数字阅读,巨头的游戏与创业者的落寞

即使是精神世界,也正逐渐笼罩于互联网寡头的阴影之中。国外,是苹果、谷歌、亚马逊三座高墙深垒的“围墙花园”(Walled garden)。国内,网络文学的半壁江山尽握于腾讯之手,而手机阅读市场80%的收入来自于移动运营商。

电子书 Kindle

即使是精神世界,也正逐渐笼罩于互联网寡头的阴影之中。

国外,是苹果、谷歌、亚马逊三座高墙深垒的“围墙花园”(Walled garden)。国内,网络文学的半壁江山尽握于腾讯之手,而手机阅读市场80%的收入来自于移动运营商。

如果说过去几年,数字阅读版图中网络文学、数字图书还泾渭分明,各有所属——Kindle凭借在图书版权方面马不停蹄的跑马圈地、Kindle 终端不遗余力的市场推广在数字图书领域暂时称雄。今年,网络文学势力向传统图书的“反攻”已经则已经是大兵压境,腾讯旗下的阅文集团携20亿元的年收入剑指亚马逊,不仅将推出自己的阅读器,也将在版权采购方面豪掷亿元,实现传统、网文两者通吃。

而手握 UC书城、书旗小说两个三甲阅读 App的阿里刚刚宣布成立阿里文学,将挟移动端流量之利从腾讯那里虎口夺食,成为阿里互娱的“IP输送源”。号称拥有4.8亿用户的掌阅也在研发自己的 E-ink 硬件;将阅读视为“最后的生命线”,屡败屡战的当当今年初再次整装出击,吹响免费模式的号角。

免费模式和IP运营这两件网络文学的法宝,正在成为抽打在不温不火的“数字图书”身上的两记响鞭。虽然Kindle、多看、豆瓣阅读等正在培养起国人的付费习惯,但是在“唯快不破”的互联网上,付费模式将受到网文领域杀入的“野蛮人”的冲击。

百度阅读的“免费+流量广告”模式,淘宝阅读的“免费+交叉补贴”模式,阅文集团的IP联动模式今年都将见出分晓。

在沿袭纸书的“单本售卖”模式之外,数字时代的读者面前有了更多的选择。而数字收入仰仗于一两家渠道商的出版社,今年也开始拥有了更多的话语权,在美国同行面前也可以挺直腰板了。

今年我们将继续见证那些“小而美”玩家的边缘化。在资本游戏、流量游戏、版权游戏的泰坦战场上,留给势单力薄者的腾挪空间将愈发逼仄。字节社的无疾而终、多看阅读的动荡频仍、豆瓣阅读的小众依旧……这些“逼格派”、“体验派”的代表长期受困于内容贫血、流量无源的局面今年将雪上加霜。

在国外,巨头阴影之下的数字阅读创业领域几乎一片荒芜,毕竟,内容都被深锁在围墙花园之中。毕竟,内容是一切衍生项目的根基,连 Goodreads 这样的社会化阅读网站都被亚马逊收入了囊中。

“据我所知,还没有人打批注存储服务的主意。这是个潜在的创业机会,尽管市场非常细分。这样的公司或许能把我们短如朝露的数字批注传之后代。然而,在未来10年间,你的批注将会与你选择的电子书商店绑定在一起。一旦你选择了一家书店,就很难改投别家,只有这样你所购之书与书摘、批注才能随你支配。”在2013年的《Burning the Page》一书中,Kindle 前两代的产品经理曾经吐槽过亚马逊、苹果、谷歌等大公司的封闭策略,也设计了批注共享、图书  Foursqure 等多个创业方向。然而,两年过去了,这方面的创业公司一家都没有冒出头。

国内也是一片同样单调的风景,虽然不乏亮点,然而却如一盏盏狂风中的火烛,前景堪忧。如果说过去读者的盗版行为是为了逃避“付费墙”,那么今后的盗版行为将是一种翻越“围墙花园”的努力。

虽然头悬“达摩克利斯之剑”的法律风险,然而只要有需求,就会有创业者铤而走险地去满足。App Store、Android Market都是盗版的重灾区,排行榜上90%以上的都是聚合阅读类应用。以今年以来倍受追捧的追书神器为例,虽然用户体验、读者口碑都要远远优于正版平台,然而先天的“原罪”却难以让它行走于阳光之下。

而出版社在数字化方面的步履迟缓也催生了“没我找不到的电子书”这样的“电子书人肉引擎”,让懒于在100多个网盘里大海捞针的数字读者可以“书来伸手”。而找书君在微博上赚足了粉丝和人气之后,在淘宝上开卖起了Kindle,以微信推送图书服务作为卖点,成为一种饱受争议的影响力变现渠道。

我当然不是在鼓励盗版,对于盗版者我的态度也很坚决。不过我想说:“野火烧不尽,春风吹又生”的盗版如一面镜子,折射出了读者未被满足的需求,对于阅读体验创新的呼唤,折射出了内容持有者在用户体验方面的进步空间,折射出信息自由无所阻碍、自由流动的自我意志。

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1 Response

  1. 执行董事李明远:猫片是IP世界的变量说道:

    19年前的一个深夜,野猫叫春声和雨声从窗外交错传来,一个年轻人做了一个决定:在BBS上写小说。后来的事情大家都知道了,小伙子笔名痞子蔡,小说名叫《第一次亲密接触》。从1998年3月22日到5月29日,作者共花了两个月零八天在网络上完成了长达34集的连载,在网友中引发强烈反响。自此,网络文学创作渐兴。

    19年后的今天,腾讯控股公司旗下网络文学平台阅文集团在港上市,一跃成为市值千亿的行业独角兽,也成为今年港股市场上最受投资者欢迎的新股。据阅文集团发布的招股书数据显示,截至2016年底,网络文学市场过去三年的复合年增长率为44.9%,总量达46亿元;至2020年网络文学市场规模将达到134亿元,届时中国文学市场总规模预计为591亿元。

    而更大的看点在于,基于网文的IP改编市场释放出更大能量。阅文集团称,2016年包括网络文学IP衍生的电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等5个行业的市场总规模为4698亿元,预计2016年至2020年继续以15.5%的复合年增长率增长,到2020年网络文学IP市场规模将会达到8361亿元。

    而8天前的11月1日,对前百度高级副总裁李明远也是一个不眠夜。这一天,由IP版权运营机构猫片携手阅文集团联合主办的,著名网络作家忘语创作的新书《凡人修仙之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会在京举行。李明远此时的身份是猫片执行董事。

    “互联网的黄金时代过去了,但是我觉得内容创意,就文化创意、内容产业,就是互联网推动创作的黄金时代才刚刚开始”。编导专业毕业的李明远,算得上是科班出身。尽管在毕业后的很长一段时间,李明远做的是互联网职业经理人,但这并不妨碍他对内容IP产业的理解。

    “我之所以做执行董事,其实也是想补足大家互联网这一块,未来IP孵化怎么和互联网结合,他们(猫片)现在有了这些想法,希望做减法,做收敛,做聚焦的时候,希望我能够给予一些帮助。”李明远同时也表达了对猫片的期待:“猫片是一家颇具成长性的公司。拥有一群热爱文学,扎根于互联网的志同道合的同事们,并且通过自身不断地吸收和积累,形成了较为完善的IP全产业链开发与运营模式。目前,无论是正处于紧张拍摄阶段的史诗级荧幕大剧《将夜》,还是忘语新作《凡人修仙之仙界篇》连载及周边文化产品,都收到业界广泛关注和粉丝追捧。除此之外,猫片还拥有一系列颇受大众喜爱的知名IP,将随着市场、技术、资金等条件的成熟,逐步投入市场于观众见面。未来猫片还将与阅文集团展开深入合作,实现厚积薄发,成为国内承载精品IP的优质平台,也成为中国文化走向世界的桥梁。”

    在接受采访的过程中,李明远不止一次地强调他对互联网+娱乐的看好。“互联网其实过去结合过很多行业,但是我觉得作为娱乐行业深刻的变革才刚刚开始,以前互联网的娱乐跟传统的主流娱乐是两个世界”。

    【猫片是谁?】

    “他日仙界重相逢,一声道友尽沧桑”,在看到李明远作为执行董事为猫片发布会站台时,我脑中跳出的第一个问题就是:猫片是谁?其为何能得到李明远这位互联网老将的站台和加盟?又有何独特魅力吸引了IPO的阅文集团?其缘何能与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划?

    一番了解下来,我知道了真相。这个成立于两年前的IP运营机构,依托十年来飞速发展的网络文学产业,以现象级IP为核心,向电影、新媒体影视、游戏、动漫、衍生品及周边产业辐射,制造跨媒体文化符号,继而搭建网络文学周边产品平台,建造独立世界观和新型文化产品,矢志成为中国原创文化走向世界的桥梁。

    早在2015年,猫片就与合一影业达成了战略合作,并公布了一系列IP文化产品的改编及推广计划,其中就包括猫片2015六大现象级IP的跨媒体改编计划。这六大IP总粉丝量超过3亿, 其中包括被称为“玄幻文四大名著”中的《阳神》和《遮天》,“无限流”开山之作《无限恐怖》系列、“国术流”鼻祖《龙蛇演义》,白金大神猫腻的扛鼎之作《将夜》,以及体育小说巅峰之作《冠军教父》。猫片将以系列化、跨媒体的方式,通过超级网剧、电影、游戏等多种产品媒介,将这些超级IP打造成现象级文化符号。

    由此来看,猫片可以说是IP热浪下的弄潮儿,其诞生于IP兴盛的年代,做的是IP年轻化运营的事业,满足的是二次元的需求,分切的是泛娱乐文化产业的大蛋糕。

    【猫片要做什么?】

    自2015年以来,IP产业链快速扩张,以漫画和网络小说为代表的孵化空间巨大,IP价值也不断提升,已成现今热门产业之一。

    可以说,猫片来的正是时候,不早不晚,恰好赶上了IP产业最好的年代。这也为猫片运营IP提供了好的社会环境、创作资源和运营条件。如来自《文汇报》的数据就显示,近20年来,中国网络文学事业发展迅猛。截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达250万人,另有超2000万人在网上不定期创作。

    作为影视、游戏的上游,如今网络文学不仅通过付费阅读完成常规的经营循环,还在通过对原创IP的深度开发和多重利用中,创造出更大价值。猫片,正是创造IP深度价值的一支力量。其背后有阅文、有李明远,有经验颇丰的IP运营团队。

    我了解的情况是,作为IP运营行业的探索者,猫片致力于以IP价值提升体系及IP形象管理体系,整合各行业顶级资源推出优质改编产品,打造基于互联网大数据与线下营销相结合的跨媒体IP运营平台。自成立伊始,就以其强大的资源整合能力,丰富的IP类型储备,以及全面的营销推广体系得到了业界广泛关注。

    而本次发布会开启的新书《凡人修仙之仙界篇》,则是著名网络文学小说《凡人修仙传》系列的第二部作品。《凡人修仙传》是一部740余万字的鸿篇巨作,自2008年连载以来,受到亿万读者追捧,作者忘语也成为了国内网络文学的代表人物之一。他在书中独创的东方式仙侠世界观被广泛认可和接受,影响了一代读者,堪称网络文学界的不朽名作。在原版凡人连载近十年后,新凡人再度启航,续写仙界篇的传奇,在广大书迷乃至网络文学界引发了强烈反响。

    由此来看,新书《凡人修仙之仙界篇》正是一个具有前部资源沉淀、拥有旺盛人气的潜力IP巨作。而在发布会上,与新书同时推出的,还有凡人仙界篇全CG动画电影的制作进程视频。尚在制作过程中的这部全CG动画电影使用了世界CG动画制作最高级别的技术,主创阵容汇集了国内外优秀艺术家与制作团队,真实再现了书中美轮美奂的场景和激动人心的动作场面。

    而尤其值得注意的是,在本次发布会上,猫片与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划启动。未来,猫片将针对这一精品IP进行衍生产品开发,通过积极推动IP年轻化,从而为大众提供多元化的优质体验。

    作为今年猫片重点运营的IP之一,《凡人修仙之仙界篇》要做的,在我看来,不是单一的IP运营,而是要通过内外兼修、与阅文集团等资源联动,打造一个IP生态。生态是IP运营的最高境界,而经过了2015、2016两年的打磨,猫片已经有能力挑起生态的大旗。

    【未来是否可期?】

    根据赛迪顾问预计,2016年我国泛娱乐产业整体规模将达到5172.1亿元,较2015年同比增长17.3%。2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元。其中,仅国漫就是一个大蛋糕。据上海市文化广播影视管理局发布的《2016上海动漫产业年度报告》显示,2014年我国动漫产业总产值超过1000亿元。而随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,动漫用户的规模将不断增大,预计2017年我国动漫产业的总产值将超过1500亿元。

    巨大的经济效益,也意味着巨大的消费市场。据统计,我国目前拥有二次元用户规模超5000万人,而泛二次元用户(包含电影、游戏、舞台演出等衍生形态)已超1.2亿人规模。B站董事长陈睿预言,未来中国将成为全球最大的动漫市场,至少将达到年产值5千亿元的规模。

    由此来看,IP世界的想象空间才刚刚打开,随着像猫片这样的IP运营机构的入局和成长,无论是网文、国漫、网大,还是对IP生态的全面赋能,开拓的是万亿级的市场,夯实的是中国IP的根基。而在这个过程中,有李明远这样的大佬、有阅文集团这样的巨擘助阵,猫片已然成为IP世界的一个变量。

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