人人高管解读财报:缺乏增长点 重回校园市场

人人高管称,来自快消行业的广告主数量增多,人人本质上已成为一个移动媒体。

人人高管解读财报:缺乏增长点 重回校园市场

氧分子网科技讯北京时间5月22日,人人公司 (NYSE:RENN)公布了截至3月31日的2014财年第一季度财务报告。报告显示,人人公司第一季度总净营收为2490万美元,比去年同期下滑39.9%;归属于人人公司的净利润为3230万美元,去年同期归属于人人公司的净亏损为310万美元。

财报发布后,人人公司CEO陈一舟(微博)、COO刘健及CFO黄辉等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

杰富瑞分析师:目前人人广告收入中来自移动端广告的比例是多少?此外,移动游戏占公司总的网络游戏营收的比例,以及自主开发游戏所占总游戏收入的比例各是多少?你们的移动游戏战略是什么?

黄辉:移动广告方面,品牌广告主对我们移动广告解决方案的兴趣正在逐渐提升,去年第四季度,移动广告占品牌广告总营收的比例为8%,而今年第一季度这个数字上升至11%。第二季度已过半,根据到目前为止的广告售卖情况,移动广告占品牌广告总营收的比例在继续增长。

至于我们提供的移动广告形式,目前主要包括顶部横幅展示广告、赞助内容广告、信息流广告、底部横幅展示广告等。

陈一舟:关于移动广告,第一季度我们推出了一种新的广告形式,帮助应用开发者及中小创业公司推广应用,这种形式已经被Facebook等公司证明是一种非常赚钱的广告。而且,这是一种广告主自助的服务,任何人都可以在我们的平台充值进行应用推广。

刘健:第二个问题,目前,我们自己开发的游戏仍然贡献较高的游戏收入,这与以往情况一样。关于移动游戏占游戏营收的比例,我们不方便公布具体数据,但移动游戏贡献收入的比例正在提升。

移动游戏市场增长速度很快,竞争也越来越激烈,去年手游市场整体的同比增长率达到100%至150%,而这一趋势将延续至明年。我们认为这里存在巨大的机遇,因此采取了很多调整,使公司整体游戏战略向移动游戏倾斜,目前我们正在积极执行这个战略。我们针对移动游戏招聘了大量研发人才,除依靠自主开发游戏之外,我们也与第三方游戏公司合作,或对第三方手游企业进行投资,不过,自主开发游戏是我们未来的重心和核心竞争力。

麦格理分析师:第一季度互联网增值服务的营收中,来自“我秀”业务的贡献是多少?

你们的第二季度业绩展望出现环比下降,其中主要是哪一部分或者哪几部分业务疲软导致的?是否是由于目前互联网行业对内容的监管加强导致“我秀”业务表现不佳?一般来说,二季度应该是比较广告行业强劲的季节。

黄辉:第一季度“我秀”业务的收入大约为300万美元,关于第二季度的业绩展望,在我们主要营收来源中,目前我们约一半收入来自游戏,约30%来自广告,剩余的20%来自互联网增值服务,我来具体讲一下各方面的情况。

游戏方面,此前陈一舟也说过,我们目前缺乏新游戏,现有游戏都已到达成熟阶段,但新游戏尚未发布,预计新游戏的发布将要到今年下半年。因此第二季度,游戏业务仍将面临下滑的压力。由于游戏业务占总营收的比例很大,如果游戏业务出现滑坡,那么整体收入将受到比较大影响。

广告方面,由于人人移动流量的变现仍处于非常早期的阶段,尽管移动广告在持续发展,但绝对收入值仍然很小,面临的竞争也比较大,我们在移动流量和移动广告变现能力之间仍存在较大差距,增长率目前不高。

互联网增值服务方面,分为两部分,一是人人网上的虚拟礼品销售,二是56网旗下的“我秀”业务。其中,大部分互联网增值服务收入来自“我秀”,但是目前“我秀”面临激烈的竞争,整个行业的变化也很快,所以,为推动市场份额的增长,我们可能将考虑为这一业务制定了新战略,但从短期来看,我们需要减少商业化措施,从而加强市场地位。

综合以上几点,我们公布了比较低的第二季度营收展望。

美银-美林分析师:能否公布第一季度的广告主数量,以及品牌广告主和中小企业广告主分别贡献的收入情况。

第二个问题,关于本季度用户数略微下降的情况,你们如何看待未来的发展趋势,将采取什么举措来推动用户数增长?

黄辉:关于广告业务,我们大部分广告营收来自品牌客户,第一季度所占收入比例为80%至90%,虽然不同季度之间有波动,但基本在这一范围内,其余的10%至15%来自中小企业客户。

关于品牌广告客户数,这一数字每季度都会不同,大部分情况下,我们的品牌广告客户数为90至150家之间,这并不包括几百家中小企业客户。

陈一舟:在PC社交网络的发展初期,我们做得很好,自从社交网络市场正在向移动平台转移,我们需要与移动通讯应用以及Twitter类的微博平台竞争后,人人网同时作为分享和通信平台的优势正在下降。

由于越来越多的社交通讯服务基于移动平台,其社交效应比PC平台更强,移动设备中保存着通讯录,可以被社交应用直接利用,给他们带来了直接的优势,给我们造成了冲击和麻烦。另一方面,考虑到我们业务的特点,我们决定重新专注于大学和高中校园市场。在中国,这是一个使用互联网的庞大人群,这一人群有着比较高的通信需求,我们需要提供与他们最相关的功能,未必是通信功能,但是是围绕大学生和校园人群社交的功能和需求,这是我们未来的创新重点。

巴克莱资本分析师:人人PC和移动平台的广告主要来自哪些行业?你们提到人人正在重新转向大学和年轻用户市场,这是否会对广告主造成了影响?

黄辉:第一季度我们广告主的行业构成与以往一致,主要来自快速消费品、IT、日化和服装等行业,以及第二梯队的汽车和金融服务行业等,这些行业是我们品牌广告营收的主要来源。

我们的业务重点正重新转向大学和年轻用户,这加强了我们在年轻人群中的地位,因此吸引了希望瞄准这一人群的广告客户,比如2014年第一季度,来自快消行业的广告主数量出现增长,因为许多快消客户瞄准年轻人群。我们预计,这一行业的广告业务将提升。

摩根士丹利分析师:能否透露移动业务的运营数据,比如移动端的月活跃用户数(MAU)等?

黄辉:目前人人用户在移动端花费的时长超过总时长的80%,人人本质上已成为一个移动媒体。第一季度移动端的MAU与前几个季度基本持平。

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