一点资讯CEO李亚:小心现在看的这些信息,可能正让你变得平庸

7月15日,在《商业价值》和钛媒体联合主办的2016移动互联网创新大会(MIIC)上,一点资讯CEO李亚做了《当你阅读时,我们在想什么?》的主题演讲,再度提及这个简单而明确的需求,并试图给出他眼中的理想解决方案。氧分子网梳理摘选部分发言,与你一起思考。

一点资讯CEO李亚

氧分子网讯 李亚认为,建立在人性弱点基础上的那种“个性化推荐”,是对用户稀缺注意力的无形掠夺。当你阅读时,最重要的不是提供“你关心的”或“猜你喜欢”的,而是帮助你更好的发现、表达、甄别、获取和管理对你真正有价值的内容,这才是人类阅读未来演进的方向。本文根据李亚现场演讲听打整理。

个性化已经成为移动阅读时代的标配,所有的资讯类客户端都有这样功能,但是单纯通过机器依赖简单的用户历史阅读行为猜测你喜欢什么,会让我们的阅读呈现越来越低俗化、平庸化的危险趋势。

你每天花多长时间刷朋友圈,浏览新闻?

如果这些信息缺乏价值,
长期阅读,我们可能会这样:

反之,如果这些信息是高品质的,
我们也能会这样:

必须承认,移动阅读已成为我们获取信息的主要方式。为更好地适应不同读者的“口味”,或者让读者投入更多的时间浏览信息,以兴趣推荐为特色的个性化阅读逐渐兴起。但它们当真能扛起信息“私人定制”的大旗吗?移动阅读下一步发展趋向如何?

个性化已成为移动阅读时代的标配,所有的门户客户端或者个性化推荐的浏览器都会有这样的功能,推荐你喜欢的内容。但大家可能跟我有类似的感受,“机器的猜测所提供的用户画像和内容推荐,让我感到羞愧”,这是一位著名企业的首席品牌官的原话。

简单的机器猜测正让阅读庸俗化,移动阅读急需“消费升级”

如果单纯通过机器,依赖简单的用户历史阅读行为猜测你喜欢什么,最后会让我们的阅读越来越低俗化、平庸化。原因在于,互联网本身不仅是通讯工具或者计算平台,它同时也是一个很重要的娱乐平台。游戏让人上瘾,阅读平台、视频平台同样可以利用人性中的惰性,让娱乐至死的文化蔓延开来,让它越来越便利、高效地给我们提供所谓的我所感兴趣但无用的内容。

在中国,网民的阅读需求是否有可能被拯救,中国是否面临着一个新的消费升级?互联网给人类带来了这么多文明的提升,它有没有可能把我们的阅读趣味从以前的低级趣味转变成更有价值的诉求?

当一些大众化的热门新闻和消遣性的娱乐八卦,已经被过多的平台充分满足的时候,实际上人们的需求往往在于能够给他们带来个性化、个人化的那些有价值的实用的资讯,这些资讯涵盖了方方面面,远远超过了以前意义上所谓的频道的概念。

人机智能重新定义阅读,兴趣引擎成为移动阅读新风口

实际上在中国,最大的阅读平台的入口是什么?是社交平台,微信、QQ、微博……社交化阅读无疑是推荐内容最好的机制。但是对于信息的管理、收藏、甄别,特别是人工智能的深度运用方面还有非常大的差距,所以在公众号上看到这么多分不清真假的传言。

人工智能让我们看到了一个可能性,这种结合会让我们迎来人类阅读的“奇点”,只有人机智能的结合,才能同时提供规模化、个性化,甚至个人化的有价值、实用性的内容。

我们提倡两个概念:私人定制、价值阅读。它代表了我们对于阅读演进的一个方向和信念。当然我们也有大量的、高质量的热门新闻,但仅仅有这些是不够,因为同行、友商都提供了基本同质化的内容。

怎么做一个不一样的新平台?我们打造的兴趣引擎有效地将搜索引擎在移动时代给予了升级,与智能推荐技术有效的结合。通过用户的搜索订阅加上机器推荐,这样一个主动和被动行为的结合,鼓励用户去表达、去发现对他们真正有价值的内容,而不仅是过渡依赖历史的浏览行为。

建立在人性弱点基础上的个性化推荐,是对用户稀缺注意力的无形掠夺

除了低俗化的趋势,还有信息过度收敛的危险,如果已经习惯看个性化推荐的内容,可以想象,有多少人所阅读的内容会越来越受限在很专很细的领域,无法得到有效的扩张。你的时间和注意力被推荐引擎利用,它掠夺了你的注意力,掠夺了你的时间,也掠夺了你的生命。

我是这个行业的从业者,每天还是会花不少的时间看这些无聊的东西,但是话说回来,人生追求快乐是必要的,娱乐的是一定有,但是我们希望在娱乐消遣和热门新闻之外,也能够给你带来更有价值的东西。

当你阅读的时候,最重要的不是猜你关心或喜欢的,而是和你一起帮助你更好的发现,帮助你更好的表达,帮助你更好的甄别、获取和管理对你真正有价值的内容。

私人定制、价值阅读代表未来阅读的演进方向

在一点资讯的平台上,“原油”加“生猪”的订阅人数超越了“章子怡”,而最近很火的“薛之谦”居然也不如 “生猪”,“当大众化的热门新闻和消遣性的娱乐八卦,已经被同行的产品与平台充分满足的时候,是否有基于非娱乐价值的阅读 ‘消费升级’?”

一点资讯想要通过产品、技术和理念打造不一样的阅读平台,概括起来包括以下几个方面:

1、把搜索引擎和推荐引擎在底层技术架构打通,再根据个体及群体用户的订阅、搜索、收藏、分享、点赞、评论等主动和被动行为打造兴趣引擎

2、人机优势充分结合的人机智能:编辑队伍配合机器进行训练,并用机器海量的数据来辅助编辑

3、全网化、结构化的内容,全网化的信息+数据


4、媒体与自媒体内容的品质甄别与推荐机制的动态模型系统,打造利益共享的价值链

 

本文参考钛媒体、凤凰科技,演讲题目为《当你阅读时,我们在想什么?》,有删节。

氧分子网(www.yangfenzi.com)是关注互联网生态圈的科技新媒体

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

➤ 一点资讯CEO李亚:技术创新促进国际文化网络传播

➤ 在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

➤ 一点资讯是这样做大的

➤ 前搜狐总编辑吴晨光离职去一点资讯和陈彤会和?

➤ 葛甲:从GMIC新媒体分论坛看凤凰和一点资讯媒体平台

➤ 腾讯低调上线天天快报,与今日头条和一点资讯兵戎相见

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

2 Responses

  1. 从新闻订阅平台theSkimm的五年成长中,能学到哪些创业经验?说道:

    现在Daily Skimm的活跃用户有6百万人,业务遍布100多个国家。

    编者按:新闻订阅平台theSkimm已经成立五周年了。近日,两个创始人以theSkimm的名义发布了一篇名为5th Time’s a Charm. Happy Birthday to Us的文章,讲述了她们创业的一些经历,以及从中总结的经验。

    本周,theSkimm是成立五周年的纪念日,这是一个很有意义的里程碑,因为很多创业公司撑不到这么久,90%的创业公司都会失败,只有10%能得以存活,而仅有一半的创业公司可以坚持五年。theSkimm现在五岁了,我们还在!

    有的时候太过疯狂,我们觉得自己忙到没有时间庆祝,而且看到那么多没有完成的事情时,我们很难乐观起来。但是这一周,我们都对自己说了一句:我们真的很为自己和theSkimm自豪。

    首先,我们想跟大家分享一下我们一开始认为无法解决的事情:

    1. 融资

    我们之前是很多人眼中的自由的,典型的艺术生。没有电脑知识,没有钱,一点都不知道硅谷的语言。但是经过自学,我们也变成了网络专家,在每场会议上也能给大家做一些介绍。我们也认识很多人,从一开始的陌生人,到最后从他们手里融到资,都是一步一个脚印努力来的。最后,我们终于有了自己的团队。

    2. 保持专注

    意识到我们手中的机会是多么价值连城是这几年来最兴奋的事情之一。有人为我们提供了国际化发展的机会,还有人要帮我们推出我们自己的网剧,书,衣服,咖啡和红酒。很多人让我们尽快地生产更多产品。但是我们看到的都是,分心,分心,分心。知道如何保持专注让我们做成了两件事:一是我们确立并坚持了自己的目标,就是把theSkimm打造成一个简化智能生活的工具;二是沉下心来发展我们的基本业务。因为会拒绝,我们才变成了专家,之后我们才开始学会接受。

    3. 招纳合适的团队

    有人曾告诉我们:“慢点招聘,快点解雇。”那时我们才刚刚开始,对这句话的理解也有些偏差。我们招人和解雇的速度都太慢了。在3-5年的时间里,我们对每个人都进行了充分的了解,我们知道怎样沟通才更有效:如何要到自己想要的,如何解释我们为什么会失望,如何描述才能不让员工有误解。而且当工作出现问题时,其实我们和员工都是很痛苦的。这些都是我们在之前的工作里不知道的。我们不能因为害怕损害企业文化,或者工作负荷太重就止步不前。

    4. 犯错误

    我们肯定不喜欢犯错误,犯错是我们俩最讨厌的事,但是害怕犯错也让我们陷入了误区。theSkimm的推出本应该只耗费6个月,但是我们却花了一年的时间来准备,因为我们很害怕我们把它搞砸了。我们招聘员工做决定的时间也太长了,错过了优秀的人才,因为我们害怕那个人不合适。我们必须学会放手,也告诉我们的团队犯错是在所难免的。每周我们都会指出谁犯了哪些错误,这代表了他们有去尝试新鲜事物,只是没有成功罢了。勇于尝试也值得庆祝!

    5. 发展壮大

    很多时候我们会开玩笑说自己是个小小的引擎,因为变成一辆火车对我们来说是件可怕的事,而且感觉我们不应该发展得这么好。每次融资到里程碑式的节点时,我们也会小小地奖励自己一下。种子轮结束,我们就去做个头发,A轮结束我们去购物,B轮结束给自己买个好看的钱包,下次就是一个包包了!我们最近和一个老师谈了谈,她说:“姑娘们,目标大一点!”她是对的,有时候我们既害怕又惊喜,我们建立的公司竟然已经这么大规模了。我们总是租很小的办公室,因为我们害怕我们不会再发展了。我们还是喜欢把自己称为“通讯公司”,因为我们不敢说“我们建造了一个媒体王国”。

    这几年里我们的确收获了很多成就,现在Daily Skimm的活跃用户有6百万人,我们的业务遍布100多个国家,我们自己融到的风险投就有1500多万美元,等等等等。

    在我们庆祝的时刻,回头看看我们里程碑,和那些我们之前都不敢想的事情,这实在是太梦幻了。

    而去既然我们可以,你也可以!

    编译组出品。编辑:郝鹏程

  2. 陈彤李亚从凤凰网辞职专注一点资讯 百度或将入股说道:

     今日凌晨,凤凰新媒体公告称,李亚和陈彤已递交辞职信,辞任兼任的凤凰网联席总裁职务,将全身心投入到一点资讯中去。

      另据消息人士透露,百度很快将入股一点资讯。

      公告显示,9月8日离职正式生效后,李亚将继续一点资讯CEO,陈彤也将继续担任一点资讯总裁。

      同时透露,凤凰新媒体目前拥有一点资讯母公司Particle约41.28%的股权。(根据假定转换为普通股后在总股本中所占的比例)

      而百度将收购一点资讯的消息在今年2月就已传出,当时李亚曾表示,一点资讯将保持独立发展,对于传闻不予评论。

      早在去年7月,一点资讯创始人任旭阳接替了负责百度战略体系、战略投资的何海文,出任百度首席顾问也透露出百度与一点资讯关系匪浅。

      凤凰网近期的种种动作迹象表明,或将很快迎来重大战略。

      一、股市传递信号

      凤凰新媒体于8月16日发布的财报显示,Q2的净利润为2930万元,较2016年第二季度的人民币350万元增长740.0%。

      财报发布当天,凤凰新媒体股价暴涨37.6%,涨幅创了纪录。即抹去年内全部跌幅,转较去年底上涨26%。成交量接近三个月日均量的70倍,环比增加了123倍,三个交易日累计上涨43%。

      而18日,凤凰新媒体收涨14.2%,一周涨幅达63%,报4.50美元,创逾一年新高。

      而发布财报同一天,百度股价也涨了一个小波峰。

      二、前总编辑刘书离职

      财报后不久,曾负责凤凰门户、客户端等产品内容和运营的前总编辑刘书离职。

      当时Bianews推测,若与百度资本联姻,按凤凰网目前较低的股价,一点资讯与凤凰网或打包在一起。因此凤凰网高管会变动。

      三、陈彤李亚专注一点资讯

      其实两人在去职前,对一点资讯花费的精力并不少,特别是李亚。

      不过,在凤凰网和一点资讯的联席总裁、CEO的双套职务,不只让外界混淆,多多少少精力会分散。

      假若主打严肃的凤凰新闻客户端与个性化推荐的一点资讯合二为一,那就是一个更有力量的拳头了,不知会不会这么做。

      不可否认的是,一方面,百度在倾力向内容分发领域摆舵,另一方面,在今日头条倾力社交化,内容分发市场越发多维的竞争里,一点资讯需要更多的流量和入口支持。

      到底有什么动作,大家拭目以待。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>