海天盛筵的冷清与品牌认知的杀伤力

今年的海天盛筵冷清收场,除了反腐大环境之外,海天盛筵没有做好及时的危机应对和品牌认知管理才是主因,品牌认知是一个具有魔力和杀伤力的东西。

海天盛筵嫩模大尺度不雅照曝光 任人捏臀

还记得去年的海天盛筵吗?和去年的火爆相比,今年的海天盛筵关注度寥寥,很多人都不知道海天盛筵已经在3月30日结束,那么为什么今年的海天盛筵会如此冷清呢?

今年的海天盛筵呈现出“三少”。首先是参与的品牌大幅减少,除了游艇仍然保持着以往的水准,公务机、超跑和酒店品牌都大幅减少。此前有媒体报道称,本届展出的“超跑”品牌由去年的7个降低为2个,而公务机品牌则由13个降低到4个。

其次是参与的明星大幅减少。在前几届的展会上,孙兴、汪小菲、许雅钧都曾经被爆参与过该盛会,但今年唯有以主办方代言人身份出现的张嘉译,成了唯一高调亮相的明星。

再次是受到的关注度大幅下降。去年的海天盛筵诞生了“淫乱派对、外围女、绿茶婊”等热词,一度成为最热门的关键词。但是今年的海天盛筵似乎只爆出了嫩模邹晶晶遭摸臀,而这个感觉摆拍的可能性很大,其他消息几乎没有。

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一鲨认为,今年的海天盛筵冷清收场的原因有三个:

原因之一是因为新一届政府领导的高调反腐,使得很多富豪从炫富转为低调,不愿意参加这种高关注度的活动。新一届领导对老虎、苍蝇一起打的态度,以及厉行节约的倡导,正在悄然影响社会风气。在反腐中除了打掉了一大批贪官,还使得一批依靠贪官发家致富的富豪们跌倒,这使得很多富豪们人人自危,变得低调,对海天盛筵这种活动更是躲着走。

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原因之二是因为海天盛筵去年的危机公关不利,使得其名声变坏,富豪们避之唯恐不及。海天盛筵本来是一个国际生活方式品牌文化展览会,但去年的一些参加者的爆料使得海天盛筵名声扫地,变成“淫乱派对”的代名词,而海天盛筵主办方没有能够很好的危机管理,使得这个盛会在人们心智中的定位完全走样。

据参加过海天盛筵的人透露,其实海天盛筵距离人们传说的“淫乱派对”相去甚远。但定位理论很神奇,你希望人们的认知是“高档展会”,但那些流出的照片加上人们似是而非的传言的传播,使得海天盛筵在人们的认知变成“淫乱派对”,主办方没有及时、坦诚的应对危机,将人们的认知进行扭转,而是采取不作为的态度,使得传言愈演愈烈,从而彻底毁掉海天盛筵这个品牌。

所谓公关,就是管理人们对你的品牌的认知,就像提到红牛,人们会想到激情一样。但这个认知也可能是你希望的反面,就像人们提到东莞,总是会想到性,人们已经将东莞与性都划了等号。海天盛筵也是一样,搜狐娱乐的记者就透露,“当听说我们要前往三亚报道今年海天盛筵时,身边人都露出暧昧笑容,这表情类似于发现你的硬盘里有很多波多野结衣的片子。一路上,大家互相打趣说些‘可得把持住啊’、‘要保护好我们的女孩不被坏人迷X’之类的玩笑话”。看来品牌认知有多可怕。

原因之三是因为现在社会的贫富差距越来越大,公众仇富和猎奇心理在作祟。仇富使得公众对富人们没有好感,猎奇使得公众更喜欢八卦、花边。海天盛筵提供了这样一个想象的舞台,大部分是屌丝的公众开始YY,在外围女与土豪的YY中,其实是大家合力毁掉了海天盛筵这个品牌。

姑且不论反腐大环境,海天盛筵自己没有做好危机应对和品牌认知管理才是主因。这个事件告诉我们,任何个人或者机构,在做公关时,不断研究把握人们的心理并适时、迅速、正确地处理危机,传递更符合自己定位的信息,才是最为重要的教训。

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南冥一鲨(微信号:southsharker),互联网算命大师,上知行业发展的大势走向,中知新闻背后的八卦逸闻,下知互联网与你的结合的G点!

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