刘旷:从传统文化视角看自媒体发展

“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土;千里之行,始于足下。”做好自媒体是需要用心付出,而且是一个长期积累的过程。

在下信奉禅宗多年,一直都相信冥冥之中的机缘。因为机缘,数月前,通过朋友的介绍我被邀请为速途网的专栏作家,之后又因为几篇文章被速途网推荐而有幸受到速途网的专访。速途网记者陈洋采访我时让我多谈谈如何运作自媒体,当时我甚为惊慌,在下只是芸芸自媒体众生当中的无名小卒而已,岂敢王婆卖瓜自卖自夸。

冷静思考之后,我终于决定还是动动笔杆子,不过我这一次是想给当前火热的自媒体泼瓢冷水。面对无数平面媒体以及众多互联网媒体的主编、记者等纷纷涌入自媒体,刘旷看到的更多是一种不理性,一种盲从。确实,不可否认有少数人通过自媒体赚到了一些钱,但赚到钱的比列又有多少?任何行业都有一个二八定律,自媒体行业同样也是如此,而且自媒体当中真正能够赚到钱的比例恐怕要更低。从博客时代到微博时代,再到今天的微信时代,真正做得不错并能够坚持下来的自媒体又有多少?刘旷认为,以下几种类型的自媒体将会在未来几年逐渐自动出局。

一、每天幻想大赚一笔类型

很多人进入到自媒体无非一方面是因为自媒体的入门门槛低,另一方面道听途说到自媒体赚钱又快又多。可是当自己真正进入到自媒体的时候,发现并不是那么一回事。于是开始郁郁寡欢,为什么有些自媒体能够靠粉丝赚得盆钵满满,还有些自媒体能够靠写写公关稿子、发发软文过得自由潇洒?却不知这些自媒体背后的辛苦付出……

这类自媒体渐渐开始心灰意冷,开始头疼不知道要写什么样的文章来取悦读者,却从来没有认真想过自己需要一个什么样的定位,自己擅长什么,能给互联网行业解决什么问题。浮躁是禅宗修行者最忌讳的,人一旦浮躁,不光修行无所成,做任何事也难成大器,而这个恰恰是互联网时代人们的通病所在。信息时代越是快速发展,我们越需要冷静沉着,方能把握好方向、走得更远。正如诸葛亮所言:“淡泊方能明志,宁静才能致远。”

二、经常写软文类型

看到我提到经常写软文类型也会淘汰出局,很多人可能会表示不理解,甚至会产生疑问:“经常写软文不是能赚很多钱吗?钱赚得多了这样不是更有动力吗?”大家可能没有想明白一个问题,衡量一个自媒体的价值,除了他文章内容本身的价值之外还有很重要的两点:一个是平台,另一个则是支持他的粉丝,也就是他的忠实读者。

如果一个自媒体经常为一些公关公司写公关稿,一方面平台很难审核通过,另一方面掉粉估计也会很快。在这里我举一个简单的例子:在自媒体平台虎嗅和钛媒体成立之初,自媒体投稿相对来说比较容易通过审核,同时也有很多自媒体通过借助虎嗅和钛媒体这两个平台名气大增,并得到了一些企业的认可。于是,大量的互联网公司和公关公司开始找自媒体写公关稿投放到虎嗅、钛媒体,虎嗅和钛媒体自然也就意识到了这个问题的严重性,对于自媒体的稿件审核开始越来越严格,同时虎嗅钛媒体开始自己大量采编新闻,以保证平台的可持续发展。尤其是虎嗅网,作为一个自媒体平台今天虎嗅平台的大部门新闻却都是内部团队采编过来。可以说,自媒体写公关稿很大一部分命运最后可能都掌握在平台手中。

而最为重要的是,作为一个自媒体,经常写软文的话,自媒体的价值也就无法延续下去,也就会渐渐被读者和企业所不认可。一个专职自媒体如果没有了价值,估计找他合作的企业和公关公司也就会越来越少,最后可能连生存也都难以为继。有些自媒体觉得自己一开始赚到一些钱之后,就开始纷纷为自己招助理、撰稿人,专门从事公关事业,刘旷不是想打击同行朋友们,但还是要提醒同行们如此作为恐难以坚持太久。为了可持续发展,自媒体写公关稿可以偶尔为之,但一定要把握好量和度。

三、盲目多元化类型

自媒体发展到今天,已经不再是文字自媒体独霸天下的时代,语音、视频、HTML5等新型自媒体纷纷涌现出来。于是很多文字自媒体又开始玩起了语音,玩起了视频和HTML5。尤其是柴静的穹顶之下风靡国内之后,更多的人也想像柴静一般借助视频自媒体一炮走红,须不知柴静本身在媒体界就拥有了相当的知名度,穹顶之下成功的背后更多地是来自柴静的媒体资源和团队成功策划,而这些资源却是大多自媒体所没有的。

相比文字自媒体而言,视频和HTML5自媒体对技术的要求更高,成本也更高,如果自己一个人来完成的话,工作量将会非常大。更可况每个人的精力都有限,既要写文章,又要玩语音、视频和HTML5,每个领域都想做好不累死也要累趴。同样,什么都做,最后只会有一个结果:什么都做不好!最终面临的结局就是自己默默退出自媒体江湖。

四、缺乏兴趣类型

做任何一件事情,持久的激情相当重要,而兴趣则是让激情持续保持的最关键因素。太多的自媒体都是三天打鱼两天晒网,时而激情四射时而无精打采,一上来就急于求成,急于成名急于赚钱自然也就难以走得长久。

刘旷写文章往往都是从自身的视角来看待互联网与传统行业的发展,希望能够把自身有限的知识分享给读者,同时也希望能够对读者所从事的事业会有所帮助。同时作为一名文化的爱好者,从中国的二十五史、资治通鉴、释、道、儒到西方文化诸如圣经、中东文化比如古兰经在下都孜孜不倦,尤其酷爱中国传统文化当中的禅宗与道学,希望能够将禅道与互联网相结合,以此来指导和促进互联网的发展,同时也呼吁更多的传统文化爱好者一起建设具有中国特色的互联网时代。

五、盲目追逐热点类型

不管是一个企业还是一个自媒体,定位对于他的发展起着至关重要的作用。很多自媒体至今都没有找到自己的方向,只是一味地盲从,什么热闹写什么。其实刘旷刚进入到自媒体也和大多数科技自媒体一样,每天不是苹果就是小米或者BAT,人云亦云,自媒体的价值根本无法体现。

做一个自媒体,要想被读者和社会认可,就必须要找到自己的兴趣所在和自己所擅长的领域,并真正能够对这个领域给出良好的建议或者做出一定的贡献。也如老子所言:“因其无私,反能成其私。”一个自媒体如果坚持无私地为某一个领域或者该领域的社会人士奉献,日后他也定会获取社会更多的回报。

总之,不管是对于已经在路上还是将走上这条路的自媒体来说,刘旷都建议你从事自媒体的时候先想清楚几个问题:1、自己是不是真的对自媒体感兴趣?2、自己最擅长的是哪一个领域?3、自己有没有持久的热情坚持下来?

最后,仍然借用古人的话:“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土;千里之行,始于足下。”做好自媒体是需要用心付出,而且是一个长期积累的过程。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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