当微博取消 140 字限制,你还会从微信上回来么

今天,有网友收到了来自新浪微博的一封开发者邮件,称微博将从本月 28 日起,对会员开放取消 140 字限制的功能,普通用户也将在 2 月底能体验到这个功能,具体方案如下:

1. 微博发布接口不变,即为原参数,可直接发布超过 140 字的文字,超过 140 字、小于 2000 字, 不再报错;

2. Feed 流接口中超过 140 字的微博,正文维持原展示方式(会截断),会增加新的返回标识,以标识此条微博是否有超过 140 字的额外文本;

3. 取单条微博接口(statuses/show),会在新字段中返回全部完整的正文,即超过 140 字的会返回整段的文字。原 text 字段依然为 140 字内容。(注:2月28号后支持,只有 stautses/show,statuses/show_batch,其他微博接口,依然只返回 140 字)

新浪微博在诞生之初是一个明星产品,但是好久不长就被半路杀出的微信截去大批用户。在微博发布的 2015 Q3 财报中,微博说自己的月活跃用户 2.22 亿,日活跃用户 1 亿,但是微信的用户早已达到 6 亿,日活用户就不用说了。

现在的微博更像是一个 “信息集散地” 和 “网红聚集地”,用户对微博的需求更多的是了解新闻、获取信息,这和新浪的基因是新闻有关。阿里云出具的一份对新浪微博用户的调查显示,在一个由 30000 人组成调查样本中,57% 的人在固定时间段内(7 天)没有发过微博,在发过微博的人中,有 86.9% 的用户没有发过原创帖,有 88.9% 的用户未转发过别人的原创帖。

因此,微博更像是 “伦敦海德公园(Hyde Park)里的演讲角,由少数直言不讳的用户主导着讨论”。

而微博 Q3 财报中也体现了类似战略:加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度。去年前 9 个月微博给自媒体的分成达到 1.7 亿,到 9月 时,微博自媒体发博量同比提升 64%。随着越来越多签约自媒体入驻,用户更加关注的是微博上的网红、段子手和 KOL 们在说些什么。

其实微博上并不是不能 “长篇大论” 的,因为它已经有了 “长微博” 功能。虽然微博从来没有公布过使用长微博的用户比例,但从移动端的使用上看,这个功能虽然可以编辑文字、上传图片,但是微博给它起了个并不明显的名字:头条文章。再看 PC 端,PC 端的使用主要体现在 “文章” 上,点击后微博提供的同样是一个编辑器,用户可以在文章中插入图片、视频等格式的文件,以提高微博页面的丰富度。

显然,这个功能非常适合在微博上推荐商品、营销自己的网红,因为他们有足够的精力和耐心去把一篇微博编辑得和微信公众平台一样 “阅读友好”。但是对普通用户来说,步骤太过繁琐,可能还没有写完一篇 “牢骚文”,就已经失去表达欲望了,因此对这部分用户来说,打破 140 字的限制直接发文是有用的。

微博的诞生其实有意效仿了国外的 Twitter,有意思的是前不久 Twitter 也宣布要打破只能发 140 个字符的限制,将上限提到了 1 万。看到 Facebook 用户大涨,Twitter 着急地想用这个办法用户在自己的软件上多停留一会,以增加用户黏性。另外,Jack Doesey 也说这么做是因为发现很多用户将想说的话写在别的编辑器上,然后截屏发上 Twitter,微博这么做应该也有类似理由。

但是,超过 140 字的内容还是 “微博” 吗?

从博客到轻博客再到微博,是经历了一个发展过程的。而微博诞生之初就是为了要满足人们日常的随时倾诉和表达的需要,而这些表达都具有 “突发性”。2009 年,很多微博早期用户发博都是通过 “短信发送” 完成的(那时候智能手机和移动上网还不普及并且 140 字是两条短信的长度),这样起码可以做到随时记录。

但是在微博成立的第七年里,人们的阅读方式已经发生变化,简单来说就是碎片化,无论是否是主动选择的结果,“移动端 + 网络 + 实时推送” 的方式已经成为阅读的标配,碎片化的 “短、平、快” 阅读提高了效率,也更利于交流,所以微博即使成为一个 “消息集散地”,也有着不可撼动的地位。但是 140 字的限制被打破后,微博似乎又退回了十几年前的博客时代,显得有些笨拙和沉重。

另一个值得注意的事件是,前不久微博效仿微信的 “阅读全文” 做出了换行功能,点击 “展开全文” 可以显示全部内容,满足了段子手 “抖包袱” 和 “诗人” 们的 “创作” 需求,在字数限制被打破后,微博分行也许能成为下一个亮点。

其实,微博字数的限制问题早就被知乎用户讨论,用户的反馈基本都是 “人脑每次处理信息有限,140 字足以”、“内容过多会限制作者专注于表达核心内容”、“满足移动端创作需求” 等等。

所以,当微博不再 “微”,希望它不会更快地坠落。

文/36氪 Bernice

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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1 Response

  1. 宗宁:微博牵手英雄联盟的“面子和里子”说道:

    上次去听周杰伦的演唱会,他一开始就唱了游戏《英雄联盟》的主题曲,可见这个游戏是多么的火爆。目前《英雄联盟》可以说是PC电子竞技的焦点游戏,不过有意思的是,微博和英雄联盟就2017英雄联盟全球总决赛开启了战略合作,微博正式成为了英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。

    社交之王的社交认同

    腾讯是中国的社交之王,也是最大的社交公司,可以说腾讯游戏的成功,基本都是建立在其强大的社交网络上的。而这次英雄联盟却选择了微博作为他们官方战略合作的社交平台,不能不说是对微博在社交传播上的一个非常重磅的认同。

    在这次合作中,微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的英雄联盟总决赛赛事并报道相关内容,同时,微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台,而且用户还可以通过微博一键领取游戏奖励,这也是微博的独有权限。可以说这是来自社交之王的社交认同,显然就显得更有分量一些。

    从面子上看,月活超过3.61亿的微博已经是最有价值的社交媒体了,英雄联盟相关的高管也表示,“英雄联盟官方微博聚集了海量的英雄联盟用户,微博强大的传播属性和用户互动发声对于英雄联盟社会影响力的提升、用户反馈收集和产品改进等具有重要价值。”而在腾讯系,确实没有一个类似的社交产品可以起到类似的作用。

    而从里子上看,游戏是微博重点开放运营的垂直领域,月阅读量已经超过百亿,这是英雄联盟所不能忽视的一个重要宣传窗口和社交平台,所以最终双方能够达成这种跨平台的合作,本质上就是一种强强联合。

    微博是各大战队的宣传基地

    英雄联盟是一个非常成熟的竞技游戏,也有很多成熟的战队组织,目前英雄联盟中国大陆赛区拥有现役电竞战队12支,全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体,包括一些韩国战队比如SKT、rox tiger等也均在微博活跃。可以说,微博已经成为各大战队的宣传基地,是战队增加自身影响力,获取粉丝拥趸的重要平台。初次之外,英雄联盟的周边生态也在微博上有着非常好的发展,有超过200位六大游戏直播平台英雄联盟频道的签约主播在微博活跃,其中月阅读量超过1000万的金V用户就接近100名。可以说围绕着英雄联盟的内容生态,基本都是在微博上扎根成长的。这也充分体现出了微博作为社交媒体的巨大优势。

    微博的游戏战略非常清晰,坚持只做传播平台,同时在直播、短视频等内容分发方面得天独厚的优势,帮助整个行业的相关产业链条都可以非常轻松的获取粉丝,把爱好者和玩家凝聚在一起,扩大其社会影响力,让整个产业的价值持续升级,让更多人可以实现品牌的建立和IP的变现。比如在9月初,就有30位游戏大V在微博发独家红包,用户点击大V红包可以100%概率领取游戏皮肤体验卡,形成了非常良好的粉丝互动。而在春节的时候,英雄联盟和微博联合举办的春节红包活动,30位微博大V联合发#英雄联盟拜年红包#,甚至超329万个QQ号码微博领红包,给活动页面带来了1634次访问,话题累计阅读破4.2亿次,共号召了339万位网友参与,互动效果可以说是无可替代的。

    微博游戏运营渐入佳境

    随着游戏行业的地位不断提升,包括职业化的逐渐开展,以及用户的高度的重合,微博上已经形成了非常完整的游戏生态。这其中包括游戏的官方平台,游戏的电竞选手、战队、解说、游戏主播以及玩家等多个生态角色,共同形成了一个完整的内容产生和互动传播的链条。所以任何一个游戏厂商都不会忽视微博游戏在传播、互动以及粉丝运营方面的作用,更多的时候甚至代替了游戏官网,成为和玩家互动交流的首选平台。这从另一方面促进了更多游戏相关领域人士的入住,比如游戏蓝v就有21480家,而黄V更是超过了10万。

    这使得微博在游戏方面的推动力非常明显,不但可以形成非常好的事件传播效果,甚至在分发上也有非常不错的助力。不但可以通过效果类广告、曝光类广告、互动类话题等方式来分发,玩家主动创造的内容、游戏话题、用户互动还可以完成内容驱动的分发。这种能力在当前的社交平台中,是非常有价值和竞争力的。

    值得一提的是腾讯手游的当家花旦王者荣耀在微博上的话题也非常活跃,和微博也有很多的活动合作,腾讯在游戏上和微博的全面合作,可以说已经成为一个重要趋势。

    随着微博用户的不断增长以及不断向三四线下沉,垂直领域深耕的战略目前看到了非常好的效果。众多垂直领域在微博上都越来越具有价值,而游戏显然是其中的佼佼者。相信在这次英雄联盟的深度合作促进下,更多的游戏公司和品牌也会越来越重视和微博的深度合作。

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