谷歌已经变成了另一个微软 被指垄断无法主宰未来

谷歌被指只能主宰过去而已无法主宰未来,搜索垄断地位使其保持高营收增长率。

谷歌已经变成了另一个微软

氧分子网 4月8日报道

周二交易中,谷歌股票报收于537美元。

自2013年12月份以来,谷歌股价在长达14个月时间里一直都在这一价位上下窄幅波动。而在硅谷内部,由于股权奖励在员工薪酬中占了很大一部分的缘故,保持水平方向的股价对于像谷歌这样的公司而言是一种重大威胁。对才华横溢的谷歌工程师和高管们来说,他们最多也就只能坚持这么长时间了;如果谷歌股价继续呈现出这种走势,那么他们就很难抵抗住拥有风投支持的创业公司,这些公司的薪水虽然略低一些,但上升空间却要大得多。

那么,谷歌到底出了什么问题呢?

最近以来,我们一直都在就此征询很多人的看法,而且以后也将继续这么做。在硅谷,这是现在最重要的事情之一。

在征询业界人士看法的过程中,我们一再听到的说法是,谷歌已经变成了另一个微软——也就是一家仍有能力实现令人印象深刻的营收增长的科技公司,但之所以能取得较高的营收增长率,只是因为这家公司在一个计算平台上占据着垄断地位,但这更多地是与过去有关,而不是与未来有关。

谷歌已经变成了另一个微软

对微软来说,Windows是其占据垄断地位的平台,这是今时今日硕果仅存的桌面操作系统。

在此以前,华尔街已经给微软带来了丰厚的回报,但现在所有桌面操作系统的未来都已经很明显地变得不那么重要。这首先是因为,本世纪初一种形势已经变得很明朗,那就是用户使用哪种桌面操作系统接入互联网已经变得不再重要。而随后iPhone和Android的时代到来,更是进一步削弱了桌面操作系统的主导地位,原因是很多人都已经彻底不再通过桌面接入互联网,而是更加偏爱移动上网。

在整整十年时间里,微软的Windows业务仍在继续增长,但这家公司已经受到了股东的“惩罚”,原因是其无法保住自己在网络和移动领域中首屈一指的地位,这就意味着其未来前景变得黯淡。

按此比较,谷歌占据主导地位的平台是谷歌搜索。在今天,谷歌搜索也是硕果仅存的桌面网络业务。这不光是因为谷歌搜索是用户浏览桌面网络的主要方式,同时也是因为这是通过桌面网络赚钱的最好方式,这要感谢搜索广告的辉煌表现。

基于同样的理论,华尔街也曾给谷歌带来过丰厚的回报,直到2013年底为止,当时的形势开始变得明朗:即便拥有唯一还有意义的桌面网络业务,这种意义也不会再持续很久,这是因为桌面网络本身正在缓慢地成为过去的一个组成部分。

就目前而言,未来是与移动有关——首先是移动应用,其次是移动网络。由于谷歌在移动应用领域中表现不佳,而移动网络则不利于谷歌的搜索广告,因此股东正在“惩罚”这家公司。

谷歌已经变成了另一个微软

谷歌与微软之间的这种对比带来了很多问题。举例来说:

——谷歌是否真的不擅长应用?如果是,原因何在?

——为何移动网络如此不利于谷歌?

——为何谷歌不能像在桌面网络领域中那样取得同样的成功?

——谷歌的诸多“登月计划”能否奏效?抑或是它们的命运全部都会跟谷歌眼镜一样?

——谷歌是否拥有足够的领导力来解决这些问题?

——桌面搜索广告是全球最完美的利润“发生器”之一,而对于一家围绕这种业务建立起来的公司来说,在这种业务逐渐褪去往日光泽的形势下,其公司文化将会发生什么样的变化?谷歌还能要求其高管“不作恶”,并要求其实习生们“做有意义的酷事儿”吗?

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