底线比流量更重要:上万个微信公众号被关停,开公号的你怕了吗

近期,微信公号被关闭的信息不时被媒体爆出。9月6日,上海网信办依法关闭18个散布房产新政谣言的微信公号,9月20日,微信公号“上海热门资讯”“南汇生活资讯”再次因不具备相关资质,散布不实信息等原因被关闭。

底线比流量更重要:上万个微信公众号被关停,开公号的你怕了吗

一月份至二月份期间,关闭微信公号数量较大,分别为4746、6580个,2月份之后,相关数据较为平稳,这主要是因为,一二月份恰逢重大节假日较多,各类夸张营销活动也较多,突破了微信平台管理底线。

表:各级网信办关闭微信公号数量(2016年1—9月)

注:该数据搜集于国家网信办官方网站。

公号被关闭的主要原因

造谣传谣扰乱社会秩序。大量的造谣传谣产生了网络信息空间最大的雾霾,而微信谣言更是起到了煽风点火的作用,这也是各级网信办多次关停相关微信公众号的主要原因。

相比微博平台,微信朋友圈建立在现实的较强的人际关系基础上,人们对朋友圈内容的信任度更高,因此也是谣言传播的绝佳温床;此外,微信朋友圈更倾向于个人分享,个人转发到朋友圈中的信息大多数是支持认可或者感同身受的,更容易引发朋友圈共情心理,这点也同样适用于谣言的传播,最终表现为由点迅速扩散成面的传播特点。

具体到谣言内容上,微信公众号谣言集中在这几个方面。

一是重大事件的谣言。此类谣言利用网民的信息饥渴和恐慌心理肆意散播谣言。比如此前天津爆炸案期间,国家网信办以散布谣言为由关闭了70多个微信公众号。

还有洪灾、地震等谣言。任何天灾、地震发生后,大量的谣言便接踵而来。深圳大学传播学院教授周裕琼分析认为,哪里有暴雨有洪水,哪里就有恐慌有谣言。

二是与政策相关的谣言。如9月6日上海网信办因部分微信公众号散布“上海9月1日将出台房产新政”等不实信息,扰乱社会经济秩序和互联网信息传播秩序,社会影响恶劣,依法关闭了5个微信公众号。

三是社会性谣言。如“茂名朋友”微信公众号6月18日发布的《就在刚刚,茂名春苑公园一男子上吊自杀(图片+视频)》,还有部分微信公众号专事搜集各类网络谣言、有害信息,意图博取关注度和点击量,如已被关闭的“信宜暴光台”。

标题党博取眼球哗众取宠。移动互联网时代是眼球经济、注意力经济的天下,微信公众号为了提高阅读量无所不用其极,诞生了一大批“文采卓越”“脑洞大开”的标题党。轻者利用人们猎奇、窥视的心理需求在标题上大做文章;重者夸大事实、断章取义、张冠李戴制造轰动效果,吸引粉丝点击阅读。

2016年1月20日,微信公众号“新疆信息网”发布一篇标题为《吐鲁番已经出事了……新疆人,还有一大波坏消息正在赶来的路上……》的稿件,而该稿件实际内容为“近期新疆遭遇恶劣天气,大部分地区受到大雪天气影响,特别是新疆吐鲁番地区多年不遇大雪致使国道积雪成冰,造成多起交通事故。”

这类恶意标题存在严重文不对题、夸张惊悚、故弄玄虚等情况,对社会舆论环境产生了比较坏的影响。

歪曲历史,涉意识形态内容损害国家荣誉。微信公众号运营者在新媒体时代凭借知识或资本掌握了一定话语权,承载了信息源头、信息传播的责任,同时也必须清楚作为媒体的底线,不能盲目为了提高影响力和传播力,利用网民逆反心理编造“野史”,有意无意损害国家荣誉。

国家网信办有关负责人表示,部分公众账号以“揭秘”、“真相”为噱头,打着“你不知道的历史”、“这才是历史”、“我知道的历史”等旗号,捏造事实,歪曲历史,混淆视听,大肆传播违法不良信息。

对于类似违规的微信公众号,有关部门采取零容忍态度,早在2015年1月就依法关闭了133个相关微信公众账号。更多微信解读:www.yangfenzi.com/tag/weixin

涉黄涉暴涉诈骗,拉低整体网络环境素质。不难发现,涉黄涉暴涉诈骗成为微信公号被关停的主要原因之一,类似信息的泛滥与长期存在,严重扰乱了微信生态体系,危害到微信用户尤其是青少年群体的身心健康,部分诈骗信息甚至会给网民造成一定的经济损失,同时也突破了道德底线,消解网络媒体的公信力。

通常情况下,涉黄暴恐信息主要通过图片和视频等形式进行传播。“玫瑰与爱”、“美女约P”、“双甜记”、“艾斯8”、“纸巾老湿”等均因发布大量低俗图文信息被永久关闭。“触摸常德”曾发布跳楼现场血腥图片和短视频被依法关停。

制造虚假微信公号进行诈骗也是严重违规行为。据微信官方“谣言过滤器”表示,骗子的虚假信息不仅诱人——获奖零成本(只要提供姓名、地址、电话方式,都会免费赠送礼品),而且假公众号做得也很“认真”——自定义菜单、颇有官方口吻的宣传语、显眼的企业LOGO(提供网友的辨识度),甚至比一些真的官方公号还要逼真。

守住底线比流量更重要

这个底线包括高质量内容,新媒体的运营也需要去遵守媒体的基本操守,不能传谣、造谣,不能涉黄、涉暴,不能恶意引导,不能违反国家部门对微信平台管理的准则。

【文/清博研究院 清博舆情(微信号:web_idea)】

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  1. Android、iOS都是系统,这里面装了很多app,这些app可以利用系统的能力做很多很多事情。
    微信也可以当做一个系统,这些小程序就像手机系统的app一样,有几个好处:
    不用下载了,添加一下就可以,和公众号无异;
    不用注册登陆了,做一下联登就可以;
    调用微信的支付等接口,看起来会方便很多;
    甚至还有很多人期待的利用微信的好友关系链。
    所以小程序看起来是服务能力更强的公众号(是这样理解吧?微信钱包的电影票等应用就是这样)

    毫无疑问,这些小程序需要遵守微信的顶层规则,你们需要审核,不能恶意营销等等。
    那微信是怎样的存在,上面说到微信类似于手机系统,承载了这么多小程序,但微信本身还是基于手机系统的存在,遵守着手机系统的顶层规则。

    从交互层面来看,用户要到达一个小程序,要进入手机,进入微信,再找到小程序的列表,再进入小程序,从效率上来看,比起进入手机,直接打开app,效率上并没有优势。

    从规则上来看,假如微信当做小程序的系统,那么手机系统就是母系统,微信充其量就是子系统,子系统是需要遵守母系统的顶层规则,微信的服务能力理论上需要服从母系统的发展程度。至少,手机系统不可能只剩下微信一个app,也有同行提到了,苹果会如何看待微信的小程序?

    app是可以调用手机系统的很多能力的,这里提出一个疑问:
    一、在app中,push非常重要,微信如何让小程序维持app原来的push能力?理论上微信不可能开放系统的push能力给小程序,微信必须保证微信本来的体验不被破坏。
    ……
    小程序的缓存能力,控件本地化看样子随着html技术的不断发展,不是什么难题,只是时间的问题,但一两年内,html要赶上native的体验,很难。
    看样子,低频、生活化、交互不那么繁琐的应用特别适合做成小程序,就像打个车、买电影票,办个证这些,这些符合张小龙说的用完即走的理念。
    但从微信开放的接口来看,富媒体的应用也有很多可能性,但可能需要时间。
    短期内,交互比较复杂的,功能繁琐的应用做成小程序还是不太现实。

    微信敢于提出小程序的概念,基于用户在微信的活跃时间实在太长以及本身已经建立的生态模式(服务能力),看起来,小程序会掀起大风暴。

    不管怎样,前端可以兴奋一阵,客户端开发会去看看前端的学习文档吗?但后端还是那个后端,产品还是那个产品,该撕的逼一个都不能少。。。

    并不觉得会对App有多大的冲击,以AppStore为例,现在的AppStore基本上是一个游戏中心,游戏基本不会受到这个的冲击。其他各种应用类的各种需求,各大公司基本已经瓜分各类需求的市场,微信小程序的功能并不会比原生的App强,而且如果路径更深,况且如果以微信为主战场,那就相当于把小命全交到腾讯手上了,说不定哪天就被关闭了。AppStore上一个应用被下架了,老用户还是能正常使用的,只是没了新增量。修改几次让苹果满意了还是会放行的。微信小应用被关闭了的话,存量增量用户全完蛋。

    微信小程序以后应该不存在一个小应用排行榜之类的能对所有用户曝光的地方。否则苹果肯定不乐意。小程序的传播主要还是靠点对点的传播,如扫描二维码,用户间分享。

    以后的用户获取App的过程可能会从:
    扫描二维码 -》下载App -》使用
    变成:
    扫描二维码 -》 试用微信小程序 -》 觉得好用 -》 下载App -》 流畅使用
    微信小程序更像是填补了AppStore的应用的试用功能。开放商可以把核心功能包装成微信小程序,让客户快速使用。

    试问,做大了的谁会不想办法多占点流量入口呢?手机上的一个应用图标就是最好的入口。

    当然对于创业者,这是一个利好,因为这个开发成本低,传播快。是一个快速试错的好地方,也必然会出现几个现象级的爆款,不知谁能抽中这几个大奖了。
    体量大的弱需求低频产品

    其实感觉大家对于微信小程序这件事儿有点期望值太高了,只不过是从之前基于Web App的微信公众号转换成了Native App,微信开放SDK做成小程序,从产品的角度上只是让Web App有了更好的用户体验,更重要的还是小程序的入口。
    文章提到通过扫一扫和搜索提供,直接说明微信小程序依然面临入口繁琐的问题。除非有一天微信能把发现页面作为小程序的第一入口,当然也需要小程序的产品体量足以支撑。
    但是我还是觉得微信小程序的举动在长远眼光看是件好事儿,只不过在做之前要冷静思考一下。

  2. “每天都不知道该发什么?真的,每天脑子里都是空的。”我的好朋友丹尼尔先生忧愁地对我说,“感觉快更不下去了,撑过今年,就要好好休息一下。”

    朋友丹尼尔开着一个公号,名字就叫丹尼尔先生,内容以时尚生活方式为主。

    公号从最初的每天一篇原创,到现在每周两篇原创。其他时间做一些原编,将各种美图和一些素材编辑成一个完整的选题。如今虽不用每天原创,即便在这种情况下,丹尼尔先生也感觉力不从心。除了每期的选题都非常烧脑外,工作量完全不亚于一个杂志社的工作。

    然而,这还不是最痛苦的。比丹尼尔先生更为痛苦的,是那些需要自己生产内容的公众号,每一篇内容,都是自己一个字一个字打出来的。他们每天都要打几千字,制造出新的内容,来满足读者的阅读。

    我关注的另一个号,就是属于这种。每天都更,在他每天更新的同时,还不忘向他的读者灌着鸡汤:“你看,我脖子疼,还在犯着颈椎病,仍然坚持写作,你看我,屌不屌?我以前收入XXXX,现在收入XXXXXX,屌不屌?”

    当然,他的这口鸡汤也可能不是灌给读者的,是灌给自己的。但愿上帝保佑,这口鸡汤能让他的颈椎再支撑一下。

    长期的日更,导致的是文章质量的下降。作为以深度内容为主的公众号,现在慢慢地和网络小说一样,沦为口水文的地方。

    当然,X自己并没感觉得到,否则他就不会写得这么差,并且还觉得自己很屌了。作为一个几十万粉丝关注的号,你写得再差,始终会有人在下面评论说:”写得好,你的文笔真不错。“、“就喜欢看你写的文”……

    好比人口基数一大,就总会有瞎子一样。

    我关注的另一个以打字日更的公众号,短短几个月的时间,阅读量就蹿升至5W,是公众号里的战斗机。光鲜的外表之下,是数不尽的忧愁:

    长期心情低落,压力大,不知何时有止境,好想不做了啊。

    这是他半夜3点钟,发下的一条朋友圈。

    然而,忧愁的不仅仅是作者们,还有读者:众多公众号的阅读率一直在下降,读者对微信号的热情,明显不如以前,这是不容争议的事实。

    尤其是从去年开始,微信开始发原创标,公众的目光开始转投入原创号的怀抱,相对于转载号,公众号有着打赏、被转载、开通留言功能、内置链接等丰富的功能。

    然而,即便是这样,也阻止不了公众号阅读量的下滑。以我的号方独为例,同样是周更,去年一直能维持在20%以上,而现在,打开率20%已经很难维持。如果不勤加更新,达到25%的打开率已经很难。

    02.

    我的朋友陈师明,正在运营者富兰克林读书俱乐部一号。

    在朋友中,陈师明有着“公众号百晓生”的称号,他跟我说:

    现在很多人都说公众号有2000万个,自媒体平台太多了,但其实真正优质的原创内容并不多,这就导致一篇同样的优质内容被很多平台转载重复出现。

    同质化,从另一个层面反应的就是优质内容的稀缺,同质化越严重,优质内容越稀缺,有时候一些以前的优质内容会被翻出来重新再炒就是证明。

    内容创业,谁能抓住生产可持续优质内容谁就能赢,这其中的许多优质内容生产者都成了KOL。

    师明的一句话,道出了业内的真相——同质化。同质化不仅仅出现在转载号中,更存在于原创号中。不仅仅是我以上说的日更将作者掏空的原因,还有些原因,待我从头说来:

    一周前,我的朋友很高兴地对我说:“万老师,我的公众号有人要投资了。你说我究竟要不要这个钱?”

    这已经不是第一个问我这样问题的朋友了,今年上半年,资本开始介入公众号的脚步明显加快,几个朋友都收到了资本的邀约。投入公众号的广告也日渐增多。

    我一直觉得,原创公众号接风险投资是一件很搞笑的事情。

    设想一下:

    假如我要做的是一款app,那么我需要程序员、运营、美术、编辑、人事,这些都需要烧钱,这很正常。

    但是,原创公众号本来就是一个人笔杆子起家的,前前后后只需要一个人打理就行了,顶多再招个助理,金钱成本不需要,需要的仅仅是时间成本。为什么需要投资呢?

    假如这个号养不活我自己,那么说明我文笔太差、运营能力不行,不应该去要别人的钱,别害了投资人。

    假如我养得活自己,广告几万块钱一条,就能保证我自己过得很滋润了,不管怎么说,哪怕是5000块钱一条,那也比跟人打工要强。公众号的成本很小,最贵的成本就是作家,中国什么都不缺,作家是稀有资源。为什么我要接别人的钱,然后反过来为别人打工呢?

    我自己的公众号,我想什么时候更就什么时候更,不用顾虑。但是有了资金以后,公众号就不是我自己一个人的了,还有别人,还有团队要养,我不为自己更,想想自己的团队、以及投资人,出于责任心,也要更新。

    可是写作这个东西,需要的不仅仅是灵感,更需要热情以及储备,硬逼着自己写,只会出产更差的内容。

    03.

    在这种质疑下,公众号们开始筹集资金、组建团队已然成了趋势。一个转载号组建团队可以理解,毕竟只用搬运就行了,搬运的本质是重复劳动。但是一个原创号你组建团队,依靠团队写作,实在有些匪夷所思。

    在工业化社会里,最讲究的就是“可复制”,投资者们企图用复制的思路来制造文章。然而,作家这个东西是很难复制的,你一复制,造成的结果就是内容都一样一样,今天你《致贱人》,明天我《致绿茶婊》,读者需要的可不是这些,他们需要的是新鲜。

    好的作家,一直是这个社会最稀缺的资源。我的偶像王五四,先后用过的公众号如下:

    即便封了这么多,王五四的上一篇被封的文章《一群太监说房事伤身,一群没房的说房企伟大》依旧可以轻松破十万,因为在他的身后,有着千千万万像我一样追着他文章看的人。看他的文章,我总能既学到东西,又感到快乐,是一种享受,所以我会像追剧一样的追他的文章。

    曾经好几次,我想学他的文笔,但是我发现学不过来,于是放弃了……好的文笔,确实很难太复制了。文章不像做手机,有个模板可以套,千变万化,无规律可循。而团队运作讲究的是容易复制。

    目前,许多大号都在走这条路,当大V们写出名以后,有了脑残粉,就不再自己写了,靠着团队完成写作。

    04.

    团队运作的公众号,在乎的不是一篇文章的质量:没有人在乎你这篇文章、写得好还是不好,他们在乎的是效果:这篇文章转发的多,阅读多,带的粉多,就是好文,转发得少,阅读少,带的粉少,就是不好,这成了公众号衡量一篇文章的标准。

    这让我想起了苹果的例子。在乔布斯时代,公司是以产品为导向,而到了库克时代,变成以销量为导向了,甚至还设计出这样坑爹的产品:

    不知道乔布斯在世看到这种产品在苹果出现,内心会出现怎样的想法。

    如果说iphone5c的失败还不能说明什么一点的话,iphone6s销量的衰退,官方迟迟不肯公布的apple watch销量数据,总能说明一点问题。

    职业经理人的目光是短视的:一个公司的立足之本是他的产品,产品好,营销才更有力、公司才能长远发展,如果一个公司,不再在乎产品本身,而是产品一时的销量,毁掉的是他的长期发展。

    这种现象正在公众号里得到印证:去年的时候,我朋友跟我介绍一个公众号,她告诉我:这个号的广告,五万块钱一条,而且他的读者,按着闹钟等广告。

    但是我看到的这个号,第一感觉就是无趣。每一条都是那么地没有意思,感觉像在写文案。后来我得知:这个号已经是请人在打理,他自己早就不写了。

    去年我看这个号的时候,阅读量是5万,今年一看,还是5万,不好的时候,甚至是2万到3万。一年的时间,阅读量一直没有进步,在新号激增的情况下,无异于一种退步。

    当一个行业里面,大家都在关注着如何快速的捞钱,没有人在乎产品做得好不好的时候,这个行业就非常危险了。不幸的是,这个观点正在得到印证。

    我觉得我们是迷失在商业的海洋里了,投资人以为钱能解决一切,公众号的写作者们也这么认为,将一件原本简单得再也不简单的事情本末倒置了。

    我始终觉得,一个作家,本质上和一个匠人、一个手工艺者是没有区别的,你每写一篇文章,都要考虑到有所精进,有所提高,你把他当作一份事业在做。不然,你一辈子创造一样水准的作品,和一台机器又有什么分别?

    而现在我们的作家,不仅不考虑精进,甚至考虑不做了,别人帮我做,我挂个名就行。

    斯泰因小姐曾斥责海明威他们是“迷惘的一代”:“你们就是,你们对什么都不尊重。你们总是喝得酩酊大醉……”

    ▼ 格特鲁德·斯泰因小姐

    幸亏斯泰因小姐生于上世纪90年代,她要看到现在的作家,写作不再关注自己的作品,而是关注的浏览量、带粉率、阅读量,会气得两眼发直:一个作家不关注着写好自己的作品,和一个AV女优不会叫床有什么两样?

    前阵子我还跟朋友感叹:“咱们国家,没有一个像村上春树、东野圭吾这样的作家,一直写一直红并且一直高产的。都是有了名气,就想着搭平台,以更快的速度来赚钱。“

    80后这一代,最大的梦想就是文学梦。随着韩寒、郭敬明的大火,80后都以能出书、收版税为荣。我见过很多人,跑过来第一句话就跟我说:我曾经有个写作梦……意思是后来我没再坚持下去。

    忽略这些人不说,那些成名者,有几个能像村上春树、东野圭吾、斯蒂芬·金、乔治·R·R·马丁一样,大红大紫,依旧不忘当初的梦想,一直红,一直写的呢?从郭敬明到韩寒,从南派三叔到张悦然,有了钱了,就想着搭平台,搞更多的钱。现在的公众号也这样,当他出了名,自己就不再写了,弄几个助理,挂着自己的名,保持更新坐等着收钱。

    90后这一代又不一样,他们有了创业的土壤,人人又想着创业,发家致富。90后的创业梦,相当于80后们的写作梦。

    每当看到那些创业公司的ceo,站在台上吹嘘自己不忘初心、情怀什么的,我就笑笑。

    人人都说自己不忘初心不忘初心,其实仔细想想,这个世界上不忘初心的人,真的挺少的。

  3. 内容是整个营销中最核心的部分。而有非常有趣的”飞轮组件“理论可以教你如何让你的内容策略像飞轮一样保持惯性,后劲十足。

    ”飞轮组件“理论是什么
    飞轮是关于机械工程最重要的一个进步和创新,用于储存设备和节约能源。一个蒸汽火车的关键组成部分,从1800年代初开始到现在成为美国国家航空航天局航天器。由此可见其强大和高效,飞轮需要一个初始转矩(以保持惯性)从而继续前进。一旦运动,它会通过每个周期,构建和储存越来越多的能量,并且随着时间的推移增加总产出和有效性。
      一个内容策略跟飞轮的工作方式类似。企业投资一个内容策略,从而找到业务并发展成自给自足的模式。不是每次创建一个新的单独的活动或内容,就停止之前的并应用新策略,而是前者的能量能够保持惯性推动下一轮内容策略的发展。
    飞轮的四个初始转矩

    一、明确目标和KPI——杜绝盲目
    无论任何类型的内容营销工作,明确目标和KPI都是最重要的部分。没有他们,内容的成功不能够在企业内得到支持,随着时间的推移会使项目无法得到推进。
    先进的组织都会设定一个标准工业指标,如虚假繁荣的指标,如按赞数量和页面浏览量。他们会关注指标是否让他们与消费者建立了更深的关系,以此会产生无数影响的业务目标,如“节约成本、风险、和危机管理,甚至到提高工作效率。”
    因此在微信文章的内容运营当中,明确目标和KPI可以有效地推进整体微信内容的运营。
    二、 明确受众人群和关键渠道
    所有组织都面临着一个“内容无处不在”的挑战。消费者的注意力会在几十个电视频道和社交媒体分裂。为了引起关注,组织需要知道哪里可以找到他们的听众,让内容在某个特定频道吸引和保留的注意力。
      计划一个“漏斗”
      通过漏斗确定消费者在每个阶段交集的激情点和痛点。
      来看一个真实的房地产品牌的例子:

    透过刺激受众的激情点或者痛点引起受众意识并引发考虑(可以从这些方面去选题),最后能让受众缓和激情/痛点有所收获。这样子的文章可以很好的引发受众的转发欲。
      渠道战略
      面对有限的资源,日益增长的数字平台和渠道的生态系统增长,组织必须确定哪些渠道发布和分发的内容最受关注。
    三、确定市场机会
      “我们应该建立什么样的内容呢?”大多数组织在首次试图启动一个内容策略的时候,会被这个问题所困惑。这里有一些关键的指导方针:
    1. 找出你市场内的空白。
    在一个现存的市场中运营企业,但是采用另一种方式。创业者要把重点放在一个较小的、服务不足的市场上,并且把一种独特的、较好的产品或服务带入这个市场中,而这就是我们所说的缝隙。也就是说,缝隙是一个你可以创建自己企业的领域,并且能够避免任何一位创业者都可以进入所带来的很多烦恼和缺陷。而与此相关的缝隙企业,就是既能满足缝隙市场需要又能赚钱的企业。缝隙企业正是创业者所极力寻求的,但是想要找到它却并不容易。缝隙市场可能是不易察觉的,这是需要创业者去发现,去开拓,去扩大,去独占的。
    2. 确定你的品牌主题不同方向的内容。
    这是在确定你的品牌产品之后的进一步拓展,比如商场,一开始它的原型是售卖日用杂货的商店,在这基础上不断拓展发展,囊集了所有需求商品,成为了一个购物商城,除了日用百货之外,还添加进了餐厅,饰品,服装店等等,成为了商场
    3. 订制属于自己内容的声音,语气,以原创的角度。
    4. 识别竞争小但搜索量最大的关键字。
    通过挖掘关键词,来筛选用户搜索习惯形成的一些高流量、竞争度小关键词。
    对于大量的长尾关键词,只有先对其百度指数、索引量、竞价数进行初选后,确定其具有较好的商业价值、转换率相对较高后,再通过建立excel表格对其竞争度进行分析,如分析其百度指数、索引量、竞价数、阿拉丁以及对排名在百度前二页的网站进行顶级域名数量、二级域名数量、栏目页数量、内容页数量、PR值、百度权重、外链广度和深度、域龄、是否独立ip、访问速度等进行分析对比,从而选出商业价值高、搜索量大、竞争度小的高质量长尾关键词来。
    四、评估现有流程和资源
      当评估可用的内容营销资源的时候,大多数组织容易量化项目:现有内容、可用技术、预算、员工人数。同样重要的是包含在内的人们:他们所知道的,他们相信的,他们的创新天赋,以及他们怎样在一起工作。
      最后输入内容的方法需要一个诚实的评估,一个所有内容资源组合在一起的组织, 而额外的人才,技术,流程也是必须的

    ”飞轮组件“运转

    ​这是一个可以从任何一个点开始但却没有终点的闭环循环。微信内容的营销,要做到的是为目标消者提供更多的内容以及内容中的价值,增加用户粘性,通过明确目标和KPI,受众人群和关键渠道,从而精确达到了流量的增长甚至于几何倍增,这样,拥有足够大流量的微信运营平台,自然可以开始开拓市场,会有不断的资源流入,丰富了自身平台,又给了受众更大的价值。这个环形的过程持续发生,运营就会沿着这个飞轮状的循环不断增长。
    其实这一整套系统的每一过程都是需要花功夫下心血去运转,同做生意一样是无法轻而易举的。想要做到能够养活自己的地步除了耗费时间之外还需要前期基础。像是现在自媒体有些名气的, 前期付出的心血是我们无法想象的,一炮而红的往往热劲过了就没有了,做运营是无法空手套白狼的。所以真的想做到能够养活自己的地步,第一步最原始的,还是先要沉淀你的公众号,认真的,切合实际的去规划

    某天,开智内部读书会,Tony 和 Caos 教会我正念吃一颗葡萄干,一个小时的分享之后,我再吃一把葡萄干。突然地,我觉得我错过了什么……
    某天,当我正如往常一样打着 Uber 去往公司的路上,一上车,习惯地打开了微信的订阅号。突然地,我觉得我错过了什么……
    某天,当我正工作登录微信网页版,一条和菜头的信息跳进了我的视线,打开一看,是一张蓝天图片,蓝得格外通透。突然地,我觉得我错过了什么……
    ……
    不管是理性使然还是感性驱动,总之,我就这样决定了。

    统一信息入口

    综上,我的目的并不是将微信订阅号信息输入统统隔绝,而将其与其他信息入口统一,准确地来讲,是将所有微信订阅号都放在 RSS 阅读器之中。

    RSS 阅读器更新信息的速度当然不如微信公众号,可是仔细想想,其实我并不需要那么更新及时的信息,原因有三:

    接收及时的信息意味着你需要及时的反馈
    及时的反馈往往不是最重要的
    更重要的信息往往是沉淀下来的信息
    科普 RSS 阅读器

    在退订所有公众号之前,为大家科普一下 RSS 阅读器。

    一句话:RSS 阅读器是个收集订阅信息的容器。譬如你订阅了一份报纸,RSS 阅读器就是你的信箱。你可以将长期在某个固定网址更新的信息都放在你的RSS 阅读器中来。

    所以,在我看来,

    微博本质 是 RSS 阅读器,你能在上面看到所有你关注的人的信息;
    微信订阅号平台 本质是 RSS 阅读器,你能在上面看到所有你关注的订阅号的信息;
    知乎专栏 本质上也是 RSS 阅读器,你能在上面看到所有你订阅的专栏信息……
    以上平台,他们都不会告诉你可以用 RSS 阅读器 订阅他们的信息。原因很简单,RSS 阅读器 不会给站点带来流量。

    怎么理解呢?以微博做例子,如果你把你想看的微博都抓取到阅读器了,微博的头条、插入广告、皮肤、推荐关注等就没有任何意义了,微博不能获取你的喜好,不能给你推荐商品,不增加广告曝光度……

    所以,RSS 阅读器变成了少数程度员和有博客情怀的人使用的产品。

    好,以上说了 RSS 阅读器的各种好处,接下为大家推荐我正在使用的 RSS 阅读器:

    inoreader:一款与Google Reader(曾经最好用的 RSS 阅读器,已经关闭)十分相似、稳定靠谱、朴素好用的网页 RSS 阅读器。自从 GR 关闭,我试用了无数 RSS 阅读器,只推荐此款。
    使用方法:那些仍在更新的好博客 – 简书
    Reeder:RSS 阅读器客户端,可导入inoreader的订阅列表,仅支持 Mac 和 iOS,界面简洁,支持离线阅读。
    使用建议:

    电脑尽可能使用 inoreader网页端,不推荐使用客户端;
    iOS 手机推荐使用Reeder
    安卓端靠谱的 RSS 阅读器还没有发现。
    将微信订阅号转化成订阅源

    如果你已经明白了 RSS 阅读器 是个啥东西,接下来就好办了。你只需要为公众号的找到/生成合适的订阅源就 OK 了。

    目前在网上找到比较靠谱的服务就是这个:微广场,其特性如下

    为免费用户提供/生成十个订阅源
    VIP 分 30元/20个订阅源;50元/30个订阅源;100元/无限个订阅源
    订阅源无图片,因为微信公众号图片不支持外链
    支持知乎专栏、简书用户专栏、 简书专题、百度百家
    一般的大号都可以通过搜索获得。

    点击搜索结果右下角的订阅标志就会出现下图

    复制到订阅源 inoreader订阅即可

    如果没有搜索到你想要的订阅号,你可以提交公众号,提交方法:微广场:提交抓取

    例如我就为小锄头提交了一个生成订阅源的请求

    提交后,该订阅号就生成了一个订阅源,但不要先急着订阅,等半个小时后,微广场才会抓取到该订阅号的内容,此时再进行订阅。

    可能部分读者觉得免费用户十个订阅源远远不够,这里可以提供一个方法:订阅生成订阅源,复制到 RSS 阅读器,再取消订阅,这样十个订阅源就可以重复使用了。

    此方法可能随时失效

    不过,正如阡陌所说

    我是一名重度RSS用户,非常感谢在这个艰难时期你们还提供如此优质的服务,建议当你们的服务稳定后,可以考虑推出VIP付费计划。 我愿意以每年30~60元RMB支持你们的服务,前提是你们能保障服务的稳定性和推送质量,相信与我有相同想法的用户是不少的。 狗耳朵(http://dogear.cn)已经挂了,我是他们的付费会员,现在已经打算弃用了,希望你们能把握好这个时机哦~他们的用户质量都挺不错的(愿意付费)~

    目前此站点是 catcoder 个人在维护

    他的初衷:微信输出RSS – CatCoder
    他的梦想:我的2015 – CatCoder
    我也乐意为此提供支持。

    如果你乐意,也可以提供支持

    将微博转化成订阅源

    微博本质上也是一个博客,只不过字数做硬性限定而已。

    想比微广场,微博档案的特点如下

    完全免费
    网站首页比较混乱
    图片链接自微博
    微博如含有链接,会链接到自家网站,含有大量广告(可能是依靠此广告来维持服务器费用)
    如何将微博转化成订阅源呢?

    以 纯银V为例

    打开 纯银V的微博 主页
    看地址栏,复制 用户id
    例如 http://weibo.com/u/1134424202?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1
    用户id 就是 http://weibo.com/u/ 之后的那一串数字1134424202
    打开 微博档案
    粘贴 用户id 搜索
    在结果页面拉下,点击 订阅更新
    看到 RSS 订阅源
    done
    好用的 RSS 客户端

    如果你已经有了 inoreader,Reeder 客户端更像是 inoreader 华丽外衣。

    Mac 客户端界面

    iOS 客户端界面

    选择适合自己的

    好,到最后了,我必须坦白:事实上我并没有将所有公众号退订,最终还是保留三个,两个是工作用的,一个是自己的(cnfeat)。

    不过,我的初衷已经达成:将微信订阅号信息入口统一至 RSS 阅读器,从此,微信订阅号只有我熟悉的无须时时分心观看的内容,需要我去学习和浏览的内容统一放置在 RSS 阅读器。

    最后,估计有极大可能你是在微信公众号看到这篇文章,选择在你手上,适合自己就好。

    参考

    话题产品VOL1:豌豆荚一览 – 简书

    【六经皆我注脚】

    又有人说,你在乎掉粉吗?

    原则上,不在乎,但做好事不应该受打击。

    ——纯银V

  4. 300万用户的“读悦文摘”被注销?

    今日,在新榜排名第175位,拥有300万粉丝的“读悦文摘”显示被注销。据爆料,该号被注销的原因是涉嫌侵犯他人合法权益,被《读者》杂志投诉。

    据闻,由于“读悦文摘”多处露出“读者文摘”字样,而《读者》杂志的原名就是《读者文摘》,后因被美国《读者文摘》起诉侵权而在1993年更名,“读悦文摘”涉嫌冒名侵权。此外,该公众号头像为标有“读者”二字的图片,涉嫌侵犯商标权。

    (左为“读悦文摘”商标,右为《读者》杂志商标)

    对于该号是否侵权的问题,果酱妹咨询了中南财经政法大学博士研究生佘佳亮,其表示,可从以下几个方面进行判断:

    前提性判断:是否属于商标性使用。首先"读悦文摘"头像是其公众号的重要标志,具有较高的辨识度,能够起到标 示与区分出处的作用,基本会在涉及使用"微信"平台的所有场合统一使用。

    再者,虽"读悦文摘"向公众提供的是免费的服务,但商标性使用一般不以是否营利为要件,况且其有通过发布广告而获利的行为。如此看来,可基本判断基本其符合"商标性使用"的前提要件。

    一、侵权构成的要件

    ❶ 商品或服务是否相同或类似:“读悦文摘”与“读者”均向用户提供文摘类的内容,(据此可初步判断商品或)服务相似。

    ❷商标与被控标识是否相同或近似,文字商标从"形、音、义"来总体把握,图形商标从"构图、着色、外观"来总体把握。("读悦文摘"所使用的标识与)“读者文摘”所使用的标识从"形、音、义"上均相同,而从图形商标来看,虽然字体不同,但是构图、着色、外观均为相似。再加上“读者”商标本身显著性高,(不排除在个案中认定为驰名商标),保护的范围也会有所扩大,"读悦文摘"侵权的可能性也会更大。

    二、被控标识的使用是否会引起消费者混淆,即考虑"混淆可能性":由于被控标识与商标相似,且两主体均提供类似的商品或服务,作为一般的消费者,容易将该两种商品或服务的来源混淆在一起。而且,实际上,此前有其他公众号曾在推荐"读悦文摘"时,直接将其写成“读者文摘”的号。

    从以上的分析来看,“读悦文摘”的行为属于侵犯商标权的可能性极大。据悉,该号被注销前,就曾被《读者》杂志投诉,并被清空昵称、头像、功能介绍等,但该公众号运营者并未意识到侵权,只是改了名字,头像和功能介绍等仍然用原有的。

    同样在今天被注销的,还有公众号“李翔商业内参”。据爆料,被注销的号的主体并非李翔本人,而是假冒的。

    两个公众号的注销原因或都与冒名相关,6月12日,也曾有一大批公众号因冒充杭州天堂伞业集团有限公司名义,发起免费换伞、免费领伞的信息,涉嫌欺炸被注销。

    2
    “冒名侵权”知多少?

    据悉,“冒名”是指假冒他人署名发表自己作品的行为。我国《著作权法》第48条第8项将其规定为侵权行为,但并未明确其侵权性质。此前,万达董事长王健林就曾起诉微信公号“顶尖企业家”冒名发文并索赔千万元一案,最终法院判定被告赔偿7.5万元。

    实际上,微信公众号中还有很多冒名行为,比如今年2月份出现的同名认证“狗血剧”,就是一公司主体同时冒充多个知名大号的名称。此外,并无注册微信公众号的知名学者费勇、公众号评论区网红周和泰等,都被冒名注册。可点击回顾详情

    信息化时代,人们难以辨别信息的真伪,容易将冒名者误认为是被冒名者。当冒名者做出一些不好的事情时,会在一定程度上侵害被冒名者的名誉与利益。

    面对这种现象,有一些自媒体人会去注册自己的商标,以更好地维护自己的权利。比如,微果酱会等标注册的申请递交了才发布新logo,“十点读书”早在两年前就开始注册商标,而在今年成功注册商标的“大风哥”一口气投诉了76家“侵权公众号”。戳此回顾商标相关内容

    由此可见,自媒体人还是要有注册商标的意识,由于商标法凌驾于微信规则之上,如果有人抢注商标,并发起投诉,那自媒体人面临的可能就是所有和商标相关的东西都要被剥夺了,包括公众号。

    3
    被注销后迅速被抢注?

    意外的是,“读悦文摘”才刚被注销,名为“触电鬼吹灯”的公众号立即通过新认证将该名字“占坑”了,随后也把头像换成相关图片,微信审核的速度也是杠杠的。

    今年4月,微信公众号上线“命名唯一”新规,曾用的历史名称不再享有一年的保护期。由于“读悦文摘”的名称本身没有侵权,侵权帐号被注销后,名称就立即释放了。

    据原“触电鬼吹灯”的运营者介绍,刚好知道这个号被注销了,于是尝试注册了一下该名称,试验一下新规,没想到就抢注上了。“我不抢注也会有别人抢注”,而对于下一步,他也很迷茫,“并没有想好要怎么走,只有个空名,没有粉丝,每天发咪蒙的内容也没用啊……”

    对于刚注销就被抢注这一现象,相信原“读悦文摘”团队人员应该既悔又恨,却又无可奈何吧。有运营者认为,微信也许应该处理得更人性化些,给予被注销账号一个短暂的保护期。否则,被注销账号还没完成申诉,就已经把名字释放出来了,被别人抢注了,即便未来申诉成功,该名称也没有了。

    4
    对于公众号封号的几点思考

    今年以来,湖南、宁夏、山东、内蒙古等地的网信办纷纷出手整治微信违规行为,依法关停公众号。

    近段时间封号潮也是一波接一波,上周就有公众号运营者跟微果酱爆料,其公司同一主体下的50个公众号全部被封号,本周又有公众号运营者表示其公司主体下的十多个公众号被全部封了……如此大批量的封号,引来运营者的各种猜测以及惶恐。

    而部分遭遇封号的运营者会将矛头对准微信,嚷着要说理喊冤。比如,此前就曾有一被封号的运营者发表了《要开放自由还是封闭封杀(致微信张小龙的一封信)》的文章,言辞中不断指责微信不够开放,没有言论自由,并强烈要求微信将其账号解封,让其将文章导出来。

    事实上,前面被大批封号的,要么是本身公众号就存在违规行为,要么是其主体存在问题,微信也只是在按规则行之。而指责微信不够开放的那位,其实封号的却不是微信。

    其实,果酱妹认为:

    ❶ 一旦被封号,立即将矛头对准微信,认为微信又要大批大批封号,“不让人活了”,“不允许言论自由了”…..这种想法显然过于偏激。被封号的人都应该好好研究封号提示页面的文字说明,看看自己违反的是什么规则、或者封你的是谁,不然微信背锅了也是很冤枉。

    ❷ 近期频传的封号消息,也给我们一个警示,微信确实在严抓破坏生态的违规现象。对于平台上的违规内容,微信是给予了相对宽裕的时间大家整改,“屡教不改”的封了也别怨天尤人,而且对于干扰微信生态的垃圾内容,相信在这个生态上的很多其他运营者都是持有“不姑息”的态度。

    ❸ 公众号运营者应该加强法律意识,无论是抄袭、侵权、商标等问题,暴露的都是新媒体从业人员浅薄的法律意识。因为缺乏法律意识,导致300万用户归零,也是很伤的。

    ❹ 公众号最终还要回归到内容上来。运营者做到遵守法律法规以及微信相关运营规则,也只能保证不被封号,要实现持续发展,还是要回归到内容上。只有内容做好了,才有可能在1000多万的公众号中有立足之地。

    有木有发现,慢慢的你会取关很多曾经热捧的微信公众号,回头再看那些文章观点,是否有种矫情幼稚的感觉,却又都是你成长的心路历程~

    这个叫做“柏拉图app”的公众号,开发了一个星座测试功能让微信用户参与,最后形成了裂变效果,朋友圈的人都开始玩,据说一夜之间涨粉上千万,这是非常可怕的。具体玩法是这样的:当你在朋友圈看到朋友分享的那张星座测试图,左下角有他们的额公众号二维码,长按关注进入这个公众号后,打开功能链接输入你的姓名,生日等信息,就可以自动生成自己的性格图片,然后你就可以分享到朋友圈。

    这本来是一个很简单也很好玩的性格测试的小功能,以前也经常出现,并不新鲜了,但后来微信为了整顿清理恶意诱导转发分享的行为,管的很严,还出台了详尽的条款加以约束,“柏拉图app”可以说是这么久以来又一个重新捡起这个性格测试的玩法来做营销,甚至做的影响力很大的,自然要被微信官方处理,俗话说的好:枪打出头鸟。

    当然,封号之后,腾讯相关的负责人也在微博上第一时间站出来解释了,毕竟最近很多人指责微信涉嫌垄断独裁的,比如贾跃亭和易到用车周航等。

    其实大家也都很清楚,通过一个活动就涨粉一千万是什么概念,如果任由其发展,会成为很多人效仿的对象,这样一个几乎没有什么成本的营销活动却获得了这么大的回报,那微信的广告推广系统还怎么赚钱运作,微信平台的正常秩序可能会被打乱,大家都想着去投机,做类似的营销,那微信就真的完了,用户也会很反感。所以“柏拉图app”被封是必然的,也是为了杀鸡儆猴。

    最后,希望各位运营者也要吸取教训,不然被封号了就后悔莫及啦!
    1、通过这个简单测试是否真的能几小时暴力吸粉200万?
    2、为什么腾讯如此快速的就认准“柏拉图app”进行封号?
    3、“性格标签”“万事求签”“心理测试”并不是今天才有的,为什么这次又火了?

    1、通过这个简单测试是否真的能几小时暴力吸粉200万?
    该产品最初只是在QQ空间上做测试推广,在95后之间爆发,后被大量转发致朋友圈,进而影响了90前各圈层。

    7月15日-7月17日百度指数

    据了解,该公众号的其他文章阅读量一般都只有600左右,按照5%的打开率计算,粉丝数应不超过1万。但该测试图文阅读量很早就突破10w+,点赞甚至超过了3w+(咪蒙平时的鸡汤2w+左右,粉丝量接近400万)。所以按200万净增判断,应该是只多不少。

    2、为什么腾讯如此快速的就认准“柏拉图app”进行封号?
    关于该公众号此次封号,腾讯方面发来的解释是“签类测试信息”“诱导分享”“破坏朋友圈体验”等,但除了这些,小编猜应该还有“树大招风”和“杀鸡儆猴”。
    作为一个新媒体运营,我很支持微信的做法。
    接下来说一下,同样是病毒式营销,为什么柏拉图就被封了呢?
    上面很多人说到了“诱导分享”,这确实是一个原因,腾讯现在管控这个很严,对于诱导绝对不会手软,所以前几天的易到用车也因为这个被封。
    它被封的另外一个是产品本身。微信去年7月份发布的一个公告明确表示了,公众号禁止发布签类测试信息,包括但不限于发布新年签、大学测试、星座测试。所以,对于这个把人类分成了366个的性格的测试,不封你封谁?
    最后说一下,楼上有几位直接复制粘贴张骏老师的,怎么也不给个署名呢。哈哈。
    这几天在在行上交流微信运营的时候,感觉大家对微信运营的基础的设置方向感还有些迷茫,设置很多公众号这些做的都不好,今天就给大家分享自己的对微信公众基础设置的一些看法,供大家参考。

    头像及功能介绍、自定义菜单、关注后回复是微信公众号的三大基础,是公众号对外展示的重要窗口。

    三大基础是帐号定位与粉丝标签属性的完美契合,需要设置好,定位好,才能发展与之相关的垂直细分领域的粉丝。

    三大基础事关吸引过来的粉丝的粘性及跑路率,设置的的好,能给关注过来的粉丝提供帐号认知和帐号自身的空间价值。

    微信运营要充分重视基础的细节问题,重新梳理在基本设置方面存在的问题。关注后回复的根据活动、根据图文推送可以是一个动态的东西,这样可以让公众号运营充满蓬勃生机和活力,这样微信运营才具有坚挺的持久生命力。

    据业内人士透露,微信公众号有粉丝增加量统计,如果在某时段内某公众号的粉丝数突然激增、进入实时榜单,则会引起重点关注,如果该号经查出现违规行为,必然会遭铁腕打击。这也充分说明,为什么仍有一些公众号在打擦边球,却“逃过一劫”,就是因为增粉量级小。所谓“人怕出名猪怕壮”不是没道理!

    3、“性格标签”“万事求签”“心理测试”并不是今天才有的,为什么这次又火了?或者说,为什么这种小测试可以经久不衰,总能戳中广大人民群众想转发的点?

    原因共有4点:
    1)用户关联性、内容与用户自身息息相关
    做传播的人都知道,想让用户对你产生兴趣的一个重要条件就是“产品、事件本身与用户自身有相关性”。但微弱的联系作用不大,只有与用户自身有强联系的产品、事件才能牵引用户关注。举个例子,对于帝都人民来说,肯定更关注“北京地铁即将又涨价”,而不是“西安地铁涨价了”,因为这与他们的生活息息相关。而“性格标签”“求签问道”此类也是利用了这点,测试出的结果每一条都让用户觉得说的是很优秀的那个自己,这关联还不强吗?

    2)进入门槛低,规则简单,等待时间极短
    不管是自己想火,还是没想火却火了的产品,无一例外的一个共同特点就是“简单”。简单的第一层含义代表进入门槛低,不需要的复杂操作和选择、不需要掘地三尺就能看到内容;简单的第二层含义代表页面缓冲快,不需要等待,毕竟用户只是“衣食父母”而不是你亲生父母,他们没有足够的耐心等待。有数据分析得出,当加载时间超过5秒,74%的用户就会按×了。

    3)“为自己带盐”—— 满足用户表达想法和形象展示的内在需求
    其实很多用户会有“表达障碍”,就是他想说一件XX事、或者想说自己是一个XX样的人,但他们不知道应该怎样很文艺的表达出来,或者说怎样很委婉的装哔。这种“表达障碍”其实就是用户内心的表达诉求。这时,用户就需要借助外力来帮助自己表达想法和展示形象,比如“性格标签”、“星座特质”等。

    4)内容有趣,满足用户猎奇心理,有社交价值
    所谓暴力吸粉一般都是规则外的方法,而规则内的有效方法就是“内容为王”。任何品类的产品,不管营销手段再好,最后终要落地到内容上。只有在内容有趣、有新意的前提下,才能进而引起共鸣、满足猎奇心理等。同时,产品应该具有社交价值,满足人们沟通、交流、分享的社交需求,为他们提供精神乐趣。最好的例子,最近火遍全球的社交健身游戏“Pokemon Go”。

  5. 多亏腾讯手握庞大粘性用户群,人人都有App in App的时代就要到来了!下面这些可能即将就要发生:1.即使基于JS和Html5微信体积也会大增,变成巨无霸OS;2.JS前端开发大热;3.开发成本降低,中小公司和创业者会兴奋一阵子;4.“用完即走”会带来用户粘性的不足,产品生命周期大大缩短(成得快死得快),对创业团队来说将是一场腥风血雨;5.对大多数用户来说,该平台将从一个“尝鲜猎奇”的场所逐渐稳定为服务平台,粘性最大的可能会是那些能提供即时、中频服务的机构和企业,仍和现在的服务号类似;6.便利的联系人访问让我们对人与人之间进一步沟通充满期待;7.势必影响到传统App分发平台的利益。

    首先,作为用户,我不太相信一个应用能在微信系统里灵活自如。以滴滴打车为例,微信里的滴滴打车和滴滴打车App用户体验不知道差上多少。如果说玩大应用是在恋爱,小程序就差不多是在约炮,只适合一次性使用。这还能算是应用?

    其次,作为开发者,原本App市场就够良莠不齐了,现在小程序的低门槛特点,又让许多牛鬼蛇神,头发散乱程序男卷入这场看上去很美的风口浪尖里。小程序会好么?我为什么要放弃有那么多人维护的大应用,去选择一个以简要为特色的小程序。

    小程序1.0版本肯定会很失败!接下来才是考验微信团队实力的时候了!

    如果app的android和ios版本同名的话,微信现在可以自动跳转了,但是都要先跳到应用宝,应用宝会判断是否为ios系统,是的话就跳到appstore,不是的话就留在此页(也就是当前安卓页面了)。

    现在微信直接屏蔽了appstore的下载链接,要在微信里下载apk,申请应用宝的微下载连接是最靠谱的了。其他方式即使现在可用,以后也会被封杀的。

    首先,去腾讯开放平台找你的应用,之后在管理中心里找到———“微下载”
    然后,进入微下载,申请自定义模板。绑定你的iOS地址。
    最后,提交申请,麻花藤同学会在1-2个工作日之内给你答复。
    审核通过后,你可以直接用应用宝的链接地址跳转APPstore。
    (正在为公司开发一个二维码集成,完成后会悄悄的独立出来,放到github上)

    目前微信里面不能直接跳转到app store,之前微信的相关漏洞也被解决了。现在提供一种我们用了,且有效的方案。ios应用上传到应用宝(或关联到安卓应用),然后上传ios应用的下载地址,复制应用宝提供的微下载链接,半小时后可用。完美实现想要的效果,体验非常好,如果上平台的话,更是方便自动跳转对应平台。切记,申请ios 应用需要审核24小时,项目上线前做好这方面的准备哦。

    略性错误百度真不少,现在都是国人之耻了,我觉得百度的人才管理也有问题,有种劣币驱逐良币的感觉,各种产品上都是馊点子。从上面的对比能看出,类似于app的公众账号与原生app的相比,原生app更加个性化的功能和交互方式,相同的页面大小承载更多内容,充分利用硬件的优化,而微信里的公众账号,类似web app,最大优势是基于浏览器而可移植性强,对于不同平台,只需开发一次,但交互方式有限,从上面的公众账号的页面就能看出,交互只限于下面的三个按钮,导致体验与原生app相距甚远。微信公众账号在功能上是阉割后的web app。
    而公众账号应以传递信息为主,互动娱乐为辅。微信开放接口,定制公众账号界面,限制公众账号的消息发送频率,在我看来都是信息流为了让动更顺畅更高效,而不是怀揣一颗app store的心。虽然在小而美的应用成功以后,做到大而全才能突破瓶颈,但大而全应有所为有所不为,不是胡作非为。
    所以微信不会是下一个app store,微信也做不成下一个app store。如果有百分之二十的利润,资本就会蠢蠢欲动;
    如果有百分之五十的利润,资本就会冒险;
    如果有百分之一百的利润,资本就敢于冒绞首的危险;
    如果有百分之三百的利润,资本就敢于践踏人间一切法律。——《马克思资本论》

    何况是执行的远不到位的法律。

    人性之恶,必待师法而后正。

    他们从小用盗版windows95,盗版windows2000,盗版windowsxp。
    盗版office,盗版photoshop,盗版红警帝国时代古墓丽影大富翁极品飞车。
    上黄金书屋看盗版书,不花钱看尽所有大片和av。
    老子开比亚迪f3,你开着花冠
    老子开力帆320,你开mini
    老子开陆风x7,你开路虎极光
    老子半辈子用盗版,那些厂家比你们高到不知道哪里去了,你一个网贴跟我说什么版权,你不觉得好笑吗?

    1.萝卜青菜,各有所爱,你认为是低俗的,别人可能认为是欢乐的 可笑的.越低俗化的东西越大众化,越容易传播.

    2.先要搞清楚自己做公众号到底是为了达到什么样的目的或目标,拉拢新人类?扩大传播影响力?还是自树牌坊,专注自己的领域跟专业. 还是只是一味地要把咱们家的公众号粉丝跟别家PK. 别人这样做,肯定是有他自己的目标跟方向,也有自己的策略跟方法.

    3.有底限跟无底线,时代在变,人在变,方法也在变.不能以我们这代的价值观去衡量下一代.这个有点扯大了.

    1.标题党阅读高,但如果欺骗用户,也会遭反弹被取关严重
    2.原创文章也可以阅读很高,重点看你的粉丝受众
    例如西瓜公众号助手,一些好的原创文章经常排在比较前面,获得系统推荐一篇文章的效果取决于不只是文章的阅读量,阅读高充其量只能说明你标题好,那么转发和点赞就取决于你文章的质量了,及公众号平台的粉丝活跃度。
    推荐一篇文章,这个运营者虽然粉丝不多,但是文章质量很高你是想不低俗又能显著提高阅读量两者兼得,还是只是想发自己感兴趣的领域呢?
    有时候觉得没必要太抵制低俗,
    音乐尚有靡靡之音。民族也有低俗的蛮夷番邦。教育也会出现校长约房。。
    很多人因为学识阅历限制可能体会不到所谓高雅趣味,即便是你这般学识较深的也难免有惰性而屈就于低级趣味。

    况且一篇公众号文章的价值怎么体现呢?
    举个例子就像是有人说了一个笑话,怎么体现这个笑话的价值呢?
    一种是,听懂的人越多这个笑话 带来的欢乐越多 讲笑话的人获得的社会认同感越强。同时这个笑话的传播度也会越高。
    另一种是,听懂的人越少 或者是懂这个笑点的门槛越高,通过这个门槛体现出自己的品味,同事获得的欢乐感会更多。
    目前题主想要制造的是第二种的欢乐,也就是所谓的高大上的品味,与低俗文化隔开距离
    但是越低俗的东西容易传播,这也是价值的体现形式之一啊。。

    毕竟低俗是谁都会干而且是最不费脑力的事情,
    如果低俗文章能给论坛带来我们的第一需求:阅读量,那也是一种价值,眼一闭心一横就俗吧!
    大家喜欢看什么就发什么。
    如果哪天微信用户群普遍审美高雅了,恐怕还得担心自己有无那个底蕴去迎合呢。

    1.首先作为编辑自己除了写文章以外,一定要养成多拍多录的习惯。无形中也给自己积累了素材。
    2.文章名字要打好,市井但不恶俗吸引粉丝读进去。
    3.微信低俗化,其实也是市场在作怪。因为大家都是为了拼浏览量。不遗余力的在摸黑,在瞎扯。我爸也是天天关注了一些乱七八糟的微信号一直转发,中年群体更容易被这方面的吸引过去。搞得我把他屏蔽了←_←
    4.联系大的运营商和店家,比如移动联通啊,美食饭店啊,开一些特殊的送礼活动。同时也可以共同开展线下活动。把每次的线下活动编辑整理归档。
    5.有什么”萌宝大赛”之类的,也可以试着举办一下。毕竟妈妈们是很牛逼的。
    好像扯跑了。
    虽然低俗的很多。可是自己多制造一些大的生活化话题压倒他们呀。

    低俗化……这个问题很大一部分是由市场决定的,微信的受众群并不都是阳春白雪的存在。
    且微信大部分都和生活息息相关,需要的是大部分贴近生活的信息,比如,衣食住行,柴米油盐。关注点也决定了需要服务的点。
    再者,微信大部分都是用来消遣的,并没有多少人会认真的细读并想从中学习到什么东西,所以大家都很需要段子……习惯性的用片面、娱乐的东西分散时间,注意力。
    最后,不低俗,高雅也是可以做的,也可以做好,但是受众也是少数人。

  6. 那时候我还是一个身怀新闻理想的大一学生。我们的老师给我们上了一堂课,讲的是汶川大地震时有一则故事给很多人带来了正能量,感动了很多人,故事的内容大概是人们在废墟中救出一个婴儿,这个婴儿被母亲护在身下得以存活,然而他的母亲已经死了,边上有部手机,短信界面上有句话大概是妈妈爱你之类的内容。

    这则故事其实是网友编了发在网上的,结果很多人转载最后被疏忽的媒体当成新闻发布出去了。当时我们的老师问我们,这个善意的谎言你们能不能接受。有些学生表示这则新闻给人带来了正能量,就算是假的也不会给人带来很大的危害。

    他们说的似乎很有道理,这就是一锅心灵鸡汤而已,对于看报纸流两滴鳄鱼泪显示一下自己内心慈悲的读者来说,这锅鸡汤是用鸡熬的还是用老鼠屎熬的根本就不重要。真正会受到影响的只有那么几个真心想要收养这个孩子,多方打听却发现查无此人的行动者。说不定根本就没有人想到要收养的呢。

    这堂课就这么轻描淡写的结束了,虽然老师给我们讲了“真实是新闻的第一生命力”,可是似乎没有很多学生把这句话放心里,是啊大学有那么多重要的事情要忙,而且很多学生当初来新闻专业并不是出于自愿而是被调剂来的,新闻的真实性对于绝大多数学生来说是件很遥远的事情。

    然而我却不能接受所谓善意的谎言,成了一个激进的“卫道士”。有一次因为同专业的一个学妹在QQ群里转发虚假的求助信息我大发雷霆喷了她一顿,她说自己是在做好事为什么要被骂,“你这是做好事还是为了显示自己很善良?反正就是点点鼠标复制一下的事多方便,你有没有想过万一这条信息是假的,信息里手机号的号主会被多少人电话骚扰?你要是其他专业的我就不管了,学新闻的都对自己说出的话的真实性都无法负责,你不觉得羞愧?”类似的事情在我身上发生过好几次,甚至发生过因为对方发的消息假的太蠢被我嘲讽以致我被拉黑的事情。

    后来我发现,自己做这些事根本就没有意义,他们该咋样还是咋样。自己倒是越来越像个巨怪。

    学新闻的尚且如此,你要知道,报社的记者,正儿八经的本专业出身的人并不多,谁都能抢这个饭碗,我不知道报社里工作的那些人有多少是真的把“真实是新闻的第一生命力”这句话当回事的。

    更何况想要去追求真实性光有这份心远远不够,当你的知识储备不足以判断消息的时候该怎么办?当鉴别新闻事实需要付出巨大成本而这则新闻并不重要的时候该怎么办?

    最可怕的是,当真实性和新闻的爆炸性相冲突的时候,舍弃真实性发布消息太容易吸引读者眼球了,利益摆在那里,你让收入在底层挣扎的媒体人员选择新闻道德或实际利益他们会怎么选?

    如今自媒体盛行,很多根本就没有一点新闻职业素养的人也能很方便的发布消息,连汽车网站都可以兼职发新闻,为了点击率你觉得他们什么事干不出来?市场自由而混乱,很多天真的读者连最基本的分辨消息来源的能力都没有,就叫嚣着媒体整天发假新闻,是,我不能说正规媒体的消息一定是真实的,但是那种x县汽车论坛发的文章你们也管它叫新闻,截个图发朋友圈说现在媒体人越来越无良了,不好意思我只能说是你蠢。我们总不能堵着远隔十万八千里的不知道哪来的网站编辑的嘴不让他说话吧?

    想要提高媒体真实度?很简单,提高从业者准入门槛,严进严出,一旦发布虚假消息,不论是不是故意,一律拉黑名单所有媒体永不录用。但是这种制度永远都不可能实施。只要你们看到新闻第一反应不是先判断真假而是想着当谈资说出去有多吊,转发到朋友圈可以显示自己多有内涵或者多善良,发现是假的不反思自己蠢而是大骂媒体无良,这个制度永远没可能实施。反正傻子那么多,骗子自然活的会很滋润。

    如果读者从一开始就对虚假新闻自带500反对将其折叠,这种新闻还有可能满天飞吗?我说了一堆废话也没能解决问题,因为这个问题它解决不了啊。
    标题党,没有科学素养,没有逻辑思维,没有真实可靠来源,没有负责任的态度。特别在医学医院转基因科技化工养生拆迁方面的报道,太没节操。

    新闻不敢评论,说不定过两天来个大反转。“有个生脱发病的人去理发,那剃头的对他说不用剪发,等不了几天,头发压根儿全掉光了”—钱钟书《围城》
    有些东西,低级得不值得批评,也不值得忧虑,对自己有信心,不去看不去评,也没必要去骂,很快,那些东西就会消失。什么样的国民出什么样的媒体。

    尤其是,不愿意为内容付费的每一个人种下的种子就长成这样。一些从没接受过专业新闻训练,勉强会写文章,会用鼠标键盘的人,在网上编些博人眼球的消息发出去,你看了,你信了,你转了,你到处说了,隔天发现是假的,你一拍桌子:现在的媒体素质低下,药丸!
    我真替我采访磨破的嘴皮子,改稿死掉的脑细胞,拍照废掉的快门数,上课交出去的学费钱,不值。
    利益相关:新闻专业学生媒体水平低,小编素质差,记者标题党,传播又很快,危害大。怎么破?

    媒体在理想状态下,应该掌握在一群怀揣理想致力于让更多人看见真实的理性人手中,不带个人情感与倾向的去表述一个事实。但是实际上,并非如此。

    在标签化严重的当下,媒体都有自己的定位,甚至“有态度”也成了一个标签,在用户的心中形成了思维定势。大家似乎默许了新闻工作者可以强加个人意志在其撰写的稿件中,这让我觉得很惶恐。且不说强势媒体自古以来掌握在强权手中,即使是现在百花争鸣的网络世界,也有强势的媒体,其初衷是代表个人意志,其结果往往发酵至恐怖而不自知。

    有的标题党,纯属“充值不足”的原因。
    比如网易的这个新闻:
    中国汽车质量排行:合资品牌总体表现丰田垫底

    丰田垫底!丰田的质量一向是名声在外的,怎么就垫底了?你不要老想着整个大新闻啊!
    然后咱们再看看内容:
    评估标准
    为了评估某个具体车型的质量水平,采用了行业通用的PPH(ProblemperHundred)的方式。这一数值表示每百辆车中出现故障的频率。如某款车型PPH为231,则表示该车型平均每100台车会有231个故障抱怨。当个别品牌或车型的样本量未超过30个,即为未达到最小统计量,不参与横向比较。
    计算方式:PPH=对应车型(或品牌)总体抱怨数÷对应样本量×100
    记住啊,这个“PPH”是抱怨数的指标。
    再看看排名:

    唉,知道真相的我眼泪掉下来……
    不管是总体表现,还是合资品牌,还是进口品牌,人家这抱怨数都是最少……小编,人家这是质量正数第一好不好……
    转念一想,尼玛,我都能看出来问题,财经网/网易的编辑都看不出来?
    这大概就叫充值不足吧。

    KPI是最大的敌对势力

    展开说一下,网媒跟平媒不同,平媒不需要你点击就直接显示原文,网媒则需要点击,而正文和读者之间隔着什么,只有一个标题或者说还有一个推广图,所以这两个是需要吸引读者来点击的,对于编辑而言,UV/PV或者访问时长什么的都是KPI的主要考核内容,所以编辑你文章写得再好,标题太普通一样没人看,因此标题党无所不在。制造噱头没问题,但是歪曲事实就有些过了。

    男子湖边发现一块怪石,近看惊讶不已!后来让人们惊奇的一幕发生了! 看到这一幕的人们都震惊不已! 如果没有图片/视频,这一幕打死我也不相信! 他就说了一句话,让人纷纷赞叹不已! 原来原因居然都是因为它! 妻子xxx的时候就说了一句话!真相让人脸红! 丈夫竟然大怒离去! 竟是为了它!这下犹如捅了马蜂窝,接下来一幕让他后悔不已! 最后的结果令人大开眼界! 后来,六岁男童就摸了一下,当场死亡! 这东西在街头随处可见!结果惊呆所有人!这真是一条青年人看了会沉默,老年人看了会流泪的帖子!夏天来了,宿舍妹子开始这样了!

    ——能不能多一点真诚,少一点套路

    标题党常用语:居然,竟然,震撼,震惊,惊人,让人,令人,瞬间,崩溃,秒杀,唏嘘,没想到,笑喷了,哭晕了,惊呆了,出事了,超可怕,太恐怖,吓尿了,震惊了,笑疯了,逆天了,下一秒,接下来,看后令人,超出想象,背后原因,恼怒不已,哑口无言,让人不解,让人意外,出人意料,大跌眼镜,不忍直视,可怕的是,惊讶不已,惊掉下巴,惊人一幕,恐怖一幕,奇迹一幕,惨不忍睹,残忍至极,毛骨悚然,头皮发麻,背后发凉,落荒而逃,瞬间傻眼,瞬间崩溃,匪夷所思,让所有人,当场懵逼了,惊呆所有人,竖起大拇指,后来才知道,看完已惊呆,当场说不出话,倒吸一口凉气,怪事发生了,令所有人羞愧,如今无人识,如今竟这般模样!99%的人不知道,99%做错!

    虽然不能说所有有以上常用语的都是标题党,但也八九不离十了。仔细观察这些标题常用语,就发现这些标题故意用夸张、主观、有刺激性的用词来吸引读者的眼球。新闻的内容已经被标题故意夸大、歪曲或片面报道,甚至新闻内容与标题毫无关紧联。

    所以我点进一个标题党的新闻后,经常能在评论区发现这样的话:

    小编你又成功地把你爸爸/爷爷给骗进来了……

    我们正在学习美国的监管体制来改造我们的政府部门。新闻、媒体也是企业,它们不是非赢利组织,而是以赢利为目的的商业企业。新闻是这些企业制造的产品,它们想用新闻这个产品去赚钱,它们就有充分的动机弄虚做假、以次充好、串谋合谋、唯利是图。凭什么新闻这个产品的质量就可以不受监管、不受控制呢?在新闻质量和新闻消费者之间不是一样存在一个信息非对称问题吗?看来,美国这个先进国家还没有想出监管新闻这种产品的好办法来,就象你们在30年代以前对商业自由那样,既然如此,我们有什么必要匆匆忙忙去抄袭你们呢?还是等你创造出更好的经验后,我们再去学习吧。至于个人自由,任何人的绝对自由都是对别人的限制。美国南部有个工厂,白种工人在车上画着南方联邦的旗帜,非裔工人向厂方提出抗议,厂方同意不让这些车进厂门,白种工人又抗议他们的言论自由受到侵害。倒底谁应该有言论自由的权力呢?双方都有就会产生冲突,一方有,另一方就会受到限制。有一个人烧了美国国旗,地方法院要起诉他,最高法院认为这个人无罪,因为他有言论自由的权力。而美国国会的一些议员不干了,他们要立法使这个人有罪。倒底谁说的对呢?所谓自由,本质上是一个博奕论难题,没有正确的解,所以要用民主集中制来限制它。民主集中制就是多数原则,是用多数人的自由限制少数人的自由。集中是由多数人的代表来行使多数权力,本质上是多数人中的少数人限制多数人的自由。之所以个人自由必须受到限制,是因为还存在一个效率原则。所以在一个社会中,效率和公正不可偏废,当效率和公正相抵触时,必须实行效率优先原则,这就是历史的逻辑,或者称为历史悖论。看来华莱士先生不太懂历史和哲学,我就不多说了。中国共产党打败有强大外国势力支持的国民党,是因为人民支持我们,就是说多数选择了我们。所以我们执政是有群众基础的。另一方面,由于美国的干预,中国还处于分裂状况,内战状况,中国的国家政治还无法进入现代国家的常态运行。一旦中国完成统一,结束内战,中国的民主就指日可待了。所以,是美国阻碍和干扰了中国的民主和自由,并且把罪名强加在我们头上。我把对克林顿总统说的话再对你并通过你向美国公众说一遍:请还给我们统一以让我们早日获得民主和自由吧,恳求你们了

    长者当真有高见,不过能够坐在那个位置的还真没有草包。

    1、“新闻媒体越发严重的标题党”。
    这个现象是存在的。与部分答案中提及的不同,这不仅是网媒,纸媒(主要指都市报)也有这样的趋势。从动机上讲,商业网站和都市报有自己的流量考核/发行量压力,必然会有从业者靠“标题党”拉升业绩。但必须要说明的是,标题党现象在业内虽然普遍,但还属于潜规则范畴,明面上大家都还是遵循新闻职业道德的。从网媒的性质上讲,网页新闻/手机客户端新闻跟报纸不一样,报纸打开就是底层,网媒的新闻是一个层进式的架构,你在新闻集合页上看到好新闻才会进入底层,集合页每条新闻能够使用的文字、图片说明相对纸媒来说相当有限,必然导致舍弃部分新闻点,这也是网媒新闻给人感觉不严谨的一大原因。另外不要脸地提一句,目前几大门户中,腾讯新闻在尺度把控上最为严格,在新闻性/严谨性VS流量的抉择里,能够较为不重视流量。原因很简单,腾讯不这么缺流量,KPI考核占比也较低。
    2、“煽动情绪,误导群众,断章取义”
    普通的标题党无非是选取最有价值的新闻点出来,做一些适度的夸张,新闻本身的性质并不会变。比如“李晨接受采访直言不讳大谈床事”,其实人家也就说了两句而已;“江苏今日最低温跌至-xxx℃”,其实只是某一地市出现,而且所谓最低温一般在凌晨,普通人根本感受不到。断章取义可能有编辑偶尔为之,这也就是较为严重的标题党行为,在业内——至少在我工作的地方被查出来要担责的。至于“煽动情绪,误导群众”,说实话大家问问题就好好问问题,再这样讲话小心告你诽谤。文化部、广电总局、网警,还有刚成立不久的网信办,对新闻网站都有管辖权。煽动情绪这种帽子坐实了要出人命的。
    3、“是否外国敌对势力已渗透其中”
    我已经认真在考虑是不是要告你诽谤了,嗯。讲道理的话,外国敌对势力对我国的意识形态领域的渗透确实存在,但方向绝对不是朝着你所看到的主流媒体。如果题主着眼点是这里,不如去了解苹果日报,不展开谈了。

  7. 那时候我还是一个身怀新闻理想的大一学生。我们的老师给我们上了一堂课,讲的是汶川大地震时有一则故事给很多人带来了正能量,感动了很多人,故事的内容大概是人们在废墟中救出一个婴儿,这个婴儿被母亲护在身下得以存活,然而他的母亲已经死了,边上有部手机,短信界面上有句话大概是妈妈爱你之类的内容。

    这则故事其实是网友编了发在网上的,结果很多人转载最后被疏忽的媒体当成新闻发布出去了。当时我们的老师问我们,这个善意的谎言你们能不能接受。有些学生表示这则新闻给人带来了正能量,就算是假的也不会给人带来很大的危害。

    他们说的似乎很有道理,这就是一锅心灵鸡汤而已,对于看报纸流两滴鳄鱼泪显示一下自己内心慈悲的读者来说,这锅鸡汤是用鸡熬的还是用老鼠屎熬的根本就不重要。真正会受到影响的只有那么几个真心想要收养这个孩子,多方打听却发现查无此人的行动者。说不定根本就没有人想到要收养的呢。

    这堂课就这么轻描淡写的结束了,虽然老师给我们讲了“真实是新闻的第一生命力”,可是似乎没有很多学生把这句话放心里,是啊大学有那么多重要的事情要忙,而且很多学生当初来新闻专业并不是出于自愿而是被调剂来的,新闻的真实性对于绝大多数学生来说是件很遥远的事情。

    然而我却不能接受所谓善意的谎言,成了一个激进的“卫道士”。有一次因为同专业的一个学妹在QQ群里转发虚假的求助信息我大发雷霆喷了她一顿,她说自己是在做好事为什么要被骂,“你这是做好事还是为了显示自己很善良?反正就是点点鼠标复制一下的事多方便,你有没有想过万一这条信息是假的,信息里手机号的号主会被多少人电话骚扰?你要是其他专业的我就不管了,学新闻的都对自己说出的话的真实性都无法负责,你不觉得羞愧?”类似的事情在我身上发生过好几次,甚至发生过因为对方发的消息假的太蠢被我嘲讽以致我被拉黑的事情。

    后来我发现,自己做这些事根本就没有意义,他们该咋样还是咋样。自己倒是越来越像个巨怪。

    学新闻的尚且如此,你要知道,报社的记者,正儿八经的本专业出身的人并不多,谁都能抢这个饭碗,我不知道报社里工作的那些人有多少是真的把“真实是新闻的第一生命力”这句话当回事的。

    更何况想要去追求真实性光有这份心远远不够,当你的知识储备不足以判断消息的时候该怎么办?当鉴别新闻事实需要付出巨大成本而这则新闻并不重要的时候该怎么办?

    最可怕的是,当真实性和新闻的爆炸性相冲突的时候,舍弃真实性发布消息太容易吸引读者眼球了,利益摆在那里,你让收入在底层挣扎的媒体人员选择新闻道德或实际利益他们会怎么选?

    如今自媒体盛行,很多根本就没有一点新闻职业素养的人也能很方便的发布消息,连汽车网站都可以兼职发新闻,为了点击率你觉得他们什么事干不出来?市场自由而混乱,很多天真的读者连最基本的分辨消息来源的能力都没有,就叫嚣着媒体整天发假新闻,是,我不能说正规媒体的消息一定是真实的,但是那种x县汽车论坛发的文章你们也管它叫新闻,截个图发朋友圈说现在媒体人越来越无良了,不好意思我只能说是你蠢。我们总不能堵着远隔十万八千里的不知道哪来的网站编辑的嘴不让他说话吧?

    想要提高媒体真实度?很简单,提高从业者准入门槛,严进严出,一旦发布虚假消息,不论是不是故意,一律拉黑名单所有媒体永不录用。但是这种制度永远都不可能实施。只要你们看到新闻第一反应不是先判断真假而是想着当谈资说出去有多吊,转发到朋友圈可以显示自己多有内涵或者多善良,发现是假的不反思自己蠢而是大骂媒体无良,这个制度永远没可能实施。反正傻子那么多,骗子自然活的会很滋润。

    如果读者从一开始就对虚假新闻自带500反对将其折叠,这种新闻还有可能满天飞吗?我说了一堆废话也没能解决问题,因为这个问题它解决不了啊。
    标题党,没有科学素养,没有逻辑思维,没有真实可靠来源,没有负责任的态度。特别在医学医院转基因科技化工养生拆迁方面的报道,太没节操。

    新闻不敢评论,说不定过两天来个大反转。“有个生脱发病的人去理发,那剃头的对他说不用剪发,等不了几天,头发压根儿全掉光了”—钱钟书《围城》
    有些东西,低级得不值得批评,也不值得忧虑,对自己有信心,不去看不去评,也没必要去骂,很快,那些东西就会消失。什么样的国民出什么样的媒体。

    尤其是,不愿意为内容付费的每一个人种下的种子就长成这样。一些从没接受过专业新闻训练,勉强会写文章,会用鼠标键盘的人,在网上编些博人眼球的消息发出去,你看了,你信了,你转了,你到处说了,隔天发现是假的,你一拍桌子:现在的媒体素质低下,药丸!
    我真替我采访磨破的嘴皮子,改稿死掉的脑细胞,拍照废掉的快门数,上课交出去的学费钱,不值。
    利益相关:新闻专业学生媒体水平低,小编素质差,记者标题党,传播又很快,危害大。怎么破?

    媒体在理想状态下,应该掌握在一群怀揣理想致力于让更多人看见真实的理性人手中,不带个人情感与倾向的去表述一个事实。但是实际上,并非如此。

    在标签化严重的当下,媒体都有自己的定位,甚至“有态度”也成了一个标签,在用户的心中形成了思维定势。大家似乎默许了新闻工作者可以强加个人意志在其撰写的稿件中,这让我觉得很惶恐。且不说强势媒体自古以来掌握在强权手中,即使是现在百花争鸣的网络世界,也有强势的媒体,其初衷是代表个人意志,其结果往往发酵至恐怖而不自知。

    有的标题党,纯属“充值不足”的原因。
    比如网易的这个新闻:
    中国汽车质量排行:合资品牌总体表现丰田垫底

    丰田垫底!丰田的质量一向是名声在外的,怎么就垫底了?你不要老想着整个大新闻啊!
    然后咱们再看看内容:
    评估标准
    为了评估某个具体车型的质量水平,采用了行业通用的PPH(ProblemperHundred)的方式。这一数值表示每百辆车中出现故障的频率。如某款车型PPH为231,则表示该车型平均每100台车会有231个故障抱怨。当个别品牌或车型的样本量未超过30个,即为未达到最小统计量,不参与横向比较。
    计算方式:PPH=对应车型(或品牌)总体抱怨数÷对应样本量×100
    记住啊,这个“PPH”是抱怨数的指标。
    再看看排名:

    唉,知道真相的我眼泪掉下来……
    不管是总体表现,还是合资品牌,还是进口品牌,人家这抱怨数都是最少……小编,人家这是质量正数第一好不好……
    转念一想,尼玛,我都能看出来问题,财经网/网易的编辑都看不出来?
    这大概就叫充值不足吧。

    KPI是最大的敌对势力

    展开说一下,网媒跟平媒不同,平媒不需要你点击就直接显示原文,网媒则需要点击,而正文和读者之间隔着什么,只有一个标题或者说还有一个推广图,所以这两个是需要吸引读者来点击的,对于编辑而言,UV/PV或者访问时长什么的都是KPI的主要考核内容,所以编辑你文章写得再好,标题太普通一样没人看,因此标题党无所不在。制造噱头没问题,但是歪曲事实就有些过了。

    男子湖边发现一块怪石,近看惊讶不已!后来让人们惊奇的一幕发生了! 看到这一幕的人们都震惊不已! 如果没有图片/视频,这一幕打死我也不相信! 他就说了一句话,让人纷纷赞叹不已! 原来原因居然都是因为它! 妻子xxx的时候就说了一句话!真相让人脸红! 丈夫竟然大怒离去! 竟是为了它!这下犹如捅了马蜂窝,接下来一幕让他后悔不已! 最后的结果令人大开眼界! 后来,六岁男童就摸了一下,当场死亡! 这东西在街头随处可见!结果惊呆所有人!这真是一条青年人看了会沉默,老年人看了会流泪的帖子!夏天来了,宿舍妹子开始这样了!

    ——能不能多一点真诚,少一点套路

    标题党常用语:居然,竟然,震撼,震惊,惊人,让人,令人,瞬间,崩溃,秒杀,唏嘘,没想到,笑喷了,哭晕了,惊呆了,出事了,超可怕,太恐怖,吓尿了,震惊了,笑疯了,逆天了,下一秒,接下来,看后令人,超出想象,背后原因,恼怒不已,哑口无言,让人不解,让人意外,出人意料,大跌眼镜,不忍直视,可怕的是,惊讶不已,惊掉下巴,惊人一幕,恐怖一幕,奇迹一幕,惨不忍睹,残忍至极,毛骨悚然,头皮发麻,背后发凉,落荒而逃,瞬间傻眼,瞬间崩溃,匪夷所思,让所有人,当场懵逼了,惊呆所有人,竖起大拇指,后来才知道,看完已惊呆,当场说不出话,倒吸一口凉气,怪事发生了,令所有人羞愧,如今无人识,如今竟这般模样!99%的人不知道,99%做错!

    虽然不能说所有有以上常用语的都是标题党,但也八九不离十了。仔细观察这些标题常用语,就发现这些标题故意用夸张、主观、有刺激性的用词来吸引读者的眼球。新闻的内容已经被标题故意夸大、歪曲或片面报道,甚至新闻内容与标题毫无关紧联。

    所以我点进一个标题党的新闻后,经常能在评论区发现这样的话:

    小编你又成功地把你爸爸/爷爷给骗进来了……

    我们正在学习美国的监管体制来改造我们的政府部门。新闻、媒体也是企业,它们不是非赢利组织,而是以赢利为目的的商业企业。新闻是这些企业制造的产品,它们想用新闻这个产品去赚钱,它们就有充分的动机弄虚做假、以次充好、串谋合谋、唯利是图。凭什么新闻这个产品的质量就可以不受监管、不受控制呢?在新闻质量和新闻消费者之间不是一样存在一个信息非对称问题吗?看来,美国这个先进国家还没有想出监管新闻这种产品的好办法来,就象你们在30年代以前对商业自由那样,既然如此,我们有什么必要匆匆忙忙去抄袭你们呢?还是等你创造出更好的经验后,我们再去学习吧。至于个人自由,任何人的绝对自由都是对别人的限制。美国南部有个工厂,白种工人在车上画着南方联邦的旗帜,非裔工人向厂方提出抗议,厂方同意不让这些车进厂门,白种工人又抗议他们的言论自由受到侵害。倒底谁应该有言论自由的权力呢?双方都有就会产生冲突,一方有,另一方就会受到限制。有一个人烧了美国国旗,地方法院要起诉他,最高法院认为这个人无罪,因为他有言论自由的权力。而美国国会的一些议员不干了,他们要立法使这个人有罪。倒底谁说的对呢?所谓自由,本质上是一个博奕论难题,没有正确的解,所以要用民主集中制来限制它。民主集中制就是多数原则,是用多数人的自由限制少数人的自由。集中是由多数人的代表来行使多数权力,本质上是多数人中的少数人限制多数人的自由。之所以个人自由必须受到限制,是因为还存在一个效率原则。所以在一个社会中,效率和公正不可偏废,当效率和公正相抵触时,必须实行效率优先原则,这就是历史的逻辑,或者称为历史悖论。看来华莱士先生不太懂历史和哲学,我就不多说了。中国共产党打败有强大外国势力支持的国民党,是因为人民支持我们,就是说多数选择了我们。所以我们执政是有群众基础的。另一方面,由于美国的干预,中国还处于分裂状况,内战状况,中国的国家政治还无法进入现代国家的常态运行。一旦中国完成统一,结束内战,中国的民主就指日可待了。所以,是美国阻碍和干扰了中国的民主和自由,并且把罪名强加在我们头上。我把对克林顿总统说的话再对你并通过你向美国公众说一遍:请还给我们统一以让我们早日获得民主和自由吧,恳求你们了

    长者当真有高见,不过能够坐在那个位置的还真没有草包。

    1、“新闻媒体越发严重的标题党”。
    这个现象是存在的。与部分答案中提及的不同,这不仅是网媒,纸媒(主要指都市报)也有这样的趋势。从动机上讲,商业网站和都市报有自己的流量考核/发行量压力,必然会有从业者靠“标题党”拉升业绩。但必须要说明的是,标题党现象在业内虽然普遍,但还属于潜规则范畴,明面上大家都还是遵循新闻职业道德的。从网媒的性质上讲,网页新闻/手机客户端新闻跟报纸不一样,报纸打开就是底层,网媒的新闻是一个层进式的架构,你在新闻集合页上看到好新闻才会进入底层,集合页每条新闻能够使用的文字、图片说明相对纸媒来说相当有限,必然导致舍弃部分新闻点,这也是网媒新闻给人感觉不严谨的一大原因。另外不要脸地提一句,目前几大门户中,腾讯新闻在尺度把控上最为严格,在新闻性/严谨性VS流量的抉择里,能够较为不重视流量。原因很简单,腾讯不这么缺流量,KPI考核占比也较低。
    2、“煽动情绪,误导群众,断章取义”
    普通的标题党无非是选取最有价值的新闻点出来,做一些适度的夸张,新闻本身的性质并不会变。比如“李晨接受采访直言不讳大谈床事”,其实人家也就说了两句而已;“江苏今日最低温跌至-xxx℃”,其实只是某一地市出现,而且所谓最低温一般在凌晨,普通人根本感受不到。断章取义可能有编辑偶尔为之,这也就是较为严重的标题党行为,在业内——至少在我工作的地方被查出来要担责的。至于“煽动情绪,误导群众”,说实话大家问问题就好好问问题,再这样讲话小心告你诽谤。文化部、广电总局、网警,还有刚成立不久的网信办,对新闻网站都有管辖权。煽动情绪这种帽子坐实了要出人命的。
    3、“是否外国敌对势力已渗透其中”
    我已经认真在考虑是不是要告你诽谤了,嗯。讲道理的话,外国敌对势力对我国的意识形态领域的渗透确实存在,但方向绝对不是朝着你所看到的主流媒体。如果题主着眼点是这里,不如去了解苹果日报,不展开谈了。

  8. 刻意迎合受众低级趣味,吸引眼球以骗取点击率,头条推送包括:“九女一男聚众淫乱被捕”的没有任何意义的恶俗新闻,“河南一大学生家门口掏鸟窝获刑十年”的无知新闻,“最帅的逆行”的黄色新闻,这一切,冲淡了媒体应有的严肃,也让记者被称为“妓者”。固然,这里面有新闻伦理的丧失和新闻职业道德的缺乏,可是受众就没有部分责任吗。
    只有那些标题党才会让受众点击,引发舆论进而产生影响媒介才能盈利。受众的媒介素养急需提高,其中最需要的就是常识及素质,可是现在随便点开网易的一篇新闻,评论区真的让人感叹“民智未开”,网民的素质不提高,标题党会一直存在。
    而外国敌对势力渗透的这种说法
    说在前面的话

    所谓的拆解法,就是把一份作品的所有元素扣出来,分门别类去模仿学习。

    我用拆解法,把PPT拆解为6个元素:文案、字体、颜色、图片、背景、版式,7天迅速上手PPT,参加国内覆盖面最大的PPT学习平台群殴PPT,拿到了二等奖。

    同样的,我用拆解法去学习怎么写文案。

    用拆解法学写标题

    下面我给大家分享,我是怎么通过拆解法,去学习写让我的文章(产品)曝光量增加19倍的标题。

    第一步:文章分类

    所有的文章,在我看来,无非两种,分享教程型和输出观点型,也就是大家常看到的“干货文“和“鸡汤文”;如果你觉得我这个分类法,不足以囊括所有文章,请在简书热门,随便瞟个几十篇文章,再回来毫无底线的夸我。
    场决定供求。标题党有市场说明很多人都愿意消费这种新闻,绝对理智并不是上面所喜闻乐见的。从个人来说还是应该多读书少吵吵。对标题党厌烦至极,明显套路博人眼球的标题党我已经很久没点了。我在做内容运营的时候也极力避免标题党,但老是落入和别人撕逼的环节:为什么别人都要写那样的标题,说明那样的标题用户才会点开。诸如别人这么做你也要这么做的论调,听多了懒得争辩。
    我只想说,标题党也许在以前的确好使,那个时候刚刚全民上网,大家对很多本能是有诉求,点开开开眼,列猎奇,即使内容不像题目那样,至少也算有价值内容。
    但现在不一样,用户消费内容越来越挑剔。有些标题党简直就是浪费用户时间,还造成了很差的影响。我还是坚持相信用户整体素质在提高,对高品质内容的需求也会不断提高。接下来的移动互联网时代是留给优质内容制造者,不是留给标题党们的。

    要老是想搞个大新闻!
    不要太阴谋论!北大/清华学生居然玩手机
    北大/清华学生居然不玩手机
    北大/清华学生居然谈恋爱
    北大/清华学生居然不谈恋爱
    北大/清华学生居然翘课
    北大/清华学生居然不翘课
    北大/清华学生居然吃饭
    北大/清华学生居然不吃饭
    北大/清华学生居然还活着
    北大/清华学生居然还没死。。信息爆炸时代下,写好一个标题成为各个媒体人员必修课,写好文章内容成为选修课,不写错别字成为不修课。

    这种现象属于新闻娱乐化。是当前新闻学研究的热点。题主的问是如何看待,我就把学界对新闻娱乐化的评价复述一下。

    成因
    转型期社会躁动,受众追求眼球刺激
    激烈市场竞争
    新闻体制变化:新闻机构的性质变成“事业性质,企业管理”,新闻商品性确立

    评价
    1.从新闻的传播功能角度看,新闻娱乐化是对新闻娱乐功能的异化,即它扩张了娱乐性在整个娱乐新闻中的地位,放大了新闻的人情味,趣味性因素,因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。

    2.从传播学的角度看,新闻娱乐化充分迎合受众的心理需求,它是以受众为中心的传播机制的产物。但是新闻的首要功能是提供信息,其他的诸如教育功能,娱乐功能不是主要功能,所以过分强调新闻娱乐功能势必影响其他功能,尤其是首要功能(提供信息)的发挥。

    3.应该承认,市场经济初期新闻娱乐化的某些做法有其合理性,它在一定程度上使新闻媒介走向市场、走向大众、贴近生活,成为真正意义上的大众传媒。但是物极必反,如果对当前新闻娱乐化泛滥的现象不加防范,听之任之,则新闻很容易走向低俗化,甚至成为垃圾文化。

    以下是我个人见解:
    网络新闻的标题党现象十分普遍,成因除了上述几个原因外,还有一个重要原因是大部分新闻门户网站没有或者只有部分采访权,他们提供的新闻很多都是从纸媒转载的,面对激烈市场竞争,在没办法从内容下功夫的情况下,只有从标题上突出差异,吸引眼球了。。

    要彻底解决这种现象需要各方面的共同努力,最核心的应该是党和政府。中国至今没有新闻法。新闻工作依靠其他综合性的法律,没有专门的约束和保障。其次,网络媒体没有采访权。各大网媒抢占了新闻市场,却缺乏最核心的内容保证。我认为传统媒体独占采访权是不符合时代潮流的。

    关于如何看待。管理者伸手乱摸,从业者削足适履,消费者不动脑子。

    关于敌对势力。你们家婆媳矛盾,不能怪隔壁小孩调皮捣蛋吧?腾讯新闻新招了一个杀马特小编,经常在QQ里推送一些什么“活久见”、“亚美碟”、“御宅族”、“涨姿势”…的标题,最可恨的是还带一个“→ ”,靠!什么乱七八糟的!看得我好尴尬,分分钟想把QQ都一起卸了!小侯同学:
    一、网络论战谩骂
    二、斗殴(官方认定)
    三、警方处理后满腹委屈,担忧未来。

    纳吧4人
    一、网络论战谩骂
    二、费尽心思的人肉
    三、长期恶意骚扰对方的同学、朋友
    四、用小侯同学父母威胁小侯小侯同学
    五、利用非法获得的个人信息有组织的千里迢迢、并携带精心准备的斗殴器械上门斗殴
    六、在被警方释放后,夸耀使用甩棍、电击器痛打对方
    七、在被警方释放后。继续PS图片侮辱挑衅对方
    我自己的评论就不写了,大家自己判断!

    一年以后,纵览回答,这两篇文章充分达到了目的!
    这两篇文章把爱国言论被打处理成以爱国的名义主动挑衅!
    爱国有罪!
    爱国就是流氓

    有一个工种叫做网站编辑,他们不是专业记者,据我所知几年前国家不允许网络媒体设置记者这个岗位(现在不知道了),所以大部分新闻都是不专业的人做的.而且,更可怕的是,他们也要工作也要有业绩考核,比如你今天的vv量必须达到几十万,你不取个火辣一点或者博人眼球的标题谁会来看?没人看,你所发布的新闻vv量就达不到要求 那你就要扣钱….他们才没有时间去考证真实性呢…他们的时间全花在我在哪儿copy个新闻或者视频以及如何给这个新闻或者视频取个博人眼球的标题上了.

    标题党主要的目的还是kpi逼的,没有吸引人的标题怎么有流量,怎么卖东西啊,下面是我找到的一些写标题的套路,或许可以提高你的防毒水平。当然也能提升放毒技能。
    标题党的目的就是吸引人看,写的怎么惊人怎么写,怎么狗血怎么写。毒害多年总结一下标题的套路。
    1.在标题里提出疑问
    微商到底还能走多远?为什么说微商大部分将要被淘汰?我们经常可以看到行业类的文章,如果你的标题是提出疑问式,用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时,软性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑问式和相应的内容:《微商会被淘汰?》这样的标题切中了微商群体,切中了他们的命运和疑问。
    2.结合时事
    郭美美的“肉体买卖“经济学:为何能夜入几十万?如何塑造个人品牌?跟苪成钢学装X不完全指南;“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”,这也是结合时事,并且有长尾效应。一个事件结束之后还有一个讨论的空间,这时候进行完美的结合就很好了,也算是结合时事。
    3.创造新名词
    揭开”新科技美容“神秘面纱,为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品,结合要销售的东西,结合最近要突出的服务,把它包装成一个新名词。
    4.传递新消息,并运用“新推出”“引进”“宣布”这类词汇
    微商洗牌在即!各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈!纷纷新推出微商子品牌!
    5.给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动
    立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈,你会发现与你思维观点相同的那群人。
    6.利用数字与数据
    让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧!这种数据大家会比较感兴趣。结合时事从选题到标题,建议大家只要事件很火的时候,要定期看百度、风云榜、新闻的排行榜,文章的标题要刚好击中用户的痛点,再结合自己的品牌。
    7.承诺会提供对读者有用的信息
    如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
    8.强调你能提供的服务
    即日起,我们的新款袜子提供微信预购,就如同订杂志一样简单。提出推荐性的意见,做比较,说明好处,让读者脑海中浮现画面。
    9.讲故事,描述一段过程
    我坐在电脑前时,他们还在群里讨论今晚的培训课程,然而当我开始回忆……
    10.提出推荐性的意见
    现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。
    11.说明好处
    删除我们朋友圈的“僵尸好友”,已经从困难变容易。
    12.做比较
    只需要支付雅诗兰黛一半的价格,就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
    13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
    为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?
    14.引述见证
    超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明,我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应!或者这样一个标题,月均8%,这么选就对了。这样的标题,大家也会点进来,因为股票基金在赔钱,这个大环境结合了时事,又跟理财相关,大家也会点击。
    15.提供免费的特别报告、目录或宣传册
    我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密,告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。
    16.直接点出服务内容

  9. 标题党来源于网媒,而且是WEB 1.0时代的网媒。如果没有标题党,就没有网媒的兴盛,这是必然的。

    在WEB 1.0时代下,网媒要和平媒竞争,靠的只有很可怜的一点优势——信息量。当时平媒对受众形成的被动阅读效应非常强大,而且用户已经因为平媒的优点接受了这种被动阅读效应:便携性、随处可获知的便利性、文章质量。所以平媒能够有很好的销量,而网媒必须依靠特定的阅读媒介(电脑)和获取过程才能被受众看到,所以要拼正统的新闻和信息销售,WEB 1.0时代的网媒完全不是对手。

    但是当网络接入条件变得更好之后,网媒的优势开始显现出来。时效性强这一点,击败了所有的平媒;而免费阅读这一优势,让网民忽略了上网费比买报纸杂志其实更贵,因为全天周期之内的滚动信息量是平媒根本没办法相比的。此时网媒受众增加,而且也进入了抢夺用户市场份额的时代。靠什么留住用户呢?靠内容。但很多大门户的信息源,内容都是一样的,而小网站转载的内容为了争夺时效性,也完全不会进行再加工,于是标题党就出现了。

    WEB 1.0时代,网媒的用户体验是极差的,只能靠内容吸引用户去点击,于是就出现了门户/新闻网站密密麻麻的信息列表充斥在首页的设计,让人目不暇接,充斥着海量信息的假象。但使用一段时间之后,其实发现更新的数量也就是那固定的几条。在频道页,为了保持更多的内容让人认为信息量充足,于是页面越做越长。这个时候,就存在一个如何吸引用户在网站停留时间变长的问题——用户黏性概念由此产生。标题党就是以一个并不正统的方式,去彻底解决用户点击新的新闻、并停留在网站阅读旧新闻的招数。

    当用户厌倦了雷同的新闻信息后,标题党能起到什么作用呢?

    1.完成点击。也就是所谓的骗点击数。只要你点进来,多开一个窗口,就够了。至于你什么反应,不管。

    2.差异化。同样是罗纳尔多转会AC米兰的新闻,“和卡佩罗反目成仇!肥罗心向米兰城”、“罗纳尔多转会AC米兰,加利亚尼飞赴马德里谈判”是完全不同的两种效应。就算不能引起读者的共鸣,也要体现出一种与众不同的新鲜感,显得新闻本身、网站本身和其他竞争者与众不同。

    3.神秘感引发猎奇心。“兵败却有新发现 一种特质让荷兰队蜕变”,这样的标题其实和新闻内容的联系不超过20%,甚至不超过5%,但却故作神秘,就是要引发读者的猎奇心理。同样,“妖人”、“废柴”等新奇特词语频繁出现,甚至要用到“冰火”这样的歧义词,都是为了引发猎奇心理。

    标题党本身其实没啥问题,如果真的有足够的功底,并且真的是众手拾柴,那么标题党表示的基本都是新闻的亮点。但是在网媒急功近利、甚至是不择手段进行原始积累的时候,采编水平低劣、时间周期一再压缩、市场化导向明确甚至是赤裸裸的情况下,标题党立刻变得虚伪、欺诈、俗艳甚至是假大空+色情,完全违背了新闻传播的本源目的。不过,现在一切都无法挽回。以门户网站为首、区域性新闻网站紧随其后的网媒,正在这条不归路上越走越远。

    安迪·沃霍尔说过,每个人都能当上十五分钟的名人。这不,信息化时代,这一条已经实现了。
    芙蓉姐姐、凤姐已经证明,谁都可以成名,关键是得有料。特别是互联网这么发达,生活节奏这么快,谁闲的蛋疼点击一个不关心的话题去看。这种情况下,不要怪标题党无耻,快生活当中,吸引受众的永远只有那么两三秒,所以,起个劲爆的标题,永远是个好方法。标题党也只是在完成工作,他们只是玩弄文字游戏而已,没有其他错。
    举个很简单的例子,假如阿汤哥跟小贝搞基,你觉得是《汤嫂怒斥:阿汤哥跟小贝断背》来得实在呢,还是《阿汤哥跟小贝一丝不挂,在床上”乱搞“!》来得劲爆呢?
    所以,我们老大也说过了,干我们公关这行的,也得有网络编辑的思想,你不把题目起的牛逼点,又有哪个媒体愿意发,哪个消费者看呢?

    微信朋友圈算是标题党重灾区了。
    进入朋友圈动态,你会很诧异:一个平时从来不传播八卦的好朋友怎么会突然转发标题和封面图都这么露骨的外链呢??
    于是你一定要点进去好好看看,发现
    ——这是一篇感人的鸡汤文,抑或
    ——这是一个发人深省的社会问题,抑或
    ——“手滑了吧,XXX”
    ……
    结果你也由衷地点了分享。

    为了达到吸引眼球的目的。,用最少的字传达更多的信息。本来一个你不关心的话题,在标题中加上一些特殊词语就变成你可能感兴趣话题,或者这样的标题能提起你的好奇心,这样的话你就会点进去,他的浏览量上去了也就对谴责声音无所谓了。

    以最小的信息量引发最大范围的关注,并且不在意被骂标题党。

    别让这几个小动作毁了你的健康
    x岁少年身患xx,母亲知道真相后后悔不已
    xxxxxx,原因居然是这
    xxx涉嫌xxxx,谁来管
    xxxxx等于慢性自杀
    吃这几样,活到一百岁
    切记,这几个部位xxxx一定去医院
    xxxx,你算是白xx了
    人们都以为是杂草,居然是xx神药
    xxxxx?专家:是骗局
    xxxxx,居然是惊天骗局
    xxxxxxxxx挖到奇异匣子,打开看吓傻了
    如果你看到xxxxxx千万不要碰
    xxxx在摄像头前光鲜亮丽,然而背后他们却
    别让这几个小动作毁了你的健康
    x岁少年身患xx,母亲知道真相后后悔不已
    中医自己吃的xxx
    世界公认的十大xxx,第一名居然是它
    xxxxx为什么独爱人妻,原因竟然是这个
    后悔买早了,今天只要xxx
    xxxxx,专家:胡扯
    xxxxxx!看完震惊!
    x国这次xxxx,x这下麻烦了
    xx时xxx,你要小心了
    五十岁大姐服用它两月,皮肤如婴儿
    蜂蜜加白醋,两个月瘦xx斤
    请大家谨记!!为了你和家人的健康,请用xxx而不是xxxx
    手机关掉xxxx,一个月竟然省了xxxG流量
    x岁的孩子得胃癌!!看他妈的他妈给他吃些什么!!
    揭秘:中国赚大钱的xxxxxxx
    xxx隐私照片流出,多次遭潜规则
    解密:xxxx做了xxx后的尴尬生活
    哪些星座最容易xxxx
    xxxxx病起因已找到,为了家人再忙也要看!!
    这张照片火了,解密xxxx生活
    大家注意了,刚从别的群里得到消息,xxx不要打开,立即删除,是病毒!!
    八个细节决定你的健康
    探访xxxx:xx元一个,xx元一个
    xxxxxxx一定要看!还来得及!!
    xxxx自爆行业内幕
    价值xx的xxxxx成本仅xxx元
    xx电视台内幕,xxx居然屡遭xx
    西安xxx简欧装修,99㎡仅需xxxx元
    他们xxx,年薪居然仅xxx
    xxx协会公布街头十大垃圾小吃!

    一步:打造堡垒(保证正确)
    想清楚切入点:全文的方向、角度或者“主旨”。
    第二步:攻击利器(抓人眼球)
    一个良好的切入点,才能抓住眼球。可与当下流行的热门话题,重大新闻事件挂钩:也可以是互动性极强,参与度高、中奖面广的论坛活动等。
    五大利器,夺人眼球
    A:形象化——让说理更清晰,述情更动人
    说理:乐百氏纯净水经过27层净化
    述情:印尼海啸时,《环球时报》的标题是:大海忽然站了起来并快步走到我的面前。这种形象的标题制作很让人叹服不是吗?
    B:巧设悬念——好奇不仅能害死猫
    有悬念的标题,让读者不得不读正文。
    而有悬念和比较独特的文章标题,点击率一般来说都会比较高。
    举个栗子:
    解密网络赚钱潜规则
    买家电也需提前预约?
    格力空调自爆行业内幕
    扛着硬币买空调!
    您的面容不想再白嫩些吗?(美容保健品广告)
    张飞都怕!(张飞也怕跌打损伤,虎标万金油广告)
    C:诙谐幽默——放松警惕
    广告越是恰到好处地幽他一默,越是能让受众过目不忘,让消费者在不知不觉中接受品牌消息,甚至乐意进行口碑传播。
    快止痒、止痒快、痒快止——三九皮炎平的广告标题
    赶快下“斑”,不许“痘”留(化妆品)
    从家庭“煮”妇到家庭主妇。(无油烟不粘锅)
    D:名句典故——贩卖诗意
    优美的诗句,总能引起受众对商品的美好联想,有效地消除人们对广告套话的厌烦心理。
    “举杯邀明月,对饮成三人”(白酒广告标题)
    “欲穷千里目,更上一层楼”(售楼广告标题)
    E:提出建议——帮助消费者解决问题
    主动地劝说或强烈地暗示读者去做或去思考某些事情。建议型标题宜用平缓、礼貌、恭敬的言词来敦促人们采取行动,一般句中多采用“请”、“欢迎”等字眼。不宜用惊叹号。
    别让孩子输在起跑线上噢(龙牡壮骨冲剂)
    冬天要喝热果珍(果珍)

  10. 标题党,上次我看见一个标题“歹徒与警察枪战被击毙身上160发子弹”,我在想这不被打成肉酱了嘛,点进去一看,只是被打了两枪,是从身上搜出了160发子弹。好吧,承认这标题确实也说的通,但这不是赤裸裸的误导嘛
    你买方便面你能去找店家说 明明封面上有鸡腿为什么里面没有嘛.其实这就是一种推广方式罢了.标题取得诱惑一点但内容如果也是优质的哪怕和标题搭上的边很少用户也会满意的.就比如方便面 封面在好看 主要还是看里面的味道如何无论是哪一种形式的资讯,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则资讯能否广泛传播成功或失败的关键。
    假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性,那么,这则信息就不可能吸引销售对象;但如果这则内容提供了新信息或有用的信息,或承诺看完会带来好处,那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者关注的第一步。

    到底什么是“第一印象”呢?

    对于平面广告,第一印象取决于标题和视觉设计。
    对于微信公众号,第一印象取决于标题和首图缩略图以及摘要
    对于宣传手册,第一印象取决于封面。
    对于电台或电视广告,第一印象取决于播出的前几秒钟。
    对于商品目录,第一印象取决于封面。
    对于产品说明会,第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
    对于公司网站,第一印象取决于首页设计。
    对于电子邮件广告,第一印象取决于寄件人和主旨栏。
    无论你的内文文案多有说服力,或者产品有多杰出,如果无法吸引订阅用户的注意力,就无法成功。

    优秀标题文案划分成哪些类型?

    1在标题里提出疑问
    政务微博3天增粉10w,是如何做到的?
    为什么说微商大部分将要被淘汰?
    2结合时事
    郭美美的“肉体买卖“经济学:为何能夜入几十万?
    如何塑造个人品牌?跟苪成钢学装X不完全指南。
    3创造新名词
    揭开”新科技美容“神秘面纱,为您详解什么叫”科技美容生活化“。
    4传递新消息,并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
    微商洗牌在即!各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈!纷纷新推出微商子品牌!
    5给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动
    立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈,你会发现与你思维观点相同的那群人。
    6利用数字与数据
    让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧!
    小魔盒创始人曾辉口述:我把一款专业线传统美容产品做到三千万的秘密!
    7承诺会提供对读者有用的信息
    如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
    8强调你能提供的服务
    即日起,我们的新款袜子提供微信预购,就如同订杂志一样简单。
    9讲故事,描述一段过程
    我坐在电脑前时,他们还在群里讨论今晚的培训课程,然而当我开始回忆……
    10提出推荐性的意见
    现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。
    11说明好处
    删除我们朋友圈的“僵尸好友”,已经从困难变容易。
    12做比较
    只需要支付雅诗兰黛一半的价格,就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
    13使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
    为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?
    14引述见证
    超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明,我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应!
    15提供免费的特别报告、目录或宣传册
    我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密,告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。
    16直接点出服务内容
    O2O吸粉WIFI路由神器,所有经销商都免费赠送,帮您线下拓客!
    17勾起读者的好奇心
    你必须买进的理财通理财基金,不是你想的那一支!
    18承诺要公开秘密
    揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当。
    走近“传说中”的“XX联盟”。
    19具体说明
    在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
    20锁定特定类型读者
    征求专业线美容院从业者。
    21加入时间元素
    不必麻烦,在家里也能教你半小时做美容。
    22请强调省钱、折扣或价值
    价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒,现在只需要0.1元就可以得到!
    23给读者好消息
    在家里带孩子也能拥有创业的好机会!
    24提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
    没地方存货?没时间发货给自己的客户?没事,我们帮你工厂直接代发!
    25提出一项挑战
    你的头皮健康经得起指甲测试吗?
    26强调有保证
    我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍,否则退费。
    27名列价格
    一整箱味道工坊牛肉干,只需要99元!
    28做出看似矛盾的说法
    靠“内线交易”致富,而且100% 合法!
    29提供读者无法在其他地方得到的独家好处
    鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5倍以上。
    30提出读者关心的事
    为什么大部分的微商卖货只会刷屏?最终以失败收场?我们提供突破之道。
    31不妨用“听起来难以置信的句型
    听起来难以置信,但今天一款刚刚上市的新产品,不久的未来可能将改变整个行业的格局。
    32画大饼
    让您极速增粉!
    33强调商品的投资报酬率
    僱用不称职员工所造成的浪费,超过他们年薪的3倍。
    34运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
    制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
    35回答关于商品或服务的重要问题
    面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。
    36强调买就送
    免费送给您──现在订购,就送价值888元的免费好礼。
    37协助读者达成目标
    协助您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划,而且完全免费!
    38做出看似矛盾的说法或承诺
    不需要加盟费,只要您想打造自己的微商团队,就能帮您实现梦想!

    注:
    耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,当它的精妙之处能强化关键信息、加深读者印象时,才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了重要信息。
    假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我会建议你选择简单直接外加粗暴。

    环球时报对国内问题的历来论调都是“中国的确有这样或那样的不好,但我们应该知道这是不可避免的,并且要看到进步”。所有议题,所有社论,说来说去都是这个意思,无一例外。从辩证思考的角度来说,这样的观点本身也没什么错,至少应该是允许存在的。但从中国舆论环境的现实出发,很多批评政府、深入探讨制度弊病的声音长期受到压制,各种社会顽疾亦无从破解,这种情况下,环球时报的声音就显得尤为刺耳。他们之所以长期以这样的姿态示人,从来无关于其自我吹嘘的“爱国情怀”或“媒体责任”,不过是在俗世中谋一口生计,用各种自欺欺人享受与“敌对势力”对抗的乐趣罢了。

    现在中国需要的是更多的振聋发聩,而不是像环球这样的和稀泥。事实上,任何健康的可持续发展的社会,媒体舆论的主要作用都是批评不足,监督政府错漏和社会道德沦丧,因为只有拼命改正错误才能不断进步,断没有一直守着之前的成果就能永远保持成功的道理。况且随着时代的发展,以前的经验还有可能会成为阻碍发展的绊脚石。

    腾讯这次改标题,说实话,并没有委屈环球时报。他们的原话是:
    但民间也要在大道理上理解中国无法在现阶段彻底压制腐败的现实性和客观性,不举国一起坠入痛苦的迷茫。
    整篇社论的其他断落,不是在说腐败问题的无法根治,就是在喊口号——“我们一定要惩治腐败”,“再给我们点时间,腐败问题就能改善”云云。可以说,整篇文章都是为之前那句话做铺垫的。其他地方都在拐弯抹角,只有这句说得最直接。腾讯呢,不过换了一种更直接的说法而已。

    如果觉得腾讯的说法有歪曲,网易转载时改的标题是“环球时报:民间应理解中国现阶段的腐败现实”,看起来好像更容易接受一点了。但仔细想想,他妈的到底是不是一个意思呢?

    可以说,腾讯改标题的行为,不过是一种下意识地与官方话语的对抗罢了。如果每次出现这种情况,连民间也大加讨伐,我们还不如只要官媒。

    环球时报这些人的逻辑无外乎:
    过多的批评会煽动和加重民众对政府的不满
    民众的不满带给社会更多不稳定因素
    不稳定对大家都没好处
    初看似乎没有问题。其实呢?真相到底是什么呢?… 不说了,再说就不和谐了。