除了搜索,Google还可以预测时尚趋势

进军时尚市场表明谷歌意图定义、报告和挖掘在线购物搜索方式。

除了搜索,谷歌还可以预测时尚趋势

氧分子网讯 《纽约时报》撰文称,谷歌拥有60亿条与时尚相关的搜索数据,谷歌时尚检索数据拥有巨大价值。谷歌已经与大型时尚零售商合作,为它们提供时尚趋势预测服务。

文章全文如下:

去年流行Normcore风格,而细吊带三点式比基尼(String Bikini)现在已经落伍了。

如果60亿条与时尚相关的谷歌搜索数据可以说明今年最流行的趋势,甚至连窄腿牛仔裤可能都危险了。

相反,很多谷歌用户正在搜索薄纱裙、迷笛裙、阔腿裤和束脚裤。谷歌计划每年发布两次流行趋势报告。谷歌希望进一步发力电子商务和时尚市场,不再局限于产品搜索引擎和广告平台,全新的时尚流行报告便是这项计划的一个组成部分。

在首份报告中,谷歌将流行趋势分为“持续增长”趋势、昙花一现风格和“季节性增长”趋势。“持续增长”趋势包括薄纱裙、束脚裤等,昙花一现式风格包括kale运动衫和表情衬衫等,“季节性增长”趋势包括春季常见的白色连体裤。依据类似的区别方法,谷歌还划分持续下滑趋势(腰部饰裙)、季节性趋势(窄腿牛仔裤)和可能过时的流行趋势(披肩背心)。

谷歌时尚和奢侈品团队主管丽莎·格林(Lisa Green)表示,谷歌已经与 Calvin Klein等大型时尚零售商合作,以帮助零售商将实时谷歌搜索数据整合到时尚规划和预测中。格林表示,举例来说,快速时尚(Fast Fashion)公司可以采用谷歌确认的流行趋势,并经营这种趋势。

“我们意图成为一家面向品牌商的数字咨询公司。对于品牌商,谷歌不再是仅出售在线广告的公司。品牌商会说,‘谷歌可以识别流行趋势,我们有6周的发货时间’。”格林说道。

进军时尚市场表明谷歌意图定义、报告和挖掘在线购物搜索方式。事实上,谷歌用户的购物搜索涉及所有类别的零售市场,包括服饰、珠宝、日用品、家具等。

通过谷歌购物、当日快递Shopping Express等服务,谷歌早已试验电子商务业务。但是,谷歌的电子商务业务落后于亚马逊和阿里巴巴。在时尚领域,Yoox和Net-a-Porter即将合并,双方将组成一家极具竞争力的奢侈品零售商。

谷歌的核心业务就是销售搜索结果一侧的广告,包括时尚搜索结果。因此,对于谷歌,产品搜索将变得越来越重要。

趋势预测

谷歌不是第一家用数据预测流行趋势的公司。例如,通过分析博客内容、社交媒体和新闻网站,IBM可以评估各类品牌的“社会舆情”,品牌涉及时尚领域和零售领域。

在2013年的一项实验中,IBM公开宣布,“蒸汽朋克风格”将“成为零售行业的一股潮流”。在一定程度上,这项预测已经应验,例如“工业风格”家具大受欢迎。

音乐流媒体服务Spotify为音乐人提供免费分析服务,以帮助他们评估作品的流行度,或估算新歌可以赚多少钱。

IBM消费类产品专家特雷弗·戴维斯(Trevor Davis)表示:“人们倾向于根据非常有限的观察数据预测流行趋势,这种预测方式纯属碰运气。在流行趋势所处可见之前,较早预测趋势的能力具有不可估量的价值。”

戴维斯认为,与时尚相关的谷歌搜索数据的精确度或实用性还有待观察。一个明显的缺陷就是,谷歌搜索数据与服饰的方方面面相关,无论是搜索用户已经购买服饰,还是有意购买服饰。可以想象得到,客户可能会搜索“薄纱裙”商品,而时尚菜鸟可能只希望了解这种服饰。

时尚趋势预测机构ESP Trendlab创始人埃伦·希戴里(Ellen Sideri)表示,谷歌数据的价值在于它关注全国真实用户的兴趣爱好。

“最难解释的事情是一种趋势并非来自一个地方。每一种趋势都是多方面的。”希戴里说道。

目前,谷歌计划面向零售商和追逐潮流的人免费分享这些数据,旨在吸引合作伙伴,并且在时尚领域获得影响力。谷歌承诺,在广告投放方面,公司不会为零售商的客户数据调整搜索数据。

谷歌的格林表示,谷歌时尚搜索数据量非常庞大,谷歌侦测的任何模式都是反映趋势认知和最终购买行为的重要指标。

时尚趋势预测服务商WGSN的数据工具INstock采用另一种方式预测趋势。INstock统计美国和其他地区的4000余万款产品的价格和库存数据,然后分析时尚趋势。选择某种风格的零售商逐渐增多,这就标志着一种趋势。如果某类商品脱销,这可能表明市场需求巨大。如果某类商品大打折扣,这可能表明市场需求大幅下滑。

INstock确认的某些时下趋势与谷歌的报告相同。WGSN副总裁Loree Lash-Valencia表示,去年9月至今年1月间,连体裤库存同比增长12%。但是,INstock没有发现薄纱裙受市场欢迎。

时尚热点

Loree Lash-Valencia表示,尽管趋势预测仍然困难,但随着快速时尚公司加速产品设计周期,精确预测显得极为重要。误测趋势可导致数百万美元的损失,公司要么积压大量库存,要么就未能存储足够的货物。

“在我们行业,我们有不断加快行动速度的动力,因此每家公司都存在同样的问题:没时间计划。直觉已经不够用了。商家不会都运用数据,但精准的数据现在已经出现——大家确实需要使用这种数据。”WGSN副总裁说道。

格林表示,谷歌搜索数据有助于发掘时尚行业没有注意到的时尚热点。“时尚行业可能拥有某种视角,但我们的搜索数据可以发现人们真正希望购买的东西。我们的数据还表明,新时尚趋势不仅起始于纽约或洛杉矶,其他地区的任何人都能引领新趋势。”

举例来说,谷歌时尚趋势报告称,白色连体裤搜索于2013年5月开始活跃,阔腿裤搜索于当年8月开始活跃。两种时尚风格都起始于美国密西西比州的杰克逊城。2013年10月,薄纱裙搜索开始在美国盐湖城活跃,随后这种趋势传播到其他地区。

谷歌表示,谷歌还无法解释这些流行风格的兴起原因。

当然,如果仔细挖掘当时的新闻,我们不难发现其中的原因。2013年,杰克逊城设计师詹森·博林(Jason Bolin)在当地主办春夏季时装秀,这场时装秀展示了连体裤和阔腿裤。

对于谷歌的数据,博林并不感到惊奇。他表示:“杰克逊城是一个非常时尚的地区。我们甚至还有时装周。信不信由你,我们与全球时尚趋势同步。”

Etsy平台Tulle Skirt Shop店主谢瑞娜·麦克莱伦(Sherene McClellan)和迪安娜·索伦森(Deanna Sorenson)表示,过去几年薄纱裙在犹他州非常流行。

谢瑞娜表示:“薄纱裙的流行源自我们女孩子喜爱甜美和浪漫,而不是性感。我们身处偏远的乡间,我们也能成为引领潮流的人。”

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1 Response

  1. 互联网思维说道:

    在首份报告中,谷歌将流行趋势分为“持续增长”趋势、昙花一现风格和“季节性增长”趋势。“持续增长”趋势包括薄纱裙、束脚裤等,昙花一现式风格包括kale运动衫和表情衬衫等,“季节性增长”趋势包括春季常见的白色连体裤。依据类似的区别方法,谷歌还划分持续下滑趋势(腰部饰裙)、季节性趋势(窄腿牛仔裤)和可能过时的流行趋势(披肩背心)。

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