清华大学沈阳点评近期热点:赵薇事件、王宝强离婚、分答、直播

清博朋友圈发生了一件大事儿!

8月14日晚,清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳老师,在海拔3000多米的四川阿坝,与128个群,近5万名群友,隔空展开了一场思维碰撞与交汇的盛典!

分答能否成功?微信微博能活多久?如何从大数据看奥运营销?移动视频直播能够取代电视吗?王宝强离婚事件的舆情关注点有哪些?……

针对近期的热点事件,沈阳老师从专业传播角度,给出了最权威、最前沿的观点。

下面整理汇总了沈阳老师的群微访内容,全部都是干货、硬货!

清华大学沈阳

沈阳老师

清华大学新闻与传播学院教授、博导
中宣部国际传播专家组成员
新华网舆情首席科学家
新浪新媒体学院荣誉教授
微博、微信和移动互联网领域最具理论和实践结合的专家之一
两届世界互联网大会的发言嘉宾

赵薇事件反映了什么?

事件回顾:赵薇导演了一部新电影《没有别的爱》,却因启用“疑似”台独的演员戴立忍,以及“为辱华照片点赞”的日本女星水原希子,被网友质疑并遭到抵制,多家中央官方微博对此事发声。

赵薇事件反映了什么?

7月15日,赵薇和《没有别的爱》剧组发表了道歉声明,并撤换了电影主演戴立忍。当日,戴立忍和水原希子也先后就此事在微博上发表了道歉长文或视频。

沈阳:对赵薇事件,暂不论其间是非曲折,但形成如此庞大的舆论声势,它反映了这样几个问题。

一是娱乐明星必须关注政治素养。政治素养在近几年当中的重要性更加凸显,不仅仅是政界、学界,乃至娱乐界,都要有一定的政治底线意识。这个政治底线是指涉及到国家的根本立场、民族统一问题上,是不能含糊的。赵薇事件当中涉及到了台独分子的争议,诸如此类问题,娱乐界也要高度关注。

二是新生代或者说舆论场当中的新粉红势力有了长足的成长。这对整个舆论对冲而言有着积极作用的一面,但与此同时,如果产生极端的言论和行为的话,又会产生相应的负面效应。这一点在“霍顿抨击孙杨事件”当中有所体现。

三是互联网公司已经具备了非常强大的超级社会活动能力、超级连接能力、超级的金融和资本能力,以及超级的进化能力。这些能力的掌握使得互联网公司肩负着更大的社会责任,而这种社会责任使公众由原来的普遍赞许,开始部分地持有中立和怀疑。今年百度也好,赵薇事件也好,相应的这种公司受到一定的质疑,在某种程度上体现了社会焦虑、疑虑情绪的大面积生成。

四是赵薇事件表明,这种全网范围内的大规模信息传播的监测分析研究,已经成为社会亟需面对的研究课题。在这一点上,学术界大有可为。

“小粉红”出现的社会含义?

沈阳:“小粉红”现象表示舆论场的左派新生力量已经逐渐成型。在近几年的清朗网络空间行动当中,有早期的“五毛”“水军”等,这种网络浪潮成为了一种新的现象。而“小粉红”它具有更多的自发性,所以它糅合了“自干五”“五毛党”还有“水军”的一些特点。

我认为“小粉红”有它正面的积极意义,即它往往容易形成对某些议题的对冲作用,同时在某些问题上坚持了主流价值观。然而“小粉红”也有可能产生负面效应,即如果“小粉红”过于情绪化,不顾事实的加以责骂和网络谩骂,也会产生灾难性的舆论反弹。“小粉红”代表着新生代的红色化趋势,这样一种趋势意味着互联网的红色基因还会有持续的增长,因为他们是年轻人。

我个人认为,随着时间的推移,这种红色基因会有一个更大的增长幅度。但是“小粉红”也面临着现实的困境,因为“小粉红”可能在某种程度上比较理想主义,一旦在现实问题当中遇到种种困扰,碰到一些逻辑上存在问题的互相冲突的社会矛盾,那么“小粉红”也许会有所转变,不再那么情感化和严重的红色化。

分答到底能不能成功?

沈阳:分答首先是基于付费的问答。从本质上来说,分答的这种付费问答是一种收敛传播。因为在当下的免费传播中,免费的都已经过载了,这种收费传播本质是一种收敛传播。因此它不可能形成微博般的大规模公共传播,也很难成为新闻的独家信源。可见分答对于微博舆论场的影响是有限的。

对分答而言,更大的成功可能性来自于其专业的领域,特别是已经被社会和网络所验证的具有问答刚需的领域,才有可能成功,例如医疗卫生、高考咨询。分答的最大价值就在这种专业的、已成熟的付费领域。而在娱乐、公共事务范围的收费,其传播一定是收敛而有限的。

因此从这个角度上来讲,分答运营得当的话,它将成为行业的收费语音问答移动平台的代表作。但是它不会成为如微博、微信般的超级的大众化平台。

快手的崛起说明了什么?

沈阳:目前快手的下载量超过了3个亿,它在悄无声息当中占据了大量青少年的手机。从中我们可以看到,一是互联网还是产品为王,潜心做好产品可能胜过一切宣传;二是渠道要下沉,快手非常关注边缘和三四线城市的年轻人,可见渠道下沉是有意义的。

快手引入了一个新的概念,它不重视大V的作用,而是突出展现普通人的生活,这个理念非常符合互联网的去中心化浪潮以及互联网“平”的思想,我个人认为这种理念是要支持的。快手同时也体现了它的轻松化属性,即年轻人主导整个社交短视频,符合年轻人的口味才能赢得未来。

移动视频直播能够取代电视吗?

沈阳:从长远来看,移动视频直播应该会取代电视直播,它的作用就犹如微博对于传统媒体的颠覆。传统媒体在微博的第一波打击浪潮下,产生了媒体的微博化、短平化,同时微信是对短消息的再次矫正。所以移动视频浪潮的同时应该有一个相应的长视频制作的浪潮。当移动视频直播和精英化的视频的录播和制作形成大趋势的时候,电视的末日就到了。更多直播内容:www.yangfenzi.com/tag/zhibo

同时年轻人的阅读习惯一旦养成,更加偏好于社交短视频的话,彼时电视这种观影习惯就将消亡。所以从未来十年左右的时间来看的话,移动短视频包括较长视频的精英化制作,将会对电视产生重大冲击,尽管有政策的规避和保护,但电视的进一步衰落将不可避免。

滴滴模式代表的互联网侵袭对传统行业意味着什么?

沈阳:我们会发现滴滴对出租车公司的打击是显而易见的,主要原因在于移动互联网使很多传统的消费场景丧失了,这才是最大的问题。所以本质上来说,互联网对新经济的影响是旧经济的消费场景在消失,而这种消费场景的丧失会带来根本性的变革,消费场景变化了,用户的消费习惯也变化了,例如微信有了红包之后,我们在网上发红包的概率就增加了很多。所以由此来看,互联网经济对传统行业最大的打击来自于旧消费场景的直接灭亡,然后由此导致了消费习惯、消费心理、消费预期、消费金额的变化。

未来的互联网将会极大地吞噬传统行业的各个碎片化的、分散化的利润空间,会大量的把利润集聚到互联网的最大行业当中的平台上去。所以每一个行业都有可能发生类似的演化,这个演化过程将会持续几十年时间,这也意味着互联网的生产力,特别是集中化的生产力得到了一个非常大的提升。

从中产生的问题是,我们是要百分百地鼓励这么狂野和锐利的生产力提升,还是要急速地推翻现有的显得老旧的生产关系呢?这是我们需要取得平衡点的地方,否则将会出现大量的传统社会和互联网社会的冲突。这也是滴滴模式对我们最大的启示。

媒体融合能否成功?

沈阳:媒体融合实现的最大的可能性就是要机制创新、观念创新、人才创新、资本创新。有了这四个创新才有其他创新,才有可能融合,其中机制、观念和人才是核心,技术是后续的。

然而当前媒体融合最大的问题在于更多地展示我们在某一个具体项目中的进展,而不是展示我们在机制、观念、人才上的创新,这一点是本末倒置的。互联网事业最重要的是人,我们不可想象一个传统媒体会让一个80后担当几百亿美金估值的公司的老总。所以这就是我们要突破的思想禁区,突破体制、思想和人才的禁区,媒体融合才有可能成功。

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微信微博能活多久?

沈阳:微信会在可预见的数十年内持续地成功,原因在于微信对于自身功能的扩张仍然持有比较谨慎的态度,而微信只需要把点对点的通讯守住,它的活跃性将不会有明显的下降。但是移动视频直播,包括各种各样的其他应用,某种程度上会降低微信的消费时间。

实际上,凡是跟公共传播和私密传播有关的应用,都有可能降低微信的活跃时间。同时微信的朋友圈也越来越变成一个隐性自恋的炫耀式的公共传播空间,这是我们可以看到的一部分人微信使用的异化。

这种趋势表示,微信实际上对每一个人有一个临界点,如果你的好友数量、关注的公号数量是在未过载的状态,那么微信对你而言不是负担;而一旦过了临界点,在心理上、信息获取上,微信就成为了一种负担。

所以就看到底有多少人过了临界点,从长远来看,过临界点的人会越来越多,按照这样的趋势,微信可能会在某个年份到达一个顶点,如果微信能够对年轻人的吸引度持续增加,这个顶点就可以往后延伸。但如果最终年轻人不再进入,那微信肯定就趋于衰亡了,这个社区的生命周期也到期了。这是我对微信的一个判断,总的时间应该至少要有十几年。

我在2014年初力挺微博,在环球时报写了一篇文章看好微博潜力,今天的微博验证了我的观点。微博是典型的公共传播,就微博的寿命而言,微博最近开始面临着视频直播的挑战,但因为微博现在本身内置了一直播以及秒拍,所以说微博实际上成功地化解了移动视频直播的浪潮,从这个角度来说,微博这一次已经借力了。

微博是包括Twitter、YouTube、Instagram的合体,所以从这个角度来说,微博的寿命在可预计时间内将会有一个新的增长。双微局面将会长期持续。

VR的前景?

沈阳:对VR而言,我认为它是有一点“虚胖”的,这个浪潮近期有点空。主要原因首先是VR的设备贵,获得比较好的体验要花费一万多,这个价格对于现在的网民来说是一个门槛。二是在销量上中国至今还没有突破500万套分众级别的科技的门槛,所以它的量不够普及。三是人们使用VR的需求是一种低频需求,而不是高频需求,所以VR的发展可能不会如AR那么火爆。

我认为VR在目前来说,在今年到明年还不会真正形成市场的广泛热潮,它的爆发周期还要往后延。当出现普通人的爆款性应用,即普通人能玩的、高频的又好玩的应用,它才有可能产生热潮。

如何从大数据看奥运营销?

沈阳:相比于往年,我们可以发现今年的奥运融入了更多娱乐元素、青春元素、科技元素,诸如洪荒少女之类的网红引爆舆论场,激发全民创作,内容生产力大量释放,PUGC成为奥运传播大数据中的一大亮点,如何高效、精准组织和包装网红传播中的高质UGC,用数据驱动生产力的提升和生产关系的升级,成为奥运热点传播的一个方向。

各大品牌的借势营销也如火如荼,如何在这场信息大战中戳中用户痛点脱颖而出,大数据的作用凸显。基于用户数据画像的信息投放让品牌营销更精准、更智能,通过大数据去发掘热门话题能更有效地去激活传播,用数据去挖掘奥运热点、去预知受众痒点、去击破传播痛点,大数据让奥运营销的空间更富想象力。搜狗网址导航助威2016里约奥运会 直播、快讯、奖牌榜一应俱全

王宝强的舆情关注点有哪些?

事件回顾:8月14日凌晨,王宝强在微博发表离婚申明,王宝强及马蓉,瞬间占据热搜榜第一。《王宝强离婚事件的几大舆论风暴点 马蓉宋喆被指忘恩负义

沈阳:说几个感想:关注娱乐是无奈也是狂欢,小孩是无辜的,贵圈真乱,生活永远比电影精彩。王宝强离婚事件的舆论关注点,具体可参考文章《王宝强离婚事件的几大舆论风暴点》,点击文末“阅读原文”获取详细信息。

个人类自媒体能否成功?

沈阳:个人自媒体的最佳窗口已经过去了,因为粉丝的获得成本提高了,目前有两类内容是被需要的,一是快速的内容,另外就是深度的内容。

【文/清博(微信号:newminfo)】

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12 Responses

  1. Jenny Cai说道:

    「小粉红」的叫法应该出自晋江文学城,这个原创文学网站的配色就是粉红色,站内站外都有人以此称呼。当年晋江文学城下面的BBS非常热闹,和一般的网站不同的是晋江文学城里面的女性用户比例非常高,不少板块甚至没有男性用户。表示现在公众认知的小粉红完全含义错误,明明是她们赶出去的一部分人,反而占用了原用户的爱称,要知道小粉红除了论坛配色还有rectum内壁的含义,这在一个腐女扎堆的地方明显是个褒义词,现在被滥用了,
    但不爽归不爽,不同时期相同字词引申含义变得褒义或贬义都是随机的,不会因为某个群体的喜好或愤怒而中止,哪怕你是国家权利都不行。当绝大多数人这样用了,那它就是这个意思,比如「同志」「公知」「二」「玉米」「菊花」「无毒不丈夫」「空穴来风」等等等。没必要弄得好像原教旨主义一样,《新华字典》还会不停的修改增减呢。

  2. 墨月清风小洋人说道:

    我记得小粉红是用来分别作者的啊 最低的是 小透明 没有关注度 然后是小粉红 慢慢有了些人气,最后变成大神。。。。我混晋江的时候,一般都拿小粉红叫那些作收五六百以上有些有人气但不是大神的作者,挖的一手好坟,,竟然有人科普了,不到一年吧……不过这词也已经发展壮大了,尽量拒绝这种标签,但有时候就是太好用了……小粉红撕那兔我记得一开始是撕他抄袭吧?

  3. 北京天气晴说道:

    快手这个软件无底线无限制,为了达到喧宾得宠的效果,制造各种奇葩视频,大妈凤姐仅仅是个个体,在这后面是国人的不正确的随大波逐流的娱乐观。哗众取宠的效果 网民的盲目关注 这样的视频还在到处分享 讨论 无论哪一种观点出发 对于自身来讲都是一种悲哀!快手让我相信了人性本恶,简直刷新三观,吃灯泡,吃金鱼,吃虫子,自残自虐自我娱乐!尚不能明辨是非的人不应该过多接触网络,网络上真有不少三观扭曲、恶俗野蛮、误导大众的东西了。

  4. 没有数据只有姐说道:

    三家的数据特点各不相同。腾讯优势在社交数据;阿里巴巴优势在商品和交易数据;百度优势在全网信息、消费者行为和主动需求数据。感觉阿里的大数据还主要在实效营销的方面发力。通过“西湖品学·大数据峰会”的报道上看来的。奥运会成中国服装品牌秀场 361°无死角抢镜开幕式8月6日,2016年里约热内卢奥运会开幕式在巴西“天使之城”里约热内卢举行。值得注意的是,在开幕式上,田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤,在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大的露了一次脸。

  5. 愚蠢的地球人说道:

    拿到一个不清不楚的数据,会让我个人有非常多的联想,然后会去思考怎么样的营销方式才能打动我的目标群体。过程应该是得到一个模糊数据通过你的思路,你的团队,你的行动,不断完善数据。如果进行精准营销,这个游戏像输入了修改器金钱无限密码,无敌密码,等过几天我想这游戏你该再也不会去碰了。大数据就是信息不对称下的修改器。可以用,但别乱用。数据必不可少,也不求过度精准,营销的结果,应该是你分析数据后的灵感,策划,执行,反思的综合过程。其实都在打擦边球,期待法律完善起来。

  6. 跑之麋鹿说道:

    与361°争抢第一个露脸机会不同的是,匹克采取了“广撒网”的宣传策略。通过奥运营销,匹克品牌建设上取得了长足的进步。”匹克体育品牌中心总监刘翔说,“2008年北京奥运会,我们只赞助了伊拉克一家代表团,到2012年,匹克赞助的奥运代表团达到了7个,这些代表团的人在奥运村经常被人问到,你们的衣服是什么牌子的。今年里约奥运,我们赞助的代表队数量达到了12支,是世界上赞助奥运代表团第三多的运动品牌,中国第一。”而在里约奥运会开幕式的四小时播放过程中来看,因为有9个代表团穿着匹克服装亮相,使得匹克成为出现频率最高的运动品牌。鉴于匹克的人海战术,有市场人士评价,匹克的露出基本上做到全程覆盖。事实上,匹克为了加大在海外的影响力度,公司在近年来一直致力于国际市场的营销。

  7. 佟重二丫子说道:

    王宝强2016年5月4号下午就在斗鱼直播了,目的是宣传电影《大闹天竺》又不是发完离婚声明当天才开始直播,明星直播斗鱼总是要签合约的吧,正常的商业合作而已,觉得别人是炒作的,恐怕并不了解情况如果真的是从四月份隐忍到现在 今天应该是他最爽的一天吧 估计做什么事都会很起劲,王宝强事件,已经超越了一个普通公众人物的绯闻范畴,马婊已经的行为已经激起了全国人民的愤怒,不分性别。男人的愤怒来至于角色的代入感,对王宝强有绝大的同情女人的愤怒来自于马婊的行为突破了女性的底线,无法容忍。带着帽子,还落得人财两空,这样的结局想想都觉得恐怖。还是两个最亲近的人,想想天天同床共枕的妻子和天天一起奋斗的工作伙伴,在眼皮子底下背叛和羞辱自己,太绝望了

  8. 种蘑菇的蒲公英说道:

    在国内知名运动品牌的竞争中,业绩和知名度一直处于李宁、安踏、匹克之后的361°在本次奥运会上实现赶超,在奥运会开幕式上作为第一个亮相的运动品牌大大地露了一回脸。在宣誓仪式上,田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条卡其色361°长裤,在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大地露了一次脸。《证券日报》记者发现,361°已正式与里约奥组委签约,成为里约奥运会的官方供应商,本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。有业内人士认为,361°赞助奥运会可提升品牌知名度,加快海外布局,增量市场可增厚收入,且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。数据显示,361°海外扩张脚步加快,截至2016年第一季度末,公司在美国已经拥有151个销售网点,巴西拥有839个(较2015年末增长100%)销售网点,欧洲拥有34个销售网点。

  9. 每天都要吃脑残片说道:

    关键在于这个经纪人不地道,赚了别人的钱 ,还要说别人老婆你说是不是令人发指 丧心病狂。王宝强那都不是绿帽子了,简直是直接把头发染绿了。虽然我不是粉丝,也不关我事,但我真心希望犯错的一方受到相应的惩罚。带着帽子,还落得人财两空,这样的结局想想都觉得恐怖。妻子的出轨居然还是自己的经纪人【这也只有狗血电视剧会发生吧,类似老爷出去经商,妻子搭上管家】从《人在囧途》里的牛耿到《泰囧》里的王宝,几乎这个人物身上的“傻”“憨”完美的嫁接,所不同的在于王宝是一个“有钱人”。而这样的“人生高潮”,似乎也是王宝强生活轨迹的缩影。

  10. 胡乱唱歌的泓小宝说道:

    京东金融,利用运动员起跑的画面,配以“每次盛大开幕,背后都是一步一步”的口号,并配“所有人的生活赛场,所有人的……”文字。宝马中国在奥运期间开设了#BMW纯粹运动精神#话题,激情助威中国奥运军团,“连续三届的番茄炒蛋,中国队开幕式服装也真够接地气的。白岩松更是化身段子手神补刀:中国队的西红柿炒鸡蛋看上去还行,毕竟中国人大多数人学会的第一个菜就是西红柿炒蛋,算是中国人的国民菜,低调而平民。”麦当劳,中国军团,奥运#没你不行!#。和番茄炒蛋’撞衫,创意不错。“首枚金诞生来得有点意料之外,却也是振奋人心!而各品牌官微也在等了一天后,终于大爆发了!”杜蕾斯,Good Shot,安全,第一。杜蕾斯的创意营销一直是业内的“楷模”,以至于有大事件的时候,营销gou第一时间不是看腾讯新闻,而是打开杜蕾斯微博。

  11. 借了东风就不还说道:

    借势营销,反应时间都在比赛结束的半个小时至1个小时之内就把借势文案海报发出,真心感叹,比的真是速度,广告人也是不容易啊!毕竟借势营销要考虑的方面比较多,最重要的就是如何把自己家的产品如何与当前的热门事件完美融合,做的好的一夜爆红也不成问题!比如,行走的表情包傅园慧妹纸,一夜间涨粉百万不是梦!借势需慎重,企业不同个人,做啥都是能够与商业目的关联。没专业创意团队和法务顾问,创意不过关的品牌,还是少做为妙。毕竟,版权有风险。现在很多人借势奥运在做营销,用了一些冠军的肖像,同样存在类似的风险,很可能给品牌带来公关危机。典型案例就是刘翔起诉滴滴,被告侵犯了肖像权。腾讯的“跑向里约”不是最近挺火啊,线上线下结合得挺不错的。

  12. 是海的菜说道:

    看过《爸爸去哪了》吧,连几岁的女儿都可以指使父亲,说的严重点,都可以在自己的父亲头上拉屎拉尿。马蓉这个女人的问题真的很严重。其实王宝强自身在这段感情中也有问题,太过于老实了。但老实绝对不是你拿来欺负人的理由。你做为一个妻子,你理应帮助自己的丈夫,你应该告诉自己的孩子,这个男人为了这个家在外劳碌,他是这个家的英雄,而不是利用他的老实,来欺压他。其实马蓉很肆无忌惮,王宝强的老实让她有了这样的错觉:我想干什么就干什么,反正那个男人又懦弱又无能。感情是两个人的事,你千万不要认为你无怨无悔的付出就能得到回报,这是绝对不会有回报的。“无怨无悔”是某些别有用心的人编造的谎言,你要稍微有点头脑,就不会上当。

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