这大概才是微博雄起的原因吧?弱社交,强媒体催生新变现模式

话说,最近一段时间,微博估计是科技圈最大的网红了啊,比如说,俺认识的好几个炒美股的基金盆友,都死盯着微博的股价,而最后,他们确实也都大赚了一笔。

而最新公布的微博财报,又是一片飘红啊,这整个助推了微博的股价在公布财报后大涨了8%,新浪的股价涨了10%。

八姐仔细看了一下财报,微博的股价最近之所以受到追捧,除了营收和净利润数字亮眼之外,更为重要的是可观的用户数字。来,先来说说微博的数字:

三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

根据新浪微博的财报,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。

当然有的朋友要说了,30%的同比增长,这好像也就是追平了微信啊。但是,八姐却觉得,新浪微博可是2009年就上线了啊,是一个生命周期将近8年的人了,而微信则是2011年才上线的。一个寿命要比微信长两年多(三年就是一个时代)、而且还曾经不被看好的产品,为毛却还能连续保持30%以上的活跃用户增长呢?

这大概才是微博雄起的原因吧?弱社交,强媒体催生新变现模式

对此,曹国伟的解释是:

一是坚持移动为先的战略,第二是在三四线城市打开局面,扩大了用户覆盖广度,第三是图片、视频、直播等多媒体产品的及时布局和持续优化,第四则是在实时信息网络的基础上,增加了社交兴趣网络的功能。

而八姐觉得吧,其实微博最关键能够回到舆论中心、增长迅速的原因,还是,微博在产品逻辑迭代时找准了自己的定位。

这其中最为重要的一点是,微博终于确认了自己的定位——弱关系社交媒体平台。

当然,在这其中,微博是走了一点弯路的。其实,在最早期,微博诞生之时,很多人认为这个产品和博客是很像的,不就是缩小版的博客呢?博客有着太强的编辑和新闻属性,但新浪并不想用做博客的逻辑去做微博。

八姐听说,在当时的新浪内部看来,微博所学习的Twitter模式,看上去是通过140个字符让内容创作门槛降低,吸引到更多普通人来生产内容,但其实最具变革性的能力在于,用户不仅在微博上生产内容,还参与传播内容,在内容产业由媒体传播内容的方式被彻底打破。正是借鉴了博客的经验,曹国伟把微博单独组成一个公司。

一方面想要将微博脱离博客逻辑转而做媒体平台,一方面,当时,微博也受了Facebook模式的影响,于是,最初,微博的方向其实是在摇摆的。更多微博解读:www.yangfenzi.com/tag/weibo

但这中间最大的问题在于,微博是一个公开的平台,而在中国这种环境中,大家更倾向于进行私密的社交,谁会在一个公开的平台里强社交呢?比如,你想给你的领导送个礼,难道你会在一个广场上当着所有人的面送吗?而当时的微博就面临这种问题,既公开,又非常重视强社交,太拧巴。于是,在强社交的微信出来的时候,微博确实受到了很大的影响。

而随后,微博调整了产品逻辑,这次,找准了最适合自己的定位:弱关系社交媒体平台。于是微博的产品减弱了社交的属性,转而增加了更多的基于兴趣的内容。

简单点说,也就是,微博终于接受了自己的场景——少数人发内容,大部分人在看,在转,在评论。

而这才是微博的优势和长处所在啊。

因为微博常年的积累,牛掰的明星、自媒体和网红都要在微博上发个言亮个相,比如,杨幂一不在微博上跟她老公秀恩爱了,吃瓜群众就要怀疑他俩是不是离了。与此同时,微博也没闲着,把内容形式做得越来越丰富,有图文,有短视频,还有直播,这样,用户会把微博作为获取内容的第一平台。而当广告、电商、内容付费等变现模式都开始成熟时,微博就真的成了一个生态,成了现在还在不断增长的微博。

再来对比竞争对手们,微博这个定位,在现在这个环境下是其实还是特别有优势的。比如微信,当然最牛掰了,但微信的问题恰好和微博最初的难题是一个镜子的两面,想要私密、强社交的微信,不能、也不愿成为一个公开的内容传播平台;再比如,今日头条们,你们也牛,但没有这么多明星网红大号,不是第一发声渠道,而且,甚至,连社交都没有。

所以,在这样一个时间点,微博终于找准自己的定位,重新火起来了。嗯,嘿嘿,我YY得是不是还有点道理啊?【文/开八(微信公号:hlkaiba)】

————————————————————————————————————————————————————

李瀛寰:微博月活用户逼近3亿,全媒体内容生态催生新变现模式

今年以来,微博的一路上扬让业界吃惊。

继二季度的亮眼财报之后,11月22日,微博发布2016年第三季度财报,这一季微博有两大抢睛之处。

其一,活跃用户的持续稳定增长。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。这是自微博上市以来,连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比也达到89%。

其二,三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。微博之所以营收增长迅速,来自于广告和营销。广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

分析财报看的是未来,月活用户和广告营收的持续增长,这背后其实都指向了一个重要方向,那就是独家内容的核心竞争力。再深一层来看,微博已经布局完成的全媒体内容生态,还形成了新变现模式,这是对今天内容变现体系的引领。

独家内容带动头部竞争力

这次川普能当选美国总统,原因之一就是他抓住了互联网媒体的传播特点,充分利用了社交媒体尤其是Twitter,获得了足够多人的支持。

注意,川普抓住的是互联网媒体,而不是社交网络,对于名人而言,在互联网上传播信息更重要。对于名人而言,信息传播的媒体属性更重要,而网民要看的也是这些。

不得不说,微博正是抓住了“公共媒体+社交”的双重价值,尤其是“重媒体、轻社交”的这一方向符合产业大势。以话题#王宝强离婚#来看,仅这一话题的阅读量已经超过112亿次,讨论量达324万,8月17日晚,有美国网友在北京时间22时许直播探访王宝强美国豪宅,近5000万人围观直播。

无论是美国的川普还是中国的王宝强都是头部独家内容的呈现,这是更偏重社交的媒体无法具备的优势。另外,微博内容形态的多媒体化,也给媒体和明星名人提供了更好的传播形式。目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比上季度增长124%。

微博将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

在社交红利趋近于天花板的今天,媒体属性的成长已经是大势所趋。微博的再次上扬,其实也是必然。

全媒体生态激活用户

媒体属性的进一步强化之后,微博在信息生产上的网络优势因而形成,不仅诸多媒体和明星名人以微博为信息发布地,甚至还选择微博作为独家发布平台。

另一方面,除了明星之外,微博扶持了诸多专业大V,进一步强化独家内容。通过独家内容的商业生态,包括给自媒体提供的变现方式、基于视频和直播的广告和打赏等,一方面在电影、财经、科技、旅游等行业拓展,一方面则是在产品与运营方面进行深耕。通过自媒体扶持策略提升了内容的数量和质量,而这背后则是让内容创业者们的价值得到了真回报,并带来了内容创业的红利期,让更多作者乐于在微博上发布独家内容。

而内容生产和用户规模上的优势,也让微博开始更好地优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过100%。

从以上分析不难看出,今天的微博已经形成了全媒体的内容生态落地矩阵:横向,有明星以及专业大V带动的独家内容;纵向,有信息流算法带来的用户兴趣推荐;而底层则是文字、图片、短视频以及直播等综合技术形成的全媒体布局。

里约奥运期间,央视体育频道官方微博持续发布奥运短视频,带动粉丝增长133万,其客户端的用户规模也获得快速增长。此外,微博与300多家MCN机构建立合作,其中110多家已经获得融资,总估值达528亿。

这一内容生态模式之下,必然会带动用户活跃度的持续增长,而且这一模式的后劲十足。除了对用户活跃度的激发之外,反过来,微博独特的平台定位,使媒体和机构可以通过发布在微博上发布内容获得更大的协同效应,这进一步刺激了其在微博发布独家内容的积极性。这进一步形成了微博的持续增长效应,进入了正循环上升通道。

引领内容变现新模式

微博更注重媒体属性,以独家内容获得财报上的反馈,当然也更让人们关注微博的内容商业化以及对大V们的扶持,这也是当下内容平台都在寻找的新突破点。

但从微博的内容运作来看,的确有其独家特色,这就是资源投入。对于自媒体的扶持,什么是最重要的?有人说是资金补贴,有的人说是平台资源,微博显然是后者,而且从长远角度来看,资源扶持的政策更能帮助自媒体形成自身的用户影响力和品牌价值,这比起短期的资金补贴,更符合商业规律。

2016年V影响力峰会上,微博宣布给自媒体变现已经达到117亿,这一数字已经超过了所有新闻产品给自媒体的分成数字的总和。另外,目前微博正在进一步完善其内容变现体系,从广告到电商,从用户付费到问答,都让自媒体在微博上越来越容易赚到钱。

事实上,这也符合人们对内容平台的期待。媒体属性、全媒体内容生态、月活用户近3亿的价值以及内容变现新模式所带动的独家内容正循环,这都将形成微博未来发展的核心趋动力,而且未来想像空间巨大。

正如新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟所说,微博正重返中国互联网市场的中心舞台。这才是微博第三季财报让人们看到的未来产业动向。【文/李瀛寰(微信号:yinghuanlee)】

氧分子网(www.yangfenzi.com)是关注互联网生态圈的科技新媒体

·氧分子网http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

 新浪微博副总裁曹增辉谈新浪微博的两个初心

 当网红的三法则:玩微博、会变现、要抱团

 李东楼:别再说微博或微信不行,是你不能!

 对话王高飞:后QQ时代,微博如何突围?

 办了网红节,发了2016 网红生态白皮书,微博扛起网红产业大旗

 专访新浪微博CEO王高飞:直播、网红和社交网络的Social Media化

 刘子正:从百度实习生到微博副总再到有信网络 还是上了创业贼船

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

  1. 被唱衰多年的微博在2016年下半年焕发第二春。其股价从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点,市值甚至一度超越Twitter,并且实现连续8个季度盈利。

    根据11月22日微博发布的2016年第三季度财报,微博第三季度净营收达到1.769亿美元,同比增长42%;归属于微博的净利润为3210万美元,同比增长122%。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。

    相对于二季度令人惊艳的财报成绩,本季度营收和利润环比增长也分别达到了20%和224%,继续超出分析师预期。

    一片欢呼中,“微博崛起”的声音不绝于耳。微博真的崛起了吗?还是一片虚假繁荣?

    月活跃用户逼近3亿

    与“唱衰论”相反的是,微博的活跃用户数一直保持着稳健的增长。

    尤其2016年以来,微博月活跃用户的增幅明显加大。2014年和2015年,微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。根据财报,第三季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来实现连续10个季度30%以上的同比增长。

    月活用户数30%以上的增长,一方面受益于移动互联网的逐渐普及,另一方面,微博在运营上也一直在推陈出新,加速渠道下沉。

    无论是与智能手机厂商和电信运营商的合作,还是与电视台的台网互动,以及发力在垂直领域渗透,打造旅游、校园、电影、美食等各方面大V,都使微博的月活向着更高的目标高歌猛进。

    最为重要的,微博还推出了向三四线城市下沉的战略,当一二线城市用户不再高速增长之时,微博要继续保持用户增长就需要争取更为广大的三四线人群。为此,微博推出了同城频道,鼓励内容的本地化生产,提升对当地用户的吸引力。

    “虽然三线、四线城市用户增长很快,但在渗透率上相比一线、二线城市仍有较大差距,所以微博用户增长还有很大空间。”

    在刚刚结束的V影响力峰会上,微博CEO王高飞表示,微博将在未来3年内,月活用户数达到5亿,而摩根士丹利今年针对微博发布的一项报告也预测,在2017年内,微博的月活用户将达4亿。

    如何避免让5亿月活用户数的目标沦为笑谈?微博又有怎样的底气?

    如果未来2年微博活跃用户增长依然能保持30%增幅,据此推算,到2017年Q4,微博月活跃用户数将达4亿,2018年Q4则将达到5亿。这距离王高飞的目标看似并不遥远。

    此外,纵观微博近几年的蜕变,不断升级内容的呈现模式,从简单的图文到九图,再到短视频、移动直播,如今的微博已经成长为一个拥有“Twitter+Instagram+YouTube”产品形态的全媒体社交平台。

    “凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。

    押注视频直播

    从财务数据上看,连续两个季度为微博贡献最大的财务指标是广告和营销营收。在二季度,微博大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%,广告和营销总营收达到了1.272亿美元,同比增长45%;到三季度,广告和营销营收再次环比上涨23%至1.567亿美元。而微博在三季度1.769亿美元总营收中,广告和营销营收占比高达88.6%,可以说微博的崛起大部分都是广告的功劳。

    营收比重的倾斜背后,是微博正在逐步抛弃由阿里主导的微电商战略。

    2013年的微博身处困境,阿里的进入曾为微博带来颇多利好。在2013年Q4微博首次盈利时,阿里为微博带来的营收为2850万美元,占总营收的40%。但到今年Q1,微博终止了与阿里为期三年的的战略合作。此时,阿里为微博带来的营收占比,已经降到了9.3%,1110万美元的数额甚至低于微博自身的增值服务营收;到今年Q2,这个数字分别是8.7%和1280万美元,营收占比继续下滑。而在这一季度财报中,来自阿里的营收占比已经降至5.3%。

    在新的策略中,微博已经不再将单纯的电商导流作为重要的盈利模式,而是基于微博自身具备的媒体属性,稳定细分用户群,拿到更具细分准确度的广告营收。

    具体动作上,近一年来,微博全面转向移动端,并在自媒体、短视频、直播等媒体形式上动作颇多,原有粉丝群体在新的媒体介质下重新开始焕发活力。其中,微博在直播领域的动作尤为突出。

    今年五月,微博与秒拍母公司一下科技联合推出一直播。在产品形态上,一直播不仅作为一款独立直播APP存在,同时还支持微博直播业务:微博用户可通过一直播在微博内直接发起直播,也可通过微博直接实现观看、互动和送礼。

    这一与微博深度融合的直播应用在短时间内即取得了出色成绩。今年8月,微博公布的二季度财报显示,直播开播场次超过1000万,比一季度高116倍;净利润同比增长516%至2590万美元;活跃用户同比增长38.8%至7.62亿。虽然这一数据尚处于国内直播领域的第二梯队,但考虑到一直播的上线时间,这一成绩依旧不俗。

    微博CEO王高飞亦坦言,用户增长保持强势,得益于短视频和直播内容的高效发展,仍将继续加强在视频领域的投入。11月21日,新浪微博领投一下科技5亿美元融资。从2013年8月至今,新浪微博已连续四轮领投,累计投资1.9亿美元;一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播等均成为内嵌在新浪微博中的短视频工具。

    对直播的重视,从新浪董事长兼CEO曹国伟对外表述中亦可窥见一二,“会通过与秒拍的合作,实现移动策略,不管一下科技需要多少钱,我们给。”

    日益增长的直播场次和直播时间带来的是更高的流量,这也是微博强媒体属性下获得高额广告收入的命门。

    当传统的文字、图片形式在流量增长上受阻,以直播为代表的视频形式扛起了大旗。不仅如此,由于微博直播先期主要是利用了平台既有的明星、大V资源,更丰富的流量入口也为围绕明星、大V的营销提供了更大的想象空间。

    如今,微博终于找准了自己的位置:抛弃电商属性,微博已经几乎摆脱了对阿里的依赖;社交属性被淡化,微博不再着重与微信抢夺社交的地盘;最终,媒体属性重新被放上台面,拥有最全大V资源和最多粉丝群体的微博最终独得用户恩宠。

    根据微博CEO王高飞的计划,未来微博将针对用户的阅读兴趣,为用户推荐更多的内容,并在信息量的呈现上将有大幅的提升。未来,微博是否能继续高歌猛进,我们拭目以待!

  2. 按标准的叫法来说,微博应该是叫微博客,随着它的流行,也有了很多种叫法:微博,围脖,twitter等多种。微博客(micro-blogging,microlog)是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展,这些讯息可以被很多方式传送,包括短讯、即时讯息软体、电子邮件、mp3 或网页。一些微博客也可以发布多媒体,如图片或影音剪辑和出版。
    微博和博客的区别
    众所周知,微博和博客的最大区别就是输入内容的多少不同,博客内容可以无限制多,而微博字数最多一般为140个字。可以这么说,微博是博客的一种迷你形式的表达,二者具有一定的共性,都可以称作为个人媒体,但同时又可以说,它们是两种不同的应用,博客是自说自话,我的地盘我做主,它是以写作的博主为主体,其他受众只能被动接收。而微博则是形如一张网络,将人与人进行关联,但同时每个人又都是主体,它可以让每个人自由自在的发挥。
    微博的力量
    通过google关键字工具,我对现在国内比较热门的运营微博的网站:新浪微博,腾讯微博,人民微博,网易微博,搜狐微博进行了统计,由此我们可以看出,新浪微博的搜索量已经远远超过了其他几家微博网站的总搜索量之和,这也归功于新浪微博在开始之初的大胆投入和宣传推广。
    现在越来越多的人都开始认识到微博的力量,也有越来越多的人和厂家开始开通微博,在微博上宣传自己的产品,下面我就简要分析一下微博的价值,及利用微博如何进行运营推广。
    微博的价值及运营推广
    微博的价值现在已经被无限放大了,随着新浪微博的成功运营,加上国内其他几家大的门户网站的全力投入,现在微博的发展已如火如荼的展开,微博粉丝的价值也开始逐渐显示出来。
    微博的价值在一方面体现在你的粉丝数量的多少,有一部分人是为了交友和快乐,而也有一部分人从中看到了商机,将微博发展成为生意,
    如果拥有广泛的粉丝的话,对其个人网站访问量的提升会有一个大的变化,这也是越来越多的个人站长开始开通自己的微博,并在上面宣传和推广自己的网站,随之而来的是各类进行网站推广的微博工具的盛行,在个人网站中添加上自己的微博展示信息,这样微博和个人博客相辅相成,相互推广。由于微博具有高度的传播性,可以实现有的放矢,如果传递给消费者混乱或者过多的信息点,他们肯定会避而远之。所以要产品定位,明确目标,保持你的品牌主张明确点突出很重要。术业有专攻,想想百度专注于搜索,阿里巴巴专注于电子商务,他们始终保持简单,而微博的特点是最多只能传播140个字,所以你传播的内容一定要用140个字说清楚。

    一个好的微博背后一定有个坚强的后盾,微博的后盾就是优质的粉丝团,他们的转发、评论以一传十,十传百,百传千的速度传播,特别是“名人”的关注,产生的效果更是不可小觑的。在做微博营销的初期,因为粉丝较少,很难体会到微博营销的快乐和成就感,只有有了一定的粉丝群体,才能形成企业自己的自媒体,这样在传播信息的过程中才能达到品牌传播的目的,所以在初期一定坚持下来,不断通过各种方式去培养自己的粉丝群体。

    如果要提高推广效果,首先从昵称的选择上要注意,还有就是及时更新需要关注热门话题、热门微博主、关注社会时局、以及你粉丝喜欢的内容,这样可以提高你的微博被曝光的几率,你后面的队伍将越来越庞大

  3. 11月22日,微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

    新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”

    月活跃用户逼近3亿

    财报显示,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

    今年以来,微博月活跃用户的增幅明显加大。2014年和2015年,微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

    用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善,成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台,独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外,直播内容上的优势也为微博带来更多用户,并有效增加了用户的使用时间。

    独家内容强化微博竞争力

    随着微博在信息生产上的网络优势逐渐形成,媒体和明星名人为使新闻获得更广泛传播,集中选择微博作为独家发布平台。奥运会期间,有近300名运动员发布微博,互动量达5800多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件,当事人也是在微博持续发布信息。随着内容生产向KOL、社交、视频和移动化等方向发展,独家内容将使微博更高效的获取和激活用户。

    微博内容形态的多媒体化,也给媒体和明星名人提供了更好的传播形式。目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流,将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

    内容生产和用户规模上的优势,使微博可以更好的优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过100%。

    微博独特的平台定位,使媒体和机构可以通过发布在微博上发布内容获得更大的协同效应,这进一步刺激了其在微博发布独家内容的积极性。里约奥运期间,央视体育频道官方微博持续发布奥运短视频,带动粉丝增长133万,其客户端的用户规模也获得快速增长。此外,微博与300多家MCN机构建立合作,其中110多家已经获得融资,总估值达528亿。

    非阿里收入连续三个季度同比增速超100%

    随着用户的高速增长与内容生态建设的完善,广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

    微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

    随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

    针对重点垂直行业,微博还在对用户特征进行深入分析,以汽车行业为例,9月份微博上汽车标签用户已达7000万,较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化,并计划将广告和私信打通,帮助广告主更好的触达客户。

    微博的迅猛发展势头,也获得了资本市场的普遍认可。此前中银国际、富瑞、天灏等知名投资机构均将微博目标价设定为60美元,摩根大通更是给出70美元的目标价。

  4. 11月22日,微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

    新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”

    月活跃用户逼近3亿

    财报显示,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

    今年以来,微博月活跃用户的增幅明显加大。2014年和2015年,微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

    用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善,成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台,独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外,直播内容上的优势也为微博带来更多用户,并有效增加了用户的使用时间。

    独家内容强化微博竞争力

    随着微博在信息生产上的网络优势逐渐形成,媒体和明星名人为使新闻获得更广泛传播,集中选择微博作为独家发布平台。奥运会期间,有近300名运动员发布微博,互动量达5800多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件,当事人也是在微博持续发布信息。随着内容生产向KOL、社交、视频和移动化等方向发展,独家内容将使微博更高效的获取和激活用户。

    微博内容形态的多媒体化,也给媒体和明星名人提供了更好的传播形式。目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流,将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

    内容生产和用户规模上的优势,使微博可以更好的优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过100%。

    微博独特的平台定位,使媒体和机构可以通过发布在微博上发布内容获得更大的协同效应,这进一步刺激了其在微博发布独家内容的积极性。里约奥运期间,央视体育频道官方微博持续发布奥运短视频,带动粉丝增长133万,其客户端的用户规模也获得快速增长。此外,微博与300多家MCN机构建立合作,其中110多家已经获得融资,总估值达528亿。

    非阿里收入连续三个季度同比增速超100%

    随着用户的高速增长与内容生态建设的完善,广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

    微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

    随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

    针对重点垂直行业,微博还在对用户特征进行深入分析,以汽车行业为例,9月份微博上汽车标签用户已达7000万,较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化,并计划将广告和私信打通,帮助广告主更好的触达客户。

    微博的迅猛发展势头,也获得了资本市场的普遍认可。此前中银国际、富瑞、天灏等知名投资机构均将微博目标价设定为60美元,摩根大通更是给出70美元的目标价。

  5. 2009年8月14日,新浪微博开始内测。2009年8月28日,新浪微博正式上线公测,迅速成为明星产品。2009年9月25日,新浪微博正式添加了@以及私信功能,此外还提供评论和转发功能。

    社交媒体出现之前,信息发布只能依赖报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道。当时最常见的,就是明星名人将不同的消息给到不同媒体,而媒体也将独家新闻作为卖点。随着微博这样具备媒体功能的社交产品的出现,新闻源具备了自行发布新闻并传播的能力,社交产品也成为重要的内容消费平台。

    新浪微博起来之后,开始从社交媒体转向社交网络。那时候,新浪微博的崛起对腾讯是很大的危机。很多用户使用微博时,不仅把它当成一个社交媒体,也用它来进行朋友间的社交,比如通过新浪微博"私信"进行熟人之间的联系互动。

    腾讯的第一反应就是也要做微博,然后就有了腾讯微博。但同样的产品是很难去战胜对手的,你只有找到一个完全不一样的产品才能解决这个问题。2010年11月20日,腾讯微信正式立项,由张小龙负责。2011年1月21日,腾讯公司推出微信 (We Chat),一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,一款纯粹从智能手机开始布局的即时通讯产品。

    微信在移动方面先天的高效率,通讯用户的基础,以及社交网络效应,都是新浪微博无法比拟的。由于具备微博所不具备的这些独到优势,微信后来成为国内用户基数最多、使用频率最高的产品。微信的社交效率比微博高。后来,许多新浪微博用户把社交部分的需求逐渐转移到微信上。2012年8月23日,微信公众平台正式上线,曾命名为"官号平台"和"媒体平台",微信公众号基于微信的强关系,能在小圈子内精确传播。

    微博之业界唱衰
    从用户的角度来说,我们使用微博是为了获取资讯、互动讨论、人际交往等,但新浪微博前期过于商业化的运作,不仅改变了其媒体属性,也带来了差强人意的用户体验。

    在这个不对等对话的空间里,遵循着丛林法则:拥有几百万上千万"粉丝"的大V,如同拿着大喇叭输出观点的"意见领袖";对于普通用户,即便观点再正确,即使声嘶力竭,最终也会被淹没在喧嚣之中。由于消息把关人的缺失,微博难以避免成为"谣言集散地"之祸,自我炒作、名人骂架、虚假广告等负面效应也在考验着用户的耐心。

    当时的微博世界就如江湖,三教九流各色人等来来往往穿梭其间,甚是热闹,但总也分不清谁是行侠仗义的,谁又是卖狗皮膏药的。微博落后,源于转发而无原创内容的生产。

    自从微信朋友圈出现以后,唱衰微博的声音就不绝于耳。在这个平等表达、只对朋友开放的空间里,不必担心一句有失偏颇的话会引来围攻,也无须纠结自己对时事的看法是否会被口水淹没。在微信,可语音、可私聊、也可有选择地收听公众微信获取信息。

    随着微信崛起和深入人心,早期的微博重度用户把大量时间分配到了微信上,微博的影响力逐渐下降。甚至在有的人看来,微博是无需做思考的地方,如何在最短的时间内作出最恰当的反应才是最重要的,反应胜过一切,表态高于一切。 微博上的信息太过多,太过繁杂,有时候想找一条稍微有点价值的信息都要找好久,很累。而且到处充斥着广告、销售、炒作、虚假的各种信息,让人对微博越来越失望了。

    微博要自救,于是选择了与微信差异化的发展。微信是熟人间私密的社交网络,而微博是公开的社交媒体,前者以社交为主,而后者的媒体性较强。于是微博决定进一步强化微博的媒体性以及平台的传播效率。这包括几条主线:
    首先,执着于多媒体方面的创新。微博一直很重视传播技术的创新和多媒体的应用,在过去的几年里,微博不断升级内容的呈现模式,从简单的图文到九图,再到短视频、移动直播,逐步发展成为了一个类似"Twitter+Instagram+YouTube"的综合性社交媒体平台,也成为诸多传统媒体转型的重要阵地之一。

    其次,加强重点内容的运营。无论是扶持垂直领域自媒体,还是强化多媒体功能,微博一直在强化对于内容的布局,而它的策略也很清晰:自身不生产内容,而是做最大而且最有效率的内容分发和消费平台。比如在网红领域,微博无论是产品还是用户开拓一直走在前面。国外的网红分散在Twitter、Instagram等几个平台上,而国内的网红在微博上非常集中。

    第三,优化主信息流及"发现"模块。微博的核心策略是扩展并优化信息流产品体验,引入更多的算法排序策略。优化主信息流大幅提升了信息流动的速度,优化"发现"模块提高了个性化推荐的准确度,二者有效地提升了微博作为社交媒体平台的传播效率和口碑。此前微博并不强调兴趣推荐,去年开始在信息流排序中加入兴趣因素,今年推出兴趣推荐信息流,则是对用户的进一步引导。相对于主信息流,兴趣信息流的内容更垂直,能带来更好的互动效果。

    第四,发力渠道,让用户下沉。新浪微博在很长时间被认为是一个比较"高端"的平台,是明星大V们的游戏,如果要成为大众社交媒体平台,必须下沉。这方面微博做了很多工作,包括本地化运营,和电视媒体合作,以及跟手机厂商进行预装合作。微博推出了同城频道,鼓励内容的本地化生产,提升对当地用户的吸引力。据悉,微博还与几乎所有国产智能手机厂商都有着密切的合作。用户购买手机之后通常会发现,其预装的必备应用中,一定会有微博。当一二线城市用户不再高速增长之时,微博要继续保持用户增长就需要争取更为广大的三四线人群。由于微博能够很好满足三四线城市人群的垂直类的信息需求,因此用户下沉效果不错。

    微博之二次崛起
    从几年前业界一度认为"微博不行了",到去年开始大家普遍感觉微博回暖,以及今年在用户、收入尤其是市值上的高速增长。根据移动互联网数据研究公司QuestMobile发布的2016年秋季报告,9月微博月活跃用户达3.906亿(按移动设备数统计),在中国移动互联网应用中位居第四。在活跃用户规模排名前十的应用中,微博的活跃用户增幅最高。只有腾讯系的超级APP微信、QQ和手机淘宝在微博前面。

    另一方面,这两年微信朋友圈被各种微商刷屏,各种微信群广告,各种好久不联系一张口却是帮忙点赞,投票等情况逐步厌烦,而微信公众号内容质量也有待改善,人们开始审视微信的初心。

    而蛰伏了两年的微博凭借网红,明星大咖等微博大V重新进入人们视野,大家发现很大最快,最新的事件都是从微博最早传出。微博没有被微信完全取代,反而越发成为品牌营销、粉丝经营的主战场。开放的资讯平台、丰富的营销产品体系、强传播弱关系的属性都是微博不可取代的原因。

    微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台,在经历了"逃离微博"的行业阵痛后,发展策略转换为垂直化内容生态建设,致力于打造垂直化的兴趣社区。兼具媒体和社区属性的微博首要战略是"内容化", 即去掉字数限制,并通过扶持自媒体等方式来充实微博的内容。

    有了内容,用户打开微博更频繁、停留时间更久,直接带来相关指标增长。微博和微信的差别其实很大,微博强调的是公开,微信强调的是私密。表达个人心情肯定在朋友圈,发布公共议论经常选择微博,从传播方式看,微博更适合做营销。微博更加开放,对粉丝影响更大,更精准,而微信相对封闭,除了腾讯自营的朋友圈信息流广告外,其余广告很难达到微博的到达率和传播范围。

    近来,微博在社交之外强调媒体属性,走类似于今日头条等个性化资讯平台的道路。
    和微信比内容
    如果放在纯粹的社交领域,微博的想象空间是有限的,因为要面对腾讯系微信和QQ两个无比强大的对手。如今的微博更重于媒体而轻于社交,和微信差异化已经显现。
    和今日头条比社交
    兴趣推荐在新闻资讯客户端产品上已经很常见,今日头条更是以个性化推荐为武器,荣登活跃渗透率榜首。但微博有社交关系的优势,兴趣推荐也是为社交关系服务的。因为微博本身是一个社交产品,用户习惯可以很好地衔接起来。

    2016年11月21日,下午,秒拍、小咖秀、一直播三款产品母公司一下科技对外宣布完成E轮5亿美元融资,由新浪微博领投,上海广播电台、上海文化广播影视集团有限公司旗下产业投资基金等共同投资,国内当红花旦赵丽颖出任副总裁。

  6. 3招?专业的新媒体营销思维这么简单?
    专业的新媒体营销思维:
    1、 用户分析:分类,找核心用户,找核心用户的核心需求
    2、 营销内容:不要憋大招,做点——线——面的内容
    3、 推广渠道:
    自媒体:
    必做
    a、 微博(SNS):媒体属性(个人/官方/企业)
    b、 微信(8亿):社交属性(封闭/粉丝/个人/个人微信订阅号/企业公众号)
    c、 头条号(今日头条):媒体属性。适合个人或企业做头条号(1、原创 内容和标题 2、图文 并茂 图文并茂 图片 视频 3、自行转发 微博 微信 QQ QQ空间 4、内容相关 注册频道 5、推荐指数 互动 健康 活跃 专业垂直)
    d、 网易号:娱乐属性(媒体属性)
    e、 百家号:百度百家,媒体属性(互联网媒体)
    f、 搜狐号(媒体属性 时尚 视频 美食 健康 教育)
    制作千万级话题(曝光量)
    关于如何进行话题营销,增加千万级的曝光量,大家可以参考下面微博话题营销的经验。
    第一步,选定一个爆点话题
    不管是微博事件营销或是其他方式事件营销,对于事件营销创意点的要求都很高,这是众所皆知的事情。那为什么小编再特意强调,选定一个爆点话题呢?答案很简单,因为微博平台更开放,大家更喜欢参与有冲突的话题。甚至,越不可思议的事情,越适合成为微博事件营销的爆点。
    不信的话,大家请参考王宝强离婚事件。原本娱乐圈明星出轨、离婚事件已屡见不鲜,但王宝强牵扯出的离婚事件,又被网友挖掘出新爆点“经纪人赚老板的钱还能泡老板娘”,双重打击背叛,又进一步诱发网友的同情心理。

    再如,谈乔任梁死亡事件。原本以乔任梁的知名度,他的死亡根本无法引发网友高关注,然而,正是“乔任梁与某导演SM致死”的热门微博话题榜,才引发了后续超高关注度。
    一条人命价值抵不上一个爆点话题,这就是微博事件营销现状。所以,但凡想成功策划微博事件营销活动,首要便是选定一个爆点话题。
    第二步,完善内容及执行细节
    微博事件营销过程代表一条波浪起伏的线条,而微博爆点话题仅是其中一个小点,它还需要结合其他内容及相关执行细节,才能将这个话题推向新的话题高端。否则,一个根本分不清哪是蓄势阶段、哪是起势阶段、旺势阶段,甚至是收尾阶段的事件营销方案,哪儿还有继续实施的必要。

    比如,剖析美柚APP事件炒作案例。作为女性经期护理小助手,美柚APP提出#我要姨妈假#的话题,本身属于爆点话题,直戳广大女性痛点的同时,由于品牌相联系。
    并且,美柚还十分巧妙衍生其他的微博话题#其他福利#、#别人家的福利#等,广发吸引更多网友参与互动,再加上微博大号转发支持,美柚APP想不火都难。
    也不仅是美柚,更多直播APP、品牌、影视等都软性植入话题,从而达到最大限度的曝光。
    第三步,冲刺微博话题榜
    酒香也怕巷子深。微博事件营销内容策划的再好,如果不能将设计好的爆点话题推上微博话题榜的话,那基本也很难取得比较好事件营销传播效果。这一点,稍微了解微博热门话题榜规则及微博热门话题榜重要性的人员都知道,这里不再赘述。

    11月22日晚间,黑马哥的朋友圈里,就有一些炒美股的朋友刷屏晒微博的股价,微博股价受Q3财报业绩超预期的影响,股价大幅增长,让不少持有微博股票的朋友乐开了花。

    11月22日,微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

    11月23日,微博股价大涨7.34%,收于48.96美元。由此计算,微博的市值达104.55亿美元,仅次于阿里巴巴、百度、京东、网易、携程,位列在美上市互联网企业第6。

    新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”

    黑马哥作为微博的资深用户,从2010年开始玩微博,既经历过微博开创社交媒体“微博改变一切”的时代,也经历过微博受到冲击和饱受质疑的时期,而现在已经有了7年历史的微博,又重新焕发青春,重返互联网市场中心舞台。

    大家都知道,在这个移动互联网“日新月异”的时代,人们很容易对一种互联网产品审美疲劳,而这几年微博到底在哪里做了改变,不但让微博用户持续增长,而能够持续赢利呢?

    微博内容生态让用户持续高速增长

    前几天,黑马哥一起做直播节目“黑马探营”的女主播在加完我的微博以后,质问我为什么不是天天更新,她说她在中戏的许多同学,几乎每天都刷微博,她同时还告诉了我许多微博新的功能。这件小事说明,即便在一些老用户微博使用频率在降低的情况下,由于微博用户越来越年轻化,用户则是在持续增长。只是关注的话题和兴趣点发生了改变,从以往的社会话题转移到娱乐八卦、时尚话题、消费等话题。

    Q3财报显示,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。像傅园慧等奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

    今年以来,微博月活跃用户的增幅明显加大。2015年,微博月活跃用户全年增幅是6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

    用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善,成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台,独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。

    而就在微博Q3发布财报的前一天11月21日,一下科技公布了新的一轮融资5亿美金,新浪微博领投。新浪微博从2013年的B轮投资开始,这已经是新浪微博连续四轮领投一下科技。在新浪微博的投资和大力扶持下,一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播,都成为短视频和直播领域的领先平台。微博平台内嵌一直播的平台内容,这让短视频和直播,也为微博带来更多用户,同时增加了用户的使用时间。

    微博成为网民注意力引擎

    微博的社交媒体和开放属性,让微博成为中国网民的“注意力引擎”。

    社交媒体一旦形成用户规模,其会获得内容“独家性”,因为内容发布者为了追求最大的传播声量,必然要选择这个平台,相对于其他新闻产品,获得越来越低的内容成本和用户获取成本。

    我们看到微博传统优势依旧,越来越多的明星选择微博作为个人资讯独家发布平台。奥运会期间,有近300名运动员发布微博,互动量达5800多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件,当事人也是在微博持续发布信息。

    而内容形态的多媒体化,也提供了更好的传播形式,短视频内容的播放量产生爆发性增长。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流,将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

    内容生产和用户规模上的优势,使微博可以更好的优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过100%。

    值得一提的是,微博的兴趣信息流大大促进了网红和自媒体内容传播,让网红和自媒体更容易在微博平台上聚集粉丝。网红和自媒体的优质内容,既让微博平台的内容更加垂直和细分,也让网红经济和垂直消费成为可能。

    社交视频广告成为新的增长点

    由于微博用户的持续增长和趋于年轻化,微博平台自然会受到广告主的青睐。

    第三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

    在广告收入增长的同时,微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。微博CEO王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

    随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

    在黑马哥看来,微博之所以能够重回中国互联网中心舞台,一是靠内容生态本身存在的影响力,微博作为中国社会“注意力引擎”,在中国互联网信息传播中有着无可替代的作用。二是,庞大的活跃用户和影响力带来的商业价值。微博可以给客户提供一个“完整的品效合一的营销解决方案”,这个能力,国内可能只有腾讯这个巨无霸可以提供。随着中国广告市场从电视、报纸、PC互联网向移动、社交、视频的转移,微博作为这三个类别都有的平台,商业价值会进一步释放,微博的平台价值还会水涨船高。

  7. 3招?专业的新媒体营销思维这么简单?
    专业的新媒体营销思维:
    1、 用户分析:分类,找核心用户,找核心用户的核心需求
    2、 营销内容:不要憋大招,做点——线——面的内容
    3、 推广渠道:
    自媒体:
    必做
    a、 微博(SNS):媒体属性(个人/官方/企业)
    b、 微信(8亿):社交属性(封闭/粉丝/个人/个人微信订阅号/企业公众号)
    c、 头条号(今日头条):媒体属性。适合个人或企业做头条号(1、原创 内容和标题 2、图文 并茂 图文并茂 图片 视频 3、自行转发 微博 微信 QQ QQ空间 4、内容相关 注册频道 5、推荐指数 互动 健康 活跃 专业垂直)
    d、 网易号:娱乐属性(媒体属性)
    e、 百家号:百度百家,媒体属性(互联网媒体)
    f、 搜狐号(媒体属性 时尚 视频 美食 健康 教育)
    制作千万级话题(曝光量)
    关于如何进行话题营销,增加千万级的曝光量,大家可以参考下面微博话题营销的经验。
    第一步,选定一个爆点话题
    不管是微博事件营销或是其他方式事件营销,对于事件营销创意点的要求都很高,这是众所皆知的事情。那为什么小编再特意强调,选定一个爆点话题呢?答案很简单,因为微博平台更开放,大家更喜欢参与有冲突的话题。甚至,越不可思议的事情,越适合成为微博事件营销的爆点。
    不信的话,大家请参考王宝强离婚事件。原本娱乐圈明星出轨、离婚事件已屡见不鲜,但王宝强牵扯出的离婚事件,又被网友挖掘出新爆点“经纪人赚老板的钱还能泡老板娘”,双重打击背叛,又进一步诱发网友的同情心理。

    再如,谈乔任梁死亡事件。原本以乔任梁的知名度,他的死亡根本无法引发网友高关注,然而,正是“乔任梁与某导演SM致死”的热门微博话题榜,才引发了后续超高关注度。
    一条人命价值抵不上一个爆点话题,这就是微博事件营销现状。所以,但凡想成功策划微博事件营销活动,首要便是选定一个爆点话题。
    第二步,完善内容及执行细节
    微博事件营销过程代表一条波浪起伏的线条,而微博爆点话题仅是其中一个小点,它还需要结合其他内容及相关执行细节,才能将这个话题推向新的话题高端。否则,一个根本分不清哪是蓄势阶段、哪是起势阶段、旺势阶段,甚至是收尾阶段的事件营销方案,哪儿还有继续实施的必要。

    比如,剖析美柚APP事件炒作案例。作为女性经期护理小助手,美柚APP提出#我要姨妈假#的话题,本身属于爆点话题,直戳广大女性痛点的同时,由于品牌相联系。
    并且,美柚还十分巧妙衍生其他的微博话题#其他福利#、#别人家的福利#等,广发吸引更多网友参与互动,再加上微博大号转发支持,美柚APP想不火都难。
    也不仅是美柚,更多直播APP、品牌、影视等都软性植入话题,从而达到最大限度的曝光。
    第三步,冲刺微博话题榜
    酒香也怕巷子深。微博事件营销内容策划的再好,如果不能将设计好的爆点话题推上微博话题榜的话,那基本也很难取得比较好事件营销传播效果。这一点,稍微了解微博热门话题榜规则及微博热门话题榜重要性的人员都知道,这里不再赘述。

    11月22日晚间,黑马哥的朋友圈里,就有一些炒美股的朋友刷屏晒微博的股价,微博股价受Q3财报业绩超预期的影响,股价大幅增长,让不少持有微博股票的朋友乐开了花。

    11月22日,微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

    11月23日,微博股价大涨7.34%,收于48.96美元。由此计算,微博的市值达104.55亿美元,仅次于阿里巴巴、百度、京东、网易、携程,位列在美上市互联网企业第6。

    新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长,微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”

    黑马哥作为微博的资深用户,从2010年开始玩微博,既经历过微博开创社交媒体“微博改变一切”的时代,也经历过微博受到冲击和饱受质疑的时期,而现在已经有了7年历史的微博,又重新焕发青春,重返互联网市场中心舞台。

    大家都知道,在这个移动互联网“日新月异”的时代,人们很容易对一种互联网产品审美疲劳,而这几年微博到底在哪里做了改变,不但让微博用户持续增长,而能够持续赢利呢?

    微博内容生态让用户持续高速增长

    前几天,黑马哥一起做直播节目“黑马探营”的女主播在加完我的微博以后,质问我为什么不是天天更新,她说她在中戏的许多同学,几乎每天都刷微博,她同时还告诉了我许多微博新的功能。这件小事说明,即便在一些老用户微博使用频率在降低的情况下,由于微博用户越来越年轻化,用户则是在持续增长。只是关注的话题和兴趣点发生了改变,从以往的社会话题转移到娱乐八卦、时尚话题、消费等话题。

    Q3财报显示,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。像傅园慧等奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

    今年以来,微博月活跃用户的增幅明显加大。2015年,微博月活跃用户全年增幅是6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

    用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善,成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台,独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。

    而就在微博Q3发布财报的前一天11月21日,一下科技公布了新的一轮融资5亿美金,新浪微博领投。新浪微博从2013年的B轮投资开始,这已经是新浪微博连续四轮领投一下科技。在新浪微博的投资和大力扶持下,一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播,都成为短视频和直播领域的领先平台。微博平台内嵌一直播的平台内容,这让短视频和直播,也为微博带来更多用户,同时增加了用户的使用时间。

    微博成为网民注意力引擎

    微博的社交媒体和开放属性,让微博成为中国网民的“注意力引擎”。

    社交媒体一旦形成用户规模,其会获得内容“独家性”,因为内容发布者为了追求最大的传播声量,必然要选择这个平台,相对于其他新闻产品,获得越来越低的内容成本和用户获取成本。

    我们看到微博传统优势依旧,越来越多的明星选择微博作为个人资讯独家发布平台。奥运会期间,有近300名运动员发布微博,互动量达5800多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件,当事人也是在微博持续发布信息。

    而内容形态的多媒体化,也提供了更好的传播形式,短视频内容的播放量产生爆发性增长。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流,将在明年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%,媒体开播率同步增长385%。

    内容生产和用户规模上的优势,使微博可以更好的优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过100%。

    值得一提的是,微博的兴趣信息流大大促进了网红和自媒体内容传播,让网红和自媒体更容易在微博平台上聚集粉丝。网红和自媒体的优质内容,既让微博平台的内容更加垂直和细分,也让网红经济和垂直消费成为可能。

    社交视频广告成为新的增长点

    由于微博用户的持续增长和趋于年轻化,微博平台自然会受到广告主的青睐。

    第三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

    在广告收入增长的同时,微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。微博CEO王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

    随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

    在黑马哥看来,微博之所以能够重回中国互联网中心舞台,一是靠内容生态本身存在的影响力,微博作为中国社会“注意力引擎”,在中国互联网信息传播中有着无可替代的作用。二是,庞大的活跃用户和影响力带来的商业价值。微博可以给客户提供一个“完整的品效合一的营销解决方案”,这个能力,国内可能只有腾讯这个巨无霸可以提供。随着中国广告市场从电视、报纸、PC互联网向移动、社交、视频的转移,微博作为这三个类别都有的平台,商业价值会进一步释放,微博的平台价值还会水涨船高。

  8. 微博财报又双叒叕表现强劲。截止9月30日的第三季度,微博净营收同比增长49%,达到11.8亿元;净利润同比增长156%,其中广告和营销营收同比增长56%,达到10.45亿元。

    比业绩更令人关注的则是用户数据。当季微博月活跃用户同比增长34%,达到2.97亿,日活跃用户同比增长32%,达到1.32亿。

    实际上,这已经是微博自上市以来,活跃用户连续第十个季度增长超过30%。在过去的第三季度,微博股价从26美元持续走高到49美元,市值突破100亿美元,甚至一度超过了用户增长陷入停滞的Twitter。

    为什么微博财务和用户数据能够长期保持强劲稳定增长?微博CEO王高飞在财报中谈到,“构筑内容生态系统,吸引优质用户产生内容的努力,以及不懈致力于用户体验帮助我们实现了流量的强劲成长。第三季度中,我们平台还产生了强大的运营杠杆效应。”

    微博的这种增长势头或许可以用“马太效应”来形容。何为微博的马太效应?简单的说,就是累计优势,一个强大的社交媒体生态平台可以吸引到更多的用户,产生更多的内容,带来更多的广告主,获取更多的营收。在社交领域,最成功的马太效应就是Facebook。

    解读微博的马太效应,就必须要回顾两年多来,微博一直在大力推进生态平台建设——自己不做内容,以自己的社交关系优势,深耕诸多垂直领域,扶持自媒体生产内容,从而带动内容、流量、用户、大数据、广告营收的全面增长。

    实际上,在国内互联网社交领域,真正可以称之为平台的只有微信和微博两家。这两大平台各自主导私密平台和公开平台,都拥有海量活跃用户,横跨诸多垂直生态,创造内容带来流量,拥有巨大的优势,能带动平台其他参与者实现共赢。

    国内有句玩笑话,文章出轨、王宝强离婚、奥运会报道,一系列大事件推动着微博流量和用户节节上升。从某种意义上说,这话也没错。这些大事件的确给微博带来了巨大的流量,促使用户第一时间上微博关注当事人以及积极展开讨论,也给诸多广告主带来了营销的最好时机。

    但换个角度想,国内每年都会经历这些大事件,但为什么受益最大的总是微博,而不是用户量更大的微信以及其他媒体平台?这就是社交媒体的先天优势,也是微博内容已经形成的马太效应。

    当《南方娱乐周刊》拿到文章出轨的证据之后,首先想到的是在微博放风“周一见”;当王宝强愤怒声明离婚的时候,首先想到的是在微博公布;当冯小刚不满万达给自己电影排期太少的时候,首先想到的是在微博写公开信讽刺。

    无论这些明星用户是否喜欢微博产品,无论他们平时是否频繁更新,但每当他们需要发布内容进行传播的时候,首先想到的总是微博平台。微博给他们带来了预期的最大化传播,他们也给微博带来了流量和活跃用户。

    再看霍建华和林心如的婚礼,两人婚礼全程通过微博进行直播,话题#霍建华林心如结婚#全站阅读量超过了76亿,话题讨论量达到了162万。对需要人气的明星来说,微博无疑是进行传播的不二选择。

    这是因为,社交媒体形成用户规模之后,其传播就带有“首发优势”甚至“独家优势”。在公开的社交媒体平台发声,可以获得巨大的传播量,其内容成本和用户获取成本都是传统的媒体所无法企及的;即便是微信拥有更为庞大的用户和流量,在传播深度和广度方面也难以与微博相抗衡。

    这种现象在国外也同样存在。川普之所以能够爆冷击败希拉里当选美国总统,很大一部分功劳要归于Twitter。虽然川普也谈到了自己用Facebook,但如果对比他在这两大平台的活跃程度,Twitter才是川普的主要发声渠道。

    对传统媒体来说,微博也是获取用户和传播量的最佳选择,尤其是奥运会这样的大事件期间。在里约奥运会期间,拥有转播版权的@cctv5 在微博独家实时更新奥运相关的短视频,通过短视频增长社交粉丝,引导用户进入自己的应用。仅秦凯向何姿求婚的视频播放量就接近了1.2亿次,而“洪荒之力”傅园慧的采访片段在微博的播放量则超过了8000万次。

    这些独家奥运内容在微博引发了巨大的关注,带动微博流量和用户活跃度显著提升。而另一方面,@cctv5 则在奥运期间获得了133万新增粉丝,其应用客户端也得到了大量导流的新增用户。未来微博和版权方以及媒体还将进一步讨论相关版权内容的商业化。

    此外,短视频和直播等多媒体手段的加入,进一步增强了微博的内容生态马太效应。值得一提的一个数据是,第三季度头部用户(月阅读量超过10万,总计34万人)开播率比上季度增长了217%,媒体用户开播率比上季度增长了385%。

    这两类用户是微博的重要内容来源。仅是头部用户的视频播放量,最高可占到微博视频日播放量的60%。而微博也在通过“赋能”战略,为这些自媒体和媒体提供品牌定位、粉丝继磊、用户转化和商业变现的一站式服务平台。

    虽然由于Instagram、Snapchat等竞争对手崛起,Twitter在用户和财报数据上并不令人满意,但在新闻影响力方面,Twitter依然是国外社交媒体平台的第一交椅,其传播力甚至不输给活跃用户量数倍的Facebook。

    在国内市场,微博在公开平台则几乎没有竞争对手,与微信则已经形成了各自占据优势领域的局面。在可预见的未来,微博的内容马太效应仍将进一步扩大优势。而内容、自媒体、用户、大数据、广告营收,微博的这种强势正向循环也将延续下去。

  9. 今日,微博发布了2016年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街预期。

      微博月活跃用户连续10个季度保持30%以上的同比增长。同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。

      这个增长幅度虽然很大,但是并不出人意料。站在短视频与移动直播的风口,微博的活跃用户数连续多个季度高速增长,趋势已然形成。

      更令人惊喜是财报中的营收和盈利数字。营收增长49%,而单季广告收入同比增长56%,首次突破了10亿元。

      有意思的是,非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅,这说明微博作为优秀的营销平台得到了广告主广泛的认可。微博是怎么做到的?它的优势在哪呢?

      一、 全方位的广告服务

      对于绝大多数的广告主来说,投放广告的终极目标是为了产品的销售,而实现的途经多种多样。

      最直接的是通过导流把用户吸引到自己的页面甚至是直接的电商窗口,让用户点击、下载、注册、电话、在线咨询,甚至是直接购买。

      间接一点是做品牌广告,用广告吸引客户的眼球和注意力树立企业或者产品的品牌形象,帮助消费者形成记忆。引导未来消费者的最终的购买行为。

      再间接一点的不是简单的灌输,而是巧妙的把广告与内容结合起来,让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望,或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位,影响未来的购买决策。

      通常来说,这几种途径是分开的,各自投放的途径不同,有的偏重于平面杂志,有的偏重于电视媒体,有的偏重于网络。

      而微博的强大之处在于,它可以一个平台提供多种途径,同时满足用户的多重广告需求。

      你要品牌广告展示形象,微博开机就给你一个数亿部手机开机屏幕的展示画面,以微博的日活跃量,这是亿级别的展示平台,良好的效果是用户难以拒绝的。如果网友对广告内容感兴趣,可以点击进入话题页面查看更详细的信息,亦有可能因此关注广告主的相关帐号成为粉丝,加深品牌认知,为包括购买在内的后续行为打下基础。

      同时,微博作为开放平台,原本就支持在微博内嵌入电商网站链接,之后与阿里进行了打通,接入了移动支付,不仅优化了商品展现形式,而且用户在微博站内点击商品就能实现购买,这是电视、杂志、平媒的品牌广告无法解决的。

      而在内容广告合一的内生广告上,微博作为社交媒体,在内容传播和展示上又有天然的优势。微博本身的内容就可以产生内生广告效果,微博的社交媒体的性质与传播效果又可以最大限度的把内生广告传播开来。

      这种综合性广告平台对客户的诱惑是巨大,客户以前做不同途径的广告需要各种不同的平台,而与微博合作,客户可以达到一站式全方位的服务,这种诱惑很难拒绝。

      二、 丰富的产品提供灵活的选择

      在提供全方面广告平台的同时,微博也就提供了足够的灵活性。

      因为全方面意味着广告产品众多,客户可以自由选择,根据自己的资源与目的,做出最佳的选择。

      微博既有开机加载的曝光广告,也有信息流精准广告,既有独特的话题热点、互动广告,又能提供微任务的KOL广告。

      这让微博既可以给客户提供一个“完整的、品效合一的一揽子营销解决方案”,又可以根据不同类型客户、同一客户不同阶段的具体需求来灵活订制。

      比如大品牌客户,他们的主要目标是将品牌曝光稳定维持在较高的水平线上,尤其是在重点节点,这种需求更为强烈。所以我们看到,包括小米、魅族在内的国产手机厂商在发布新机时,会全面抢占微博开机报头、热门话题等资源,基于微博打造线上新品发布会。笔者还注意到,包括《X战警》在内的多档好莱坞大片,也成为了微博开机报头广告的狂热追求者。

      财报显示,三季度微博品牌客户广告收入同比增长130%,增速首次超过中小企业广告,品牌客户数同比增长46%。大品牌客户数和投放规模的提升,有望带动微博广告的整体质量。换句话说,微博广告的逼格会得以提升。

      对中小客户而言,对投放效果更加敏感,在通过微博做好内容和服务的基础上,他们可以通过精准信息流广告或者选择目标行业的KOL进行投放,触达潜在用户。总的来说,微博丰富的广告产品,给了客户各种排列组合的机会,客户可以根据需求灵活调整广告方案。这也是除腾讯之外其他平台很难提供的。

      三、 顺应广告迁移大趋势

      传统的电视、平面媒体、报纸广告向互联网迁移是大势所趋,这一点已经是共识了。但即便是互联网广告的投向,本身也在发生变化。

      几年前移动互联网作为大风口引发了广告主的追逐,后来社交平台兴起,以及最近一两年直播平台兴起,也吸引了广告主的集体关注。

      微博的优势在于全面向移动转型,并在短视频和直播上积极布局,增强了综合作战能力,未来无论怎么变,会始终站在互联网动态的潮头,移动互联网也好,社交媒体也好,直播也好,微博都占到相当的份额。所以,无论热点怎么变化,都不会影响在微博投放广告的效果,这对客户来说就降低了风险。避免重金投入某个平台,然后过时吸引不到眼球,达不到预期效果。

      以后,如果有新的平台或者互联网模式兴起,譬如VR,AR,微博依靠其用户数和技术实力,也能随时跟进,拓展新的广告业务模式,继续服务客户。

      这种多平台低风险,也是广告客户喜欢的。

      所以,微博在2016年三季度广告收入数字出色并不是偶然,而是微博三位一体广告平台优势发挥的结果。未来随着微博活跃用户数的增多,平台的进一步融合和技术的发展,微博作为广告平台的优势会越来越明显。国内真正具备了上述特性的营销平台,目前也只有微信和微博两家。

  10. 六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础,但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”,而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着,过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。
      2010年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布梦想,有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字,希望得到钻戒,这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望,却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了,这一奇迹般的故事,被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到,他真的送了一颗钻石给这个女孩。
      2010年1月9日,李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时,也顺带逛了一下李厚霖的微博,发现李厚霖也玩起了“后宫体”。“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日,本来这次约好一起去普吉岛,王菲想去韩国,所以就分头行动了,今天是新年哥们儿第一次聚,估计又要一醉,过去和亚鹏经常一起做慈善,有时间就一起聚聚,喜怒哀乐举一杯互相分享,不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露:“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。”

    ,2016全球移动互联网大会在北京展开。在主题为遇“见”未来的圆桌对话环节,微博CEO王高飞与猎豹移动CEO傅盛、百度副总裁李明远围绕网红经济、人工智能和国际化发展等话题展开讨论。
      王高飞介绍,目前微博上最火的网红主要分成三种,一种是电商类,一种是以papi酱为代表的视频类,还有一种是直播秀场类,以演艺为主,相比以往,这些网红的成名、价值变现以及粉丝都在互联网上,所以他们是真正意义上的互联网红人。
      王高飞认为,以前互联网网民规模,更多是指的用户覆盖规模,目前移动互联网普及,是真正让网民的“在线消费时间”超过了线下的消费时间,这也为真正意义上互联网红人的出现提供了基础环境,互联网上的红人,不需要再通过线下来实现其商业价值,而是直接基于所在的平台变现。对此,猎豹移动CEO傅盛表示,随着商业链条的完善,网红的发展才刚刚开始,而微博是国内做的最好的一个网红平台,电商网红已经体现了微博的平台价值,正在做的直播为网红提供了更丰富的变现渠道。
      傅盛也称,今天看到一个天价的papi酱的拍卖,大家说做局,其实这只是一个新兴的现象而已。
      在人工智能上,王高飞表示,机器可以提升整体工作效率,相对来说,微博的研究方向更关注如何让机器的运算能力与用户行为实现协同,而不是完全依赖机器对数据的研究,希望可以让一些用户行为去指导机器优化算法。在这点上,微博更认同Tesla的模型,用机器学习用户的行为而进化,而不是Google的模型,用机器自我学习。
      对于人工智能的未来,傅盛认为,AlphaGO代表了一个时代,未来所有重复性的脑力劳动,比如说下围棋、下象棋,天天做一些审核、天天扫地这些工作都应该被机器人取代,这样人类才能够解放出来,奔向诗和远方。
      百度副总裁李明远也表示,计算机的算力其实早已超过人类,未来还要把深度学习的模型越做越好,使得算力的优势能真正被释放出来,这样机器能够更容易理解数据,人跟机器的边界、数据跟数据的边界、行业跟行业的边界都会被逐渐打破。
      在圆桌论坛的最后一个环节,三位嘉宾共同畅想了行业未来发展。王高飞表示,随着互联网在全球范围内的快速普及,不管是互联网行业还是相关产品,全球化从长期看正在变得不可逆,这让各个行业内的竞争变得更加激烈,未来有些行业,可能全球市场会被几家跨国的企业分食。以手机市场为例,国内市场曾经就有几百家手机厂商,但今后整个手机行业可能只会剩下几家厂商。王高飞认为,所有的公司都应该考虑未来所在行业如何生存和发展的问题,而现在中国互联市场还在快速增长,给国内厂商提供了一个相对肥沃的成长土壤,国内企业是不是可以利用这块土壤快速成长,在全球化的趋势中占有一席之地,是一个需要严肃对待的问题。
      傅盛认为,科技和连接是世界前进的两大动力,因为互联网的存在,未来人类会形成认知高度统一的集体智慧,进而推动科技和社会形态发生巨大变化。“未来比现在想象的还要好一万倍”。(丁壮)
      以下是圆桌对话实录:
        嘉宾:微博CEO 王高飞
        嘉宾:百度副总裁 李明远
        嘉宾:猎豹移动CEO 傅盛
        主持人:长城会创始人兼联席CEO 文厨
      文厨:大家好,我就直切主题了,李明远百度、王高飞微博、傅盛猎豹移动,我是长城会的创始人联合CEO文厨。
      非常高兴今天请三位年轻一代来聊一聊遇“见”未来,第一个话题比较轻松,傅盛,你算是网红吗?
      傅盛:我不是网红,年轻、帅气的李明远在旁边,可能他才是网红。
      文厨:你同意吗?高飞?
      王高飞:你们一上来就扯这个尴尬的话题,网红这个词比较火,明远在微博里面比较低调,希望明远多上一点微博吧,争取一点女粉丝。
      傅盛:微博评论都是骂我的为主。我突然发现网红不是今天papi酱的一个个人的现象,我一个月前去了一趟洛杉矶,我发现在美国的网红公司已经很巨大了,美国巨大的网红公司两年前被迪斯尼5亿美金收购,整个美国的网红生态也是如火如荼,我发现是全世界都很火的一个现象。
      李明远:我觉得网红这个概念已经很多年了,那个时候就有一些所谓网络红人,当时是世俗的成功的标准,他在现实中特别受人注目,到现实的媒体来,那时候的网红跟今天不一样,现在什么人能成为网红?现在虚拟世界比现实世界还真实,所以真实变成网红很重要一点。今天在互联网上跟十几年前特别不一样的就是这个,十几年前你在现实生活中可以有一些比较真实,你没办法,你在生活中你就是你,大家都知道你,但是有的人跑到网上去做另一个人去了,用一个昵称。现在你看美国的网红我有钱、我怎么生活、我的政治理念,他很真实。我觉得在中国今天也是一样,敢于把自己展示给所有的人每一面,这个本质上你就看到我们这个虚拟世界其实今天发生了一个很大的变化。
      王高飞:我补充一些傅盛的,最近我们对网红这个探讨比较多一些,互联网在线的人口和在线的时间已经超越了所有这些人在线下消费的时间了,几年前的网红他网络上再火价值实现还要靠线下,所有用户的消费行为、所有用户的浏览行为,所有价值行为都是在线下,网上有很多伙伴还要去线下进行一些活动、或者是广告进行变现。现在最近Facebook财报说总用户已经有15亿,如果按国家来分的话,Facebook应该是全球最大的国家了。我们看微信的在线时长也占到大概十分之一左右了,这种规模上今天起来的网红是一个真正的网红,以前我们叫网红叫大V,在于他在网上火起来之后,他的价值变现还要到线下去,在微博上看我们有三种,一种是电商型的网红,还有一类是papi酱这样的网红,还有一些直播秀场类的,可能他是以演艺为主的,这三种变现完全在互联网上进行。
      在今天看,网红才真正叫一个互联网的红人,因为他的成名、他的价值变现,它的粉丝全都是在互联网上,他并不需要到线下生活中去做任何的变现的模式,这个我觉得是跟之前最大的区别吧。
      傅盛:我特别赞同高飞的观点,网红真正红起来的核心不是真实或者不真实,我觉得papi酱他不真实了,我觉得网红真正完成一个闭环就是变现、就是收入,就是网红能在网上挣很多钱以后,以前整个娱乐界更多是渠道为王的,比如说你拍部电影首先得有人投资,得有导演看好。
      第二个是院线得给你排片。我去了美国才知道,美国你知道吗?院线和影院制作室这两家是不能像我们今天万达既做制作又做发行的,1949年有一个判例法,这两家不能是一家,而且不能互相持股,必须极其独立。整个叫艺人的变现在中国是三个阶段,第一个阶段是最早的版权正版化。第二个阶段实际上是去年、前年的那个叫工作室的资本化,比如说赵薇的工作室被哪个影视公司几倍收购了,包括范冰冰。
      第三个阶段其实就是网红今天实现的整个商业变现,比如说电商,微博一定是有非常多的例子,因为微博是国内做得最好的一个网红平台了,很多网红变现能到什么程度?我在美国听他们讲说他们有一个网红一年通过卖商品在网上1500万美金的收入,不是一个明星,只是一个互联网培植起来的,我们自己子牛基金投了一个年糕妈妈,其实是一个医学博士怀着孕在公众号上写文章,上个月的销售额是3200万,她自己写文章,她老公辞职给她打工,三个人的团队3500万才做了半年多。还有微博如火如荼的直播,直播让网红的变现渠道,我听说有的艺人是几千万播三次。
      整个商业链条完成以后,我相信整个的网红才刚刚开始,所以今天我们看了一个天价的papi酱的拍卖大家说做局,我个人觉得这只是一个新兴的现象而已。
      文厨:总结汇报一下,高飞总结了网红已经有三个归类,从早期的大V已经发展成真正能够形成闭环的网红经济。怪不得微博最近的股价涨得这么快,主要的原因是网红的拉动。
      另外一个傅盛说的网红经济现在看起来也可以是有规模化的,有规模的。
      明远这个信心更足了,川谱有可能成为美国总统了,网红有已经成为美国的下一届总统了,这个话题就聊到这儿。咱们聊第二个话题,咱们一共只有30分钟,看这个样子咱今天聊不完。
      请我的同事准备一下,准备一个话筒放在正中间,我们上台之前临时做了一个决定,我们现场可以有一位同学问任何一个问题,请在那个位置排一下队,允许现场观众问最后一个问题。
      第二个问题是前一段时间Alpha围棋和李世石的对弈,Alpha GO胜出了,现在到了人工智能的时代了吗?
      傅盛:我写过一段时间的文章,我写不下去了最后改做产品经理,我从去年年初开始我做了很多国际化,在硅谷、以色列看了很多初创公司,我发现一个惊人的现象,以前我认为很复杂的技术,或者我根本没想到能做到的技术他们已经开始展示出来了,我不知道后面有一个叫深度学习的东西,因为没有认真去学。后来一直到Alpha GO出现的时候,我觉得是不是很多技术壁垒在突破,比如说视觉,以前一直说计算机算术很强,看一张图他看不懂,后来发现视觉不管是认一只猫,还是在开车帮判断前方的障碍物,虽然没到全智能驾驶,我自己买一家P90D特斯拉的,在五环上双手玩了一圈边直播,最后看到Alpha GO以后我觉得当时很被震撼,围棋也属于我的智商不够学下去的轻松,它能赢得那么轻松,我认认真真学了一下什么是深度学习和神经网络。只是通过一些模型的搭建就能完成一些算法,可能怎么也解决不了的时候,所以我意识到可能人工智能通过这个方式是有极度地被突破的,我们也想做一个机器人公司,机器人的核心是和人的交互和对世界的理解,它站在这里得知道谁是谁,能够有怎么样的任务。
      而且我认为AlphaGO代表了一个时代,所有重复性的脑力劳动,比如说下围棋、下象棋,天天看一些增件、天天做一些审核、天天扫地都应该被机器人给干掉,这样能够让我们解放出来奔向诗和远方。
      李明远:我是觉得机器的算力超过人已经是很长时间了,所以人工智能从运算的角度我觉得毋庸置疑,所有能最后抽象出算法的东西一定机器比人强,这个是个肯定的,但是这个过程里头这两年发生了什么东西的变化?我觉得机器跟人的互动程度确实是在不断地提升,机器过去的问题是我运算力很强,但我技术没有太大突破,机器始终不明白我为什么要算,或者用什么算法更好,人对机器理解程度的提升其实是一个挺大的突破,这个突破使得我们驾驭运算能力的水平大大提高了。
      我觉得未来一段时间,所有就像傅盛讲的跟运算力的有关的东西,机器的接管率会很高,最大的是我们对于数据的理解,对于数据跟数据之间关系的理解,这两年是在发生挺大的一个变化,我们以前很多数据你可以说你拿不到,你拿到以后你也很难真的弄明白这个层次的数据跟下一个层次数据之间的关系,所以让机器去理解这件事,让它彼此之间相互去迭代。
      现在这个趋势往实践化方向发展,使得我们对这个事的理解变深,比如说除了围棋这是一个算力体现得比较突出的,人可以说有抽象一些模型。到我们现在做得比较多的图像识别、语音识别,你靠过去的无限的算力还是影响效率,你对于联网的体验来说是不好的。未来其实还是要把深度学习的模型整个越做越好,使得算力的优势能真正被释放出来,我们现在做这个自动驾驶,其实真的就是理解了你想让机器去接管驾驶员,这个还真的需要好几年的时间,不好说到底是2年、3年,还是5年、8年。你要说由于人工智能,由于机器的介入使得驾驶变得更安全这件事,立即现在就能变得很强。以前你说汽车工程师,他知道汽车里头产生的数据是什么,但是他可能这个算法工程师根本就搞不明白,他不知道这些数据,不理解这些数据,彼此其实是封闭的。现在这些边界在被打破,人跟机器的边界、数据跟数据的边界、行业跟行业的边界,这些东西其实都在破界,所以算力真的会改变我们生活很多。
      王高飞:从微博的角度看,还是做很多基于学习在实际业务中的使用,刚才傅总说到的图象识别,这样对我们原有工作会提升很大的效率,我们很大一部分工作由机器去完成了。对微博来讲更关注如何把机器的运算能力和人的海量用户之间的协同效应能做到让我们的一些用户行为去指导机器优化它的算法,这是我们在研究的相应来讲更关键的一个方向。
      比如说我们之前也做过两年在大数据方面相关推荐的研究,其实我们发现真正对海量数据的协同性的效应其实可能还不如一个相对不够海量的一个用户群体,我们针对它的用户行为和分析做一些更深层的计算,让机器再去学习他的能力可能更有效果,这是我们在应用中会更多地看这方面。
      傅盛:我补充一个,刚才明远和高飞说的数据这一方面,我最近有一个特别强烈的感受,以前我们老喊大数据、大数据,后来觉得数据你用好就是大数据,这些数据怎么用?今天我发现整个业界越来越倾向于怎么把现实世界转换成数据,这是一个和以前在思路上很不同的一点。因为有一次我去硅谷,你知道谷歌做无人车,一直一辆车在路上一直跑、一直跑,跑了很多年了,不停搜集路况在做,我听说硅谷一个工程师说特斯拉怎么办呢?你买的每一辆特斯拉都不一样,等第二代到P90D的时候就付诸于驾驶了,因为特斯拉长了谷歌级了,我不知道百度是不是这样,后来大家的路径有点不一样了。
      王高飞:我们让机器学习海量数据,还不如让机器学习一些相对来讲更有效的人的行为,这要快很多很多。
      文厨:我上个月在硅谷跟任宇翔还聊了这个方向,说实际上特斯拉认为它的这种方法、研究方向是比谷歌的研究方向更有效,而且硅谷的主流观点也认为,硅谷现在所有的无人驾驶技术研究方向,我用所有的一切都是最好的,最好的技术、最好的产品、最好的工程师,但是特斯拉这种方法可能他们认为是一个最有效的方向,研究人的行为,因为特斯拉本身也是面向大众的,所以它有海量的人的数据,这个方向应该会更有效。
      傅盛:我跟谷歌无人驾驶核心的人员深聊过两次,当然我的判断可能不一定准,我觉得今天这个时代为什么我们有机会去做机器人?以前你积累了很多技术的路线,可能很容易被弯道超车掉。你说谷歌那个是在湾区经常跑,顶上那个东西70万人民币,它需要高精尖地图,它本身是用激光完成的,它是不会认识这里是不是一个红绿灯,或者收费站,它是怎么做到的?他是在地图上知道这里有一个收费站、这里有一个路口、这里有一个红绿灯,他经过这里再找到那个位置停下来,它特别依赖高精尖地图,就会出现一些问题,比如说有些地方修路改规划,因为它视觉上比较弱,当然它追求完美。
      特斯拉像刚才我们说先从轻的方式进,它拿了大量的数据,这些数据有没有可能突破我们对计算机视觉的理解?我们认为它掌握起来很难,掌握突发的事件很难,其实是多条往前走,很多公司在用颠覆性的想法在做很多技术的突破,这种技术的突破如果不成就算了,如果一旦成,原来的积累就完了。
      文厨:我们应该是最后一个,待会儿再留一个问题在现场,我把这个话题赶紧先结了,总之机器人和人工智能的时代已经在我们生活的方方面面了,已经在很多地方结合起来了。我想问的第三个话题是关于全球化和国际化,我自己有个总结,你中有我、我中有你就是全球化,你中有我,我中无你就是国际化,更多的是出去。我们猎豹是全球化还是国际化?同时能不能分享一下不管是全球化还是国际化,过去这几年的成功的经验,我们先请傅盛。
      傅盛:我们肯定是国际化,我们中国业务做得不是太好,当然要推卸责任,就是对手太强大了。如果自我反思就是能力有限吧,当然了,我们最近刚把这个业务划分了一下,把国内和国外划成两个独立事业部了,以前的时候在一个团队一定会分裂的,当他做海外的时候做中国就会不尽力,为什么?因为我们当时在海外用户的获取成本,留存都比中国好,每个版本都针对海外发的,正好和百度、微博反过来,因为你们在中国有基业了,做起来很顺手,这个也困扰了我们一段时间。
      整体上来说,我这么多年的一个认知,国际化远远没有想得那么难,有的时候这个难是在于我们不去想,或者不肯下决心,有的时候可能因为太习惯在我们最习惯的场合做了,所以做起来,我们今天猎豹的问题是做国际化做得挺开心的,所以都不想回中国。后来我们也说,这也是在中国重新做业务,也不比国际化难,我觉得好多东西其实都是方法和决心的问题。
      王高飞:我们虽然没有一个国外的时间表,我们原因跟他们类似,国内的竞争对手实在太强,我们还是把主要的精力放在国内。微博不是一个工具型应用,所以在文化上面,或者在一些语言方面其实来讲我们出去还是有一定难度,我们即使出去也是瞄准一些在海外的华人区域,以及在海外华人相对来讲大中华文化覆盖比较广的区域,目前在做这一方面的工作。
      李明远:我们百度实际上是一个技术公司,是从人才出发,它工作的时候本来就是你是跟全球最顶尖的技术在竞争,最早并不是靠一个产品模式赢的。在这个过程里头,你会发现你做技术,当时全世界只有三四个国家去做这个知识产权,我基本上就是跟美国最强大的技术公司,跟全世界最聪明的人竞争,你需要很强的获取人才的能力,2007、2008年看到百度中文搜索已经做得很好了。确实也会思考所谓拥有的人才,我们所拥有的这些技术能不能让我们的这个东西也能走出去,让更多的人也使用到我们的服务。
      其实这几年发展下来也越来越像一个国际化的做法,在不同的市场我们投放不同的产品,其实也是有的做得好,有的做得不好,所以我们的逻辑就是说做得好他可以总部不一样,你完全可以走出自己的路,我们现在在有些市场做的产品跟中国完全不一样,中国都没有这个东西,但是在那边做得非常好。有的东西属于我们在做得很好,很有信心,觉得拿出来也很好,外国人反而不用,对我们来讲从现实出发,能够把我们的优势发挥出来的东西我们就去做,我们还是很开放地去做。
      文厨:我赶紧进入第四个话题,这个话题很有意思,我认为我们可以彼此之间互相探讨一下,我前段时间刚见过TED的合伙人,我们现在一起求职一下,跟大家一起来探讨一下为什么你们会成为未来的青年一代?我记得我自己先做个铺垫,我跟他见面以后,说你最近还想见谁?我说巴非特吧?也80多岁了,说你不要去见他,你应该去找默多克,这个人有意思,你这么有趣的人跟他多聊聊天。我今天想说的是咱们在座的三位每个人说一下最近有想去聊聊天的人吗?随便说三个,我会建议三个,我们发现就有区别了。人人会在不同的角度给我们探索和启发,这是我从泰勒老爷子那儿得到的启发,我觉得很有意思。
      傅盛:为什么他说默多克呢?
      文厨:他认为我应该去找默多克这样的人料谈,而不应该找巴非特这样的人聊天,他认为默多克这样的人更有意思,我认为他话没展开,你是办会的,你在全球办会,你本身跟媒体的性质是有相关性的,而巴非特专注于股票的研究里面,整天坐在电脑跟前,这个是我以前没有想过的,我泛泛地讲比尔盖茨、巴非特,这个属于偶像级的嘛,但是他会从那个角度去启发你,你应该找这样的人对你的启发更大,我跟他三个小时的聊天以后对我是醍醐灌顶,你说说你最近想见的三个人。
      傅盛:其实我想见的我大部分都见过了,我正在整理名单,就是人工智能和机器人产业最牛的三个人,我现在还不知道谁是最牛的。
      王高飞:我说最近要见的,可能因为我们今年的策略还是跟社交跟视频相关,我们今年包括像Facebook之前提到(M),我们会在夏天见一下,今年YouTube我们会见一下,我们不会去见特别战略和上层的,我们更多地会偏重于相对而言核心的执行层的一些人。
      文厨:明远你可以想一下,在硅谷至少可以见到一批比如说我们百度的那一位吴恩达就是这方面很好的一个专家,比如说右达City的创始人(S),还有日本大阪那个教授。高飞这一块给了我一个启发,高飞说了三个类型的人,YouTube也是跟产品相关的,我觉得高飞你太沉着于业务了,你应该找一些非业务的人聊聊天了。
      李明远:我业务上想见的人都见了,我一直是研究网民,我们做产品出身,我接下来这段时间确实是我想见一个男性的网红,过去6个月他上升的速度很快,是谁我得问问高飞,第二个我要见一个女性的网红,他们成功之路是很不一样的。
      王高飞:我可以帮你约,你要见电商的还是秀场的,还是视频的。
      文厨:两个,都是网红是吧?有第三个吗?
      李明远:第三个已经坐在这儿了,我想说见完他们以后,我想提供平台的人聊一聊,你们跟网红之间他怎么看这件事。
      文厨:就是高飞这样的人。你要见的这些人高飞已经帮你解决了,查一下后台数据就可以了,谁是比较火的男网红,谁是比较火的网红。
      李明远:还得高互动率,没有僵尸粉。
      文厨:这个问题就到这儿了,答应现场随机问一个问题的,咱们要言而有信,请你先自我介绍一下。
      提问:主持人好,三位BOSS好,我叫袁野,我今天提的这个问题可能是给三位BOSS,也是给主持人的。这个问题其实是一个比较远而大的问题,和我们今天这个会议的主题也有一定的关系,我想问世界的共振是否需要世界的互联?在今天大家都在讨论移动互联的今天,移动互联网使我们这个世界更加地扁平化,我们畅想一下未来,所有不同国家的大公司都在尝试国际化,最终的结果可能就是全球化,我们再更远一下。问题就是我们最终可能会成为一个怎样的全球化的状态,无论是VR、智能机器人、人工智能,还是说移动互联?
      文厨:你是说下一个潮流、下一个风口,还是下一个方向?
      提问:其实这是一个比较大而远的问题,就是让大家畅想一下未来。
      文厨:畅想未来,好,谢谢!让三位畅想一下行业的未来。
      李明远:他也说了一句很重要的话,世界的共振是不是基于世界的互联?我觉得这个是不需要的,这个是对未来很大的一个变革,人类文明自从产生以后,族群与族群,社群与社群,一个地方跟另外一个地方,实际上大家的隔阂是很深的,我们漫谈说人类的进步,不管是通过战争还是通过说技术创新,带来了这些进步,实际上是发展得非常不均匀。今天你会发现说全世界在进步这块确实是已经有共振了,它是不是正在互联在一起我觉得不一定,不一定是基于我们看到物理上的互联来实现的。真正能做到这一点的还是今天人类文明走到这一步,可能最早那个问题,从圣经上讲巴比伦塔的那个问题已经被解决了。
      长城会这个舞台,还有TED做的这个舞台,给大家提供的就是思想、文化是怎么超越文明发展程度,超越地缘来使得我们的人类都能够有一样的发展节奏。我觉得这件事今天各个发展程度的国家和地区都已经非常地重视,不管是从文化的产业到科技的产业,还是到消费的产业,工业该连接的已经都连接了,剩下的这些东西也不需要过分再去做物理的连接。你会看到全球在一起往前走,最优秀的思想,不管你讲什么语言、在什么地方,做什么行业,都已经在一个层面上能够去交流,大家会为一样的东西去欢呼,这个时代作为人类文明真的是前所未有,我觉得是过去没有过的,所以未来刚才我也讲了一个破界的概念,今天你说搞材料的人可以去搞算法,跟算法的人在一起,就像傅盛讲突然他们俩有一个火花,超过了原来解决这个问题的模型,我们俩用另一个方法解决了,一下会产生一个划时代的突破,这种事情是层出不穷,一个你想不到的事情被发明出来的,用了一个你想不到的方法,这些事情会成为常态。
      文厨:以后不仅仅是硅谷科技形态的创新者,很可能未来的宗教也会出现在硅谷,一切皆有可能。
      王高飞:提了一个挺抽象的问题,这个问题对于很多中国公司来讲的话,会相对来讲沉重,因为全世界的互联其实你会看到不管是从产品上,还是从互联网行业,这个互联正在变得不可逆。比如说可能我们之前做无线的,当年做手机的,光国内的手机厂商就几百家,现在会变成手机厂商可能只剩下几家开始慢慢去侵蚀全球的市场份额。对于互联网行业,大家会看到Facebook过去几年在日本、在巴西、在印度这些它以前在Web1.0时代不可能进入的时代,它都成为当地最大的互联网公司。
      我们的问题在于假如说将来全球化变得不可逆,任何只有两家去组织全球产业的话,作为这个行业里面的其他公司应该如何去生存?应该如何去发展?这确实是一个比较大的问题,这个问题我们也没有什么比较好的答案。相对来讲比较幸运的是我们目前处在一个国家,不管是互联网的人口,还是互联网的增长,还是互联网用户的消费水平都在快速增长,给我们一个相对来讲比较肥沃的土壤。我们在时间窗口里面能够做得更强,像傅盛他们能够进入到海外市场,成为全球领域里面最大的公司,这些其实是我们很多中国公司需要去考虑的问题。
      傅盛:我觉得其实互联,我昨天有个演讲在我们自己的会上。我有一个叫结论吧,我认为科技和连接就是世界前进的两大动力,因为我们可以看到在15世纪以前,在大航海之前全世界独立发展,一直逃脱不了马尔萨斯陷阱,到大航海之后所有的物理上连接、文化上连接,中国你像被鸦片战争打开国门之后,花了一百多年建立了和西方的连接。回到互联网形态上来看,中国最早的互联网形态都是中国版,这就是一种连接。
      今天其实反过来中国有些模式又可以是全世界新的应该叫连接版吧,所以我认为互联网最伟大的地方就是把全世界的人都建立成了一次叫实时在线、永不停歇的头脑风暴,它不停地把大家的认知连接起来,加速了快速统一和理解,加速了技术元素快速的迁移和模式的快速的复制。以前一个理念被想出来到出书,到被大家阅读到,你看历史都是几十年、上百年,都是要这样的时间点。今天一个新的Alpha Go出现,几个小时以后,它的相关论文就被找出来,很多人就开始复制,所以未来一定是一个通过人脑连接完成的一个世界的构建,大家本质上互相统一认知的看法,形成高度的集体智慧,这种集体智慧会加速我们整个科技和整个社会形态的变化,会产生我们今天我认为不可想象的爆发力。所以我对未来的前景,我觉得可能比我们现在想象的还要好一万倍,可能你所有的工作都被机器人干了。
      文厨:未来比现在要好一万倍,我们今天的青年一代见网红、见人工智能、见机器人,见未来的无限可能。

  11. 一直以来,由于微博上活跃着的各路粉丝,微博等平台推出的明星、话题人物、网络作家、话题事件等均获得了广泛的影响。从2013年开始,张嘉佳、唐家三少、我吃西红柿、南派三叔、江南、等知名网络作家都相继在微博上发文把营销推广重心转向微博。
      那么作为网络当红作品背后的推动力,粉丝的力量究竟有多大,粉丝带来的经济影响和实际效益能达多少呢?
    IP能否永远保值
      基于当下泛娱乐化的语境,决定了粉丝群体的主导性力量,粉丝力量对IP价值起到了推波助澜的作用。网络作家在微博上与粉丝进行互动,就会给个人创造大量曝光,为自己积累大量粉丝基础。对于有粉丝基础的作者而言,这是提升个人影响力的推广平台。同时作者与读者间的线上线下互动性逐渐显著。除了文笔之外,作者自身的性格及风格,也成为“吸粉”的重要因素。在目前这个“赢者通吃”的市场中,如何为写作者的作品赢得更大商业价值,微博可能成为背后的隐形推手之一。

      从2013年开始,《致我们终将逝去的青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等等知名网络小说被改编为影视作品后,IP成为一个被广泛讨论的话题。近3年来,IP价格更是和房价一样节节攀升,好多有粉丝基础的作者借此“一夜暴富”。

      作家辛夷坞认为:“粉丝基数与取向,很大程度上影响着行业的IP判断,决定一个IP是否具有巨大的潜力,IP内容质量适不适合衍生成为影视。微博平台如果能借鉴网红经济的成功经验,与上下游合作伙伴一起为优质IP作品保驾护航,定将颠覆现有的行业逻辑,打造出一条将文学内容创作者、读者和上下游产业机构相互连接的社交生态链。”
    微博蜕变为网络文学“推手”
      随着移动时代来临,用户将通过社交平台阅读到更全面、丰富的内容,相对于网络文学的“文学网站单平台时代”,微博N次方式的裂变传播机制让作者更加依赖粉丝,而不是曾经依赖网站的位置和编辑推荐。

      同时,基于微博的社交功能,作者也可第一时间收到读者的反馈,更好地把握作品脉络与走向,增进作品质量,对作者的个人品牌塑造也具有重要意义。未来微博等自媒体平台与网络作家的关系将越趋紧密,成为网络作家的基础工具之一。

    ,一下科技正式对外宣布获得E轮5亿美元融资,其中新浪微博领投1.2亿美元。截至目前,微博已向一下科技累计投资1.9亿美元。

    同时一下科技还公布,国内当红花旦赵丽颖将出任公司副总裁。

    一下科技构建移动视频生态矩阵
    一下科技成立于2011年8月,是一家移动短视频娱乐分享应用和移动视频技术服务提供商,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。

    其中,秒拍是2013年它联合微博推出的一款划时代的短视频分享应用,短又轻的产品特点让其迅速在年轻群体中风靡。

    最新数据显示,目前秒拍日视频上传量达到百万级,日播放量超过16亿次,而入驻秒拍的新闻机构与自媒体也已超过1万家。

    秒拍、小咖秀、一直播三款产品的出现并非偶然。

    在一下科技创始人兼CEO韩坤的规划中,秒拍代表媒体方向,其“明星+内容”优势明显;小咖秀代表原创社区方向,且更娱乐化;一直播强调实时沟通和互动,具有更强的社交属性。这构成了三位一体的移动视频矩阵,分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。

    这样的移动视频生态矩阵不仅将多元化的产品形态打通,还解决了优质短视频和直播内容借助强渠道传播的痛点,充分满足了明星与粉丝、明星与明星、粉丝与粉丝的多元互动性。

    另外,这一生态矩阵还可以与微博之间达成良性互动。

    里约奥运会期间,傅园慧赛后采访表情包在短短几分钟之内就能迅速上传至秒拍供微博用户进行二次点播,从而在提供精彩内容的同时,更能够提升微博用户的转发和讨论。

    不仅如此,傅园慧的赛后视频走红后,小咖秀在短时间之内又上传模仿视频,引发明星和用户大量的搞笑模仿,这些搞笑视频再通过小咖秀分享至微博,引发更多的传播、分享和讨论,这也助推了微博用户活跃度。

    一下科技打造的生态矩阵也受到了资本的青睐。

    2015年11月,一下科技获得由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资,这也是全球短视频领域最大的一笔融资。一下科技该轮估值达到10亿美元级别,正式进入“独角兽”俱乐部。

    一年后,一下科技又完成了5亿美元E轮融资,投资方除了微博外,还包括上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(即“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。

    据悉,此轮融资后,一下科技估值已达30亿美元。

    韩坤表示:“E轮融资不是终点,而是新的起点。未来,一下科技将继续推进移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。”

    微博要做中国的YouTube?

    值得注意的是,在一下科技的 B/C/D轮融资里,都能看到微博的身影。微博通过与一下科技的深度战略合作,不仅推动了秒拍、小咖秀和一直播的强势崛起,也由此享受到三大爆款带来的资本红利。

    8月9日,微博公布的财报显示,今年第二季度微博净利润3550万美元,同比增长225%。到了8月16日,微博市值首次突破100亿美元。

    此次财报发布可以看作是微博二次崛起的标志性事件,而在崛起过程中,短视频与直播领域的发力成为重要原因之一。

    微博董事长曹国伟曾表示:“微博的用户持续增长,这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透,以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。”

    而据微博CEO王高飞介绍,微博今年的视频浏览量两个季度以来已经提升了四倍。

    今年6月,微博在上海举办的超级红人节上公布了《2016网红生态白皮书》,其中特别提到了视频MCN模式,这被解读为微博正式向外界传达了要像YouTube一样做平台的声音。

    另外,微博未来的规划是:“微博不仅不做内容,也不做一些偏重的服务,严格意义上就是传播和关系这两层:传播有推动力的信息,推动有传播力的关系。”

    而投资一下科技,无疑为微博从“图文分享”到“短视频分享”转型,由中国Twitter转变为中国YouTube提供了可能。

    解决水军刷榜是微博的当务之急

    但微博要想做中国的YouTube,不得不正视微博水军刷数据的难题。

    实际上,自从新浪微博诞生之后,水军就已经成为一个公开而合法的存在,刷榜这种潜规则更是人尽皆知。

    近日,微博官方公布了一批通过违规手段刷话题阅读数,旨在冲击热门话题榜单的话题和账号,并同时对主持人账号实行禁言、禁关注措施。

    在这份被封禁的刷榜名单中,许多明星大咖、综艺节目和网剧纷纷中枪。

    这些明星、综艺节目和网剧为得到话题曝光,登上热门榜会在微博买粉丝,这样使外界看来显得粉丝关注者总数众多。

    更有甚者,有些水军还使用被盗微博账号发布相关话题内容进行刷榜,而从淘宝上就可以买到各种价格和质量的微博账号。

    这些微博账号服务的下游公司是数据公司,他们专门负责点赞、转发和写评论,同时还充当着广告公司、品牌公司,以及各种营销公司供应商的角色。

    如今,国内的数据造假已经形成了一条灰色产业链,无论是电商平台,O2O等生活服务平台,还是微博、微信公众号等社交媒体平台,抑或是院线票房及网大点击数据,造假几乎无处不在。

    他们能瞬间让一个公众号阅读量过10万,也能短时间内让一个视频观看量过百万,他们还能为店铺创造巨大的流量,吸引消费者。

    但泡沫迟早会破裂,喧嚣总会归于平静。微博要想做中国的YouTube,当务之急是要解决假数据泛滥的问题。因为如果没有公信度的支撑,终将会被用户抛弃。