冯昊:为什么中国不能引领时尚潮流风向?

科技引领生活,同时也改变生活。而时尚的存在不仅仅是“为了美”,它正以另外一种形式影响和改变我们的日常。对传统经营模式的冲击让时尚电商迎来了春天;当技术壁垒被打破的时候,成本被压缩的越来越低,新的竞争力就是时尚的能力、创造美的能力。

专访苏芒:时尚女神是怎样炼成的
专访苏芒:时尚女神是怎样炼成的

文/新浪财经纽约站记者、评论员 冯昊

在2015哈佛中国论坛的嘉宾名单里,除了电商巨头刘强东、中国的“巴菲特”张磊这些名字之外,还有一个非金融商业圈精英的名字,时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑——苏芒。

想起中学时代每个月大本小本的抱时尚杂志回家,忽然意识到自己也从穿校服的小姑娘变成了白衬衫高腰裙的职业女性。苏芒说自己是中国时尚的同龄人,与之共同成长走过了21年。我想我大概也算后11年中国时尚的见证者,作为《时尚芭莎》的读者,和所有爱美的女孩子一样关心着中国时尚的变迁。曾经参加选美的经历和现在出入华尔街的工作让我与苏芒对中国时尚产业的那份自信产生共鸣。

当中国的时装品牌在电商平台大卖,当曼哈顿出现各式各样以旗袍为主题的聚会,是时候让我们思考中国时尚究竟进入到了怎样的一个拐点。也许那些本土设计师兜售的并不是一件衣服或一条裤子,而是他们对“中国创造”的执着,或者说是对“中国时尚梦”的坚定。

见到苏芒的时候,她身着黑色翻领连衣裙,搭配一件利落的白色西服外套,安静的坐在人群中听开幕式演讲。我起身自我介绍:“苏总您好,我是新浪财经的记者冯昊。您什么时候方便可否接受我们的采访?”苏芒站起身来很谦和的回应“你好。”紧接着是一句:“你好美啊!”

她随口的夸奖让我受宠若惊,这实在无法与先前网络上描述的“女魔头”联系起来。随后她欣然接受了采访,讲到“芭莎慈善夜”让慈善在中国的名人明星间蔚然成风时还会像个小女孩一样笑,她说:“2003年我做慈善的时候还是一个刚当主编不久、30出头的人,我的梦想蛮大的。既然时尚可以影响潮流,可以影响文化艺术,为什么时尚不可以影响慈善呢?为什么追逐慈善不能像追逐明星、追逐时髦一样,认为只有做慈善才是最时尚的呢?所以我就非常勇敢的提出了这个口号。

十年来,时尚芭莎和我们的团队都非常非常努力,包括新浪网也一直支持我们,那么在更多媒体的共同推动下,让越来越多的企业、品牌、包括名人明星都来做公益慈善。真的让做慈善蔚然成风,成为一种很美好的时尚。我觉得第一个十年我的梦想实现了,很开心。”

芭莎慈善夜
芭莎慈善夜

“芭莎慈善夜”刚开始的那几年受到了公众的质疑,有人说它是名利秀场,而苏芒则默默的用行动有力的回击着一切负面的声音。所以我问她:“您对中国慈善的前景有怎样的看法?”

她不慌不忙语气温和的道出自己的见解:“我觉得未来慈善是越来越好的。随着中国的慈善环境越来越成熟,国家也有相关的法律和政策出台。中国慈善的民间形态越来越丰富,有很多新的基金和NGO都在蓬勃发展。我觉得未来的慈善就像中国的商业机会一样,将会有越来越多高素质的、更加有社会责任感的企业和个人投入到公益慈善中来。那么对于从事13年公益慈善的我来讲,我也非常自豪,因为13年前我们最初的梦想就是希望让慈善成为时尚。”

那个时候“非典”肆虐,在疾病、灾难的面前,对时尚抱有赤诚之心的苏芒突然意识到时尚无法带来美好生活了,她曾认为时尚是万能的,而当很多人喝不到干净的水,苏芒说:“谁要面膜来做什么?”

时尚集团13年来募集善款2.5亿,捐助了十几个项目。“让慈善成为时尚”的目标实现之后,苏芒并没有停下脚步:“在新的10年里,我们的梦想是让慈善影响中国。如果不是越来越多的企业和个人加入到公益慈善中来,任何个人有再大的影响力也没有办法覆盖全面。慈善是一件需要大家一起来做的事,就像我很喜欢成龙大哥有一句话讲’四亿人帮四亿人,我们中国没有穷人。’当我们初步的梦想能够成真,就应该尽自己所能去帮助那些我们职业无法触达范围内的一些贫弱的群体。那么未来我们也许还能够向国际上更多的人输送我们的爱、智慧和技能。这也是很多人包括我在内毕生的梦想。”

时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒与新浪财经纽约站记者、评论员冯昊
时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒与新浪财经纽约站记者、评论员冯昊

时尚可以是单纯的穿衣戴帽,也可以覆盖文化、艺术、建筑等方方面面。苏芒努力打造的中国时尚天堂当然不只是几本杂志热销那么简单,这与她结合自身的人脉优势进行多元化发展是密不可分的。她不仅举办慈善活动,还与小米合作推出适合女生使用的手机,同时加入聚美优品成为独立董事。她认为时尚是美好生活的载体,是用最浪漫的方式追求自己梦想的一种途径,亦是一种把万物变得更美的能力。

美国一位名叫米歇尔-潘的27岁女孩因为在YouTube上传自己的化妆教程,如今已经登上了福布斯榜。她利用O2O模式在教授化妆的同时售卖化妆品小样,形成了自己独特的经营模式。而这样的模式不仅在美国悄然兴起,在中国也逐渐被大众认可。每年纽约时装周上都有大获好评的中国设计师,被加入中国元素的时尚大牌也形成了固定的顾客群。

很多人都在问:“为什么中国没有香奈尔?没有迪奥?”西方时尚一直是国际潮流的风向标,我们总会不自觉的将中国时尚,包括产品、传媒和慈善与欧美市场相比较,它们之间有何异同?中国时尚在哪些方面还有更大的发展空间?

苏芒对此始终持积极的态度,她说:“目前同质化比较严重。第一个同质化的倾向是电商平价时尚。大家都在做平价时尚,但是时尚的本源是丰富而有层次的。我觉得今天中国为大部分行业都开了最大自由度的窗口,无论在电商的形态内,还是实体的形态内,都需要有更丰富的类别和定位。

时尚有点像体育,它很少有国家、种族或文化的差异,它只有一种标准那就是对美的认可,所以说随着国际化程度的加深,审美能力和创造美的能力会有一个很大的提升。我觉得第一是时间,第二是对于国际化审美的普及度。”

科技引领生活,同时也改变生活。而时尚的存在不仅仅是“为了美”,它正以另外一种形式影响和改变我们的日常。对传统经营模式的冲击让时尚电商迎来了春天;当技术壁垒被打破的时候,成本被压缩的越来越低,新的竞争力是什么?就是时尚的能力、创造美的能力。正如苏芒的那句话“时尚是用美来创造生意的”。

这次面对面的采访让我对“中国时尚女王”有了更深入的了解,她不仅把中国的时尚精神穿在身上,更通过她从容和善的气质展现出来。和所有商业、金融领域的投资一样,时尚产业若想壮大也是一门技术活。21年前,苏芒一个人就是一支队伍,如今,越来越多的人加入到这只队伍中来。

(本文作者介绍:新浪财经纽约站特约观察员,《环球财经拾趣》、《一周美股》主播,兼职模特。毕业于美国密苏里大学经济学系。)

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