今日头条陆芳:不是火锅也不是麻将,川大为四川用户最关注的热词

登顶受关注热词榜的不是“火锅”?最受欢迎的蜀籍名人不是“李易峰”?最受欢迎热门景点不是都江堰……四川人到底喜欢什么?以天府之国著称的四川,在今日头条5.3亿用户创造的大数据下有着怎样的特点?7月16日,头条号大会·发现四川上,今日头条高级运营总监陆芳现场解读了最权威的四川大数据肖像。

氧分子网(www.yangfenzi.com)曾刊登今日头条陆芳的文章:

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以下是陆芳在头条大会·发现四川现场的演讲实录:

蜀人最理想生活方式:喝着好茶打麻将,泡着温泉听评书

大数据显示,在四川最受关注热词榜上,第一名是“川大”,川大是百年名校,不管是师资力量还是历史人文都非常有影响,但是“川大”为什么能力拔头筹呢?“川大”是老牌西南名校,在高考期间,不仅四川学子,甚至是全国高考的老师和家长都非常关注。第二个是“地震”,自「5·12」地震后,每年5月都是全国朋友心里的一道伤,有很多和地震相关的新闻,第三是“火锅”,第四是“麻将”。前十当中还有一位名人——“谢娜”,最后一个是“巴适”,我们接下来要说的很多数据也跟“巴适”非常相关。

巴适第一站就是美食,吃喝玩乐首先离不开吃。我们到成都以后嘴一直没有停过,在这其中最受关注的就是担担面,全国人民都很喜欢,“成都范儿”的刘老师给我们建议的四川美食,当仁不让就是担担面,冒菜、冰粉也是成都人民乃至全国人民都非常中意的美食。

作为全国旅游招牌的四川,在全国用户和四川用户关注的旅游景点排行榜中,九寨沟、都江堰、黄龙都在前四,和全国用户一样,四川用户喜山乐水,非常喜欢具有生活美感的地方,只要有美好的地方大家都愿意去尝试。

在最受关注的蜀籍名人中,基本都是现代人物,在这里资历最深的就是“邓小平”,而且这其中超过70%都是跟娱乐相关,四川是一个特别喜欢出明星的地方,而且有很多漂亮的妹子、帅气的男生。

四川最关注最巴适的生活方式,在我们的印象当中,四川人民每天过着很逍遥的日子,喝茶、打麻将、摆龙门阵,代表着大部分中国人的生活理想。我们希望下一次回四川分享的时候这里能多一条:最受关注的生活方式“看今日头条”,今日头条能更加适合四川用户的生活习惯。

四川用户多是夜猫子,睡前发文有更高阅读量

接下来我们要分析的是四川用户,这210万用户都是一些什么样的人,这跟各位内容创作者息息相关。

四川的用户大数据显示,四川用户最多的城市是成都,占比达38%,而其他城市相对少很多,那么是不是说成都是一个内容生产的高地,其他地方都是洼地呢?也不见得,比如南充、绵阳、眉山都会比较平均。而且,内容创作有一定的地域性,只要能够生产其他城市用户喜欢的内容,自然就会有读者,所以建议四川的各位自媒体人做内容生产时,可以做一些定性的调整。

四川用户最喜欢在什么时候阅读资讯呢?很显然,四川用户都是夜猫子,晚上有非常明显的高峰期,做内容创作的话,一些临睡前的内容,比如短视频或者更加轻松的内容可能获得更多的阅读量。

在四川用户最感兴趣的类别中,除了社会和娱乐这些大家都关注的内容,我们重点看剩下的几个分类,有健康、汽车、国际、时尚、军事、历史、财经、旅游,包括兼具资讯和服务性的内容,证明这部分的用户可以挖掘很强的商业属性,他的阅读面很广可以适当做一些内容上的转化。

我们用旅游和美食的用户进行年龄对比,可以发现,因为旅游用户必须有点钱有点闲,所以50岁以上的用户占了很大的比例,美食用户在18岁以上的以上的比较平均,20—40岁之间,两者都占有较高的比例。

四川有3000多个头条号,发文类别最大的是新闻,其次是旅游,因为它是旅游内容市场非常多的区域性头条号矩阵,还有教育、财经、本地、娱乐、房地产、美食、文化、科技,这是目前范围比较多的情况。

它们的阅读情况是不是也是一样的比例呢?娱乐内容消费占比最多,但是并不鼓励大家做娱乐内容,因为娱乐内容已经被头部占领。新闻和财经也非常多,旅游、教育、情感和美食都不错,用户关注的内容其实更加接地气,也更加生活化。

最爱读四川美食旅游资讯的竟是本地人?

为了让大家更加直观地感受什么样的内容有更高的阅读量,我们截取了一部分的图文和视频内容。这是最近半年以来阅读超过百万的内容。比如新闻方面,两会期间习近平的治国理政。还有一些猎奇的内容,娱乐的内容。还有社会新闻,还有寻亲的内容。这不仅仅是四川的用户,所有互联网用户的主力消费可能是这一些。视频的内容有《孩子出生的过程》、《家庭的照片》,一些震撼性的场面等等,大家可能说会有一些打擦边球的内容,头条号平台并不鼓励这样的内容,而且也不会带来实际的价值。

我们还针对旅游和美食的用户做了调研,可以发现全国哪些地方的用户最关注这两块内容,从而更好的确认咱们的用户群在哪里。四川美食旅游用户消耗的主力在四川,本地人民非常爱读。其次就是广东、河南、江苏、山东等等。

四川用户美食类阅读资讯趋势显示,四川用户大概210万左右,美食类阅读资讯在去年5月份大概是700多万,今年5月已经达到了2500万,涨了近3倍多,这个趋势非常惊人,7月份这个趋势会更加陡,也就是说阅读的人会越来越多。

四川用户旅游类阅读资讯趋势显示,今年1月份开始直线上升,比美食的资讯增长幅度更大,去年5月是700多万,今年5月已经达到了2700多玩,涨了接近3倍。

四川人喜欢什么?四川用户有什么特点?四川人对于美食、旅游阅读资讯的需求,与其我们自己模糊的感受,不如交给今日头条的算法推荐,数据能够给我们更加清晰的定位,让自媒体人更加了解用户,生产更加优质的内容,站在头条号的风口收获13亿的流量。

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  1. 王者荣耀制作团队七成员工是四川人 上班并非玩游戏说道:

    来源:成都商报

    今年6月21日晚,男乒名将张继科和队友们一起,出席在成都举行的中乒赛球迷见面会。一小球迷问张继科:“我怎么才能放松呢,请问有什么好的方法吗?”“打打王者荣耀吧!”张继科回答,然后自己也笑了起来:“我现在是 青铜 段位。”

    来到成都的张继科也许不知道,这款让他放松的手机游戏,其制作团队“天美L1工作室”就在四川成都,坐落于距离见面会会场不到8公里的天府三街上。目前,《王者荣耀》的注册用户已超过2亿,堪称全球最火游戏。近日,成都商报客户端记者来到天美L1工作室,分管《王者荣耀》技术、运营、策划的三位总监,首次面对媒体,接受专访。

    王者荣耀制作团队工作室
    探班

    工作内容并非“玩游戏” 办公桌旁放行军床

    置身于成都天府三街的腾讯大楼,这两年渐渐成为中国游戏产业的一座新地标。腾讯旗下天美L1工作室就在这里,2015年一款《王者荣耀》让这个深居西南的工作室持续走红,拜访者络绎不绝。

    采访当日中午,在腾讯大楼楼下,记者来到腾讯专营的咖啡厅买咖啡,几个年轻人正在咖啡厅里围坐着“开黑”(组队玩游戏),走进一看,屏幕上正是《王者荣耀》。“对,我们是腾讯员工。”其中一个年轻人告诉记者,在中午休息时间,自己常常和同事们一起玩:“因为很方便啊,有手机有网就可以整一盘。”他还告诉记者,偶尔腾讯员工也会玩一玩其他公司出的游戏。

    工作之余,腾讯员工的休闲福利不少:室内有健身房、羽毛球馆;每层楼均有小水吧,供应咖啡、果汁或汽水;楼顶有户外足球场,以及若干休息区;其食堂和许多商场内的美食广场规格相仿。而除了食堂,以上项目均免费向所有员工供应。

    与大多数互联网企业相同,天美L1工作室也采用了大办公室集体办公的方式。因为扁平化的管理,总监、主管们就像普通员工一样,坐在大办公室内,看不出任何特别之处。

    在许多员工的办公桌旁边,都摆有一张折叠床,几名员工正躺在床上午休。在大办公室的玻璃窗户旁边,数十张折叠床摆了整整一排。“这是腾讯的企业文化,我们叫它 行军床 。”天美L1工作室工作人员告诉记者。

    在许多人的眼里,《王者荣耀》的员工可能就是天天玩游戏,事实上,他们的工作可不止这些。“事实上,这是大众对我们的误解,游戏的研发涉及了策划、美工、程序实现、运营等多方面的工作,为了给玩家带来高品质的游戏体验,研发人员平时工作都是非常紧张的,上班时间是完全没有时间玩游戏的。”虽然《王者荣耀》已经度过了艰苦创业的时期,但因为庞大的用户数量基数,员工们依然很忙。“外界传的是996,即每天工作9小时,一周工作6天。其实游戏研发的工作时间确实比较长,但是相对是比较灵活的,比如说晚上加班到一两点,第二天早上就可以晚点来。” 工作人员说。

    创业

    最开始叫《英雄战迹》 刚推出时并不受欢迎

    下午两点多,记者在天美L1工作室一间会议室里见到了三位总监:王者荣耀主策划苏毅、王者荣耀技术总监孙勋和天美L1工作室综合运营总监王怡文。相比于其他两位,迟来几分钟的苏毅脸上依旧带着半夜从深圳归来留下的倦容,他刚刚在行军床上补了午觉。《王者荣耀》大火之后,三位总监开始频繁往返于成都和深圳之间。

    苏毅说,从14年底开始策划做一个MOBA(战术竞技游戏)手游,到16年底注册用户突破2亿,《王者荣耀》的成功完全在他们的意料之外。“当时并没有这么高的预期,想着就是先把游戏做出来。”他说。

    天美L1工作室的前身叫做“卧龙工作室”,成立于2008年,在《王者荣耀》这款现象级的游戏问世之前,并不为外界所知。直到2014年年底,他们做的一款名为《霸三国》的MOBA端游被暂停。“天美的老板们觉得手游是一个机会,而L1工作室有MOBA开发的经验”,因此,15年过完春节,在霸三国的研发团队的基础上组成了一支近百人的研发团队,全力做一款MOBA手游。

    2015年6月,仅仅在开发了4、5个月后,《英雄战迹》(王者荣耀原名)开始内测,并在2个月后对外进行限号不删档的测试。“那时市场上还没一个移动端的即时对抗MOBA的产品,所以我们希望尽快上线去面对那片蓝海市场。”孙勋说。

    然而测试的结果并不理想。“考虑到玩家玩手游的碎片化时间特征,我们推出的是有天赋系统的3V3模式,希望玩家对局时间更短。”王怡文说,但玩家们并不喜欢。通过对于测试数据以及用户反馈的分析,王者荣耀团队决定把天赋系统改成装备系统,同时推出了5V5模式。

    2015年那个炎热的夏季,孙勋等研发人员在工作室附近的宾馆,一住就是一个多月。虽然回家开车只要20多分钟,但他们很少回去。“那个时候经常搞到早上6、7点钟,然后去宾馆睡一会儿,12点多再回来。”孙勋回忆。

    走红

    从酱油工作室到最火游戏 三位总监都是王者段位

    终于,2015年10月28日,游戏改名《王者荣耀》,正式开始不限号不删档。在面世当天,《王者荣耀》就登上了苹果应用市场免费榜第一名,此后注册用户稳定而迅速地增长,并在一年多的时间后达到2亿。2017年5月17日,腾讯发布一季度财报,宣布智能手机游戏实现129亿的收入,同比增长57%,并认为“此乃受现有及新的游戏(如《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》及《龙之谷》)所推动”。

    对于外界盛传的《王者荣耀》从去年年底开始爆发,三位总监均予以否认,他们说《王者荣耀》没有爆发期,而是一步一个脚印,艰难走到了现在。2013年10月并入天美之前,卧龙工作室被戏称为“酱油工作室”,“立项三年,内测三年,修修改改又三年”是他们做游戏过程的真实写照。一直到2014年1月,已经研发了近两年的《霸三国》仍在做革新内测。

    现在,他们的标签从“酱油工作室”变成了“最火游戏”,但是各种各样的调整从2015年2月启动时就没有停止:从PVE(玩家VS环境)到PVP(玩家VS玩家),从局内天赋系统再到装备系统,对战时间从10分钟到18分钟到20分钟再到15分钟。

    虽然已经甩开了“酱油工作室”的标签,但“修修改改”的作风依然存在于天美L1工作室中:一块白板上画着一个大大的表格,里面罗列了十多项英雄技能、形象等多方面的调整计划。“对目前《王者荣耀》来说,我们更多还是把精力放在如何把现有的版本打磨得更好,做出更好的表现。”孙勋说。

    “我们都是王者段位。”工作之余,三位总监喜欢在闲暇之时玩几把自己开发的《王者荣耀》,其中苏毅喜欢玩一些冷门英雄,孙勋偏爱法师、射手和刺客,王怡文则热衷于长得好看的法师或射手。当他们走出办公室,看到人们手机屏幕上显示着《王者荣耀》,也会由衷的高兴:“我们的动力和压力都更大了。”

    影响

    “它已经成为一种社交方式”

    这款游戏也成为腾讯目前最为重要的收入来源之一。据《南方周末》报道,《王者荣耀》已成为“全球最赚钱游戏”:“全球苹果用户IOS手游收入榜第一位、日活跃用户5000万、一季度每月流水30亿、卖(游戏)皮肤一天赚1.5亿”,并称其为“全球最赚钱游戏”。

    对此,天美L1工作室官方的数据显示,注册用户确实超过2亿。谈到《王者荣耀》的巨大影响力,天美工作室群总裁姚晓光认为,这是一群青年人创造的奇迹。作为一款社会现象级游戏,已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。

    王者荣耀项目组
    本地化

    七成员工是四川人 目前还在招人

    “当初的卧龙工作室,就是由四川人建立起来的。”孙勋和苏毅告诉记者,之所以选择在成都研发,是因为成都有IT研发的历史和氛围,拥有的研发企业和北、上、广、深基本上并列,且高校多也容易招到人,所以当时腾讯高层决定,在成都建立游戏研发团队。

    王怡文告诉记者,天美L1工作室的员工大量毕业于四川大学、成都电子科技大学、西南财经大学和西南交通大学,也从外地的重庆邮电大学、西安交通大学、武汉大学等高校吸纳了不少毕业生,“我们对这个片区的人才吸引还是非常明显的”。

    “四川人、或者家属是四川人的员工,应该占整个工作室的七成左右。”王怡文说,她和孙勋、苏毅都是四川人。而团队里的外地人,也普遍喜欢四川、喜欢成都:因为好吃的东西多,房价相比北上广深更为理性,未来也有很好的发展潜力。

    “我们的团队非常喜欢成都,天美L1工作室是腾讯的重要布局,未来当然不会离开成都。”王怡文说,工作室在成都有着长远的计划。

    最重要的是,王怡文透露,目前还需要一些能够帮助《王者荣耀》打造IP的文学、美术、视频等创意类人才,也需要能够帮助团队做活动、做赛事的运营类人才。

    对于网友关心的团队工作人员是否是“单身狗”的问题,天美L1工作室方面表示:“团队男女比例为8:2,平均年龄不到30岁,至于婚否情况嘛,基本可以理解为,和成都这个状态的30岁以下的情况相当。”

    回应焦点

    关于小学生玩游戏 推出“成长守护平台”

    成都商报客户端:最近有很多舆论,说《王者荣耀》祸害了小学生,这个观点和10余年前说网络游戏是鸦片类似,你们怎么看?

    天美L1工作室:《王者荣耀》的用户群体,主要是大学生及青年上班族。

    一直以来,腾讯高度重视未成年健康上网问题,作为全国人大代表的腾讯CEO马化腾,在2017年两会上提出了首个针对未成年人健康上网的建议案。今年2月,腾讯推出了“成长守护平台”系列服务,协助家长对未成年人子女的游戏账号进行监督——一旦未成年人登录王者荣耀,家长将收到实时提醒,也可随时对未成年人的游戏行为做出查询、限制和设置等。同时,《王者荣耀》在游戏里也率行业之先退出了防沉迷强制下线功能,玩家玩游戏超过一定市场,系统会要求玩家强制下线休息。

    这是全行业首个面向未成年人的健康上网的解决方案,在此前并未其他国内厂商推出类似的全面设置功能。哪怕放眼政策层面,主管部门在移动游戏领域仅对实名注册进行了要求,在手游上的防沉迷系统未作强制要求。这套守护平台目前是国内顶尖。

    关于历史 聘请马东来上历史课

    成都商报客户端:此前,外界指出《王者荣耀》不尊重历史,“开涮古代名人,只有轻佻,不见敬畏”,对此团队如何回应,采取了那些举措?

    天美L1工作室:其实《王者荣耀》是创造了王者大陆这个虚构的世界,依据中国传统文化背景对英雄进行塑造和演绎。游戏开机画面就会提示玩家这是一个虚构的世界。

    但游戏推出后,我们发现玩家因为玩游戏对传统文化人物发生了兴趣。比如推出“东皇太一”之前,很多玩家不知道东皇太一是谁,但看到这个英雄以后,饶有兴趣地去了解东皇太一的历史,了解屈原的楚辞。

    因此,我们希望《王者荣耀》成为“文化的索引器”,能让更多中国的年轻一代知道中国更多的历史人物。首先,我们在游戏内每一个英雄的背景故事里,会加一个“历史上的TA”,展示真实的历史;其次,我们也会去做很多普及历史文化常识的音频视频节目,比如《荣耀诗会》会请游戏里的角色配音来读李白、屈原的诗词;比如《王者历史课》,请来马东等嘉宾来为大家讲述真实历史中的人物故事。

    (王者荣耀制作团队:全球最火游戏成都造 七成员工是四川人)

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