盘点中外创意书店:从贩卖产品到贩卖生活

近几年,生活方式复合店在全球各地纷涌而出,它们不仅仅贩卖富有创意的产品,也贩卖独特的生活品位。你可以在这样的店铺里喝着咖啡读一本好书,或者学做一块蛋糕、一件花艺作品,甚至是为自家调制一瓶专属的香氛……也许这些充满了新奇概念和体验的生活方式复合店,是治愈重度网购依赖症患者的一剂偏方。

近日,全新的申活馆旗舰店在上海的喜马拉雅中心悄然开幕,走进这间新店,你会发现它看起来更像是现实版的《申》报的读书专刊,第一期由文化名人陈丹燕做客座主编,进门一面墙上陈列着她推荐的书目,再往里走,书架上有“做一个更好的家人”、“带本好书上飞机”、“女神养成读物”这样的小标题和配图,底下是一排排精心挑选的“书单”。作为新华传媒旗下新发育的连锁品牌,“镜子与窗”这间书店取义“A Window A Mirror”:每一本书,都是一扇通向更多可能性的窗口;书店,以生活氛围营造和人群的聚落,如一面镜子,让你看到自我的映照。图为申活沙龙的手工教室,每个周末专业的手艺老师带你一起进入手艺者才懂的奇幻世界。

这间书店自带一个咖啡馆,桌子一直摆到书架边上,而你用来喝水的杯子、水壶,甚至是坐着的桌椅和脑袋上方的吊灯,只要喜欢都是可以直接搬回家去的。

咖啡馆里有一排曲线优雅的阶梯,可以用来举办小型的读书分享会或读者见面会,让整个空间变得充满可能性。

在申活馆旗舰店里散落着很多家设计品店铺,几乎所有店里都有一位手艺高超的老师,等着你来学会他们的看家本领,比如教你插花的花店、教你学做皮革首饰的皮具店,以及可以体验传统印刷的文具店。

如果你喜欢带着孩子出来逛街,这家申活馆的亲子区可以让你一边学习烹饪美食,一边看着宝贝们在边上开心地阅读绘本、做游戏。

年前开业的吉治百货,它是goodone旧物仓、中古厨房的创办者杨函憬携手老字号阿吉仔饼铺开出的一间5层楼老百货。杨函憬告诉我们,现在不只当地人会来光顾,很多游客也会选择在傍晚来吉治百货喝茶,俯瞰老城区,感受骑楼下喝茶、吃饼、闲话的生活常态,然后静静等待6点30分鼓浪屿的轮渡对非本地人开放,而不用赶往较远的东渡码头坐船。吉治百货1到3层贩卖当地诸多不为外人知,却有着良好品质的老字号产品,4层是咖啡馆,5楼是茶室,有大量免费的台版及日版生活美学书籍可以看。

铺着花砖的饼铺、花园、书局、茶室、博物馆让这间百货商店超出了贩卖伴手礼的价值,它贩卖的也许是厦门这座城市的慢生活。

同为老字号国货的永久自行车去年在上海开了一间咖啡店,店里除了咖啡轻食,当然也陈列着清新复古的“永久C”自行车,以及永久与原创品牌“国棉壹厂”跨界合作的骑行服,一边贩卖环保健康的轻生活,一边贩卖怀旧的情愫。据店长说,如果你是骑着自行车来喝咖啡,还可以得到一份惊喜。

永久咖啡店室内装饰的细节处处体现着自行车元素,比如彩色的车轮,以及装饰成兽首的把手与座垫,以复古与创新的名义,推广自行车文化与轻生活的概念。

如果你觉得国内的生活方式复合店有点小众,再来看看欧美和日本的例子。英国的快时尚品牌Topshop在伦敦牛津街的全球旗舰店除了海量的时装配饰,还设有美甲、美容、美发沙龙,以及出售二手古董衣的“跳蚤区”,再加上咖啡快餐与个人化的购买指导,打算晚上参加舞会的女孩来这里可以待上一整天。图为英国的快时尚品牌Topshop在伦敦牛津街的全球旗舰店。

Topshop内设有美甲、美容、美发沙龙。

开在纽约曼哈顿的青少年服饰连锁品牌Urban Outfitters旗舰店就更好玩了,年轻人在这里能找到无穷无尽的乐子,咖啡屋、美发廊和美妆店这些都不在话下,卖黑胶唱片和音响设备的音乐区也不算什么,因为这里到处是新奇的玩意儿,比如自动读取你的眼镜度数的“Lensometer”、能吐出自行车零部件的自动售货机,你还可以在自己的匡威球鞋上打印颜色,或者在照相亭自拍,然后在Instagram 照片打印站即时成相。图为开在纽约曼哈顿的青少年服饰连锁品牌Urban Outfitters旗舰店。

Urban Outfitters里卖黑胶唱片和音响设备的音乐区。

再看大阪的Grand Front,它和你所熟悉的大型城市综合体完全不是一个概念,没有闹哄哄的卖场和游艺厅,但却能让你吃到夹有现场采摘新鲜蔬菜的赛百味,或者在奔驰旗舰店里喝杯咖啡买个小纪念品,甚至在松下旗下的收费化妆室CLUXTA花一点钱,试用各种化妆品和最新电吹风与美发棒,做个脸。这些店铺让你不再觉得逛街是一种任务,让习惯于买好东西就赶紧走人的你彻底地爱上逛街。

Grand Front里,一些特别的小店让人印象深刻。

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