王冠雄:为什么精灵宝可梦Pokémon GO这款VR游戏全球蹿红?

上市一个星期,《Pokémon GO》已经在全世界范围内掀起了各自上瘾式风潮。有个消息说美国一个40岁的白人哥们半夜睡不着觉,凌晨3点带着Pokémon GO出门找小精灵,在一个公园被两个20多岁的黑人兄弟喊住,正准备掉头就跑,黑人喊道‘哥们,来看看这刚抓到的大岩蛇,三人一见如故聊起了小精灵饲养,结果警察正好经过看见公园里三个人鬼鬼祟祟以为在贩毒,于是带回警局一问之后,警察自己也下载了个Pokémon GO。

这新闻当然真伪难辨,要是在国内基本可以判定位企业营销,但在美国还真不好说,尤其这是《Pokémon GO》。

这款已经确定为史上最成功AR游戏的家伙,已经确定不在中国大陆上市。万千玩家正在悲从中来,但是先别急。我可以明确告诉你:一定还有对AR游戏上瘾的机会,可能不是《Pokémon GO》,但应该也差不多。而且万千创业小伙伴注意了,接下来AR游戏衍生生态绝对是巨型风口。

口袋里不止有怪兽,还有一个天大的秘密。

【多巴胺在跳舞:AR游戏的本质】

这两天总有人问我《Pokémon GO》为什么突然间这么火爆。我想在这里可以给出一个相对科学化的解释。即《Pokémon GO》这类AR现实增强游戏,其本质形态是改变了人类大脑释放快感的触动模式。

区别于荷尔蒙决定的兴奋感,人类的快感来自于脑下皮层中多巴胺的释放。而游戏这个对生存欲望没有任何帮助的行为,之所以能够存在并长盛不衰,就是因为有大脑内多巴胺的存在。

而影响多巴胺刺激度有两个方面的因素,其一是刺激力度的深浅,其二则是刺激模式的更替。

为什么影像模式出现后人类的娱乐生活被彻底改写,一方面是因为信息接受模式的变换,另一方面就是快感刺激模式的改变。

事实上,AR游戏对于脑皮层的刺激是更甚于VR体验的。因为VR本质上还是进入影响,而AR是在一定程度把虚拟物植入现实生活。这带给大脑的刺激感完全不同。

《Pokémon GO》看起来有很多改变,比如说让人走出去啊,增强人与人之间的连接啊。但这都不是核心,它的核心是利用了一个地球人都知道的模式——口袋怪兽,来驱动用户无门槛进入全新的快感刺激机制。

这可能是史上最讨巧的游戏了,不一定有之一。

无数事实证明人类是永远无法战胜生理的,AR游戏能让人欲罢不能是因为利用了多种生理机制,所以这东西是禁止不了的。我们能做的只有搞懂如何去适应它。

【既然进不来,中国手游界有机会吗?】

当然有!

这几天看到一些文章,讨论在《Pokémon GO》直接进入中国已注定成为败局的时刻,中国游戏界到底如何利用这个“市场壁垒”。

这个方向是对的,互联网的本质就是用八方风借八方力,但问题是有些论调认为《Pokémon GO》的技术门槛太强。需要地图数据、现实增强技术等等的支持,甚至认为只要腾讯阿里级别的公司才有可能模仿。

这种论点太绝对了,也太藐视中国人震惊宇宙的模仿能力了。

就像上文所说的,《Pokémon GO》在本质上不是对地图和地理信息的运用,而是对快感刺激法则的重新界定。

而《Pokémon GO》的快速成功至少向我们展现了两个成本非常低廉的技术核心:1现实增强技术的手机游戏应用,2在线平台的AR容纳能力

对于中国公司是否真的没有能力打造Google级别的地图场景AR化,其实我是持怀疑态度的,据我所知这个技术并不难,掌握相对成熟地图大数据的公司也乐意开放共享。但即使全国覆盖不现实,城市覆盖、个别建筑物覆盖、甚至室内覆盖AR显然是没有问题的。大量用户同时在线AR看来也没有态度技术拦挡。而缺乏的,是更多玩法和IP切入AR游戏而已。

而这些,向来是中国手游绝不缺乏的。

手游在经历了一次井喷级别的爆发后,目前已经全面趋缓,这是谁都无法否认的。但是借助核心的AR引擎,彻底颠覆目前手游的存在模式,其实并不难做到。这背后,我看到的是手游界一个比之前漫长的多的盛夏。

从《Pokémon GO》模式分析AR手游的特点,会发现这么三条:1模式令人上瘾,2延伸期待线带给人强烈的充值消费欲望,3在线时间无比漫长。

天啊!还有比这更对中国手游胃口的吗!简直是真命天子有木有!

所有我的判断是,AR游戏的快速崛起已经引起了中国手游产业最强的兴趣,《Pokémon GO》可能进不来,但AR手游即将泛滥。

【生态爆炸:AR手游的价值链重构】

手游的兴起实质上已经很大程度改变了中国游戏业、泛娱乐产业、社交媒体的格局,甚至衍生出了IP这个风口式关键词。

但是AR游戏的价值链重构机会,一定比这个大很多,甚至根本无法相提并论。

AR游戏的第一步,就是众多大数据平台的势能集中爆发,社交大数据、出行大数据、购物大数据,一律都可以被AR游戏利用并可以反向输出。

这之后是对社交和社群的重构。两个不认识的人约着在街上用虚拟角色打一架,地铁即成沙丁鱼罐头的人们用AR开一场排队,甚至用AR游戏资料全面连接社交平台。游戏可以反过来影响现实,甚至重构现实之间人与人的关系,这一点都不科幻,甚至是必然实现的场景。

另外用AR游戏影响实体店购物也将成为必然选项,00后甚至05后们在超市发现所有东西AR游戏装备、道具,那购买力,想想都吓跪了。

以上三种只是最可能发生的一些宣传,总而言之AR游戏是个强链接,在最会玩链接的中国市场里,它的妙用无数还有待未来的你亲身体验。

【结束语】

我一直都说,虽然VR无比火爆,但从逻辑上看却也许是AR先一步进入实际市场。而现在看来事实也将会如此。

不仅这样,未来成熟的VR技术也一定是基于应用级AR技术上产生的。绝不是我们现在想象的孤立生态。

从增强到完全虚构,这是一条无法规避的路。VR是一个大风口,但它必然不是即可引爆的风口。真的智者和英雄,一定会先从AR做起,从能真正打动消费者,而不是投资者的东西做起。

【文/王冠雄(微信号:wang-guanxiong)】

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