陌陌转做熟人社交?洗白自己没那么简单

近日,陌陌6.0新版本上线,此次更新是陌陌发布以来最大版本的更新,也是自发布至今首次更改默认的主功能界面。陌陌创始人兼CEO唐岩强调此次改版是要“连接本该连接的人”,弱化异性社交,从兴趣和标签作为入口做社区延展,形成社群,连接熟人社交。在新版陌陌中,用户通过选择填写职业、家乡、学校、生活地点、工作地点、兴趣信息的身份标签,把与用户同一所学校、公司、行业、地域或者相同兴趣爱好的人推荐给用户,进而发展熟人社群。

文/科技评说  微信号:kejips

基于LBS的社交应用、以“帮你认识附近的人”为出发点、发展至今拥有互联网界优质用户地理位置信息的陌陌,此次却刻意弱化“看脸社交”和“附近的人”,到底目的是什么,我想最终是离不开商业的。

  “熟悉的陌生人”有没有钱景?

先就产品本身来解读下陌陌此次的改版。陌陌这次重内容轻地理位置,强调兴趣群组和聊天室功能。以兴趣为导向进行社交延展,一方面弱化了看脸社交,可以逐渐淡化陌陌在用户心中“约P神器”的品牌形象,鼓励多元社交,扩大和满足用户社交需求,渐渐地建立起兴趣和标签化的社交平台形象;另一方面连接了相同兴趣需求的用户,为用户分类和交流提供一个更便捷的平台,方便陌陌以后的商业布局和O2O方向上的精准投放。而聊天室的功能正好可以承接一个轻量级的交互过程,是兴趣导向下的一个重要落脚点。

  对接O2O存在瓶颈

如今O2O大热,陌陌6.0此次转型真实社交,以兴趣和标签对用户进行类别引导和划分,可能最终目的还是扩大本地服务商同O2O公司的合作,发展线下交易,大力为商业化布局。

商品交易首要条件是消费者的经济实力,其次还有用户的生活向往和风格。陌陌可能想以兴趣为指向,正好能将有相同喜好和相似经济能力的用户聚集在一起,对未来O2O来说可以根据用户群的需求更精准地投放业务,形成统一的商业格局。

不过,兴趣其实是很单一的区分维度,单凭兴趣也很难精准定位用户,基于陌陌的产品特征,做O2O还是有很多问题的。

  首先,陌陌品牌口碑差,品牌塑造之路漫长且艰难。

提起陌陌,大家首先想到的还是“约P神器”,当初陌陌基于LBS的陌生人社交的出发点就决定了它以后不会有太好的用户口碑。陌陌从上线以后至今短短的三年多时间,用户就积累到了2亿,这是一个很大的数据,陌陌作为一款陌生人社交产品发展迅速的同时也决定了它往后转型的困难之大。包括去年被查存在一些传播淫秽色情信息的群组、吧,相关黄色文字、图片、视频等信息新闻的传播,已经在用户心中留下了很差的品牌影响。想要通过产品版本的设计转型,弱化异性社交,回归真实社交难上加难。所以陌陌的品牌塑造之路漫长且艰难,想要洗白转型,彻底摆脱“约P”的帽子几乎不可能。

  其次,陌陌用户不稳固,无法形成用户沉淀。

陌陌当前的社交基于陌生人社交,用户彼此之间不熟悉,很难像微信、QQ一样沉淀下来成为老用户。产品的类型决定了陌陌用户之间信任感低,用户黏性弱,留存率低,即使有很多老用户,这些用户的活跃度和群活跃度也是很跳跃和不稳定的。而且,在陌陌上发展的用户关系也会存在向微信转移的可能,两个人在陌陌上认识且熟悉了以后很可能转向微信社交了,这是陌陌潜在存在的一个大问题。陌陌目前还没有稳固的用户基础,想要突然转型熟人社交难度很大,况且没有品牌影响力,发展商业之路不易。

  第三,O2O市场竞争激烈,陌陌没有明显优势。

O2O市场的快速发展吸引大量的创业者涌入,竞争激烈。而除了较庞大的用户数量,陌陌本身是没有太多优势的。况且,微信目前大力助力微商发展,在一定方向上会对陌陌的O2O之路形成大的冲击。陌陌没有鲜明的产品特色,在O2O的对接上缺少吸引用户的创新内容,目前仅靠改版产品呈现还缺乏说服力和影响力。

总之,陌陌未来的商业之路还存在很多不确定性,有很多机会,也有不少挑战和短板,真正克服并成功走向O2O模式,还需要一个过程和磨练,陌陌能否突破并实现O2O品牌化,还是个未知数。

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1 Response

  1. 互联网思维说道:

    在新版陌陌中,用户通过选择填写职业、家乡、学校、生活地点、工作地点、兴趣信息的身份标签,把与用户同一所学校、公司、行业、地域或者相同兴趣爱好的人推荐给用户,进而发展熟人社群。

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