Wecut:一款 95 后女生用户为主的图片社区产品是怎么样的?

作为一枚 90 后互联网原居民,见证过移动互联网从无到有再到蓬勃发展,我总感觉自己已经代表着移动互联网产品最年轻的一代用户。但残酷的现实是,最早一批 90 后 25 岁了,已经踏入法定的晚婚年纪。[再见]

所谓 90 后早已不是所谓“新生代”互联网用户了。尤其在社交上,移动互联网产品不断年轻化。图片社区 Wecut 的创始人 Jeff 已经不是第一个跟我提到他的主要用户是 95 后甚至 97、98 后群体的社交创业者了。

由于账户不需要填写年龄信息,Wecut 团队没法直接统计到所有用户的年龄。但是根据新浪微博开放平台从授权微博登陆的信息中进行的抽样调查,超过 46% 的用户年龄都在 13 – 17 岁,18 – 22 的为 23%。大于 23 岁的用户仅占 4%。有 27 % 是“其他”,可能是低于 12 岁或没有填年龄的用户。

对于用户如此低龄化,团队其实也没有完全料到。“其实刚创业的时候我们觉得瞄准的是 90 后,后来感觉用户好像偏 95 后居多,再后来发现用户比我们想象的还要年轻。”

这些真正的新生代互联网用户,需要一个能满足他们的需求的图片产品。然而市面上大多数摄影类 App 都不是针对他们的。

“很难用言语去定义这群用户对图片产品的需求。”Jeff 提到,“他们并不需要一款很专业的修图应用,也不是想把自己的照片 P 得很美。另外校园生活也比较乏味,他们也没有太多生活上的东西可以‘晒’。”

他们更多的只是想把图片做得更有“感觉”。这种“感觉”有点像很多年前,当“非主流”这个词还是一个中性词时,我们所定义的非主流风格。不论是为图片加上贴纸,还是用滤镜调整出喜欢的色调,都是为了让自己的图片看着更特别。

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所以 Wecut 能吸引到这些用户。它在工具层面提供的功能足够多,操作体验也比较方便。Wecut 的图片工具提供文字(包括气泡和标配的字幕)、贴纸、滤镜、抠图这四块主要的功能,功能丰富,花点时间和耐心的确可以玩出不少花样来。

贴纸上,除了一些逗趣的元素、字体,Wecut 也有自己的原创形象。这是一只很简单的长条圆型的小东西,可塑性很大,但是辨识度太低。在为图片添加贴纸时,产品准备了一个小小的贴纸搜索引擎,可以让用户更方便找到自己想要的贴纸。举个例子,如果你是一个 EXO 的粉,你能在贴图搜索引擎中直接搜 EXO 搜出来很多相关贴纸,体验很方便。

搜出来的贴纸部分部分来官方的贴纸库,包括官方贴纸商店里面的原创和合作贴纸;部分来自用户的 UGC 贴纸——因为 Wecut 有抠图功能。抠图功能能让用户在图片中抠下自己需要的东西作为 P 另一张图片所需要的元素,并且,用户抠出来的东西会自动生成一张贴纸。“所以我们的贴纸其实是无限的。”

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EXO 那个例子其实不是乱举的,Wecut 的用户中的确有很多是各种韩星、男团的粉丝。“我们观察到,除了自己的照片,这些用户也很喜欢用产品来 P 偶像的照片。”Jeff 告诉我。

除去工具属性,产品层面上 Wecut 还有一些别的亮点,例如改图评论。用户可以改其他用户的图,将图片中的某些元素换成自己的,然后在原帖下 po 出。用户很喜欢把有意思的图片当成模版使用,只把原 po 的照片换成自己的。这是一个很低成本产出属于自己的独特图片的方式。“其实改图这件事情其实我们做得很早,去年的版本就有了。”Jeff 提到,当时的改图功能呈现地不够直观,没有引起广泛关注,所以后来他们改成了用改图评论的方式呈现。

另外,产品新上线的版本有频道功能,这一块与 same 类似,每个频道可能对应一个话题或者兴趣。频道下的内容也可以点赞和评论或者改图评论。用户可以关注各种频道,也可以申请创建自己的频道。产品的另一个 tab “发现”版块则是一些热门作品推荐和活动运营。

整体来说,Wecut 提供的功能非常丰富,尤其是工具层面。丰富的功能必然带来较为复杂的逻辑或操作流程,但是对一个面向 95 后甚至 98 后的产品来说,这并不是问题:这群用户不怕复杂。

这群十几岁年轻人有的是时间玩,对于新功能或新交互的学习能力也很强。而且,对于琢磨图片这事儿,女孩子们也有的是耐心和创造力——根据新浪微博开放平台的数据,Wecut 有接近 94% 的用户都是女性。

初高中的女生,正是空余时间多,对偶像、明星抱有幻想,创造力丰富的阶段。所以他们的确不怕产品玩起来稍显复杂,他们只怕功能不够玩。说白了,在移动端,95 后一直都没有太多东西玩。在 PC 端,他们起码还有贴吧;但在移动端,目前还没有一个具统治力的产品能够聚拢足够多的这群用户。

截至目前 Wecut 有接近 60 万激活,20 万注册用户,去年刚上线时曾冲到 App Store 摄影榜第 21 名。团队在 6 月发布目前的最新版本,针对社区属性做了一些重新设计,口碑还不错,迎来了新的一波增长高峰,大概以每天接近 1 万的新增下载用户速度增长。现在每天上传的图片差不多 3 万张,图片的周浏览次数接近 1 亿。

团队下一步是继续打磨产品的社区属性。当用户对社区的粘性起来后,Jeff 会把产品更多往社交方向上去打造:“目前市场上针对这群年轻人的产品很割裂,各有各的亮点,各占一小部分用户。要吃下足够多的这群人,产品还是要有足够好的 IM 工具。”这群青少年其实用微信用得并不算多,很多人还是习惯用移动 QQ 交流,Wecut 希望未来能从更高频的 IM 入手切下这个人群的一大块。

团队年初拿了 200 万的天使融资,下半年计划启动 A 轮。目前招聘需求较大,需要 iOS 和 Android 开发若干名、高级运营经理 2 名。有兴趣可以和创始人联系: jeff@hithway.com

文/thethief  36kr

 

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