王宏达:移动互联网,BBS社区的重生时代!

1、BBS真的老了?

西祠卖了。BBS又开始成为众人焦点,夕阳落暮,众人纷说。论调主要集中在:BBS不行了,这个时代过去了,可以退出历史舞台。可以把Y钉在互联网史册上了,还有同仁已经开始为BBS立传写回忆录。

  这个话题并不新鲜,却持续讨论了十年,与我从事BBS社区运营的时间正好差不多,换句话说,2005年我刚开始接触这个领域,就已经有声音说BBS不行了。

  BBS真的老了吗?EMAIL是70年代发明的,至今40多年了,目前还是我们生活中重要的一部分!

与其说BBS老了,不如说PC互联网老了。PC互联网的相关业务日渐衰败,除了极少数譬如金融、大型网游、电子商务、搜索还继续发挥余光,其它的已经明显不行,或者用户重心快速往移动端转移。

  2、无线互联网时代来临

在PC互联网时代犹如裹着小脚跳舞的BBS社区,恰恰迎来了它涅槃重生的契机。

这一切都缘于互联网金字塔基座的用户诉求,四五六线城市用户的基础需求。

BBS极简的产品形态和极有亲和力的交互方式,完全可以满足这些用户对社区内容的最基本也是迫切需求,它集合发帖聊天参与活动等多种交互方式于一身。

现在中国互联网6、7亿人,至少有60%以上是四五线城市的底层用户,尤其是90后新用户的上网习惯大多始于手机,对互联网的认识也是通过手机了解。他们大多数人不会使用过于复杂的产品。反而BBS这种古老传统的互联网模式可以让他们快速上手,快速地加入到互联网分享交互人群中来。

坦白讲,在2013年以前,我错误地判断了无线互联网的成长,断定无线互联网永远只能成为PC互联网的补充,这几年大屏手机以及手机硬件更迭速度超越了我的想像。从13年底开始,我沉下心来研究无线互联网,与用户交互,探知她们的诉求。

曾经有好几次,我都感觉自己回到十年前的互联网世界。很多东西从头开始了,用户的好奇,对互联网产品不了解,但他们都有极强的交互欲望,远远超过当年PC端互联网。他们赶上了能够随时随地拿手机上网的时代,是一件多么幸运的事!

  3、分享不再是少数人行为

无线互联网用户拥有无比强烈的交互意愿。

我们女性无线BBS社区刚上线几天的时候,DAU只有2000人,每天帖子数达到30000帖了,平均每个用户每天发了15个帖子,如果从参与发帖人数(每天1000人)比例来讲,每个用户平均发30个帖子。在PC互联网这是不可能的,Hers爱物网最鼎盛时期,每天的帖子最多时也就20万帖了, 3、4个用户才发一个帖。相对于PC互联网社区绝大多数人默默潜水,无线互联网社区的用户强交互欲望令人吃惊。

PC互联网用户相对集中在大中城市受过高等教育的精英人群,而现在无线互联网覆盖面要比PC互联网要大N倍,分布在三四五六线城市,范围更广。用户的水准也是参差不齐,但谁也无法阻挡他们在互联网上分享自己的生活,与更多的人交换想法,急切了解别人生活的强大欲望。

他们的知识结构无法一开始就接受较复杂的互联网产品,他们喜欢简单的东西,喜欢不断地通过刷新下拉找到自己感兴趣的话题,快速参与进来。

他们不需要了解什么是BBS,什么是SNS,什么是O2O,什么是熟人社交,什么是陌生人交友,更不知道什么是UGC,PGC,但他们喜欢并需要聚集在一起,关于某个话题讨论或者争吵。

  4、没有什么产品形态比BBS更适合他们

微博微信能取BBS社区而代之吗?不能。

2011年以后,微博的确对BBS类社区产生了较大的冲击。把很多PGC明星用户吸引过过去了,很多普通用户也跟随过去了。但是很快我们发现,微博短小精干在降低了用户贡献内容门槛的同时,内容的厚度也在锐减。

微博也发现了这个问题,推出了长微博这种形式,可以说是对之前微博的一种补充。但微博仍有一个问题没有解决,那就是再好的文章生命周期也不会太长,即便评论再多也会随着信息流而沉底。

相比之下,BBS社区帖子的生命周期非常长,经常会有一个几年前的帖子被顶出来,大家还会继续交互。而且发帖人也会精心打造编辑自己的帖子。很多达人,每年也就维护几十个帖子,不断和进入帖子的新用户交互。我自己爱逛音响发烧友论坛,经常会发现一个好帖被顶了好几年,楼主也会好几年内不间断的回复。BBS社区帖子就越攒越多,跟酒一样,越来越陈,每一个好帖都是社区的财富。

再来说一下微信,微信固然非常强大,牢牢占住了熟人社交和分享这块阵地,但与此同时,它也将强内容弱关系的社交市场供手让出,给其它类别社交产品提供了足够的想像空间。

  5、扯远了,回来讲无线互联网BBS社区的机会

因为手机终端的特殊性,以前PC互联网的BBS产品模式必须经过较大的改进或者创新才能满足用户的使用需求。截止到目前,还没有出现成熟的无线互联网BBS社区建站系统。这意味着,DZ和PW带给BBS社区行业准入低门槛一定程度上消失了。所有参与者,必须从头开始开发构建自己的BBS产品,反倒给BBS产品演化和创新带来了机会。与此同时,跟早期PC互联网BBS社区变现能力弱难以壮大的囧局不同,这几年电商行业的爆炸式成长,让优质流量变现的渠道变得多样化,并且容易得多,尤其是垂直领域的BBS社区,只要用户基数上来了,建立健康、规模的营收模式并非难事。

如果说PC互联网成长是音速,无线互联网成长已经是超音速,BBS社区也进入超车道高速奔驰。成立于2012年的母婴社区辣妈帮,3月6日宣布完成C轮融资,融资额达到1亿美元。

还有更多手机端的BBS社区正在跃跃欲试,包括我们正在运营的无线女性垂直社区(她社区),短短几个月,总帖子超过1千万,DAU已经超过30万,每天帖子增长超过50万,还在以更快的速度在与时间奔跑。

春天,种子开始发芽。

无线互联网BBS还是PC互联网那个BBS吗?我无法回答。在我的认知里,BBS依旧很NB,未来会更NB,和互联网本身一样NB

文/王宏达

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