游戏Flappy Bird走红启示:没人知道玩家想要什么

Flappy Bird现排名中国区App Store免费榜第四名。该游戏日平均广告收入达到了5万美元。

游戏Flappy Bird走红启示:没人知道玩家想要什么

氧分子科技 李斌  2月7日编译整理

游戏开发者一直在试图了解,到底玩家会喜欢什么样的游戏?免费小游戏Flappy Bird的意外走红让这个问题的答案更加难以捉摸。

Flappy Bird不具备任何可能成功的征兆,没有精美的画面,没有独特的玩法,没有大公司在背后的大力营销,更没有什么虚拟的成就奖励。

玩家在游戏中唯一需要做的就是,用拇指点击屏幕控制小鸟的飞行高度,从而在一个个绿色管道的空隙中穿过。一旦撞击到管道,小鸟就会一头栽倒在地上,游戏结束。每穿过一个管道,玩家就会挣到一分的成绩。

这个看似简单到极致的游戏,其实只是说着容易,玩起来很难。不少玩家眼睁睁看着自己只能玩个5分,然后抓狂地想要摔掉手机。不过,很多人还是选择继续挑战自己的耐心。

“Flappy Bird的成功让我们再次了解到,其实我们将永远无法知道玩家到底想要什么。”游戏设计师兼教师Charles Pratt在游戏媒体Polygon上发表了自己的观点。

甚至连该游戏的开发者,越南人阮哈东(Nguyen Ha Dong)本人都无法解释该游戏突然蹿红的原因。目前,Flappy Bird排名中国区App Store免费榜第四名。

这款简单的小游戏早在2013年5月就推向市场,直到11月才开始逐渐吸引到用户。但到了今年1月份迅速爆发,长期占据美国地区App Store和Google Play免费应用前十位置。

据阮哈东向媒体介绍,该游戏目前的下载量已经超过了5000万。游戏的收入来源也并非热门游戏通常采用的内置付费道具功能,而是内置的广告条。最近一个月来,日平均广告收入达到了5万美元。

在分析这款游戏“教给我们什么道理”时,游戏设计师Charles Pratt总结了以下三条经验,或有助于更好地理解这个热门事物:

1.玩家想要鸟类游戏。无论是Tiny Wings、愤怒的小鸟,还是如今的Flappy Bird,这些热门游戏的主角都是“鸟”。其实,Flappy Bird里的鸟和管道都借鉴于经典的超级玛丽游戏。

2.游戏制作精良与否并不重要。Flappy Bird看上去就像一个游戏开发初学者自己交上来的作业。虽然像素游戏常常是独立开发者标榜自己个人风格的作法,但这个游戏实际上没传达出什么精致的感觉。Android版还时不时出现动画故障。玩法也非常大众。但这一切都没有影响到它的走红。

3.玩家不介意有难度的游戏。对这个游戏最多的评论就是,穿过一个个的管道实在不容易。任何一个小错误,哪怕是一像素的撞击,小鸟就栽了。不过,游戏结束得快,重新开启一轮更快。这是它的优点。

4.最重要的是,这一切都说明,我们根本不知道玩家想要什么。王牌电影编剧威廉姆•高德曼(William Goldman)曾经说过,好莱坞电影行业的一条铁律:没人知晓任何事情(nobody knows anything)。成功和失败难以预测,有些电影会莫名其妙地大获全胜,有的被寄予厚望却惨败而归。

Flappy Bird则将电影行业的这个规律又带到了游戏行业。

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