打造“跑男”的浙江卫视夏陈安离职后要做互联网+传媒

今年1月,夏陈安离开浙江卫视,开始致力于互联网与节目内容的融合。

打造“跑男”的夏陈安离职后要做互联网+传媒

夏陈安

氧分子网讯 日前,原浙江卫视总监夏陈安正式回归母校中国传媒大学,除了担任学术导师之外,他还受聘担任中国网络视频研究中心执行主任。夏陈安表示,“未来会把火力集中于互联网上,在最短的时间内打造出最火的网络现象级节目。”

拥有着25年传统媒体经验的夏陈安,曾任浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监、浙江省电视艺术家协会副主席。他在担任浙江卫视期间开创出“浙江卫视中国蓝”品牌,并打造了人们所熟知的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《十二道锋味》等节目。夏陈安于2015年1月请辞浙江广电集团工作职务,开始致力于将互联网与节目内容的融合。

他在发布会上做出两个承诺:一周以内,希望能有第一个具有原创性质,适合互联网播放的视频节目发布;一个月后,能够将与各大视频网站协商合作的项目公之于众。

“互联网+”意味着泛传媒时代

“互联网+”无疑是最近最热的一个词。夏陈安将“互联网+传媒”理解为泛传媒时代。在泛传媒时代,新的介质不断涌入,今天有了手表,明天可能又出现了眼镜,没有所谓的网络和平面之分、新旧平台之分,只有平台的强弱之分,平台和内容之分。他表示,内容仍然是将来决定传播的主体,只是在“泛传媒”的整体背景下,更要从用户角度考虑,打造适合平台的内容主体。

如他所说,媒介融合让原本脆弱的界限濒临崩溃。从电视到互联网,再到移动互联网的手机终端、手表终端,内容输出的平台不断在变化。而不同平台的不同特性又反过来倒逼内容的改革。《纽约时报》等传统媒体的转型就是很好的证明。

“我相信,未来的传媒业,会变得更有想象空间。5年前,我们想不到的,现在都会实现。现在我们想不到的,5年后,或者若干年后都会发生。”夏陈安说:“在我过去的工作生涯和最近的接触中,我们已经强烈的感觉到,时代完全变了!”

“90后思维”是未来视频制作的核心方向

他谈到现在的电影公司几乎一致认为电影的票房取决于“90后”看不看;而对于泛传媒时代来说,“泛90后”和“90后思维”将是未来视频产品制作的核心和方向。

他口中的“泛90后”并不是指年龄,而是指拥有“90后思维和90后生活方式”的人群,他们习惯于独居但乐于分享,拥有个性但容易被影响。

“这是一个迭代太快的非经验时代,未来十年是泛90后的黄金时代”,未来的视频出品方需要从用户出发,充分了解趋势,打造适合“泛90后”的产品。

夏陈安举例说,浙江卫视《爸爸回来了》、《十二道锋味》的收视率其实都只有1个多点,但网络点击率超过10亿,正式因为这种超高的网络影响力才会让客户认可,才会使节目生存下来。《爸爸回来了》在第二季更是调至黄金时间档播出,而《十二道锋味》目前已经接到12个广告植入;他还特别提到,同样是网络热议度高的《奔跑吧兄弟》,在第二季首播收视率就拿下4.794的成绩,节目15秒的日常广告费用达到80万,这跟节目的观众群体和网络影响力是息息相关的。

中国文化原创力量还很薄弱

夏陈安也毫不避讳地直言目前中国文化原创力量的薄弱:“目前,我们现在面对的状态是‘三个没有一个有’。原创的现象级节目模式还没有,网台联动的现象级节目还没有,出现于互联网平台的现象级节目还没有,制播分离的现象级节目只有一个(《中国好声音》)。”

在过去,夏陈安身处的是“电视大片”的时代,而内容更多的是来自于对国外节目的借鉴。放眼未来,他看好互联网会出现现象级大片。“资本的力量、民营公司越来越强了,电视台竞争越来越激烈,网络越来越想做现象级节目。”

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