曹文霍文,都认同。

但请问:门户算不算新媒体?

个人也好组织也好,用wordrpess搭建个自家的网站,算不算新媒体?

我再问得狠一点:微信公众帐号,算不算新媒体?

我的看法是:都不是新媒体。

门户就不用说了,很多人都已经把它归为传统媒体了。网易自家都成立新媒体事业部了。

微信公号也不算新媒体?

是的。整个公号平台是新媒体平台,但单独的号,尤指订阅号,根本不算新媒体。

不就是写篇东西,往上一发,然后订户们在那里看。

商业模式是:有时候底下贴个膏药广告,有时候写篇软文。

请问,和传统媒体,有啥子区别?

别以为开了个微信公号就叫新媒体,好吗?

【三】

所以,曹文和霍文,针锋相对的,其实不是传统媒体新媒体,而是传统媒体网络媒体。

我觉得标题应该是:新闻学子该不该第一份工作去网络媒体。

如果是网络媒体的话,曹文是很偏颇的。

现在的网络媒体,同样可以做出很有水准的东西出来。比如腾讯财经的棱镜——这个栏目的水准,我看比九成的传统媒体都好。比如霍文里也提到的《搜狐内部编辑手册》,要求还是很高的。比如财新网的数据可视化。请注意,这是财新集团的网络媒体部分,而且可视化,传统媒体压根表现不出来。

网络媒体就是轻浮,就是标题党,就是飘在天上,这种认知,是非常狭隘的。

故而,作为一个新闻学子,真的想做个什么厚重的内容,有点深刻的内容,网络媒体不见得有多差。

哦,对了,找个补,微信公号也可以做出来深刻的厚重的内容来的。

【四】

现在来看看曹文吐槽的那段文本:

“标题党思维,段子手习惯,抄来抄去,绞尽脑汁迎合低级趣味寻找情色点……”

而霍文则转移了话题,在论及90后时,说他们原住民,更贴近网民。但无法否认的事情是:90后相对前辈们,到底经验弱了一些,在做重大报道时,总体上以辅助性工作为主(我并没有说没有个别案例)。

这个辅助性工作是什么?曹文的那段文本又在说什么呢?

这就是:内容运营。

这不是内容生产本身——虽然似乎也在生产什么东西,比如起个标题啥的——但其实,是在做内容运营。

这是一个全新的工种,传统媒体一统天下的时代里,是不重要的,甚至压根不需要做的。

【五】

在古老的前互联网时代,传统媒体是内容渠道合一。

生产出来的内容,根本不需要做什么推广,受众们自然会看。

这个古老的前互联网时代的重大特点是:在信息市场上,信息供小于求。

供给方比较牛,自然不用弯下身来推销自己。

信息供给方们,也就是传统媒体们,每年在推广的时候,主要是年底做征订的时候。

只要这个工作完成,后续的内容触达受众,是不用太操心的。

于是,采编人员才能高高在上地搞铁肩担道义,妙手著文章那套。

在传统媒体里的层级里,采编看不起做经营的,更看不起做发行的。

一个记者证就说明问题了:记者证得大学毕业,属于干部编制。发行?初中大概就可以了吧。

【六】

互联网时代到来以后,信息一下子爆炸出来,尤其是web2.0之后,是个人都在那里生产信息。当然供大于求。

供大于求了之后,供给方一定要弯下身来了,因为它需要推销自己。不推销自己,就没人看你。

这个道理是很简单的。

商业公司做推销自己的事的,有广告,有公关,有商务拓展,反正职位种类很多,但都是推销自己。

内容呢?内容一样要做推销,在内容领域里,就叫“运营”。

老有人问我,啥叫网站运营啊?

我的回答是:大部分是在做对内容这个商品的推销工作。

内容运营人员,就是内容的市场推销人员。

做推销的,能不标题党吗?能不段子党吗?agency也好,甲方也好,做营销岗的,哪个不天天在想这个?

所谓Slogan,那就是标题党啊,亲!

【七】

正是因为长久以来,传统媒体一统天下,向来没有推销内容的思维,所以,很多人都搞不清楚,内容生产和内容运营,究竟有什么区别。

无论是曹文,还是霍文,都是一股脑儿混那里说。

对于一个学子来说,还是要看,你究竟愿意去做内容生产呢?还是内容运营?

霍文里提到了知乎。知乎是一个新媒体,它是非常典型的众包式内容生产平台。知乎如果要内容人员,它要的就是内容运营人员。也就是把知乎上用户们生产出来的内容推销出去,获取更大的注意力。

知乎日报,是典型的内容运营产品,不是内容生产产品。

真正意义上的新媒体,内容运营人员的需求,比如内容生产的,多得多。因为我对新媒体的定义是:用户深度卷入的以数字为主要形式的媒体——单个公众帐号这种东西,用户深度卷入个鬼。

知乎?豆瓣?没用户深度卷入,他们早就歇菜完蛋了。人人网这个新媒体就是这么一落千丈的,用户不卷入了。

但网络媒体一样需要内容生产人员,大到门户,小到公号。他们同样也需要运营人员,同样大到门户,小到公号。只是大的,分得比较细,小的,可能没分那么细,一个员工,可能生产也要做,运营也要做。

我总觉得,内容生产隐隐与新闻学专业有关,而内容运营,隐隐与传播专业有关。毕竟广告公关专业,但凡新传学院有设,都是偏传播的。

【八】

最后一个问题,谈及传统媒体转不转型成功的。

我个人的看法是,在商业史上,能转型成功的公司,非常少。

媒体是商业组织,所以同样符合这个规律。

但另外要说的事情是,新兴互联网公司,能存活的概率,恐怕不比大型公司转型成功的概率,高多少。

半斤八两,两边都没什么好夸耀自己的。重点还是个人修为。哪里修为更好一些?

还是那句话:看你要什么。你要生产本事得到锻炼呢?还是运营本事(推销)得到锻炼呢?

【八】

友情提示:在供大于求的行业里,推销,远远比生产,重要。

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1 Response

  1. 互联网思维说道:

    最近有两篇文章引起了新闻传播界的关注,因为他们的标题实在太针锋相对了。中青报的曹林的文章标题是:《学新闻的第一份工作,别去新媒体!》;仟言万语的霍仟的文章标题是:《为什么学新闻的第一份工作可以去新媒体》。

    那到底该不该去呢?

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