为吸引未登录用户,传Twitter即将推出新版首页

  氧分子网讯 北京时间4月15日上午消息,据美国网络杂志Slate报道,知情人士透露,Twitter将在未来几天正式面向未登录用户推出新版首页。

  美国约有20%的成年人是Twitter的活跃用户,在他们眼中,那里可以提供丰富的资讯。但他们只是少数,对绝大多数网民来说却并非如此。访问Twitter首页,你只能看到一张背景照片和几行文本,外加注册和登录按钮。如果要在不登录的状态下查看某人的主页,你的权限会受到诸多限制。

根据Twitter的统计,每月访问其网站的未注册用户高达5亿,其中约有1.5亿直接访问Twitter.com,使得该公司的首页成为了整个互联网上访问量最大的页面。这无疑带来了巨大的机会。但上述限制却极大地制约了Twitter的发展。

这种情况即将改变。未来几天,Twitter将正式面向未登录用户推出新的首页。该首页最初面向所有英文版桌面用户开放。根据目前的消息,最终的首页样式将与该公司最近几个月小范围测试的首页非常相似,目的是让未登录用户也可以看到各种有用的信息。但最终的效果未必与之前完全一样。

Twitter目前在全球约有2.88亿活跃用户,但此举标志着Twitter将大幅扩大业务范围,不再局限于这些活跃用户。

此外,Twitter还推出了利用算法为新用户提供内容的“即时时间线”(instant timelines),以及配合着有用的背景信息展示流行话题的全新移动搜索页面。该公司今后几个月还将推出更多服务,最终目标是“吸引全世界最多的每日受众”。

由于Twitter目前的活跃用户还不到Facebook的四分之一,所以这个目标看起来的确很有野心。另外,Facebook已经在很多国家实现了广泛普及,但Twitter似乎仍然相对小众,很多新用户用过之后会感到非常困惑,无从入手。毕竟,所有人都有朋友(Facebook的卖点),但并非所有人都有粉丝(Twitter的卖点)。

不过,科斯特洛的目标或许并不像表面看来那么难以实现,毕竟,它更像是一个媒体平台,而非社交网络。多数人或许从来都没有发过推文,但由于所有推文默认状态下都是公开的,所以接触到的受众应该远高于Facebook,包括那些不想成为Twitter活跃用户的人。

事实上,Twitter首页便是这一特征的集中体现。要求用户必须登录才能查看内容对Facebook很实用,因为人们的确会登录,但对Twitter却并非如此。因此,针对未登录用户推出的改版首页将会打破这种限制。

从目前的测试反馈来看,新首页的确很简洁,也很直观,效果远好于之前的首页。目前测试的新首页在中间放置了两栏“磁贴”,内容包括“流行歌手”、“商业新闻”、“萌宠特辑”、“科技博客及记者”、“生活方式”和“幽默与新奇”等内容。登录和注册按钮仍未取消,但已经转移到不太显眼的位置。

点击其中任何一个话题后,看到的界面与登录后的时间线非常相似。区别在于,这些内容并非来自你关注的人,而是系统根据算法自动展示的相关内容,不仅如此,所有未登录用户在某一时间看到的内容也都是完全一样的。

目前还不清楚Twitter依据何种原则汇聚这些内容,但从测试来看,这些内容都比较具有新闻价值,而且视觉效果较好,转发率和点赞率也都很高。有趣的是,这些内容与常规时间线一样,也都是按照反时间顺序排列的,只不过无法实时更新。

从早期版本来看,面向未登录用户推出的Twitter首页仍然不是一个功能齐全的上网目的地,如果想要点赞、转发或评论,依然要用帐号登录。虽然浏览一下热门内容的确很有趣,但这些内容都过于单薄,很难吸引人们长期停留或者成为回头客。由此看来,登录后的Twitter用户所获得的体验仍将远好于未登录用户。

但即便如此,这表明Twitter不再一味追随Facebook的脚步,而是开始发挥自己的优势,吸引非活跃用户。不难想象,Twitter今后还会为未登录用户提供直播事件和趋势话题等功能。几年后,非Twitter用户或许也可以在Twitter.com首页上了解最新发生的重大事件,查看各大媒体的最新报道。

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