Facebook披露信息流三大算法调整方案

发布商将附带链接的内容发布到Facebook上,便可被成千上万的Facebook用户看到,并与之互动。

Facebook披露信息流三大算法调整方案

氧分子网讯 过去一年半,许多内容发布商和Facebook主页所有者都通过这家社交网络获得了很多流量。发布商将附带链接的内容发布到Facebook上,便可被成千上万的Facebook用户看到,并与之互动。

但如此庞大的流量不可能永远持续下去,发布商对此也心知肚明。Facebook刚刚透露,该公司正在对NewsFeed算法展开三大调整,表明“流量黄金时代”可能很快就会成为过去。

“我们希望让你了解这项变化,它可能对发布商获得的推荐流量产生影响。”Facebook产品经理麦克斯·尤仑斯坦(MaxEulenstein)和用户体验研究员劳伦·西泽斯(LaurenScissors)在周二在博文中写道,“在某些情况下,帖子的到达率和推荐流量都有可能下滑。”

以下是尤仑斯坦和西泽斯罗列的三大重要调整方案:

1、Facebook用户现在将可连续看到同一个来源发布的不止一篇NewsFeed帖子。Facebook的算法之前禁止这种情况的发生,但Facebook表示,该公司正在“放松规定”,以便向无法在信息流中看到太多内容的用户展示更多信息。

2、Facebook将优先显示好友发布的NewsFeed内容。“第二项更新的目的是确保你关心的好友直接发送的内容(例如照片、视频、状态更新或链接)可以在NewsFeed中获得更高的权重,降低你错过这些信息的概率。”Facebook写道。但该公司称,用户仍将看到新闻机构和其关注的Facebook主页发布的内容。

3、Facebook将开始隐藏用户的好友点赞或评论的内容。这似乎会大幅降低内容发布商的“二手”到达率。Facebook写道:“此次更新将降低这些内容在NewsFeed中的出现频率,甚至完全不显示这类信息。”

第一项算法调整其实对发布商有利,因为用户现在可以连续看到其发布的不止一条信息。而剩余的两项调整更值得担忧。从根本上讲,倘若用户更喜欢好友发布的帖子,那么对内容发布商的帖子关注度就会降低。第三点则可能降低发布商的内容到达率,几乎等于取消或限制了用户通过NewsFeed与其展开的所有“二手”互动。

Facebook发言人表示,这些调整将在未来几周内陆续部署。除此之外,Facebook近期还有可能出台其他调整方案。《纽约时报》曾经报道称,有几家内容发布商很快就将把Facebook作为内容首发渠道,然后再将其发布到自家网站上。

但Facebook发言人称,还有一点值得注意,此项调整对不同出版商的影响可能存在很大差异。用户在NewsFeed中看到的内容取决于很多因素,包括你所关注的主页、你与之互动的内容以及你有哪些好友。所以,即使你不在Facebook上关注很多新闻机构,但如果你经常与之互动的好友一直都在分享新闻,这些内容在你的NewsFeed中也有可能得到更大的权重。

此前不久,谷歌刚刚对移动搜索算法做出重大调整,将给予移动设备上显示效果较好的网站更高的权重。此项调整虽然表面看来并不算太大,但却有可能对数以百万的网站产生影响,导致其排名下降,流量减少。这项变化还在业界得到了一个“Mobile-geddon”的绰号,不过,它的主要影响对象还是小企业,而非内容发布商。

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