娱乐运动视频社区iDareX上线新版网页,开始切入线下活动

以视频切入娱乐运动领域的 iDareX 近日上线了新版网页端。

去年36氪 WISE 1.0 大会前后我们曾报道过 iDareX ,当时我们还是用“酷玩运动垂直视频社区”来形容。而现在,以视频为起点的他们,已经开始切入活动这一块了。这次新版网页端最大的更新之一就是上线了活动模块。

从 PGC 视频内容切入培养用户群,后期把用户延展到线下的活动、线上的电商等,这个模式对许多垂直细分领域都比较适用。iDareX 的路径也类似,他们通过提供国内外户外极限运动、娱乐运动等“酷玩运动”品类的视频内容,切入这帮用户群。在用户看视频看得热血沸腾想亲身去参与时,他们要把线下这一块也帮用户跑通,让用户能在平台上直接预定活动,线下参与。

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目前 iDareX 提供的活动包括官方举办的和各俱乐部商家提供的。其中官方每个月大概会举办 1、2 个活动,例如他们今天刚刚上线的蹦床灌篮活动。

每个星期平台上大概能提供 20 个活动供用户选择。商家提供的活动包括各种体育项目(例如棒球活动、拳击或剑道、射击等)、户外极限运动(例如蹦极、冲浪、极限跑酷等),以及各类娱乐向的轻运动(例如跑跑卡丁车、湿身水枪活动)等。这些活动有些是不定期的,有些是聚乐部商家挂在平台上定期举行的。

目前合作商家大概有 70 多个,分布在北上广等一二线城市居多。目前和商家活动的引进还是通过商务对接,商家提供活动信息后团队的同事放在平台上。团队正在建设一个商家编辑后台,上线后商家可以直接在后台提交活动,平台的运营人员只需负责审核。iDareX 创始人闹闹提到,平台会对合作商家严格筛选,保证活动质量:“首先是场地是否适合,我们会去考察。还有就是调性,必须足够好玩,但又带点体育消耗的运动类活动。”

由于之前只有视频的时候,项目的媒体属性较重,所以团队过去一段时间将重点放在了微信端。在网站更新之前,iDareX 的活动版块其实已经在他们的微信端上线了两个多月。“这两个多月以来,能看到像室内的、娱乐属性重一点的活动用户报名就比较多,比较重的像潜水可能就比较少一些。” iDareX 自己策划的活动报名情况也会比较理想,上次他们举办了一场泡泡足球运动,两三天就报满了 500 多个名额。

闹闹提到,之所以做一个新版的网页端,除了因为需要做商家的活动编辑后台之外,也是因为他们发现用户其实没有那么的前卫。当产品不再只是内容的消费,而是涉及到活动报名等功能,用户对 PC 端的需求还是在的。

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其实半年多以来,iDareX 定位上切的人群是有所变化的。“一开始的时候我们是切极限运动,想把那群玩儿得特别 pro 的人带上来。后来发现这个圈子就这么大,而且那群玩的 pro 的人都呆在自己熟悉的圈子里,想往外打的欲望不强。”

所以后来他们调整了一下方向,将目标群体扩大到“爱玩”之人,而不是一定是“专家”。“爱玩的人可能是上半年去滑个雪、下半年去潜个水,这周去打个枪,下周去玩个别的,他们是这样一群人。”这群人爱玩,但未必在哪个领域玩得那么 pro,他们对很多东西都会感兴趣。并且,他们特别爱晒。

要击中这群更宽泛的人,iDareX 需要提供更宽放的内容和活动。所以他们现在的项目也比刚开始时更“泛娱乐运动”了,但是闹闹提到,像滑雪、冲浪等核心娱乐运动项目他们还是离不开。

目前产品上,视频内容和线下活动版块还是相对脱离,下一步团队希望把两者结合得更好。“比如你在视频上看到一个比较好的玩儿法,我们就在底下提供我们的活动链接,把看视频和参与活动这两件事情打通。”

团队也在做一些针对用户的运营,例如选拔粉丝体验师,让其去体验活动并将过程用图文的方式记录成为内容,反哺到社区中。

闹闹提到,活动这件事,其实分前中后。“发现、报名只是活动的‘前’的部分。我们正在做一个评价体系,让用户参与活动之后能回到平台来评价和交流,这是‘后’的部分。”至于活动“中”,iDareX 未来也计划介入,但是目前来看,这是比活动前后都难的一块。有可能的一种介入活动“中”的方式是提供硬件。闹闹提到团队未来可能会做可穿戴设备,具体目前还在规划。

除了视频和活动,未来 iDareX 还会做更多,例如装备。做装备这块非常理所当然,用户看完视频要去玩项目,自然有装备需求。因此装备电商会是 iDareX 未来比较明确的发展方向之一。

文/thethief  36kr

 

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