中国出版协会副秘书长和龑:将阅读提升为我们日常生活的必需

在自媒体奔腾涌流的时代,在政府大力倡导推动“全民阅读”的大背景下,众筹出版应该利用自身所存在的社交特性,与读书会一道发挥沟通连接及推动作用,使出版行业的社会效益和经济效益能够实现齐头并进再登高峰。在2016年6月17日举办的“互联网+读书会发展论坛暨读书会媒体推荐会”上,中国出版协会副秘书长和龑就在互联网时代下,打通“读书会”社交平台与众筹出版间的内在关系,以众筹出版促进“全民阅读”作了精彩论述。特此刊发,以飨读者。

尊敬的各位来宾,大家上午好!非常高兴能来参加这次大会,谢谢人民出版社的邀请。我今天想就自己对互联网时代读书会与众筹出版的互促双赢等问题谈一点粗浅的思考,与各位同仁分享。

将兴趣阅读提升为一种事业,这是在芸芸众生中只有3%的人能达到的境界。工作、生活等等都是可以改变的,但事业对于一个人却是长久甚至是永恒的。对于喜好读书的人来讲,要成为这3%里的一员,在传统社会里是一件很难的事,但今天有了一个很好的渠道,那就是互联网。记得我第一次公开发表文章是大学二年级上学期,看到自己的文章上了刊物,印成了铅字,当时的心情用“高兴”二字来形容都远远不够,可以说是“激动”了许久。直到今天还记忆犹新,记得那篇文章叫“银川地名考”,写就后冒昧寄给了北大的侯仁之先生,不几天,侯先生就回信告我已推荐给《地名知识》,不久杂志社的尹俊科先生就回信告诉我决定刊发,后来我才知悉尹先生是侯仁之先生的研究生。

中国读书人向来讲求立功、立德、立言,这是很多文化人的毕生追求。今天的互联网为许多中国人向而往之的“三立”的实现提供了无限可能。大约在六七年之前,我主持的中央编译出版社曾经出过一本书,叫做《怎样说孩子才肯听》,当时互联网上刚刚有了读书会,我们就提出了利用网络平台上的分众读书会,走“亲子阅读”路线,后来的市场实践证明那本书的营销非常成功,持续销量超过300万册,在取得良好业绩的同时也启发了我对众筹销售和众筹出版的一些思考。

中国出版协会副秘书长和龑:将阅读提升为我们日常生活的必需

近几年自媒体呈现出井喷式的增长和发展,尤其是数不胜数的书友会给众筹出版提供了新的技术条件。众筹出版一定是相同志趣的人共同做同一个主题内容的出版,才能把这个事情做起来。半年前我开始做这方面的一些思考和探索,也与同仁众筹做了几种书。

首先是确定选题。众筹出版的选题确定首先要从出版的本质去考虑,即中外出版人一般认同的:对人类文明有所传承、对社会发展有所促进,对社会成员有教化作用,即时下语境中所谓的“社会效益”,这是我们这个国家的性质决定的。其次还需要从投入产出的角度去考虑,即所谓的“经济效益”。然后就可以通过我们的读书会平台去征集一些对该选题有兴趣的人,在一个读书会上围绕这一话题进行广泛深入的探讨,经过一段时间的渲染和在互联网上的发酵,我们就能从中发现大量有关这个选题的真知灼见。

其实,研究出版学术著作,不是仅仅为研究机构,或者高等院科研人员所垄断,出版业也不是仅仅为所谓的内行来服务的。窃认为,社会的进步应该鼓励不同专业的人去关注其他专业,提倡跨专业研究。我在某出版社的职业生涯中一直秉持这样的理念。例如:我主张将一个学地质学的四川工程师写了一本关于自然辨证法的学术著作列入本社出版计划,该书出版以后甚至在学术界都产生了不俗的反响;还有一个从事理工科专业的北京作者出了一本社会发展史的书,反响也很好。专业出版不见得只有科班出身的人才能做,恰恰因为不同的专业,从另外一个角度,更可能发现很多专业人员发现不了的问题。

众筹出版怎样实现两个效益?首先讲经济效益,因为以前是作者个人出版学术著作,大多需自费支付成本。在座的很多出版人都知道,出版这个行业里面有合作出版还有自费出版,传统意义上的自费出版大概都是个人出版,如果传统印刷的话,开机应该至少两千册,因为你开机越低成本越高,这样销售就是一个问题,必然要严重影响经济效益,从而导致个人负担过大。而通过读书会的网络平台组织众筹出版对于解决资金和销售问题相对容易得多。我的一个出版人朋友去年主持了这样一本书的众筹出版,那本书研究的是一个极为小众的课题:“质地研究”,只有23个人参与,最后的销量逾千册,实现了一定的利润。所以我认为,互联网包括互联网营销和读书会,给今天的出版提供了一个可靠的保证。

更需要强调是社会效益,尽管我们已进入互联网大数据时代,但实际上人类对于大自然和人类自身的认识过程是永无止尽的,也就是说人类对于社会科学和自然科学的研究也是永无止尽的,许多专业研究人员,因为体制和自身识见的限制,在其专业领域的研究上常常踟蹰不前。而读书会书友完全是因为浓厚的兴趣来研究某个问题,更可能提出非常深刻的意见。所以我认为通过读书会这个平台,利用互联网技术开拓众筹出版事业是可以把流散在民间的真知灼见发掘出来的,不仅仅是对学术的拓展促进,同时也能给出版发行提供质量保障。更多阅读解读:www.yangfenzi.com/tag/yuedu

中华民族自古以来就将“读书”“明理”“做人”做为安身立命之根本,在今天的语境中即所谓“价值观”,我认为读好书做好事成好人应该是当下“全民阅读”活动最朴素最接地气的旨归。改革开放以来国家倡导的全民阅读是对中华民族优秀传统文化回归的先声,而当今日新月异的互联网大数据技术无疑为我们的“全民阅读”插上了腾飞的金翅,通过读好书去明瞭事理,分清是非曲正,去做有益的好事情,久而久之才能遏止日下的世风,也才能从根本上复兴中华民族的优秀文化,这才应该是中国的仁人志士100多年以来的孜孜以求的中华正道。大家应该都还记得,拿破仑临死前讲过一句话:东方那头睡狮,不能让它醒来,它要醒来,这个世界就了不得了。今年距离拿破仑去世已经过去200多年,中国正在慢慢苏醒。这三十多年的改革开放,尤其是这互联网和大数据时代的变革,将强力推动追求真理、追求信仰、追求回归的中华民族,我想这是东方睡狮彻底苏醒的一个机遇,因为中国已经跨进了这个时代。每一次参加读书会我都有非常多的感慨,不是中国人不喜欢读书,也不是中国人不愿意读书,而是不知道怎么去读书,不知道应该去读什么样的书。我认为通过众筹出版与读书会网络平台的有效合作,将为“全民阅读”中所碰到的许多问题,诸如读什么书、怎样读书等有一个较好的答案,而对于全民阅读的关键问题——持续发展——可能更具意义。在书友们都感兴趣的阅读基础上,通过互联网社交平台互相影响、互相切磋、互相提升,才能切实为全民读书活动持续发展提升提供切实的保障。

互联网大数据促使自媒体呈井喷式发展,网络时代读者已经不再单纯地满足于接受传播信息,而是在传播信息的同时更愿意更容易发表自己的看法。

网络时代自媒体的快速发展给众筹出版提供了用之不竭的源泉,让众筹出版在逐步展开的同时,也必然会使读书会产生了更多的粘性受众,所以众筹出版在很大程度上与读书会是相辅相成相互促进的。

在众筹出版逐渐走入公众视野的同时,也必然会逐步推动“全民阅读”,如长江后浪推前浪,一浪更比一浪高。近些年来,随着互联网的快速发展,“全民阅读”已慢慢成为很多中国人的基本生活需求,因为读书是精神食粮,每天都伴随着每一个人的生活,而众筹出版将让更多的人从读者上升为作者,在这个传播的过程之中,众筹出版对“全民阅读”的促进意义不言自明。一方面,众筹出版成为推动“全民阅读”的强力工具,在一定程度上推动了阅读行为的秩序化和阅读内容的精细化。另一方面,众筹出版能够约束个人行为,提高大众素质。所以我想通过众筹出版来增强阅读的黏性,加深对阅读的兴趣,慢慢地改变社会风气和我们的灵魂。

最近我的一位同仁做了一例众筹出版,该书研究的是“质化”问题,应该是一个极小众的课题,但参加众筹的人多达千余,作者就有20余位,但是他们都是痴迷的“质化”粉丝,因为兴趣,他们对这个选题了解甚深,甚至颇多造诣,于是责任编辑就要求他们能不能就其所知将国外和国内所有关于这个问题的研究提供一个总体情况,把相关的东西都收入到这本书里,并为收入的相关著作尽可能地加上了相应的二维码。这件事情得到了学术界的认可,都认为这个创意太好了,方便了读者,也为研究者提供极大的帮助。所以,相较于传统出版,众筹出版的竞争力一定会更强有力,从某方面讲,这也是在切切实地践行着“大众创业,万众创新”。

和龑:甘肃徽县人。历任中央民族大学讲师、民族大学出版社副社长兼副总编辑、中国社会出版社副社长兼副总编辑、光明日报出版社副社长、中央编译出版社社长兼总编辑、北京出版集团文津出版社常务副社长、北京出版集团文津尚书传媒有限责任公司总经理、中国和平出版社常务副总编辑。更多和龑介绍:www.yangfenzi.com/tag/heyan

现任中联口述历史整理研究中心理事长、中国出版协会副秘书长、中国编辑学会跨文化传播编辑专业委员会主任、中国书刊业发行协会社科学术专业委员会主任等。

【来源:人民出版社读书会(微信公号:rmcbsdsh)】

氧分子网注:

中国出版协会第六届理事长、常务副理事长、副理事长、秘书长、顾问名单

理 事 长: 柳斌杰 全国人大常委、全国人大教科文卫委员会主任委员、原新闻出版总署署长
常务副理事长: 邬书林 国家新闻出版广电总局原副局长
刘建国 原新闻出版总署办公厅主任
副理事长: 郭义强 中宣部出版局局长
聂震宁 韬奋基金会理事长
李朋义 中国教育出版传媒集团党委书记、总经理
黄书元 人民出版社社长
姚计军 解放军出版社社长
王明舟 北京大学出版社有限公司社长
杜金卿 河北出版传媒集团有限责任公司董事长
李 刚 辽宁出版集团董事长
陈 昕 上海世纪出版集团股份有限责任公司董事长
谭 跃 中国出版集团总裁
王亚非 安徽出版集团有限责任公司董事长
龚曙光 湖南出版投资控股集团党委书记、董事长
王桂科 广东出版集团董事长
龚次敏 新华文轩出版传媒股份有限公司董事长
吉西平 读者出版传媒股份有限公司董事长
秘 书 长:刘建国(兼)
顾 问:于友先 徐惟诚 高明光 龚心瀚

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    邬书林 新闻出版总署副署长
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    李宝中 新闻出版总署反非法和违禁出版物司原司长
    齐相潼 新闻出版总署出版产品质量监督检测中心主任
    艾立民 新闻出版总署信息中心主任
    黄书元 人民出版社社长
    郝振省 中国新闻出版研究院院长
    左晓光 中国版本图书馆馆长
    陶 骅(女)中宣部出版局局长
    姚计军 解放军总政宣传部新闻出版局副局长
    钟修身 韬奋基金会理事长
    钱锦衡 韬奋基金会副秘书长兼办公室主任
    俸培宗 中国版协科技出版工作委员会主任、化学工业出版社社长
    海 飞 中国版协少儿读物工作委员会主任
    韩绍祥 中国版协经营管理工作委员会主任
    黄国荣 中国版协副秘书长
    张振启 中国版协副秘书长兼会员部主任
    曾凡华 中国版协副秘书长兼事业发展部主任
    陈宝贵(回族)中国版协副秘书长兼办公室主任
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    刘 炜 中国版协副秘书长兼培训部主任
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    刘伯根 中国出版集团公司副总裁
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    樊希安 生活·读书·新知三联书店总经理
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    张 伟 中国盲文出版社社长兼总编辑
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    杨西京 中国轻工业出版社社长兼总编辑
    陶庆军 中国人口出版社社长兼总编辑
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    王 斌 中信出版股份有限公司总经理
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    陈守权 哈尔滨工业大学出版社社长
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    陈海燕 江苏凤凰出版传媒集团副董事长
    周 斌 江苏凤凰新华书业股份有限公司总经理
    王 平 河海大学出版社社长
    李锦飞 江苏大学出版社社长
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    顾华明 江苏凤凰教育出版社社长
    佘江涛 江苏凤凰科学技术出版社社长兼总编辑
    钱元元(女)江苏凤凰少年儿童出版社副社长、副总编辑
    黄小初 江苏凤凰文艺出版社社长
    刘健屏 江苏人民出版社社长兼总编辑
    左 健 南京大学出版社社长
    江建中 南京东南大学出版社社长
    闻玉银 南京师范大学出版社社长兼总编辑
    张建初 苏州大学出版社社长
    顾爱彬 译林出版社社长
    于广云 中国矿业大学出版社社长兼总编辑
    陈克韶 浙江省新闻出版局副局长、浙江省版协常务副主席
    童 健 浙江出版联合集团总裁
    王忠义 浙江新华书店集团有限公司总经理
    江 吟 西泠印社出版社社长
    傅 强 浙江大学出版社社长
    汪 忠 浙江教育出版社社长
    傅里甫 浙江科学技术出版社社长
    楼贤俊 浙江人民出版社社长
    金光远 浙江人民美术出版社副社长
    蔡潮峰 浙江少年儿童出版社社长
    何成梁 浙江文艺出版社社长
    傅新生 中国美术学院出版社社长
    龚存玲(女)安徽省版协主席
    王亚非 安徽出版集团总裁、时代出版传媒股份有限公司董事长
    倪志敏 安徽新华发行(集团)控股有限公司董事长、安徽新华传媒股份有限公司董事长
    王春阳 安徽省新闻出版局报刊处处长安徽省版协秘书长
    白京兆 福建省版协拟任主席
    林 彬(女)海峡出版发行集团副总经理
    黄 旭 福建教育出版社总经理、总编辑
    林万泉 福建科学技术出版社社长兼总编辑
    施 群 福建人民出版社社长兼总编辑
    陈效东 福建少年儿童出版社社长兼总编辑
    蒋东明 厦门大学出版社社长
    陈嘉忆 厦门外图集团有限公司副董事长副总经理
    黄 鹤 江西省版协主席
    钟健华 江西省出版集团董事长
    曾少雄 中文天地出版传媒股份有限公司总经理
    涂 华 江西新华发行集团总经理
    张秋林 二十一世纪出版社社长兼总编辑
    蒋 宏 红星电子音像出版社社长兼总编辑
    邱少华 江西高校出版社社长兼总编辑
    傅伟中 江西教育出版社社长兼总编辑
    温 青 江西科学技术出版社社长兼总编辑
    陈 政 江西美术出版社社长兼总编辑
    车吉心 山东省版协主席
    张丽生 山东出版集团董事长
    刘 强(回族)山东新华书店集团董事长
    王淑铭 济南出版社董事长
    胡 鹏 明天出版社社长兼总编辑
    孟鸣飞 青岛出版集团董事长
    于良春 山东大学出版社社长
    刘东杰 山东教育出版社社长
    陈 刚 山东科学技术出版社社长
    刘传喜 山东美术出版社社长
    郭海涛 山东人民出版社社长
    于景明 泰山出版社董事长
    杨立敏 中国海洋大学出版社社长
    许恒金 中国石油大学出版社社长
    詹玉荣(女)河南省新闻出版局局长、河南省版协主席
    刘少宇 中原出版传媒投资控股集团董事长
    周卫滨 河南省新华书店发行集团总经理
    耿相新 大象出版社社长兼总编辑
    郑 荣(女)海燕出版社社长
    马小泉 河南大学出版社社长
    高明星 河南电子音像出版社社长
    汪林中 河南科学技术出版社社长
    刘晓明 河南人民出版社社长
    陈 杰(女)河南文艺出版社副总编辑
    王 锋 郑州大学出版社社长兼总编辑
    王 锦(女)中原农民出版社社长
    邱久钦 湖北省版协主席
    周百义 湖北长江出版传媒集团副总裁
    方 平 湖北省新华书店(集团)有限公司总经理
    邱菊生 湖北教育出版社社长
    刘健飞 湖北科学技术出版社社长
    刘道清 湖北人民出版社社长
    李 兵 湖北少年儿童出版社社长
    胡勋璧 湖北知音传媒集团董事长
    阮海洪 华中科技大学出版社社长
    范 军 华中师范大学出版社社长
    陈庆辉 武汉大学出版社社长
    田 高 武汉理工大学出版社社长
    梁 志 中国地质大学出版社董事长兼社长
    陈满之 湖南省版协主席
    龚曙光 湖南出版投资控股集团董事长
    常春喜 国防科技大学出版社社长
    雷 鸣 湖南大学出版社社长
    黄楚芳 湖南教育出版社社长
    黄一九 湖南科学技术出版社社长
    李小山 湖南美术出版社社长
    谢清风 湖南人民出版社社长
    胡 坚 湖南少年儿童出版社社长
    周玉波 湖南师范大学出版社社长
    刘清华 湖南文艺出版社社长
    章育良 湘潭大学出版社社长
    易言者 岳麓书社社长
    王海东 中南大学出版社社长
    王桂科 广东省出版集团董事长
    李夏铭 广东省出版集团副总经理、广东省出版业协会会长
    杨世华 广东新华发行集团董事长
    尹昌龙 深圳出版发行集团总经理
    应中伟 广东教育出版社社长
    姚丹林 广东经济出版社社长
    陈 兵 广东科技出版社社长
    周梅英(女)广东旅游出版社总编辑
    金炳亮 广东人民出版社社长
    孙泽军 广东新世纪出版社社长
    徐义雄 广州暨南大学出版社社长
    祁 军 广州中山大学出版社社长
    詹秀敏(女)花城出版社社长
    韩中伟 华南理工大学出版社社长
    文建明 家庭期刊集团董事长
    赖秀薇(女)太平洋影音公司总经理
    杜 森 广西出版传媒集团董事长、总裁,广西版协主席
    曹光哲 广西出版传媒集团副董事长、广西版协副主席
    吴明生 广西版协秘书长
    罗 红 广西新华书店集团董事长
    张华斌 广西教育出版社社长
    韦鸿学(壮族)广西科学技术出版社社长
    蓝小星 广西美术出版社社长
    朱俊杰 广西民族出版社社长
    卢培钊 广西人民出版社社长
    何林夏 广西师范大学出版社集团董事长、总裁
    白 冰(回族)接力出版社总编辑
    李朝晖(满族)漓江出版社总编辑
    袁大川 海南省出版协会会长
    蔡 磊 海南出版社董事长
    赵云鹤 南方出版社社长
    霍宝珍(女)南海出版公司总经理、总编辑
    缪超群 重庆市版协主席
    罗小卫 重庆出版集团董事长
    肖 陵 重庆新华书店集团董事长、总经理
    邓晓益 重庆大学出版社社长
    周安平 重庆西南师范大学出版社社长
    李正培 四川省版协主席
    张邦凯 四川出版集团董事长
    龚次敏 新华文轩出版传媒股份有限公司董事长
    段后雷 成都时代出版社总经理
    郭蜀燕(女)电子科技大学出版社社长
    段志洪(女)四川巴蜀书社社长
    熊 瑜 四川大学出版社社长
    何志勇 四川党建期刊集团管委会主任
    雷 华 四川教育出社社长
    钱丹凝(女)四川科学技术出版社社长
    白明轩(彝族)四川民族出版社社长
    解 伟 四川人民出版社社长
    王建平(女)四川少年儿童出版社社长
    黄立新 四川文艺出版社社长
    阳 晓 西南交通大学出版社社长
    孙若芹(女)贵州出版协会主席
    许 明(女)贵州出版集团公司董事长
    宛志贤(回族)贵州出版集团公司副总经理
    段小鸽(女)贵州教育出版社社长
    周维莉(女)贵州科技出版社社长
    曹维琼 贵州人民出版社社长
    汤汉清 云南出版集团董事长、云南省版协主席
    胡 平 云南晨光出版社社长
    李安泰(白族)云南教育出版社社长
    王超超 云南科技出版社社长
    刘大伟 云南人民出版社社长
    旺堆次仁(藏族)西藏版协主席
    刘立强 西藏人民出版社社长
    薛保勤 陕西省新闻出版局局长、陕西省版协拟任主席
    陈建国 陕西出版集团董事长
    禹剑峰 陕西新华发行集团董事长
    张会庆 陕西科学技术出版社社长
    惠西平 陕西人民出版社总经理
    黄平利 陕西人民教育出版社社长
    李晓明 陕西人民美术出版社社长、总经理
    支旭仲 陕西三秦出版社社长
    高经纬 陕西师范大学出版总社董事长
    刘东风 陕西师范大学出版总社社长
    党 靖 陕西太白文艺出版社社长
    尹秉礼 陕西未来出版社社长
    林 全 西安交通大学出版社社长兼总编辑
    张余胜 甘肃省新闻出版局局长、甘肃省版协拟任主席
    吉西平 读者出版集团董事长
    彭长城 读者出版集团总经理、甘肃人民出版社副总编辑
    王光辉 甘肃教育出版社社长兼总编辑
    黄培武 甘肃科学技术出版社社长兼总编辑
    崔 明 兰州大学出版社社长
    樊原成 青海人民出版社副总编辑
    杨宏峰 黄河出版传媒集团总经理、宁夏版协副主席
    巴 岱 黄河出版传媒集团副总经理、宁夏版协秘书长
    石永强 新疆新闻出版局党组书记、新疆版协拟任主席
    塔依尔·那斯尔(维吾尔族) 新疆教育出版社社长、副总编辑
    陈共青 新疆科学技术出版社社长
    于文胜 新疆美术摄影出版社社长
    徐 江 新疆青少年出版社社长
    阿不都热合曼·艾白(维吾尔族)新疆人民出版社社长
    李国庆 北京当当网信息技术有限公司总裁
    任志鸿 山东世纪天鸿书业有限公司董事长
    肖志鸿 湖南天舟科教文化股份有限公司董事长
    张 恒 江苏世纪文化产业有限公司总经理
    陈定方(女)广东学而优图书文化发展有限公司总经理
    苏跃飞 北京龙之脊图书有限公司总经理
    黄隽青 北京博集天卷图书发行有限公司总经理
    杨文轩 北京弘文馆出版策划有限公司总编辑
    袁杰伟 上海英特颂图书有限公司董事长
    夏顺华 海豚传媒股份有限公司总经理
    李 勇 昆明新知集团有限公司董事长
    刘长娟(女)哈尔滨市学府书店总经理
    唐代伟 陕西嘉汇汉唐图书发行有限责任公司总经理
    陈东旭 江西金太阳教育研究有限公司董事长
    梁学全 北京学友园文化发展有限公司董事长
    李朝东 安徽经纶文化传媒集团有限公司董事长
    马晓峰 北京紫峰文化发展有限公司总裁
    王笑东 北京新华先锋文化传媒有限公司总经理
    刘迎建 汉王科技股份有限公司董事长
    童之磊 北京中文在线文化发展有限公司总裁
    林佑钦 广东飞晟投资有限公司董事长
    刘 奕 青海琼版图书发行有限公司总经理