信海光:转了一圈,360搜索又回归360,想法却已大变

这两天上网上到360好搜,忽然发现好搜已经没有了,被改回“360”的原名,并且域名跳转到了so.com。新页面下面还出现了“so.靠谱”字样的logo,对应的应该就是so.com的谐音了。而在网上,也流出了360搜索所投放的电视广告,广告语还颇有所指,也是主打“靠谱”,据说还要在春晚直播上投放。

文/信海光微天下(微信号:gongzhonghao001)

原来,最近360公司旗下的手机业务、搜索业务正在相继经历一次重大的品牌升级。先是1月份,奇酷和大神手机逐渐都有了统一化的名称——360手机。后就是2月2日凌晨,360旗下搜索品牌“好搜”正式切换回“360搜索”。

而在一年之前,360的搜索品牌才刚刚从360搜索更名为“好搜”,为何短短一年之后,360公司又将其搜索品牌回归母品牌?360搜索回归母品牌的背后,有着360公司怎样的阳谋?

有“预谋”的品牌建设运动

品牌建设是一家公司重要的课题,其贯穿公司发展的全过程,不过,随着公司发展的需要,品牌建设也需要不断升级。

整体看360公司对其手机业务和搜索业务的品牌回归和统一化动作,实际上这背后隐含的是一场有“预谋”的品牌建设运动。

早在去年12月初,360手机助手官方就宣布TFBOYS组合正式成为其品牌代言人。12月29日品牌发布会当天360还正式推出了360手机助手TFBOYS版。1个月后,当红的娱乐界新宠王凯将第一次代言给了360手机,360手机宣布为了王凯代言,限量发布奇酷旗舰极客版手机。360手机奇酷旗舰极客版在原有基础上增加王凯元素,未来会有定制主题、壁纸、铃声以及挂链、手机壳等。

而如今,随着360搜索回归母品牌,360公司则已邀请常石磊为360搜索广告编曲和出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱,常石磊在白领精英人群中很有人气,这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。

而从TFBOYS代言360手机助手到王凯代言360手机,再到常石磊为360搜索广告编曲和出演,由此可以看出在360手机、360搜索回归母品牌的背后,实际上是一场有条有序的品牌建设运动的开启。

搜索业务的战略地位

具体到360搜索回归母品牌来说,实际上更凸显了搜索业务在360公司整个布局中的战略地位。

从PC互联网到移动互联网,搜索都是不容置疑的第一入口,而对于一直以安全为立命之本的360而言,借助起安全业务的巨大惯性,在短短不足4年的时间,培植出国内前三的搜索品牌。

按360总裁齐向东透露数据显示,2012年8月16日,360公司宣布推出“360搜索”,正式和百度开始竞争。产品上线之后,仅仅一周时间就成为中国搜索市场的第二名。2013年,360搜索上线一周年,市场份额超过18%;2014年360搜索用户使用率和市场占有率分别达到30.20%和30.32%。2015年底,360搜索在PC端市场份额达到35%,坐拥3.8亿用户。

能取得这样的结果,与360公司的安全基因不无关系。搜索作为网民上网、获取信息的第一道入口,也是第一道安全防线,能搜到什么、不能搜到什么,可以说直接决定了网民对信息获取的质量和安全性。作为安全公司打造的安全搜索引擎,360搜索上线至今确实也没出现过什么大的安全问题,这也从侧面佐证了360搜索的差异化优势。

另有数据显示,在所有坚守超过10年的360公司老员工中,360搜索团队占据了约1/3,超过其他所有部门。在一家“安全第一”的公司里,搜索团队如此“坚守”,也说明了搜索业务在360公司的战略高度。

这次,360搜索从主打安全到主打靠谱,鉴于靠谱比安全的概念范围要广得多,周鸿祎显然有了更大的图谋。

周鸿祎的“ 不忘初心”

在不久前召开的360公司年会上,360公司董事长兼CEO周鸿祎谈到,“360永远都会是一家安全公司,但未来我们会重新定义安全”。老周还在年会上特别表示,360公司的价值观,还是要不忘初心,去做具有原创技术和核心技术的事,研发能够给用户原来从来没有过的产品,“我们希望通过我们的产品持续地给我们的用户创造价值。”

不忘初心,大概就是老周理解的靠谱吧。

而所谓初心,其核心又是安全,在刚刚结束的公司年会上,周鸿祎提出,360永远都是一家安全公司,要从个人安全走向企业安全、社会安全甚至国家安全。“安全”就是360的初心——“只要让别人离不开我们,离不开我们的安全,我们就不会是一家倒下的公司,我们就会有坚实的用户基础。我们是一家互联网公司,互联网上有太多的安全模式可以帮助我们解决营收。所以,我们去做安全甚至都不是为了赚钱,是为了让这个企业真正给这个社会,给国家,给用户创造他们离不开的价值。”

从老周的年会声音不难看出,360公司还将做与安全、与搜索有关的更多的事情,这些事情更符合时代要求,更有挑战性。

具体点说,实际上在年会上,老周已经透露了360公司及其搜索业务的未来发展方向。在谈及公司未来的发展方向时,老周表示如同Google一样,360搜索在万物互联时代将扮演着人工智能的核心技术提供者的角色。周鸿祎布局的IOT和人工智能才是360搜索的未来发展目标。

在这一目标开始之际,360搜索回归母品牌,是在向外界传递一种信号,那就是,转了一圈又回来的360搜索,正在以其品牌建设运动揭开2016新一轮进攻未来市场的序幕。

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