苹果欲弃谷歌搜索 后者或增收数十亿美元

苹果与谷歌搜索引擎或不再续约,苹果也将失去来自谷歌搜索的广告分成。

苹果欲弃谷歌搜索 后者或增收数十亿美元

氧分子网  4月8日报道

苹果可能正打算取代谷歌在其Safari浏览器上的默认搜索引擎地位,但此举可能促使后者额外增收数十亿美元。

目前谷歌搜索引擎是所有苹果设备,包括iPhone和iPad中Safari浏览器的默认搜索引擎。这意味着,除非用户主动改变它,否则他们在苹果设备上进行的所有搜索都是谷歌提供的支持。谷歌在搜索结果中添加广告,而苹果可以分得部分广告收入。

谷歌和苹果的合作协议将于今年到期。许多业内人士认为,苹果或将选择不再与谷歌续约,寻找其他搜索引擎替代谷歌搜索。花旗银行认为,苹果不续约的可能性超过50%。

苹果可以选择雅虎。雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)此前曾带领雅虎战胜谷歌,成为火狐浏览器在美国的默认搜索引擎。雅虎的业务重点更加倾向于搜索。

微软的必应搜索是苹果的另一大选择,现在必应已经成为苹果语音控制个人助理Siri上的默认搜索引擎。苹果也可能研发自己的搜索引擎,就像2012年为推出苹果地图时弃用谷歌地图一样。

无论谁成为苹果的新合作伙伴,结束合作协议都令谷歌感到十分尴尬。这家科技巨头实际上建立在搜索业务基础之上,根据UBS估计,如果失去苹果协议,谷歌在移动市场上的默认浏览器地位可能失去近50%。但奇怪的是,谷歌可能因此从中受益。

这是因为谷歌要为其获得的默认搜索特权向苹果支付巨额费用。但是如果苹果取代谷歌搜索后,而许多用户依然继续使用它,谷歌实际上可从结束与苹果合作协议中获益。

高盛曾对500多名iPad/iPhone用户进行调查发现,48%受访者称如果苹果谷歌合作协议崩溃,他们会继续使用谷歌搜索。与其他搜索工具相比,人们显然更喜欢谷歌产品,毕竟后者全面占据着桌面市场。谷歌宣称:“如果谷歌能够重新获得50%的Safari默认收入,其净广告营收可增加12亿美元。”

但是如果谷歌能够超越这些预期,它可能额外获利数十亿美元。高盛估计,如果谷歌能够获得70%的Safari相关营收,其净广告营收可增加27亿美元。

高盛在报告中指出:如果谷歌无法与苹果再次续约,如果谷歌能够重新夺回50%到70%的营收,我们估计其利润可增长5%到10%。在2014财年,谷歌移动搜索总营收为118亿美元,我们认为其中75%(或89亿美元)营收源自苹果设备,我们的研究显示这部分收入中的50%(约44亿美元)直接与Safari协议有关。

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