葛甲:从GMIC新媒体分论坛看凤凰和一点资讯媒体平台

刚刚结束的2016年GMIC移动互联网大会上,凤凰新闻客户端主办了“当春乃发声,移动浪潮下的新媒体之道”新媒体分论坛,一些知名媒体人、投资人和行业人士齐聚论坛,畅谈内容创业的春天、新媒体平台化和移动化等议题,还特别讨论了刚刚大红的Papi酱现象,有很多有意思的认知被传输出来。

之前存在的一个问题是,为什么在媒体遭遇困难的当口,内容创业的春天却到来了。这里面有很多复杂的原因,凤凰网总裁,一点资讯CEO李亚的判断是,巨头垄断时期做平台已越来越难,渠道泛滥和内容稀缺是并存的,当大家都去追逐优质的IP资源,投资内容时,内容创业的春天自然就会到来。

从去年到现在,内容创业的热潮是一波接一波,内容呈现出年轻化、生活化、娱乐化和产品化的特征,正在对传统媒体内容生产方式进行解构。不过在本次GMIC新媒体论坛上出现一些不同意见的碰撞,主要还是围绕着内容到底值不值钱,值多少钱这些议题展开的,如徐达内认为内容会很值钱,魏武挥认为内容不值钱,马睿认为广告仍是内容最好的变现形式,而吴声则认为内容的商业模式可以有很多种,Papi酱未来还是可以被看好的。

就凤凰网和一点资讯来说,办这个新媒体论坛的目的,也在于向外界表明自身在变局到来之时有所作为,跟上大形势的发展。凤凰网总裁兼一点资讯CEO李亚的反应是,优质内容和IP将成为平台的核心竞争力,凤凰网和一点资讯将结合自身优势进行聚焦,找到突破口之后再去考虑其他。这意味着,凤凰网和一点资讯未来围绕着优质内容和IP将有更大动作。

凤凰新闻客户端和一点资讯,看上去都是媒体平台,但其实在性质和属性上还是存在些许不同的。凤凰新闻客户端是是凤凰网的移动出口,承袭的是凤凰网的媒体基因,是媒体产品,而一点资讯是作为兴趣引擎的大规模分发平台,是一个技术产品。虽然两者都承载媒体内容,但在功能上是各司其职的。

凤凰新闻客户端生产自己的独家媒体内容,新闻的时效性较强,遵循的是严谨客观的新闻思路,但分发能力会使个短板。在投资入股一点资讯之后,一些凤凰新闻客户端的独家内容被输入一点资讯,扩大了分发渠道,而内容本身也得以进行精准传播,覆盖更广泛用户群体。一点资讯自身并不产出内容,而是利用技术手段聚合内容并进行精准分发,在为凤凰媒体内容进行分发的过程中,一个内容分发生态正在逐渐形成。

在一点资讯上聚集了很丰富的内容,但良莠不齐,从中选出好的并根据用户兴趣和画像推送给合适的用户群体,是一点资讯的主要任务。这里面包括头部信息,也包括长尾信息,凤凰网的信息头部特征就很明显,往往切合当下热点,时效性强,但在用户消费了头部信息之后,长尾信息的需求也很旺盛,而满足这些需求的主要形式往往是自媒体提供的内容。

这是个不难理解的逻辑,一个新闻事件过后,人们往往会深挖背后的东西,这些就是长尾需求。例如马航370失联之后,人们在关注这件事的同时,也会有很多人去学习一些航空知识,例如这类的情况为什么叫失联而非失事,失联和失事在此类事件中的赔偿各是什么标准等等,这些是新闻报道不能完全覆盖的领域,自媒体内容承担了这样的任务。

但自媒体内容中垃圾也很多,并不是所有的内容都有价值,分发也要有个效率问题,用户总是看到低质量内容,对平台的兴趣就会下降,会转而寻找新的信息平台,好内容始终无法得到有效分发,内容生产者得不到应有的收入,也将失去内容创作的兴趣。这个时候,媒体内容已不是解决问题的关键,技术实力就该上场表演了。

一点资讯诞生之初的定位就是个技术平台,尝试用兴趣引擎来解决内容匹配问题,说白了就是让合适的内容找到合适的人。正在发展的大数据技术,首先要为内容创作者解决的就是变现问题,帮助他们实现商业价值,甚至能根据用户信息消费的反馈来指导内容生产者组织内容创作。用户的每一次点击和返回,都是大数据的一部分,是依据,用户的喜好与偏爱将逐渐被平台掌握,而从这些大数据中,是可以找到商机的。

中国互联网过去20年的发展逻辑是得屌丝者得天下,但这一点在今天似乎正在面临日益失灵的状况。所幸的是,在当天的论坛上很明显能够感到,凤凰新闻客户端和一点资讯对这一点理解非常深刻,对过度娱乐化和过度消遣化的阅读倾向非常警惕。李亚认为,这只不过是暂时现象,凤凰新闻客户端和一点资讯将提供多维度,多角度的资讯,为用户提供有品质和有价值的内容。当老传统面临修正的时候,这恰恰是他们的机会。
凤凰和一点资讯在产品形态上的互补效应相当明显,一文一武两端遥相呼应,有形成大媒体平台的趋势。在内容创业的春天里,着力打造平台的凤凰新闻客户端和一点资讯也找到了属于自己的机会,那就是为优质内容找到最合适的用户,并为内容创业者变现,进而促进更优质内容的产生,最终形成内容生态的良性循环。帮助他人,应该是凤凰媒体平台能够实现自身价值的最好方式了。

【文/葛甲(微信号:Gejia021)】

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