节水、绿色农业、受战争影响的儿童等慈善性事业都能通过游戏引起公众关注。
氧分子网科技 瑾瑜 3月3日编译
移动游戏开发人员总是在寻求各种途径，让自己的游戏与用户群构建一个牢固的关系网。为了建立起这个关系网，游戏开发者都会利用重要的社交事件将玩家们召集在一起。
这个战略已经在PC和移动主机游戏市场实施的相当成功。去年，ExtraLife、Chind’sPlay以及HumbleBundle等以游戏为主的机构，不仅提高了人们对儿童医院、艾滋病防治及癌症研究等方面的重视，还获得了数亿美元的捐助。
现在，移动游戏产业发展日趋成熟，移动游戏发行商和开发人员也是时候推出自己的慈善教育型游戏。只要设计得当，这些游戏能够促使开发人员更加支持慈善活动，并能够让其在保持盈利的同时，建立起紧密的支持性游戏社区。
对于游戏开发者们该如何“通过行善实现良好业绩”，PixelberryStudios游戏工作室CEO奥利弗·苗（OliverMiao）提出了几个关键：
1.挑对的事情做
创立一个慈善性游戏的第一步，就是选择一个自己感兴趣的主题。真诚很重要。将热情带入游戏开发中，并应将其利用起来，为一个具有意义的慈善事业目标给予支持。这就像是，开发人员关注的也将是游戏玩家们所关注的，两者不谋而合。如果开发者们的慈善目标和游戏之间自然存在关联，那么，开发人员通过游戏所传达的信息将能够产生更多的共鸣。
就好比《鳄鱼小顽皮爱洗澡》（Where’sMy Water）这款游戏，该游戏非常适合融入净水项目和鳄鱼保护工作理念；《卡通农场》(HayDay)能够提高人们对可持续农业重要性的关注；《现代战争》(ModernWarfare)能够为国际慈善组织战争儿童（WarChild International）等其他组织机构给予支持，向受战争影响的儿童给予帮助。
但如果开发人员想要开发与众不同的产品，却无法找到一个完美的契合点，那么，可以参考Child’sPlay等机构的做法，该机构通过游戏改善住院儿童的生活。利用游戏为那些饱受痛苦折磨的孩子们带去轻松和欢乐，将会令大多数游戏人为之动以恻隐之心。
2.与非营利机构合作，进行有意义的整合
提升社会关注度是很好，但是与相关的非盈利组织合作则能够帮助游戏开发方更好地将慈善事业与游戏结合在一起。如果所开发游戏是为了抗击糖尿病筹款，那么，游戏开发方就可以与美国糖尿病协会（ADA，AmericanDiabetes Association）合作。他们的专家能够帮助游戏开发人员找出与符合现有游戏设置糖尿病预防小贴士。
找到一个愿意与移动游戏开发人员合作的非盈利性组织难度不小，但是有不少企业能够在这方面给予支持。
当奥利弗和他的同事决定向他们的游戏玩家讲授关于网络欺凌这方面的内容时，他们联系了很多反欺凌的非盈利机构，但大多数并未给予回应。但他们最终有幸被介绍给了Playmob，该公司能够为游戏开发商与慈善机构之间牵线搭桥。几天后，Playmob就为Pixelberry联系到了反网络欺凌慈善组织Cybersmile，该机构的专家们帮助Pixelberry将发生过的网络欺凌事件和资源整合到游戏的叙事环节中。
总之就是要对游戏保持关注，让Playmob和Grantoo这样的公司为你联系正确的慈善机构。
3.利用类似的游戏机制
游戏之所以具备强大的影响力是有理由的。引人入胜的故事线和巧妙的脉络设计等原因，让游戏了成为极具影响力娱乐方式。游戏开发者们能够利用同样的特点，寓教于乐，向游戏玩家们讲授社会问题。
这一切要以“乐趣”为起点。最近一份调查显示，学生群体更易于通过幽默故事和笑话等记住所获新信息。而另一份调查发现，数字游戏能够提升学生的思想开放性。因此，热心于公益事业的游戏开发人员能够借此，将新内容融合进现有游戏机制中，以此提高慈善类教育游戏的有效性。
比如，在《卡通农场》中，通过种植可持续性耕作农田，游戏玩家能够获得额外点数。另外，游戏中能够加入特殊购买物品，来解释可持续耕作农田的重要性。在《现代战争》中，玩家们能够通过在战区营救村民，了解到这些人的需求，以及沿途所将面临的挑战。
4.利用应用给购买筹集捐款
社会关注度提升的同时，能够获得更多的捐助当然更好。利用游戏内捐助来运营非盈利游戏的游戏开发者们，将要向玩家展示出自己愿意为慈善事业做出更多贡献的意愿。
一些游戏允许玩家们在游戏内直接向非盈利机构捐款。但是，一些平台对于对游戏内捐助设有严格限制，对此，还有另一个方法。在这种情况下，能够以游戏工作室名义向非盈利组织捐助，并让玩家们知道，该游戏向慈善事业援助。
5.各方受益的方式
成功的移动游戏要依靠游戏病毒般的传播性和持续的游戏商业化表现。当游戏玩家知道，游戏工作室与自己的目标一致，玩家们就会愿意与该工作室的游戏建立起更多有意义的关系网。
在Pixelberry反网络欺凌游戏推广的头三十天，游戏玩家们对捐助表现出了很高的热情，该游戏净营收的19%最终都捐给了Cybersmile慈善基金会。对于游戏本身来说，19%的净营收似乎是个不小的数字，但是对于Pixelberry来说，该游戏也带动该公司整体营收大幅上涨。
奥利弗表示，取得骄人业绩同时提高了长期游戏玩家的忠诚度，并且还为整个游戏社区所关心的慈善事业付出了努力，对此，公司感到非常高兴。
随着社交媒体的崛起，大规模用户的覆盖成本开始下降。现在，移动游戏开发商们意识到，他们所开发游戏的力量，必须与大规模用户互动，为现实生活中的用户们带去影响。Pixelberry相信，对于移动游戏来说，其最重要的用途之一就是制造有意义的社会影响力。
