在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

作为新的媒介形式,VR 不仅吸引了影视、游戏开发商,还吸引了不少媒体的关注。除了 YouTube、优酷这些流媒体平台纷纷支持 360 度视频,纽约时报、BBC、ABC News 等知名传统媒体也纷纷试点 “VR+ 新闻” 的呈现形式。

放眼全球,“VR+ 新闻” 已经发展到了什么程度?未来到底能有哪些玩法呢?这些问题我们也很好奇,于是系统梳理了目前国内外进军 VR 界的媒体及其进展,并做了些小总结。

一、“VR+ 新闻” 正被广泛试点

进入 2015年,纽约时报、BBC、ABC News、美联社等知名传统媒体也纷纷试点 “VR+ 新闻” 的模式,普遍发布了自己的 360 度全景视频内容,甚至推出了 360 度全景视频平台。

1、纽约时报

对于 VR 的探索,毫无疑问,纽约时报可以算是先锋了。从下图的梳理不难看出,纽约时报不仅在做,而且还推出了自己的平台,并在积极探索商业模式。

在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

2、BBC

BBC 很早就尝试过用 360 度视频的方式做新闻。目前,在 “VR 新闻” 方面的产出也比较多,具体可以参加下图。在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

3、ABC News 

早在 ABC News 推出 VR 频道之前,ABC News 就已经尝试利用 VR 为自家的网剧做 PR 和宣传了。ABC News 最近为犯罪剧《Quantico》制作的 VR 短片《缉凶》,不仅为观众提供了一次沉浸式体验,还巧妙地将赞助商雷克萨斯的新车广告完美结合到了剧情中。

在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

4、美联社

在推出360 度全景视频的专属频道外, 美联社还涉足了全景直播,用全景的方式报道了《星球大战》的首映礼和人民选择奖红地毯。

此外,值得关注的是,美联社美联社还与 AMD 建立了深度合作关系。AMD 会为美联社提供 Radeon 图形处理器、硬件和 LiquidVR 软件方面的技术支持。

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5、其他国外媒体在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

6、中国媒体的尝试

其实,中国的媒体中也有不少已经发现了 VR 这一媒介,并已做了相关尝试。目前已知的包括:

  • 电视台方面,诸如 CCTV、东方卫视、深圳卫视等,都与 VR 内容团队合作录制 VR 电视节目。
  • 官方媒体方面,人民日报和新华社都成立了新媒体部门,方向之一是 尝试 VR 新闻。
  • 非官方媒体方面,财新传媒成立了自己的 VR 团队,已经制作了多部 VR 新闻、VR 纪录片。
  • 门户网站方面,新浪上也出现过全景视频新闻。

以财新传媒为例,自 2015年 初起,就开始推进 “VR+ 新闻”,并在年中与联合国、中国发展研究基金会合作,启动了 VR 纪录片《山村幼儿园》。目前,已经多次运用 VR 进行新闻报道,并在拍摄几部 VR 纪录片。

目前,中国的 VR 内容以免费为主,还没有商业化的探索。不过,财新 VR 的负责人邱嘉秋告诉 36 氪,未来优质的内容也不排除会收费。

在 “VR 新闻” 的时代,媒体会活得好一点么?

二、“VR+ 新闻” 会不会产生新的商业化合反应?

对于新闻媒体来说,VR 这种沉浸式的展现方式,会将观众天然地、自然地带入场景中,降低实现 “临场感” 的难度,并带来新的、更客观真实、更富感染力冲击力的内容体验。很可能改变未来新闻的展现方式。

如果将人类社会的行为简单抽象为 “交换信息的过程”,那么信息交换的过程一直是向着更高效的方向发展的。以承载信息的介质为例,从文字向图片、视频的演变过程中,媒介所承载的信息量是指数型增加的。相比于视频,VR 媒介增加了空间的维度,能够传达更丰富的信息内容。新的更高效的媒介补充之前的媒介,会是一种必然的趋势。作为对信息最有诉求的媒体,采用这种新的媒介方式,合情合理。未来,更多的媒体接纳、采用这种新媒介,也不会是什么新鲜事。

对于本来钱就不多的媒体而言,进军 VR 的尝试还需要不少钱支撑。以财新的《山村幼儿园》为例,这部 VR 纪录片的国际版的费用可能达到上百万。BBC 拍摄的那部恐龙的纪录片花费了 4 万小时。在现阶段全球 VR 用户有限的前提下,大举进军可能并不是一个好的选择。或者像纽约时报、ABC News 一样初期即尝试商业化也可能是个不错的选择。

1、VR 新闻能不能产生新的平台?

媒体擅长的是内容的生产、信息的传播,在这种趋势下很可能成为内容的提供商,很可能失去广告分发的基础。所以,像纽约时报一样推出自己的客户端或许会是一个不错的选择。做出一个可以播放 360 度视频内容的播放器,还需要一定的技术支持,但这个门槛未来肯定会降低的,就像现在做网站、App 已经基本可以 0 基础了。

2、VR 新闻内容收费会不会更容易?

在 “VR+ 新闻” 时代,媒体的社会价值或许会得到进一步提升。目前各大平台上,影响力大的还是 VR 纪录片,身临其境,会产生更强的冲击力;实时记录现场的 VR 新闻,将会更真实的呈现事件本身。

VR 新闻内容中,很可能产生更多精品内容。付费内容被接受的程度也会增加。说不定也能产生新的收入来源。

3、VR 新闻会不会带来更大的广告投放价值?

一直以来,媒体都是经济价值地域社会价值,最常见的商业模式是广告。在 VR 的行业里,这种商业化模式的困境可能还会重演。但是,广告这种模式带来的营收却可能会增加。在 VR 这种媒介里,广告的形式会更多样,曝光效果也会提升。

在早期阶段,内容缺失,优质的 VR 广告内容,也会获得足够的关注。比如纽约时报的 NYT VR 里,四则广告都有不错的点击。体验式的内容,植入式广告的效果也会提升。如果有足够的用户,厂商的投放意愿会增强。

如果 VR 新闻媒体的广告投放价值增加,会不会产生新的广告聚合平台,就像现在基于互联网内容、移动互联网内容兴起的广告平台?

4、全民 VR 媒体的时代会不会来?

就像 Twitter、微博会分散主流媒体的影响力一样, 基于 360 度视频领域也很可能出现类似的情况。目前正在兴起的便携式全景一体机很可能会推动这个趋势。当然,如果手机厂商的双摄像头全景方案能够普及,或许这种趋势还会来得更快一点。

【文/36氪 小石头】

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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