王高飞:2017微博赋能收入超207亿元,2018重点扶持MCN机构

微博CEO王高飞在V峰会上演讲“赋能之路”中表示,2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元,预计在明年此收入将超过300亿元。另外在2018年,微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构,主要用于电商博主、优质的短视频、泛文娱方向。

王高飞:2017微博赋能收入超207亿元,2018重点扶持MCN机构

文/水煮IT  氧分子网www.yangfenzi.com)专栏作家

2018年,未来新浪微博会继续坚持三大方向:第一,坚持做大微博平台规模。第二,坚持基于内容的社交赋能。第三,坚持基于粉丝的变现赋能。


视频:#V影响力峰会#微博CEO@王高飞 主题演讲《赋能之路》(第一部分) ​

1、什么是MCN

将PGC内容联合起来,在资本有力支持下,保障内容持续输出,为实现商业的稳定变现为目标。更多MCN解读:www.yangfenzi.com/tag/mcn

2、发展渊源及其趋势

MCN是随着美国视频网站—YouTube的崛起而发展出来的业态,随着网红和短视频的火爆,平台对于优质作者和内容争夺也很激烈,巨头如腾讯、阿里、百度和今日头条等斥巨资直接培育孵化自己的视频网红。王冠雄:短视频第一阵营秒拍、快手、头条,三国走向何方?

目前国内MCN主要有四类玩家:一是有钱有流量的内容平台,如美拍;二是网红经纪的业务迁移,如papitube;三是流量大号转型,如何仙姑夫;四是成功后进行同类型的批量复制,如洋葱视频。今日头条陆芳:内容创业者,你欠头条一个1000万+

mcn

3、平台与MCN的关系

平台与MCN之间,是竞合关系,发展前景也是值得期待。让内容生产者专注于内容创作,而商业推广和运作,都交给MCN。其核心,还是在于整合流量,提高内容生产者的议价能力。虽然,国外内容生产者仅靠广告流量分成,就可以活下来。区别于国情不同,国内实现内容生产者真正变现的,多聚焦于头部生产者。办了网红节,发了2016 网红生态白皮书,微博扛起网红产业大旗

4、国内短视频内容创作者的窘境及未来之路

对于内容生产者而言,短视频创业远不是一个社交账号和一台手机就可以的,持续创作能力、运营能力和商业变现能力,已经成为众多退出者没有迈过去的门槛。相比于PGC由单个团队单打独斗,MCN更具市场想象空间和受资本青睐。但是不是内容生产者真正的“救命稻草”,需要实践来论证。更多短视频解读:www.yangfenzi.com/tag/duanshipin

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  1. 黑马哥这几天一直泡在微博主办的V影响力论坛,听了很多场关于红人和自媒体的论坛,感悟良多,对微博平台和网红产业,又有了全新的认知。

    黑马哥首先说说自己对本届V影响力峰会的观感,除了现场比较火爆以外,黑马哥用三个关键词来概括一下本届影响力论坛。这三个关键词分别是:垂直、变现和MCN。

    垂直指的就是垂直精细化内容运营。垂直和细分,这一点从峰会的签到处就能感受到。在签到台,分别陈列着娱乐、体育、科技、科学、读书、军事、直播等各个类别的标识牌,分别用来接待各个类别的博主。分论坛的组织,也是按照各个类别来进行,几乎每一个领域都有自己专属的分论坛,几乎每个论坛都爆满。

    V影响力论坛,不就是一个会议吗,微博为什么把峰会分拆的这么细?在黑马哥看来,峰会关于垂直论坛的安排,跟微博的垂直化运营的策略是一脉相承的,符合现在社交媒体的发展趋势和规律。

    微博经过8年多的发展,用户需求越来越呈现垂直化、细分化的趋势。原来,大家来微博上大多是关注一些幽默搞笑、星座、娱乐等大众化的内容,现在用户虽然对这类内容依旧感兴趣,但是对一些自己实用型垂直内容的需求日益增加。特别是一些90后、95后,他们的兴趣爱好更为宽泛,遍及二次元、旅游、游戏等各个领域。

    正是基于这种用户趋势,今年以来,微博启动的垂直化运作战略,卓有成效。在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到25个,较去年增加6个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中,游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

    内容和用户采用垂直化运营以后,除了用户更加精准以外,还有一个好处是变现容易。正如微博CEO王高飞所调侃的,在微博上只要有粉丝,不管颜值高低都可以变现,颜值高的可以通过直播和电商去变现,如果长得实在拿不出手,还可以通过知识付费去变现。

    峰会自从举办以来,商业变现一直是要议题。在2017年峰会上,微博发布的自媒体变现成绩单很亮眼:2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元,较去年增长明显。

    今年以来,微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具,帮助一些知识型、专家型垂直型大V变现。微博的知识付费产品,为原创作者提升变现能力和规模,与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。

    举个例子,科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图,其单月V+会员流水达100万,月新增会员超过3000人。医疗博主@营养师顾中一 甚至辞去在三甲医院的工作,专职在微博上从事健康传播。2018年微博将继续在知识付费领域发力,V+会员计划覆盖2000个头部作者,涉及20个领域,预计为自媒体带来收入达5亿元。

    值得一提的是,除了知识付费以外,在微博赋能的自媒体收入中,电商收入达到了187亿,占了整个微博自媒体收入的很大比重。这里指的电商,就是微博一直重点孵化的“红人电商”。在刚刚过去的今年“双11”中,微博红人电商出尽风头,4个红人店交易额过亿,红人店首次进入全网女装行业交易额前十。淘宝女装行业交易额排名前10的红人,全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。

    在红人电商产业链中,你就不得不提另外一个关键词MCN。这里说的“MCN”不是那个曾经红极一时的通讯软件,而是一种依托网络平台的商业变现模式。MCN英文全称是“Multi-Channel Network”,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

    在今年的峰会上,微博官方最看重、提及最多的就是“MCN”,这当然跟微博今年的MCN战略息息相关。今年5月,微博推出垂直MCN合作计划,开启各个垂直领域MCN机构的接入合作,共同发展建设各垂直领域的微博帐号和内容。微博通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵,包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

    截止目前,微博合作的MCN机构已超过1200家,较去年增长268%;共覆盖1.6万个帐号,较去年提升305%;月阅读量达1210亿,同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域,几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

    最为重要的是,微博将拿出30亿,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

    MCN机构到底是什么?在微博生态中扮演什么的角色?为什么微博要在MCN上砸30亿重金呢?

    我以我一个朋友的例子,讲讲到底什么是MCN? 我在V影响力峰会上,碰到我的一个认识老朋友旷峰,他现在是苏州大禹科技的CEO,而大禹科技就是国内数一数二的MCN机构。我在2011年的时候,跟旷峰认识,他当时还只是带着几个人运营几个搞笑账号,而现在他的团队已经有300多人,公司已经孵化了“@一禅小和尚”、“@拜托啦学妹”、“@软软其实不太硬”、“@奔波儿灞与灞波尔奔”、“@野食小哥”、“low君看热剧”等,被业内称为“网红界的黄埔军校”。

    旷峰告诉我,在早期做微博博主时,自己埋头做内容就好了,粉丝积累起来自然会有广告客户来找你。而现在,个人博主很难在微博或者其他社交媒体平台上出头了。个人自己玩玩微博可以,但要想赚钱和商业化,必须依托相应的MCN机构。为什么这么说呢?原来微博内容运营很简单,就是简单的文字和图片。而现在的微博内容,逐步以短视频为主。如果没有依托机构,单靠一个人的力量,是很难做出高优质的短视频的。内容做出来,还有一个最重要的问题就是推广,相比较个人而言,像大禹这种MCN机构,不仅有自己的新媒体矩阵,还有资本力量和微博政策的倾斜,优质内容在注入流量以后,很快就成为微博平台上的头部账号。像“@一禅小和尚”、“@拜托啦学妹”、“@软软其实不太硬”等头部网红,都是通过这种方式来孵化出来的。

    除了内容运营层面,MCN还有一个最重要的功能是帮助网红变现。大家都知道,现在网红主要有三种变现方式,分别是广告代言、电商和知识付费。在当前的商业环境下,除了内容付费以外,前两种商业变现方式都需要依托MCN机构来进行。对于像大禹这种MCN机构,由于拥有一些头部账号,自然会吸引大量的广告主和4A公司,他们通过与广告主签订年框的方式,获取与品牌的长期合作,这都是个人博主很难做到的。而对于电商变现,对MCN的要求会更高,不仅网红的微博要运营,淘宝这些电商平台也要运营,像服装品类背后还需要供应链、物流等一系列的支撑,这都是个人网红难以企及的。所以,电商网红背后基本都是MCN机构在支撑,最终催生了像如涵等这些电商领域的MCN机构。

    在黑马哥看来,现在MCN机构在整个微博平台和内容生态中扮演者承上启下、商业枢纽的作用。一方面,像大禹、如涵这种MCN机构,通过与微博合作或者投资的方式,获取微博平台的政策倾斜和流量支持,让自身的流量和品牌影响力有了保证。一方面,他们又通过孵化和签约的方式去聚合更多的红人,帮助微博平台完善原创内容和内容生态,同时又帮助红人去变现。

    微博副总裁曹增辉表示,2018年,微博将进一步巩固MCN生态,帮助MCN机构在内容垂直化、IP社交影响力,商业化等方面做出努力,促进MCN机构与微博共同成长。除了政策支持以外,微博还通过30亿的联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。这表明,微博将通过投资的方式,延伸到内容产业的全产业链,通过MCN去布局内容生态。

    《2017中国网红经济发展洞察报告》的数据显示,过去一年里网红经济的基础继续扩大,除粉丝规模显著提升外,网红的商业化变现能力也不断增强。同时,MCN成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%。MCN未来将在内容和网红产业中,扮演者越来越重要的角色。

    得MCN者得天下。在黑马哥看来,2018年微博拿30亿去支持MCN,可以看出微博在网红和内容产业的战略布局和决心。可以预见的是,2018年众多MCN机构在微博的扶持下,会产生更多优质的内容,在孵化更多原创内容和IP的同时,也会产生更大的商业价值。

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