鬼脚七:来往,为谁而来?

鬼脚七:来往,为谁而来?

鬼脚七:来往,为谁而来?

所有阿里员工,到今年年底,如果来往的外部好友没达到100个,今年就没有年终奖。

10月18日几乎所有阿里员工都知道了这个消息,他们开始疯狂添加来往好友。我由于自己有自媒体的一些影响力,自然不愁这100个好友名额,但很多阿里内部员工就没有那么好的条件,还必须是外部好友,不那么容易。于是就有很多人在来往上建群,专门帮助阿里员工解决这个问题。为了要分公司内部好友还是公司外部好友,接着出现了好玩的事情。

什么是东厂,什么是西厂,什么是原厂?在来往上出现了很多不明觉厉的新名词。这里先抽空给大家解释。

厂內是阿里员工,厂外是非阿里员工,原厂是离职阿里员工,西厂是西溪园区阿里员工,东厂黄龙时代广场员工,大內是滨江园区,老厂是湖畔花园,新厂长陆兆禧,老厂长马云,原厂进口是海外阿里员工,原厂出口是中国籍阿里员工外派海外,厂龄是工龄,原厂组装是原阿里员工自己创业并公司基本阿里人公司,如:蘑菇街,铜板街。厂家代加工是淘宝等TP公司。合资厂工是淘宝天下,天下网商等阿里合资公司。厂车间主任是部门经理,操作工是员工。

搞笑吧,这已经有点阿里风格了,总是把一件事情搞得好玩。就像马云一直在倡导的“认真生活,快乐工作”,只有工作是快乐的,才会有意思!

接着讲来往。普通员工加不到一百个好友怎么办?很多人只好在来往上找所有厂外人员,加到100个为止。于是就出现了很多群,群里的厂外人员非常受欢迎,我一个朋友说,他一下午有500多个淘宝小二和阿里员工加他为来往好友。

这让一些人找到了机会,淘宝的卖家特别希望认识一些小二,这一下有了光明正大的机会,加几百个小二一点问题都没有;一些猎头公司的猎头专家们,更是高兴坏了,把自己的名字改成厂外,于是就很多阿里员工主动加他们,很快收集了不少信息;还有一些想找工作的,想跳槽进阿里的,想跟阿里谈合作的,他们都进入来往……

当然,马云也做了很多工作,让他的一些名人朋友都用来往,史玉柱、柳传志、李连杰、黄晓明、文章…..等人都装了来往,我看见史玉柱在来往上发消息说:

@Jack,让你们家小孩停下来。

Jack,就是马云的英文名。

还有一些人发现了商机,居然有人在淘宝上卖“来往加好友”的服务。当然这种不可能赚到钱的,顶多是个噱头而已,因为目标群体就是阿里的员工,阿里员工不至于做出花钱买来往粉丝这种事情。绝大多数阿里人确实有不错的价值观。

实现100个好友,如果用来往群的方式,还是不难,但有些人偏偏不用。我家的那位领导就是如此。

我老婆也是阿里员工,我一大早看她在给朋友发短信,发微信,打电话,让大家装来往。晚上回来我问她加了多少个了,她说成功了30多个。我说你别那么费劲,我来帮你找100个号很容易的,把你放到一个群里,让大家加你就好了。她看着我说:那不行的,如果那样,公司推广“来往”的初衷就打折了。我就看着她给老家的那些亲戚和同学电话沟通,还发了一个教程,电话教他们如何用来往,很耐心。让我有些汗颜。

阿里内部类似的员工应该不少,阿里的高管也在内网发帖让大家推广来往。

事情的背景大家都知道一些,面对越来越强大的微信,之前网易和电信合作推出了易信,9月23日,阿里正式推出来往。来往到底是什么产品?很多人都以为是阿里最近才开发的产品,其实不是。早在2011年,阿里就推出了来往,只不过没有做推广而已。大家看看微博:

腾讯的特点是产品很好,微信有张小龙这种牛人掌管,更是产品体验相当不错。阿里的特点是运营能力特别强,淘宝当时就是这么起来的。淘宝当年真的是靠免费打败的eBay么?我真的不觉得,运营一直是阿里的杀手锏。大家看看这次来往的推广,阿里没花一分钱,搞出这么大动静推广来往。大家好像都已经不关注来往到底有什么样的功能,而只是为了装来往而装来往。

来往会成功不?来往超过微信的可能性不大,但还是很有机会占有一席之地的。先看几个Case,QQ和旺旺已经持续很久了,旺旺一直因为自己的特殊性,保持着市场第二的位置;搜索引擎、电商也是,总有第二名占有一席之地。手机上的沟通和社交工具会不会也是如此?

如果一个产品一家独大,对任何人都不是好事。就像我做自媒体鬼脚七一样,我非常希望有产品和微信抗衡,有竞争才会有进步,如果一家独大,很多时候就只能听命于对方了。其实阿里在电商领域的地位,某种意义上说,也阻碍了电商市场的竞争。而且如果产品一家独大,一定会有些用户需求是无法满足的,因为有些需求是互斥的,这就造成有用户细分市场的机会。从这个角度上看,只要阿里坚持做,来往一定能占有不错的市场份额。

来往不用打败微信,只需要占有10%的市场份额,那么就站稳脚步,如果能达到20%,就已经算初步成功了。如果来往成功,这次战役会是一次很有值得学习的案例。因为这是通过运营方式为主导的成功,并不是靠产品功能打出的一片天地。

有人问,你这么说是不是说来往产品做得不够有特色?我知道我作为阿里员工,说来往好,一定有人说是软文,说来往不好,又对不起公司。所以还是不点评产品本身了。来往有一些功能还是蛮有意思的,阅后即焚、扎堆、长语音等,建议你可以自己装一个来往试试,在Appstore和安卓市场都有。如果你装了来往,可以考虑加我一下,我的来往账号:winter_lb (验证码:微信). 顺便我也公布一下我的个人微信账号:guijiaoqi007(验证码:来往), 我来做个测试:看这篇文章发出去之后,哪个软件增加的好友更多。

目前在无线互联网的共识是,必须要有好的产品功能和体验,否则不可能有立足之地!如果这次来往用强大运营能力来挑战微信巨头,会不会成为无线互联网的经典案例?让我们拭目以待吧。

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【7哥闲谈】

今天全篇都是关于闲谈:)直接推荐几篇文章吧:

  • 220-点灯•淘宝运营的四四二。什么是定位成功? 爆款意味着什么?这篇文章作者用自己的实际经验来解读四四二法则。什么是四四二法则?快来这里看看吧。
  • 221-借火•淘宝运营技巧。这篇文章记录了不少淘宝运营的小技巧和观点,很实用!电商朋友都来读读吧!
  • 222-再谈孤独。夜深人静、繁星密布的夜晚,你仰望天空,凝视着那些闪烁的星星,你孤独吗?关于心情的好文章,推荐给你!

 

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