看乔布斯如何准备一场产品发布会

《成为乔布斯》一书详细描述了乔布斯对发布会细节孜孜不倦的追求。

看乔布斯如何准备一场产品发布会

氧分子网  4月1日报道

苹果多年来所推出的产品固然出色,但该公司的营销手段也同样非常高明。

通常来说,苹果会在新产品发布会上开始对产品进行大幅造势。苹果已故联合创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)一直以来都是担任这一工作的不二人选,他多年来都以自己超凡的个人魅力以及跌宕起伏的演讲风格吸引了无数消费者及在场媒体人士的注意力。然而许多人或许没有意识到的是,乔布斯通常会在产品发布会举办前数月就开始对其进行精心的策划和准备。

在由科技记者布伦特-施兰德(Brent Schlender)和Fast Company执行编辑里克-特泽尔(Rick Tetzeli)联合编写的《成为乔布斯:从鲁莽新星到远见领袖的进化》(Becoming Steve Jobs: The Evolution of a Reckless Upstart into a Visionary Leader)一书中就向我们详细描述了乔布斯对发布会细节孜孜不倦的追求:

“乔布斯通常会提前数月准备自己的新品发布会以及其他一些公关场合的出席安排,并会对此进行事无巨细的预演。我曾有一次花了一整天时间看到他针对一场发布会展开了数次彩排,并对包括演讲稿色调、聚光灯角度以及为了更好的演讲节奏而调整了PPT的顺序这些细节进行了微调。如果其中出现某些技术问题的话,乔布斯会变得非常恼火。那天,由于对现场灯布置的不满,乔布斯曾手托着腮帮子在台上坐了整整15分钟。虽然那次他没有像从前那样大发雷霆,但现场几乎所有人都在等着乔布斯冷静下来。与此同时,在前往发布会举办地进行彩排前,乔布斯也会打电话给我或者史蒂芬-列维(Steven Levy,《连线》杂志特约科技撰稿人)商量自己会在发布会上使用到的一些隐喻或者语句,而这有可能是在真正发布会召开前数周的事情。”布伦特-施兰德在书中写道。

现在,乔布斯已经离开了我们,但苹果粉丝依旧一如既往的享受着每一场苹果发布会。虽然现任公司CEO蒂姆-库克(Tim Cook)此前曾被认作在发布会上缺乏“乔布斯式”的激情,但随着时间的推移,库克似乎也已经开始逐渐驾驭了这一舞台。

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