Snapchat停售品牌故事 调整广告业务

Snapchat品牌故事于去年10月份问世,它允许营销商向没有关注自己品牌的用户分享照片和视频内容。

Snapchat调整广告业务 停售品牌故事

氧分子网讯  知情人士透露,Snapchat已经停售诞生仅6个月的“品牌故事”。

Snapchat品牌故事与赞助内容(Sponsored Stories)相同,它允许营销商向没有关注自己品牌的用户分享照片和视频内容。Snapchat品牌故事于去年10月份问世,当时用于推广电影《死亡占卜》的预告片。

知情人士称,广告商依然渴望购买Snapchat广告,因此Snapchat暂停品牌故事不是因为广告商缺乏兴趣。相反,Snapchat将重新启动这项业务,而且可能改变广告形式。

Snapchat发言人确认,品牌故事目前已经暂停,并暗示它将以不同的形式回归。“我们一直精心调整业务,我们要确保为社区提供最好的体验。”Snapchat发言人说道。

自6个月前推出广告业务,Snapchat就一直关注广告服务。当时,Snapchat就打造了3款广告产品,但也失去了两位广告部门高管,包括首席运营官艾米莉·怀特(Emily White)和销售主管麦克·兰德尔(Mike Randall)。

事实上,新公司通常都会调整各项业务,Snapchat此举完全在情理之中。从目前来看,Snapchat似乎并不缺乏广告业务。

今年1月,Snapchat推出媒体服务Discover。Discover可以让ESPN这样的媒体向用户推送文章和视频。Snapchat与媒体公司分享Discover广告营收。Discover版块的广告价格高于普通电脑网页广告,部分广告位的单日价格高达10万美元。

Snapchat还销售Our Story赞助广告。Our Story可汇集特殊活动的用户照片和视频,例如跨年夜和梅西感恩节大游行。Our Story内容通常可以吸引数千万的浏览量。

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