咪蒙:生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方

“我们可以不懂别人的专业,但至少要尊重对方的专业。”

1
前两天遇到一个广告客户,找我做广告。
我助理说,不好意思,我们这个月已经没有档期了。
他说,你又不是每天都有广告。那你临时加一下啊。
我助理说,不好意思,我们对品牌有评估的,临时加来不及的。
他说,评估?有什么好评估的,我是XX理财你都没听过吗?
我助理说,不好意思,我们不接理财广告。
他火了,语气超难听,一直在电话里咆哮:你知道我们公司有多有钱吗?你特么还挑三拣四了!评估个屁,不就是想多要点钱,我给你加钱!
我助理的抖S属性终于被他逼出来了,也开始放狠话:不管你加多少钱,我们都不接。
他更怒了,你们拽个屁啊,你们多写一篇会死啊。写篇文章不就30分钟的事吗。你们不就是写公号的吗,真把自己当回事了。再说了,也没觉得你们数据有多好,我之前投的其他公号,每条也有五六万阅读量的,你们不就10万吗,没差多少。
我只想说一句,你专业点会死啊。
写一篇文章只要30分钟?说你是文盲都侮辱了文盲。
你说数据是吧?是的,从表面上看,我的文章都是10万+,那是因为特么只能显示10万+好吗。

2
马云不就说过一段话吗,“考试中,学神考了100分,学霸考了98分。你认为他们的距离是多少?是两分吗?不,他们的差距绝不仅仅是两分。学霸的98分是他本身的实力只有这么多,而学神的100分是试卷只有100分。所以他们的比较其实是试卷之外。”
把自己比喻成学神,我脸皮也是够厚了。
实不相瞒,我公号上的文章,阅读量最低最低都是50万+。我要是写了哪篇文章只有50多万,我的抖S助理就会用恨铁不成钢的眼神看我,说,咪蒙,你要努力啊。
我的广告文数据更好,太多100万+好吗。

本来我平时从来不提这些,不过当时真的很想把我的数据甩到对方脸上。

3
我跑去朋友群吐槽傻逼客户的事,大家的意见都是:你这个事真的还好。一看你就没被虐过,平时一定是被客户宠着惯着。。。
咳咳。这都被发现了。。。
然后,朋友们就展开了对甲方的各种吐槽。
有个朋友说,他最烦甲方的就是不知道自己要什么。
你问他有什么要求。他说,我没啥要求,都行,感觉差不多就可以了,我很好说话的。
然后等你做了第1稿,他说,嗯,不是这种感觉,是那种……要不你改改?然后等你做了第2稿,他说,嗯,感觉还是不太对……
然后等你做了第3稿,他说,嗯,还是差点感觉……
直到你做了第10稿……
他说,来来来,把全部方案拿出来我比较一下,啊,我终于找到感觉了,就这个。
你一看,这不是第1稿吗?你特么在逗我?
被甲方虐得要死不活的事太多了。
知乎上有人说:
一般设计过程中,我的文件夹是这么命名的,你们感受一下:
“初稿”
“过程稿”
“终稿”
“加强版终稿”
“再特么给你设计我是你孙子”
然后双击打开最后那个,你会发现里面还有一个文件夹:
“爷爷说改哪就是哪”。

4
好几个朋友都提到甲方最烦的是出最少的钱,想要最大的效果。
一朋友开动画公司的,上周就碰到一客户,先激情澎湃地说了一大堆:“我就是想要拯救国产动画,我是一个有追求有热血有情怀的人,来,我们干单大的,我们也拍一个《疯狂动物城》那种牛逼动画片!”
朋友也有点燃了,问他,那,咱们这片预算多少啊。
客户特大气,说,放心,咱们至少投入个百来万吧。
朋友真的很想吐血,《疯狂动物城》投了十几亿人民币你知道吗。
另一个朋友在影视公司,总能遇到那种客户,出一点钱,气场还特别强,动不动就说,咱们这电影,你们把鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆全给我找来!我就要一流阵容!
还有个做广告的朋友吐槽,最近还有个客户,出200万就想请宋仲基来代言他家的产品,你知道宋仲基贵为国民老公值多少钱吗?
你请得起吗。
基本上很多甲方就是想拿最少的钱,达到最大的效果。
在他们的世界观里,一分钱一分货这种事是不存在的。
他们想用1分钱买价值10万块的货。
他们想用100块买一个正版香奈儿。
你做不到,那就是你无能!

5
甲方还有很烦的一点就是,永远不懂什么叫尊重专业。
比如有个做平面设计的朋友,遇到客户找他们设计LOGO,上来就说,你们做设计不是很简单吗,你看麦当劳的LOGO,不就是个M嘛;耐克的LOGO,不就是个勾嘛……你们这钱真是好赚……
听到这种我都很气,大爷啊,你知道一个简单的字母设计,背后包含了多少年的美学训练吗?
你知道“一万小时理论”吗?那就是在任何领域做到很专业,背后至少要付出上万小时的努力吗?
还有的客户公然鼓励你剽窃,比如我一个建筑师朋友说,总有土豪客户说,我看水立方就挺好看的,你给我设计一个一模一样,比它小点就行。
我擦,人家的设计是有版权的啊,你这是法盲啊。

6
遇到那种喜欢提各种奇葩要求的客户也是不能忍。
一个做建筑的朋友说,客户非要在自己现代派高楼前面摆两大只石狮子,非要。
这样画风真的不搭啊。
我在知乎上看到过一个案例,当时真的是惊呆了。
一个做建筑设计的说:某医院的甲方过来做方案前期的沟通,啰啰嗦嗦说了很多,我都快睡着了。
这个时候他们的院长突然说了一句,我猛地就醒了。
他说,“医院的走道不要设计得太直,要多一些曲折,因为。。。
鬼是只能直走,不能拐弯的!”
我还听一个建筑师抱怨说,客户非要在小区搞一个水帘洞,说因为自己喜欢《西游记》,要圆梦。
不得不说,这种甲方脑洞真大。
昨天就有朋友转了个帖子,生活不只诗和远方,还有甲方。
我说,这说得太温柔了,明明是生活不只诗和远方,还有傻逼甲方啊。

7
吐槽了半天甲方,其实很多时候,我们也是甲方啊。在我们给了钱要享受服务的时候,我们也是别人眼里的傻逼甲方吧。
我们至少要做到两点,第一,我们可以不懂别人的专业,但至少要尊重对方的专业吧。
第二,有时候真的可以换位思考,不要因为自己出了钱,就很屌,完全不考虑对方的感受吧。
在网上看到两个例子,特别有感触。
一个是某宝客服,说双十一的时候,特别特别多下订单的,都是各种催催催,稍微晚了点就会飙脏话骂人。这时候,有个客户跟她说,你今天一定很忙,没事,我的单不急,你先忙别人的吧。
她真的好感动。
另一个是某订票网站,除夕晚上有人订票,订完了,对她说了句:辛苦了,祝你新年快乐!
她说到现在还记得对方的名字,因为实在太温暖了。
对于所有的甲方,我想说的是:人与人之间,尊重是最基本的。
是的,你出了钱。
但你购买的是对方的专业和服务,而不是人格。

PS:写这篇文章的时候,才真切地意识到,为什么平常遇到的奇葩客户那么少,99%的广告客户都对我特别尊重,是因为你们啊。
因为你们信任我,把我当朋友,所以一次次创造了数据上的奇迹:有的APP投了我的广告,当晚就因为你们全部涌进他们网站,带给他们500万的流量,本来他们之前从来没上过APP STORE榜单,当晚就上了购物榜19;还有一家创业公司因为投了我的广告,而你们太捧场,他们很快就完成了用户的原始积累,公司估值都翻倍了好吗;因为你们好多好多次都把广告商服务器搞崩溃了啊。。。。
你们会发现,很多广告商找了我之后,发现我的粉丝太强大了,所以投了一次还要投第二次,第三次,就是因为广告转化率太高,效果太好。每次客户来感谢我的时候,我都很想再次感谢你们。真诚地感谢。谢谢你们,让我在客户面前更有尊严。我也会更努力地写文章,才能匹配你们的支持。我会加油的!不说了,我点的宵夜到了。

你购买的是服务,不是人格。

【文/咪蒙(微信号:mimeng7)】

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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  1. 关于甲方傻逼的言论,以广告行业为甚,所以我们去年搞了一个“甲方闭嘴”的活动,获得了乙方雷鸣般的掌声。但是甲方闭嘴其实并不代表甲方傻逼,我们只是用一种形式来规定了一个操作规程,我承认这个题目有博眼球的成分,但是在整个活动进行过程中,甲乙双方的沟通基本上是令人愉悦的。

    从昨天咪蒙小姐发的文章《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》看,咪蒙小姐大概从事广告行业未久,列举的几个案例并没有真实生动地反应目前甲方的水准,如果让一个在广告行业从业十年的老广告人来写,文章应该会更加生动。但是咪蒙的关注者们并非广告从业者,所以一点点轻度吐槽也就能满足看客的心理。

    其实我相信每个人广告人都经历过骂甲方傻逼的阶段,但比较可怕的是,一个广告人会一辈子认为甲方是傻逼。

    上帝并没有为我们创作出一个叫傻逼的物种,所以我们不能像鉴定鸭嘴兽或者丹顶鹤一样去鉴定谁是傻逼,我们完全凭借个人主观判断来界定傻逼这个物种。

    有意思的是,哪怕是一个五星好评的人,他也会有被别人称为傻逼的时候。比如小马宋同学在生活和工作中是一个好评率极高的个体,老板信任、同事喜欢、员工热爱、甲方认同,但是当他发一篇文章的时候,总会时不时收到一个特别简短的评论:傻逼。有时候还会加一句:取关。

    所以说,谁都有傻逼的时候。只是被评为傻逼的比率不同,我相信如果找一万人来做样本,然后我们能真实地考据别人对他的评价的话,他被评为傻逼的指数一定是个正态分布。

    也就是大概是这样的。

    但这个数据在各个行业通用,并不会说甲方的傻逼就特别多。我认为乙方的傻逼的傻逼指数应该与甲方持平,一个真正的傻逼不可能会因为在甲方或者乙方而发生变化。

    为什么这么说?我并没有严格的推论,只是告诉各位,有很多甲方市场部的员工,都是从乙方输入过去的。如果你认为甲方特别傻逼的话,难道甲方在招收从乙方过去的员工时,专门挑傻逼来招?不可能。

    也许你觉得他傻逼,只是地位和角色不同而已。因为甲方身份,他自然会多了一点傲慢的劲头,我们做广告的时候,也会从乙方身份转为甲方身份,比如影视公司就是广告公司的下家,你去片场,他们一样把你当大爷待。我记得同事们常常这么说:我操,好不容易当回甲方,还他妈跟我横。

    一样的,相信我,傻逼会平均地分布在各个行业,不分什么甲方和乙方。

    为什么我们总是觉得别人傻逼?这是个视角问题。这在理论上被称为“内在视角”,这是诺贝尔经济学奖得主卡尼曼和洛瓦罗共同提出的,有内在视角的人往往会忽略相关的数据,总是认为自己的情况跟别人不一样。

    当然内在视角主要应用于经济、商业和管理上,由于内在视角的存在,人们往往认为自己、自己的公司或者自己的国家是特殊和与众不同的。比如当你提醒一个创业者他的项目不靠谱,而且告诉他这个创业模式早已被证明无效时,他就会告诉你他们的公司不一样,他们会生存下来,他们会成功上市。

    再比如,统计数据说明,开车时打电话与酒驾的出事概率是一样的,但大部分人听到这个数据的时候会不以为然,他会认为自己的驾驶技术比一般人好,或者自己在打电话时会更加小心,所以不会出事,统计数据和历史经验都不适用于自己。

    回到傻逼这个事情上是一样的,我们总是倾向于认为别人很傻逼,别人在跟你描述一个傻逼的时候,你也不觉得那是自己,你认为自己不是傻逼。

    比如有一年我们看到北大校长向一位新当选的政府高官祝贺,有人这么评价:〝3月15日人民大会堂第五次全体会议,XX当选最高人民法院院长。这是北大校长XXX向XX表示祝贺。第二张是1946年是北大校长胡适与蒋。比较一下什么叫‘骨气’,什么叫‘奴性’。〞这让我想起一次在蓝标的经历,我们在某大使馆为一个服务的知名汽车品牌做活动,突然下雨了,我作为项目负责人,赶紧跑过去给客户的总经理去打伞,并打着伞陪同他做完整个活动。

    向当选的高官祝贺,我们很多人会批评他媚俗,其实你想想,你见一个民营企业家都可能点头哈腰,你见个科长局长都毕恭毕敬,人家向一个官员祝贺,我很想说,有何不妥呢?

    这就是内在视角,我们往往认为自己跟别人不一样,其实,99%的人扔人堆里,都一样。(现在一定有人在想,我就是那1%。呵呵。)

    现在仔细地想想,你什么时候认为自己就跟别人是不一样的?这个时候千万要小心,你很可能已经有了内在视角。当然,如果你真的与众不同,我真诚的祝贺你,你已经形成了独特优势,你不傻逼。

  2. 看《致贱人》,此人就是练家子,平民文风,高度概括,情绪激动,正义流淌,这笔力把我看严肃了。

    这么写,带来一个问题:从此牺牲了人格的真,只能以假面目示人,我想咪蒙是有这种自觉的。
    以后在互联网时代赚吆喝的新明星们,都需要考虑这个问题。真假的边界正在不断被模糊,这是真面目来去自如的张公子们不用担心的。PAPI酱老师假名假声,虽说也是一副假面,但是PAPI是明显的创作者,问题也不大。只有咪蒙之类,表演着假人格,偏偏伪装成真人格,个人信用必然受损,长远看,不是好事。好在是笔名,不然太丢脸。

    诸位骂的再漂亮,打在棉花上,人家吃流量饭,又不吃口碑饭。况且,咪蒙是谁,你说的上来?无形无实无耻,还不如郭敬明。骂了小四虽然助他威风,但到底拳拳到肉。

    咪蒙真正怕的是被解构,公众看出来,不是一个“人”在说话,作鸟兽散。但是她的读者有百万众,她兜售的恰好还是愤怒,指望公众的智慧还不如等大家审丑疲劳啊,诸君。
    这就好比你不敢在公交上骂抢座的大爷大妈,却在深夜的屏幕背后敲击键盘骂各式各样的明星网红。papi酱是网红,不挑动观者情绪,以娱乐为主,咪蒙是以人格化带你入戏,好像很真的一个人,若日后曝光,文不对人,必败。那时候看《我可能不会爱你》她的评论,觉得是个蛮有意思的人。

    开了公众号之后,她的这个画风就越来越不对了……她想红,且知道怎么红……她会用一个本身没有太大错误的观点,用非常极端的方式去阐述,来让大家达到“爽”这个观感……,以前是南都的编辑,最初大范围被大家知道的就是那几篇对历史名人的另类描写,《好疼的金圣叹》上了独唱团的,五六年前我就买过她的书了。很早很早的时候人人网上很多各种关于情感和影评热文都是从咪蒙博客上搬来的。后来下海去搞影业公司,公司破产之后现在开始在微信上搞点副业(也许现在变成主页了)。这些信息又不是搜不到。

    你对比一下张佳玮,区别就在于,张公子不需要演,咪蒙不得不演。你真的能说的上来咪蒙是谁吗?以前在《绘心》上看她的影评,很喜欢的,有人能预见到吗,她成为现在的她。我们的国民(包括我在内)情绪都太容易被调动了,期待大众审丑疲劳是一种消极的做法,因为本身就是自发行为,况且作者肯定会跟着大众节奏制造新爆点。

    咪蒙被你拆透了 诱恶与媚众的统一 她是卡点的高手 准确到替她的才能可惜 她也把世风拆透了 也算她求仁得仁姑且把他们比作郭小四的脑残粉,我看呐!是十头牛也拉不回的,自己比较下百家之言,剩下的随它去吧她兜售的假愤怒为什么还会有几百万的阅读量和那么强烈的反应呢?恐怕在其中也击中了一些你我心中的真实感受。在功利主义和形式主义的今天,只有所谓正直的导向和真实的感受更能直击人心,所以放大了主流价值,缩小个体感受也未尝不可。最起码让更多人对社会现象产生思考,你不是也说过,观察者越多,摇摆者越多,摇摆者越多,思考者越多么,权当她是一个提供思考平台的尖锐的观察者罢了。

  3. 惹的我内心正直的三观又发作了
    我并没有关注咪蒙,屡次看到都是在朋友圈刷屏的转发
    先是致贱人、后来是致Low逼、后来就是哭诉儿子没学上自己是弱势群体
    再后来就是儿子有学上了,再后来就是骂甲方傻逼

    先来简单的说说今天的骂甲方傻逼,整篇文章精简起来只有3个parts:
    天呐你知道我遇见了多傻逼的甲方吗
    天呐你知道我写字多牛逼吗给你看几张阅读量截图,都不稀得吓你!我考100分是因为满分只有100分,而不是我只能考100分好吗?
    读者们你们就是我爹,我遇见的傻逼甲方比朋友们少,主要是你们的兹辞!
    (这是什么逻辑你给我分析分析)

    PS:这里公布一下,咪蒙的一篇广告报价20万+。

    好了,一位朋友圈里有咪蒙经纪人的小伙伴看到我发的朋友圈来跟我说,

    “大家各有各的难处,有时候乙方做出来的玩意儿真是不吐槽不行,我觉得甲乙方认知差异真的是因为双方做事的目的不同,何必呢,非得戾气那么重,非得骂甲方傻逼”

    “自己是大V了不起啊,说吊打谁就吊打谁,跟这些自媒体人打交道,我们品牌都得惯着哄着,说话巨客气,写个文章完了还得送礼物,还得朋友圈跪舔,否者这些自媒体人就是不给你好好写稿,急了还写篇文章来骂你,太恐怖了”

    “想想咪蒙也是快40的人了,明明当年也是中文系科班出身,天天就在朋友圈里写致Low逼,致贱人、操蛋、傻逼来得到10w+,真不知道还记不记得当初自己写字的初衷是什么”

    对于甲乙方这件事情,我的看法是:讲真,有些甲方是傻逼,但是人家也是有工作要求的呀,人家付了钱还要随着你的性子来?有话不能好好沟通,非要写篇10万+的文章骂人家傻逼才过瘾?

    不过对于这件事情,我在朋友圈看到了更专业的说法(据说转自奥美资深公关):

    这个行业里最不缺的就是乙方甲方之间的不信任与不尊重,能不能赢得甲方的信任与尊重本身就是你专业能力的一种,再来渲染、消费、助长这种关系是非常愚蠢的。炫耀自己的点击率有无数种方法,骂甲方是其中比较匪夷所思的一种。

    三观正到我想给五星好评!

    好了,再说说过去的事情。我特地去看了下咪蒙最近更新的文章,发现了这种让人火大的标题:《交朋友一定要门当户对吗?是的!》,这又让我联想到,咪蒙在公号里哭诉自己是弱势群体,孩子没学上:

    “我从10月初一到北京就开始打听罗唯唐转学的事,可是因为对北京人生地不熟,朋友也不多,很多工作上认识的人,也不好意思去骚扰别人。
    毕竟,我是写过《致贱人:我凭什么帮你?》的人,我不能当贱人啊。”

    “我开始掏出手机电话簿,一个个打电话骚扰在北京的人,哪怕只有一面之缘。哪怕对方不一定记得我是谁。
    毕竟,我是写过《致贱人:我凭什么帮你?》的人,我知道怎么当一个贱人。”

    “因为作为家长,我们没有资格软弱。
    写这篇文章,就是为了给自己勇气,继续厚着脸皮,打电话。
    一个个求下去,总是有希望的吧。”

    啥话都让你说了,你咋不上天呢?

    再来回顾一下,咪蒙在《致贱人:我凭什么要帮你》里面写了什么:

    1.别不好意思拒绝别人,反正那些好意思为难你的人,也不是什么好人。

    2.必须提醒一下,我是咪蒙,不是雷锋。谢谢。

    3.你穷你还有理了?要不要给你发奖杯?

    4.如果善良就是纵容你们这帮傻逼,我愿意一辈子都歹毒下去。

    5.明说了吧,我可以帮人,但我不想帮你。因为你不值得。你谁呀。如果我们没有感情,那好,我们来谈利益。你毛都不愿意付出,却想捞尽便宜。

    6.你不想踏踏实实去努力,就想通过说几句话,麻烦别人,来不劳而获。

    啪啪啪的打脸声音太大,我粘贴不下去了。

    最后再说一点吧,以前打辩论赛的时候,我们觉得对方辩手最简单的漏洞就是“偷换概念,矫枉过正。”这却是咪蒙最爱用的手段,让甲方帮读者交智商税。

    是不是有人吃饭噎死,所以就不能吃饭了?
    因为出门有被撞死的风险,所以最好不要出门?

    真是好奇,咪蒙老师咋老能遇到那么多那么奇葩的傻瓜?除非。。。
    最喜欢知乎上的一句话:一切抛开剂量谈毒性的行为都是耍流氓。

    这让我又想起来,有时候写的稿子会被头条或者网易新闻收录,有些特别热的我会去看看评论,这简直让我对很多读者的言论观感到失望。

    我认真的阅读了咪蒙这篇文章下面的评论,有些人说:最喜欢你写的东西了!你又熬夜写稿真的好辛苦啊,为了给我们稳定高质量的产出,好喜欢你。不要熬夜啊你要注意身体啊!

    省省心吧,你先靠写一篇公众号就能卖20万的时候再担心人家身体好不好吧。

    通过三观不正建立起来的公信力,还利用这种能力煽风点火。
    真为写字的价值感到伤心,工作去了。

  4. 咪蒙是一个成功的商人,她赚的就是low逼的钱,你看不惯她的文字是因为你不是她的目标客户群,骂她的公众号作者们不要做酸秀才啦!

    不必去细细分析她内容的每一段对应她怎样的双重标准了,因为那些致贱人、致low逼、傻逼甲方中的标准从来就不是写给她自己用的 迷蒙是一个成功的商人、作家、自媒体人,传播学意义上的成功,数据说明一切。精准地摸清受众的G点,让人情绪宣泄通体清爽

    你写一篇谈婚礼的很不错的文章,平时发,阅读量可能不到1万。
    如果黄晓明angelababy婚礼期间发,很容易上10万+。
    因为在这样一个浮躁的时代,大家的注意力都是高度聚焦的,基本都在热点事件上。
    跟热点最大的技术要点就是一个字:快。
    现在一个热点话题的生命力只有一两天,你稍微慢点,偷个懒,热度就过了。
    所以你想当公号狗的话,热点话题一出来,不管你在干啥,现在就滚去写!

    2.你的切入点要独到
    热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,你不能人云亦云,你得有自己独特的看法。
    《琅琊榜》大热的时候,有个公号发的是:
    《唯颜值匹配者,方能以帅治国》
    “以帅治国”四个字,棒呆了!这角度真好!
    怎么才能总是有新的角度呢?
    有个简单的方法,你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们。想新的。
    比如我写《港囧》的影评:
    《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》
    当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑,讲里面的粤语老歌,讲包贝尔的角色让人尴尬,但是我是站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。当时我的公号才开了十几天,粉丝才几万哪。
    我的另一篇影评:
    《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》
    也是一样的道理,我不是讲这部电影有多好笑,而是从中发现一个现象,进而探讨一个普世的价值观。

    3.你的标题要能引发好奇
    你知道在朋友圈,大家留给一个文章标题的时间是多长吗?
    最多2秒。
    你必须在2秒钟之内,成功勾引到他们,让他们愿意打开看一眼。
    你必须引发他们的好奇心。
    引发好奇也分三种。
    一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑,但没有找到确切的答案,看到有人写了,自然会点开看。
    很多公号上的爆款文章,都是这种:
    《为什么你那么在意别人的看法?》
    《为什么渣男还会有人喜欢?》
    有篇公号文章,提出了困扰我很久的问题:
    《要多少钱才能包养李易峰?》

    另一种是标题中自带矛盾,会创造一种好奇。
    大家会觉得,好奇怪啊,你为什么这么说?大家也会点进去看。
    比如:
    《5岁遇到真爱是什么体验?》
    《除了纸巾,宅男在家还需要什么?》

    还有一种引发好奇的方法非常贱,也非常有用,那就是说话只说一半……
    没人能忍着不看答案的,相信我。
    比如有一篇文章转发很高:
    《比财务自由更重要的是……》
    好想抓住作者的领子,摇啊摇:到底是啥,你说不说?!
    比如有个电影类公号经常用这种贱招:
    《我很想忍住不推荐它,但实在忍不住,它是……》
    妈蛋,等老子看了答案再来骂你……

    4.你的标题要简单粗暴
    你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。
    那你不要写公号文章了。
    你不适合。
    你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。
    偏激的观点才具有煽动性。
    你的标题必须简单粗暴,情绪明确。
    爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。
    比如我看了《九层妖塔》,气坏了,回来就火速写了一篇:
    《九层妖塔妖你妈啊》
    从头到尾都是吐槽,这篇文章让我赢得了很多粉丝,以及这部电影所有主创人员对我的刻骨仇恨……
    我喜欢的一些公号全是特别简单粗暴的,比如:
    《普京:朕要操心国事,哪有时间操你》
    《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》
    《丑直男有什么资格和女人一起过冬?》

    5.你的观点能颠覆常识
    媒体上的所有东西,本质上都应该是新闻。
    新媒体也一样。
    学新闻的都知道,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
    谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。
    如果你的观点不能颠覆常识,你就闭嘴。
    比如我看到的一些公号文章:
    《你不要以为读书多就能长得丑了》
    《你活得这么失败,大概因为你是个好人》
    《你这么真诚,一定是骗子!》
    《你不睡我,就是不尊重我啊》
    当然,真正的好文章,不仅仅是剑走偏锋还能自圆其说,而是它能够提供你看待世界的新鲜角度,对你当下的生活态度有所启发。

    6.你能表达情感共鸣
    大师的时代已经过去了。
    大众不是想看你怎么表达你自己。
    而是想看你怎么表达我。
    我想在你的文章中看到我自己,我在朋友圈转发这篇,是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。
    所以,好的文章,要体察到人性的痛点,表达大众的情感共鸣。
    比如我收藏了一些文章标题:
    《我就是喜欢你看不惯我,又干不掉我的样子》
    《不是不想你,我只是不好意思打扰你》
    《我要变好看了,谁还会喜欢你啊》
    我想要的所有存在感,其实都与你有关。

    7.你能输出价值观
    出于兴趣,我做过微信公众号【一个】的基础数据分析,选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章,发现阅读量最高的、上10万+的文章,都是鸡汤:
    《生命中最难熬的那段时光,你是如何度过的》
    《写着写着,就好起来了》
    《时间会证明一切》
    《谢谢你陪我把生活过成梦想》
    而我自己的公号上,流传度更广的,也是鸡汤:
    《你的美貌不如你的热闹》
    《你觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候》
    我以前也非常鄙视鸡汤。俗!
    但是现在我不这么想,包括我自己,很多时候——有挫败感的时候,怀疑人生的时候,被贱人伤害的时候,否定自己的时候,都需要干一碗鸡汤,给自己打点鸡血,去面对现实,重新出发。
    鸡汤才是刚需啊。
    关键是,鸡汤也是可以写出风格的。
    很多人说我的鸡汤是呛口的,心灵辣鸡汤。
    还好,不是是心灵JB汤。

    8.你的文章跟“我”有关
    互联网时代的写作,都是互动式写作。
    新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。
    先说第一个问题。
    这件事与你有关,意思是我们必须找到我们想写的东西,跟大众的关联。
    所以你必须站在读者的角度去思考问题。
    从标题开始,把核心问题落实到跟读者的关联上。
    这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”,“我们要怎样怎样……”的流行文章。
    一个最简单的方法是:在标题上多用“你”、“我”以及“我们”,这样你的文章和读者的距离会拉近很多,相当于搭了一个通道,让读者可以走过来啊。
    比如一些流行文章:
    《不要把你的穷病传染给你的孩子》
    《你是什么人,就会遇见什么样的人》
    《我们为什么要努力赚钱》

    9.你的文章对“我”有用
    新媒体写作,我们要解决第二个问题,这件事对你有用。
    你最好能写点技术流的东西。
    你在哪个领域有深厚的积累?
    你对哪个问题有深入的思考?
    你对哪种现象有深刻的研究?
    其实文章写的就是见识、阅历和积累。
    你在任何小事上有特别的积累,都是有意义的,值得总结、梳理和呈现。
    比如我发过一篇:
    《优雅女性一定要看的50篇黄文》
    我是看了几千篇黄文才写出来的啊,厚积薄发好吗。
    其实迄今为止,我的公号上阅读量最高的两篇,都超过100万的,就是两篇技术流文章:
    《所谓情商高,就是懂得好好说话》
    提供了31种说话技巧,条条都是干货啊。
    《如何在操蛋的世界里保持快乐》
    提供了15种保持快乐的秘诀,比较实用。
    其实,我以前看过的一些奇葩书,浓缩成公号上的文章也绝对是爆款啊。
    比如:
    《怎么鉴别黄色歌曲》
    《农民进城防骗手册》
    《挑逗乳房全技巧》
    《怎样唱好周杰伦歌曲》
    《如何处理仇人的骨灰》

    10.你的文风足够有趣
    跟很多公号狗交流,大家一致同意的是,新媒体上的文章要火爆,趣味性太。重。要。了。
    有趣的公号能让你像追一部连续剧一样,每天饶有兴致地追下去。
    枯燥、说教、苦大仇深,简直就是新媒体的天敌。
    我在公号上写了两篇笑话集锦(其实是自黑大全),证明了自己是个段子手:
    《我,一个矮子的史诗》
    《我承认,我就是个没尊严的吃货》
    很多同学说笑到炸裂。
    至于怎么才能写得有趣,单是这个话题都能写几万字了(我以前做过报社内部的培训,也在大学做过演讲,讲的就是《写作的有趣之道》,教大家说话、写文章怎么更有趣。有同学们感兴趣,后台留言哈,如果大家都想看,我可以重新整理发出来)

    说实话,微信公号上有趣的写手真的太多太多了!!!
    不爽,很不爽!
    比如最近所有公号都在写《我的少女时代》,有一个公号也谈这个电影,做了好几张海报:
    别人是《我的少女时代》,我们是《我那没有人爱的少女时代》
    别人是《致青春》,我们是《致我们终将落榜的青春》
    别人是《初恋这件小事》,我们是《初恋这件与我无关的小事》
    别人是《匆匆那年》,我们是《丑丑那年》
    别人是《歌舞青春》,我们是《哥无青春》
    是不是很好玩?
    为什么这么棒的点子,我没有更早想出来?太。讨。厌。了!

    11.你给大家一种不看就有损失的感觉
    信息爆炸的当下,为什么那么多条信息中,大家要看你的呢?
    你最好给大家一点推动力。
    比如以下两个标题,你会看哪个?
    《推荐10部爱情电影》
    《你一定要看的10部爱情电影》
    友情提醒,你不能跟大家使用商量的语气,给它可以不看的选择,比如我之前取过一个标题:
    《十一长假,躺床上看什么片好呢》
    换成:
    《十一长假你不看这十部片子就亏大了》
    是不是更有看它的冲动了?

    12.你的文章最好有点逼格
    其实,微信上的传播,和微博上的传播是不一样的。
    微博是陌生人社交,我们可以随心所欲,想转发啥转发啥。
    微信是熟人社交,我们多多少少,都是表现给朋友看的。
    我们在朋友圈分享一条信息,必然会基于以下几种理由:
    标榜我是什么人
    发表我对某个事件的观点
    表达我的某种情绪
    最简单地说,在朋友圈,我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息,但是我们不会转到朋友圈,我们需要有点儿逼格的内容。
    在这种前提下,有趣的同时,又有思想、有观点的文章会更有传播价值。

  5. 字里行间的戾气隔着手机屏幕都辣眼睛。

    被甲方老板虐一天坐在回家地铁上的时候,微信朋友圈划着划着划到咪蒙这篇文章。咱们先不说三观正不正,说实话,我第一感觉是爽。酝酿了一天的怒气无处发泄,这篇文章是极好的宣泄口。

    你麻痹指手画脚没完没了你有能耐你行你上啊?谢特!

    可是吧,就算骂出来,心里还是不好受呀。
    因为下一次还是一样的。

    一样的委屈一样的暴怒一样的痛苦。

    难道做设计的结局只有被甲方逼死不得善终吗?

    这就是不对劲的地方。

    咪蒙文章中的观点只代表着你一时的负情绪,不应该变成你看待问题的观点。

    你的生活不该充满戾气。

    你现在到公司之后还会跟清洁工阿姨点头微笑问早安吗?你现在遇到街头艺人还会停下来听他演奏吗?你现在跟家人在一起还会小心翼翼听他们细说生活琐碎的细枝末节吗?

    人们都太忙了啊。每一天体面地活着就耗尽全身力气,温柔善意的成本实在太高了。但很多事情不是因为难就可以选择不做的,善待他人,善待自己,这本身就是做人最基本的道理,不是吗?
    此人以“真性情”作为卖点,实则一直在扮演“假豪迈”。稍微了解点她的读者都知道,她以前根本不是这个文风。试想一下她的成长经历从业经历都能明白,这个人从小到大好歹算是个如假包换的才女,怎么可能是这么一副满身戾气出口成脏的模样?只不过这类作者太懂得“得屌丝者得天下”的网络法则,能刻意去迎合她粉丝群的三观和语言方式罢了。
    但是这种将粉丝当做武器,当做现钞,当做僵尸群来使用的自鸣得意,咪蒙真是藏都藏不好,那几篇儿子失学,看粉丝被知乎骂而痛哭的文章,把她这种“二流才女”的小心机暴露的一览无余。
    此人很会转移视点,知乎那么多质疑她解决儿子上学手段的人,她避而不提,反而今天在自己公众号贴出一篇知乎砸她粉丝素质的截图,并且配上她特有的“爱恨皆走极端”式的文风,说她心疼感动到流下热泪,说“我这么努力就是为了配得上你们!”然后一众粉丝也在下面痛哭流涕的表忠心。

    我们每一个人都值得更好的生活。
    而刚好,咪蒙文章中所说,并不能帮助你活得更好。

  6. 文章除了文风太尖酸刻薄,标题很偏激外,并没有什么反社会反人格的观点,文章最后也举例了还是有高素质甲方存在的,咪蒙之所以招人恨,大概最主要的原因是她太能吸引阅读量了,从而产生巨大的商业利益,这让多少同样是毒舌鸡汤公众号看在眼里恨在心里啊!酸葡萄心理导致了嫉妒和愤恨,从而引发了破窗效应,好像现在不骂咪蒙就是三观不正的露丝……顺便说下,我不是鸡汤公众号的粉,作为局外人,看到的就是各位乌七八糟的盲从仇恨而已,而大家嘴里的尖酸刻薄也并不比那个叫咪蒙的高尚到哪里去。

    咪蒙面临的问题和罗振宇一样,要在大众发现他其实是傻逼之前赶紧变现。罗变现比较成功,咪蒙还不好说。

    路径基本是一样的:用惊人之语吸引眼球->快速吸粉->爆红->坏评率飙升->被发现是傻逼->被遗忘
    这个周期会越来越短,留给咪蒙的时间不多了。
    咪蒙是谁?你知道吗?
    总之商业上她干得很成功,你大可以唾弃她的品德,可这顶多能让她知名度进一步扩大,该粉她的还是粉她。
    知乎上的诸位,你们确实很理智,我也承认很多人功夫比她不知高到哪里去了,可是在回答下面挂二维码的各位,能有几个引流有这个效果?
    有本书叫《天才在左疯子在右》,稍微博学一点的,都知道它是什么德性,可作者脸厚啊,别人不屑于干的事他拉下了脸去搞,他照样火了。
    这样的事真不少,消停下吧。
    把这样的人拉出来批判一番基本没用,人民从来都不是理智的象征。

    咪蒙——新媒体人·媚世人》

    我知道这么一上纲上线就接近于人身攻击了,但是忍不住,真的忍不住。不吐不快。
    我受不了这个人满口SBSB的骂街,我认为人要宽容,但是人要对尊重有最基本的洁癖。恰如我们公共场合不要大声打电话,地铁不要给小孩把尿。你能不能把嘴洗洗干净?
    搞笑的是,她正是在谈人和人要尊重的时候,说别人SB的,还堂而皇之放到标题里,呵呵。

    这篇文章的逻辑不必说了,两个字——媚世。我的工作是媚世,我很专业,你居然敢对我指手画脚,你知不知道我出手几百万流量,翻云覆雨,想捧谁就捧谁。哎呀,我媚世媚的好,全靠你们这帮脑残粉,真给力呀。

    我们来扒一下她的特点。楼上已经说了很多了,这个咪蒙抓住社会矛盾点,如乙方总是被动,写文案做设计受制于甲方,如男女不平等,然后用一种歇斯底里的愤怒方式来塑造自我价值。她不是拿数据打脸么,看看她这些文章,《婚姻是男人第二次投胎》《女人到底想睡哪种男人》《不能买买买的人生不值得一过》。满满的杀马特女青年风,满屏的霸道总裁爱上我的即视感。

    之前看过一个答案,说咪蒙知道她这么做是在为了赚钱。赚这样的快钱,圈这样的脑残粉,用不高明的着手点和无耻的创作方式。文字可以被焚书坑儒,它价值依然存在,但是这个时代竟让文字贬值到这个程度。

    之前举过许老师在锵锵说咪蒙在文章里加广告赚钱的事了。许子东的老师是谁?钱谷融先生,华东师大的大牛,泰山北斗一样的存在。许老师作为学者圈到媒体圈,都知道了咪蒙的存在,可见这位真是光着屁股推磨啊!

    当我们批判咪蒙的时候,我们在批判什么。
    我们可以用咪蒙的创作思路去画出这样一个群体。他们或者是工作受挫的非理性的小职员,或者是相当的极端女权分子。他们正是很主流的存在于我们身边的非理智者们。

    咪蒙给我们最大的警示,不是高票说的,你骂人家又怎样,人家赚的是流量,不在意你的评价。而是我们在道德,在审美,在思考,在人生处世哲学上,到底还剩多少流量了?咪蒙赚走的流量,恰是做人最基本的那一点理智。

    媚世,是因为这个世界里的那些媚俗。以上。