今日头条陆芳:不是火锅也不是麻将,川大为四川用户最关注的热词

登顶受关注热词榜的不是“火锅”?最受欢迎的蜀籍名人不是“李易峰”?最受欢迎热门景点不是都江堰……四川人到底喜欢什么?以天府之国著称的四川,在今日头条5.3亿用户创造的大数据下有着怎样的特点?7月16日,头条号大会·发现四川上,今日头条高级运营总监陆芳现场解读了最权威的四川大数据肖像。

氧分子网(www.yangfenzi.com)曾刊登今日头条陆芳的文章:

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以下是陆芳在头条大会·发现四川现场的演讲实录:

蜀人最理想生活方式:喝着好茶打麻将,泡着温泉听评书

大数据显示,在四川最受关注热词榜上,第一名是“川大”,川大是百年名校,不管是师资力量还是历史人文都非常有影响,但是“川大”为什么能力拔头筹呢?“川大”是老牌西南名校,在高考期间,不仅四川学子,甚至是全国高考的老师和家长都非常关注。第二个是“地震”,自「5·12」地震后,每年5月都是全国朋友心里的一道伤,有很多和地震相关的新闻,第三是“火锅”,第四是“麻将”。前十当中还有一位名人——“谢娜”,最后一个是“巴适”,我们接下来要说的很多数据也跟“巴适”非常相关。

巴适第一站就是美食,吃喝玩乐首先离不开吃。我们到成都以后嘴一直没有停过,在这其中最受关注的就是担担面,全国人民都很喜欢,“成都范儿”的刘老师给我们建议的四川美食,当仁不让就是担担面,冒菜、冰粉也是成都人民乃至全国人民都非常中意的美食。

作为全国旅游招牌的四川,在全国用户和四川用户关注的旅游景点排行榜中,九寨沟、都江堰、黄龙都在前四,和全国用户一样,四川用户喜山乐水,非常喜欢具有生活美感的地方,只要有美好的地方大家都愿意去尝试。

在最受关注的蜀籍名人中,基本都是现代人物,在这里资历最深的就是“邓小平”,而且这其中超过70%都是跟娱乐相关,四川是一个特别喜欢出明星的地方,而且有很多漂亮的妹子、帅气的男生。

四川最关注最巴适的生活方式,在我们的印象当中,四川人民每天过着很逍遥的日子,喝茶、打麻将、摆龙门阵,代表着大部分中国人的生活理想。我们希望下一次回四川分享的时候这里能多一条:最受关注的生活方式“看今日头条”,今日头条能更加适合四川用户的生活习惯。

四川用户多是夜猫子,睡前发文有更高阅读量

接下来我们要分析的是四川用户,这210万用户都是一些什么样的人,这跟各位内容创作者息息相关。

四川的用户大数据显示,四川用户最多的城市是成都,占比达38%,而其他城市相对少很多,那么是不是说成都是一个内容生产的高地,其他地方都是洼地呢?也不见得,比如南充、绵阳、眉山都会比较平均。而且,内容创作有一定的地域性,只要能够生产其他城市用户喜欢的内容,自然就会有读者,所以建议四川的各位自媒体人做内容生产时,可以做一些定性的调整。

四川用户最喜欢在什么时候阅读资讯呢?很显然,四川用户都是夜猫子,晚上有非常明显的高峰期,做内容创作的话,一些临睡前的内容,比如短视频或者更加轻松的内容可能获得更多的阅读量。

在四川用户最感兴趣的类别中,除了社会和娱乐这些大家都关注的内容,我们重点看剩下的几个分类,有健康、汽车、国际、时尚、军事、历史、财经、旅游,包括兼具资讯和服务性的内容,证明这部分的用户可以挖掘很强的商业属性,他的阅读面很广可以适当做一些内容上的转化。

我们用旅游和美食的用户进行年龄对比,可以发现,因为旅游用户必须有点钱有点闲,所以50岁以上的用户占了很大的比例,美食用户在18岁以上的以上的比较平均,20—40岁之间,两者都占有较高的比例。

四川有3000多个头条号,发文类别最大的是新闻,其次是旅游,因为它是旅游内容市场非常多的区域性头条号矩阵,还有教育、财经、本地、娱乐、房地产、美食、文化、科技,这是目前范围比较多的情况。

它们的阅读情况是不是也是一样的比例呢?娱乐内容消费占比最多,但是并不鼓励大家做娱乐内容,因为娱乐内容已经被头部占领。新闻和财经也非常多,旅游、教育、情感和美食都不错,用户关注的内容其实更加接地气,也更加生活化。

最爱读四川美食旅游资讯的竟是本地人?

为了让大家更加直观地感受什么样的内容有更高的阅读量,我们截取了一部分的图文和视频内容。这是最近半年以来阅读超过百万的内容。比如新闻方面,两会期间习近平的治国理政。还有一些猎奇的内容,娱乐的内容。还有社会新闻,还有寻亲的内容。这不仅仅是四川的用户,所有互联网用户的主力消费可能是这一些。视频的内容有《孩子出生的过程》、《家庭的照片》,一些震撼性的场面等等,大家可能说会有一些打擦边球的内容,头条号平台并不鼓励这样的内容,而且也不会带来实际的价值。

我们还针对旅游和美食的用户做了调研,可以发现全国哪些地方的用户最关注这两块内容,从而更好的确认咱们的用户群在哪里。四川美食旅游用户消耗的主力在四川,本地人民非常爱读。其次就是广东、河南、江苏、山东等等。

四川用户美食类阅读资讯趋势显示,四川用户大概210万左右,美食类阅读资讯在去年5月份大概是700多万,今年5月已经达到了2500万,涨了近3倍多,这个趋势非常惊人,7月份这个趋势会更加陡,也就是说阅读的人会越来越多。

四川用户旅游类阅读资讯趋势显示,今年1月份开始直线上升,比美食的资讯增长幅度更大,去年5月是700多万,今年5月已经达到了2700多玩,涨了接近3倍。

四川人喜欢什么?四川用户有什么特点?四川人对于美食、旅游阅读资讯的需求,与其我们自己模糊的感受,不如交给今日头条的算法推荐,数据能够给我们更加清晰的定位,让自媒体人更加了解用户,生产更加优质的内容,站在头条号的风口收获13亿的流量。

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