金民卿:大力加强网络文化的价值观引领

网络文化作为一种新的文化形态日益显示出特有的力量,对主流意识形态以及整个社会的文化价值观产生了强大影响。正确看待网络文化的价值观问题,用社会主义核心价值观引领网络文化的发展方向,成为我国文化建设特别是宣传思想工作的一个重大课题。

  网络文化彰显了人的自主自觉,形成了一种新的文化生态,并对政治治理和公共领域产生了积极影响。然而,问题的另一个向度也非常突出,那就是网络文化在文化发展和价值观建设方面的消极影响。文化盲从在网络文化中极为盛行,某些明星人物和意见领袖成为网络“大V”,其身后成千上万的“粉丝”以这些“大V”的意见为标准、为导向,完全丧失了自己的判断。一些不稳定、不成型的价值态度、文化品位,一些嘲讽、玩弄、批判、围攻主流意识形态的黄段子、黑段子和假信息,借助网络载体广泛流传,在思想内容和话语体系上构成了对主流意识形态和核心价值观的消解力量。碎片化、快餐化、表面化的网络文化产品大量吞噬和挤压意识形态文化产品,减缩了主导文化的数量和范围,并通过改变主导文化作品的意义,误导大众对主流意识形态的理解。这些都对社会主义核心价值观构成了极大冲击。

  网络文化的多样性功能和多重性价值观是客观存在的事实,既不能因其有价值合理性一面就漠视其负面影响,也不能因为其存在着负面影响就限制其发展。放纵和堵死都是不现实的,关键是要用社会主义核心价值观引导其沿着正确方向发展,使之真正成为社会主义文化的重要组成部分,为繁荣当代中国文化作出贡献。

  积极培育和践行社会主义核心价值观,强化网络文化的价值观标准。中国网络文化发展的价值标准就是社会主义核心价值观,必须用核心价值观引领网络文化的发展方向。网络文化中存在的价值观问题,是社会转型时期人们价值观复杂化的重要体现,面对社会利益和社会结构的深刻变化,人们的价值取向呈现多元化的趋势,这就突出地需要加强社会主义核心价值观的培育和践行。培育和践行社会主义核心价值观,必须站在推进社会主义制度发展的高度,站在维护和发展中国最广大人民利益的高度,站在适应人类文明发展总趋势的高度,正确处理普适性文明与制度性要求、民族性文化与全人类共识的关系;充分体现中国特色社会主义的制度特征和实践要求,反映社会主义建设规律和共产党执政规律;充分吸收中华民族优秀传统文化,反映中国人民的共同愿望和理想追求;充分吸收世界各个民族各种制度优秀文明成果,体现人类历史发展的普遍规律和基本趋势,反映人类共同的理想愿望和价值追求。任何离开社会主义制度发展方向而放弃基本原则,离开民族特点而照搬照抄的所谓普世价值,离开人类文明发展大道而封闭自守的做法,都是不可能成功的。

  科学把握用社会主义核心价值观引领网络文化发展方向的辩证法。既要引领好网络文化的发展方向,又要有力抵制腐朽的、错误的思想动向;既要坚持社会主义意识形态规范性,又要掌握意识形态对网络文化引领的技巧;既要在网络文化发展中强调最大的包容性,又要坚决维持意识形态底线的不可触动性;既要坚持社会主义核心价值体系的严肃性,又要发挥网络文化在促进民主、政治透明和社会监督等方面的重要功能。强化社会主义核心价值观的文化领导权,用核心价值观来掌控网络文化的话语权,使核心价值观深入到广大网民、手机用户等新媒体使用者的头脑中,成为人们的共同理想和自觉追求,形成符合核心价值观的思维方式、思想认同。通过建立核心价值观与人们生活方式的同构机制,把核心价值观渗透到人们的生活方式、交往实践和信仰层面,作为个人反省的价值标准、日常生活的基本遵循、交往实践的基本标尺。积极创建核心价值观在网络文化中的生产和再生产机制,把核心价值观渗透到网络文化的生产方式当中,使网络文化的创作、传播和消费成为核心价值观建设的重要载体。

  善于开展网络文化领域的意识形态斗争,强化网络文化领域的反渗透意识。实事求是地说,网络文化之所以出现价值观问题,一个重要原因就在于网络管理某些环节上存在着“庸俗宽容”的情况,一些门户网站在错误思想面前袖手旁观甚至纵容其泛滥,极大地扰乱了人们的思想,造成负面影响。同时,在网络文化高度发达的形势下,我们的思想教育工作没有很快地适应现代科技和传媒技术的发展,及时转换思路,更新工作方式方法,导致被动应付甚至手足无措。为了更好地净化网络空间、加强网络文化的价值观建设,应当加大阵地建设意识,善于、敢于同网络上各种错误思潮进行交锋,增强主动性、掌握主动权、打好主动仗,真正做到守土有责、守土尽责。

来源: 光明日报     作者: 金民卿

  (作者为国家社科基金项目“全球化条件下中国大众文化的现实境遇及发展对策研究”负责人、中国社科院研究员)

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

1 Response

  1. 近年来,网络文化产业保持着高速增长和快速创新,已成为广大人民群众文化消费的重要渠道,十九大提出了“建设文化强国,网络强国、数字中国、智慧社会”的宏伟目标。2017中国网络文化产业年会以“强网络、强文化、强产业”为主题回应新时代号召,聚焦网络文化产业融合发展、城市转型升级中动漫文创产业的趋势与展望、游戏的联动与融合及网络直播绿色新生态的构建等重点领域,通过“1+3”的形式,与来自全国各地500余家文化企业的代表一起总结2017,展望2018,共同助力中国网络文化产业发展。

    作者:郭丽娟

    来源:文化产业评论

    文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。在网络发达的今天,文化发展有技术进步的加持,中国网络文化产业发展正当其时。

    12月12日—13日,以“强网络·强文化·强产业”为主题的2017中国网络文化产业年会在武汉成功举办。本次年会由中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办,中漫风尚(北京)文化传播有限公司、武汉文化发展集团承办,武汉数字创意与游戏产业协会协办。

    网络文化行业的年终“盛宴”

    我国经济发展进入新常态,经济增速减缓,文化产业发展也逐渐趋向平稳增长,但仍高于同期GDP增速,实现了较快发展。在居民消费需求不断释放、科技创新不断推进、经济结构调整不断深化的时代,文化产业在经济和社会发展中的作用更加凸显。

    近年来,网络文化保持着高速增长和快速创新,已成为广大人民群众文化消费的重要渠道,十九大提出了“建设文化强国,网络强国、数字中国、智慧社会”的宏伟目标。此次年会以“强网络、强文化、强产业”为主题回应新时代号召,聚焦于网络文化产业融合发展,城市转型升级中动漫文创产业的趋势与展望,游戏的联动与融合,及网络直播绿色新生态的构建等重点领域,通过“1+3”的形式,与来自全国各地500余家文化企业的代表一起总结2017,展望2018,共同助力中国网络文化产业发展。

    本次年会不仅有嘉宾观点的思想碰撞,行业干货的满满呈现,还有当红“正能量”主播的精彩表演,亦有与会者对文化坚守与创新的态度!

    行业整体迈入质变阶段,发展潜力巨大

    2016年,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增加值同比增长了29%,在文化及相关产业的10 个类别中,是唯一一个增速超过20% 的类别,遥遥领先于其他领域。进入2017年,网络文化产业格局逐渐明朗,各细分行业纷纷告别量变期,开始向质变阶段迈进。

    2009年4月份,文化部等十部委下发《推动中国动漫产业发展的若干意见》,十多年来,中国的动漫产业随着网络产业一起快速蓬勃地发展,2016年整体的动漫产业总值达到1300亿,2017年或将达到1500亿元。近年来,中国动漫品质不断提升,已明显进入到质变诉求阶段。动漫产业的增长幅度、动漫的强IP,动漫产业链的生态都在形成。

    网络游戏行业,作为整个网络文化业中,最具增长潜力和创新活力的领域,近年来也持续保持增长的态势。统计显示2017年,我国网络游戏全年收入预计达到了2011亿元,比上年增长约为23%,其中国产的游戏无论是从形式上、质量上、品质上都有所提高,市场占有率达到75%。国产游戏的海外收入也预计达到76.1亿美元,同比增长10%,随着网络技术和硬件水平的提升,我国的网络游戏行业发展潜力巨大。

    直播行业经过2016的“千播混战”,如今,出现了泾渭分明的格局,进入全面洗牌和收割期。当下直播行业门槛不断提升,文化部、网信办等诸多部门对直播行业的监管越发严格,促使行业更加走向成熟和规范。经过野蛮生长的直播行业,潮水开始退却,站在十字路口,直播开始迈入质变时代。

    在大数据和移动互联网的推动下,文化产业的形态和格局正在发生颠覆性变化,网络文化产业成熟的商业模式和良性的产业生态正在形成。如今,“互联网+文化”正处于大有可为的战略机遇期,网络文化产业将是引领新一轮发展的重要力量。

    群像IP时代开启,优质化IP凸显

    从年会嘉宾发言来看,IP被提及的频率极高,各位嘉宾对IP都有着独到见解。无论是高峰论坛,还是分论坛,IP都成为被热捧的对象,尤其是动漫论坛,IP更是成为被讨论的焦点。

    IP,即知识产权,也称其为“知识所属权”,指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”。这几年,文化产业的发展带火了IP这个词,也让各行各业看到了新的机会。尤其是在文化产业领域,单个IP很难长时间生存,往往是各相关行业联动才能真正撬动一个IP发展。

    例如《秦时明月》,是台湾作家温世仁先生的遗著,后被玄机科技改编,它是国漫改编最早最成功的一个,但动漫粉丝虽然忠诚却不够大众,要想让这一IP火起来,必去做立体的群像开发。后来《秦时明月》游戏、大电影、电视剧纷纷上线,不同的传播媒介将《秦时明月》带入了大众的视野,而IP的群像开发,则又带动人们重新关注IP的上游发展。

    过去几年似乎凡是IP,都以“知名”为前缀,各种IP充斥市场,孰优孰劣一时之间难以辨识。但2017年,IP乱象出现拐点。正如阅文集团副总裁罗立先生所言:“2017年,IP市场更加正规化,虚假IP、傍大款的IP难以生存,优质的IP越来越受追捧”。经过几年的努力,市场的一些评价机构和包括像阅文集团这样的公司,逐步将自己的影响力和评价体系推向市场,使得市场优胜劣汰的机制开始显现,泡沫开始消退,越来越多的好IP开始浮出水面,这一点在2017年已经变得越来越清晰了。

    其实,说到底IP必须立足于“内容为王”、全方位立体群像开发、将每个环节的品质放在首位,才能真正具有生命力。

    中国文化是产业发展之魂

    只有民族的才是世界的,中华上下五千年,我们有历史的积淀,有文化的底蕴,我们没有理由在文化产业发展上不做时代的引领者。

    本次年会上,众多嘉宾谈及中国文化都深有感触,纷纷表示中国传统文化是优质IP 的源头。从年会嘉宾们的总结不难发现,事实也的确如此,凡是有生命力,走的长远的IP,都立足于名族文化,并能将其高质量展现。这一点在游戏行业十分明显,取材于经典文化的游戏比比皆是,而能存活下来,赢得一席之地的,必是能将传统文化与时代完美融合的。

    此次年会公布了由中国动漫集团、人民网、人民在线联合发布的《移动游戏品牌传播影响力指数报告》(以下简称《报告》)。《报告》从传播力、服务力和活跃度三个维度分析移动游戏产品,并揭晓了“移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30”。从榜单来看,中国游戏品牌表现不俗。

    在榜单的前五名为:《王者荣耀》《阴阳师》《部落冲突》《梦幻西游》《奇迹暖暖》,其中,中国游戏占据四个席位,《王者荣耀》更是以服务力86.85分,传播力72.07分,活跃度93.72分,总分83.69分的成绩,远超第二名,占据绝对优势,排名第一。除《部落冲突》(英文:clash of clans)为芬兰游戏公司Supercell所推出外,其余四个均为中国原创游戏,游戏中不仅体现了中国文化的博大精深,更体现出中国文化的包容与气度。

    用户至关重要

    我们不绝对信奉“用户即上帝”,但在全新消费文化时代必须绝对尊重用户,时刻以用户体验为出发点。年会上,嘉宾们纷纷表示用户至关重要。

    正如克里斯·安德森所言“人人都是创客”,网易副总裁王怡认为:所有用户都是创造者。在网易游戏当中,通过有温度的内容,模拟现实的社交环境,让所有玩家都能认识新的朋友。在游戏里抓住用户更高级的情感诉求,大量活跃玩家在游戏中分享心得、进行互动,使得游戏本身更具有文化的属性。今年网易代理了全球著名的创造性和教育性教育游戏《我的世界》,玩家在世界中可以创造自己的世界。网易相信游戏玩家不仅仅是消费者,还是创造者,如果所有的用户都是创造者,那游戏本身将拥有海量的内容和更长的生命周期。

    此外,年会现场“用户是IP出头唯一的标准”,“好内容如何触达消费者”,“努力搭建玩家与游戏更深层次的精神链接”、“构建粉丝文化圈”等,都是将用户放在产业链的重要环节的体现。说到底,用户就是流量,是变现的基础,深入挖掘产品的文化价值、构建与用户的情感共鸣、扩大流量基数、增加用户粘性,才能让产品在市场的检验中立于不败之地。

    国际化是趋势

    独木难成林,中国文化产业的发展离不开世界文化产业的进步,尤其是在全球经济一体化的今天,文化作为软实力的代表,已然成为重要的经济力量。过去我们强调“引进来、走出去”,如今习大大的文化强国战略,则更是要我们不仅要引进来,更是要中国文化有自信地走出去。

    本次年会上,我们看到众多企业已经布局了国际化战略,引领中国文化走向世界。无论是网易投资美国知名VR直播平台NextVR,还是《喜洋洋与灰太狼》的国际布局,亦或是国漫与肯德基、麦当劳的合作,都让我们看到了一个进取中的文化中国,我们有文化大国该有的气度、亦有文化大国“百国争鸣”的精彩。

    企业社会责任感提升

    社会效益与经济效益的统一历来是我们经济发展所追求的。本次年会中,我们不仅看到了各个企业在市场上角逐的魅力,更看到了各个企业“人格”的魅力。在年会中不止有一位嘉宾提到了社会责任、社会监管,映客直播的梁山先生带来了文化扶贫的新见解。他认为,精准扶贫,企业责无旁贷,不仅要扶贫,更要脱真贫,不仅仅是每个月收入多少的问题,还有一个是真正我的精神生活,我的可持续发展。而直播则能为扶贫插上腾飞的翅膀。

    感性的直播,让我们真实地看到了卖鸡蛋灌饼的大叔、让我们看到了杂粮煎饼的小摊,正是因为网络,将真实的两端相连,我们看到了太多的需要帮助的人,也看到了一个正越来越温暖的社会。

    结语

    2017中国网络文化产业年会虽然已经落下帷幕,但是年会留给我们的美好已驻进心里,我们不仅看到了内容、流量、平台与变现,还感受到了中国网络文化的责任与温度。网络文化产业发展,技术与内容缺一不可,责任与情怀同等重要。2018,一个更好的玩更好看更有温度的中国正待开启!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>