张婷杰的当红辣子鸡:美女做脱口秀挑逗投资人和创业者 估值过亿

“这大概是我见过最能整,也最多欢声笑语的创业项目了。”走出小鹿乱撞,同行的一个记者朋友如是说。

的确,从来都是只有投资人刁难创业者,还真没见过创业者整投资人的。不过,如果你看了小鹿乱撞的节目《当红辣子鸡》,你会完全改观。

惩罚俯卧撑、吃辣椒、讲冷笑话,在《当红辣子鸡》,主持人与投资人玩成一片,笑声连连。你看到的不是着装严肃、板着脸的投资人,也不是正襟危坐、点评项目的投资人,而是一个亲切友善的朋友:他会吐槽、也会开玩笑,爱玩、爱吃,展现出自己真实的一面。

台上的主持人,便是这档节目的创始人张婷杰。

小鹿乱撞创始人张婷杰

小鹿乱撞创始人张婷杰

张婷杰毕业于英国卡迪夫大学传媒学院,曾任职于深圳广电以及《经济观察报》,在财经领域积累了广泛的人脉和渠道。2014年,《中国好声音》等节目制播分离的成功给了张婷杰启发:即便是普通的团队也能够制作节目然后输送给平台播放。张婷杰一直梦想自己制作一档财经节目的愿望终于有机会落地了。

当时,她发现几乎所有的财经节目都是一脸正经的严肃脸,虽然有内容,但枯燥乏味,收视群体大多是年长者。她希望做一档轻松好玩的财经节目,让年轻群体易于接受,又富有干货,能够从中学到知识。

她想到了采取“综艺”+“财经”的模式,将综艺的基因植入到财经节目里,这不就使得原本端庄严肃的财经节目变得生动好玩了吗?于是,一档脱口秀形式的财经节目《当红辣子鸡》应运而生。

节目每一期会根据不同的主题定向邀请各类投资人和创业者,比特基金创始人李笑来、创业工场创始人麦刚、东方富海合伙人周绍军等名人大咖都是《当红辣子鸡》的座上宾。在节目中,主持人和嘉宾会以吐槽或聊天的方式,对市面上的创业热点事件或者相关的有趣话题进行讨论,其中不乏“同志创业”、“女性创业”等极具话题性的讨论。更多开讲啦演讲:www.yangfenzi.com/tag/kaijiangla

张婷杰的当红辣子鸡:美女做脱口秀挑逗投资人和创业者 估值过亿

《当红辣子鸡》开拍初期,投资人被邀请到节目现场都瞪大了眼睛,这跟以往任何节目都有着天壤之别:主持人不按套路出牌,随时打断投资人的发言,随时提出一些刁钻的问题。节目中间还穿插着各种小游戏,没做好还有惩罚在后头。咋一看还以为自己跑错片场。

为了让投资人适应节目,在邀约之前编导都会千叮咛万嘱咐,要先温习一下前几期的《当红辣子鸡》,了解辣子鸡的节目调性。在节目开始录制之前,团队还会和投资人多次沟通,挖掘他们身上好玩的故事,引导他们多爆猛料,让节目变得更好玩。

做过节目的朋友就会知道,做一档节目所需的费用十分高昂,这个费用对于一个初创公司而言无疑是一笔天文数字。为了让节目能够顺利进行下去,张婷杰和她的团队不得不开源节流,一方面,对外承接宣传片的制作,弥补节目的经费;另一方面,尽量节省开支,能省就省,请一个知名主持人需要高昂的费用,张婷杰就自己顶上,既当主持人又当编导、制片。

不过,即便如此,小鹿乱撞在成立2年的时间里,还是经历了3次断粮危机,最少的一次,公司账上只剩下一万块钱。张婷杰不得不又充当销售员,拉业务、做广告,一家一家公司去跑。这些婷杰平日里“不屑于”去做的事情,她都努力去达成。张婷杰说:“作为一个女性创业者,你必须要改掉自己傲娇的公主病,克服困难,否则这家公司就无法生存。”即便是在公司遇到危机,张婷杰还是按时为员工发下工资,她觉得这是员工按时出成绩,认真做事应得的收获,公司再穷也不应该让员工吃亏。

“公司”如其名,小鹿一路走来跌跌撞撞,经历了许多困难。但张婷杰当初的设想是正确的,这档轻松愉悦的财经节目刚一开播便受到了年轻人的欢迎。在腾讯视频首播之后,迅速引起关注。随后,其他平台如爱奇艺、华数TV相继向小鹿乱撞要了播放权,《当红辣子鸡》在这些平台上也取得了数千万的播放量。上一季度《当红辣子鸡》全网播放量过亿,取得相当不俗的成绩。

2016年11月份,小鹿乱撞获得东方富海1000万元的Pre-A轮融资。张婷杰告诉南极圈记者,小鹿拿到的融资款项主要用于团队搭建和宣传推广上。在即将到来的2017年,小鹿乱撞将同时推出《当红辣子鸡》第二季、《Fighting!辣子鸡》和《婷婷遇Live》,分别是创业脱口秀、户外真人秀和创业直播三档节目,并推出辣子鸡logo和吉祥物,从多个维度打造辣子鸡这个内容IP,吸引更大的粉丝群体。

文/南极圈记者 张珣 来源:南极圈(微信号:nan_ji_quan)

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3 Responses

  1. 「当红辣子鸡」张婷杰:财经+娱乐=干货+快乐,从无到有打造IP,走向全国舞台说道:

    「当红辣子鸡」的制片人张婷杰,毕业于英国卡迪夫大学传媒学院,师从BBC有名财经制片人Ros Bow女士。回国后曾担负上市企业家访谈节目「创业资本圈」首任执行制片人,职场真人秀节目「非你莫属深圳招募站」制片人,创业真人秀节目「腾飞之役」制片人。2014年创建小鹿乱撞影视传媒,专注商业题材的视频节目创作,「当红辣子鸡」为小鹿乱撞出品的第一档拳头栏目。

    「您好,怎么称呼?」
    「叫我婷姐就好了」
    「好的,婷姐」
    「不是姐,而是杰,杰出的杰。我这个名字有点占人便宜了。」说到这里,张婷杰发出了爽朗的笑声。

    「作为一个女性创业者,你要承担一个团队的领导重任,就不要再把自己当做小女人,情怀情调都要靠边站。」「当红辣子鸡」的制片人张婷杰感慨地说,她在2013年筹备这项工作,在当时的创业环境没有现在这么开放的时候,前后耗时两年,于2015年3月份节目正式上线,以节目本身的魅力收获了观众和市场的认可。

    作为一档围绕职场、创业等敏感话题的欢乐脱口秀节目,「当红辣子鸡」每期邀请两到四位风口行业的当红嘉宾,就行业内的话题展开脱口秀,尺度大,笑点多,干货满。同时也誉为财经圈的《康熙来了》。节目既在卫视端播出,也在网络端上映。「第一季的播出成绩全网过亿了,在腾讯上超了6000万,在优酷搜狐等其他所有视频网站端超过了4000万,算上卫视端在珠三角等地区的影响力,节目覆盖的人群大约有1.5亿」张婷杰介绍说,而这个成绩放在2015年上半年那个时间段,已经算是非常优秀的了。

    要做不严肃的专业财经节目

    张婷杰在读大学期间,便坚定了自己的工作方向,那就是做和财经有关的事情。回国后她先后做了「创业资本圈」、「非你莫属深圳招募站」等节目的制片人,对当时财经节目的两大形式:访谈和真人秀都有所接触,也正是那六七年的工作经历,让她对财经节目有了新的想法。

    她决定打造一款娱乐化与专业化相结合更加贴地气的财经节目。「其实,访谈、真人秀等节目形式是比较严肃严格的,而财经本身就是一个比较高端的领域,如果节目形式再严肃一点,规矩讲的多一点,那就不显得亲民了,财经节目也要活跃起来,也应该有即时的思想火花的碰撞。」这就是张婷杰选择脱口秀这种节目形式的原因。

    而且,从她的工作经验来看,传统的财经节目成绩在逐年下滑,对讲述的创业项目,观众都会感到陌生有疏离感,这不应该是一个好的节目所应达到的效果。她把「当红辣子鸡」的受众人群定位在70、80、90后的白领和创业者群体,面对这个对内容有渴求的群体,张婷杰有着深刻的认识。「我们的观众群体中,只有很小的一部分是创业者,一部分是对创业有兴趣,更多的是想要了解创投行业大佬们都做些什么,怎么认识社会发展的趋势。做这个节目,我希望能以一种快乐的方式分享更多的干货」

    传递快乐,分享知识,陪伴创业路上的小伙伴实现梦想,这就是张婷杰打造「当红辣子鸡」的初衷。

    第一季:自己走出一条路

    「当红辣子鸡」已经算是最早的一批泛娱乐化的综艺节目,而恰恰也因为筹备得太早,当时的很多投资人和投资机构都没有充分认识到这个行业的新趋势,这也就造成了团队资金上的短缺,甚至还发生过两次资金链断裂的危险情况。在整个第一季,团队中的推广部都仅有一个人在负责,张婷杰本人也大半年时间没有拿过工资。

    但是,资金问题并不是主要的问题,张婷杰所忧虑的是节目内容上应该怎么安排,而节目内容的精彩与否很大程度上取决于嘉宾。如何邀请到有实力的嘉宾,又该怎么依照嘉宾的档期安排节目?

    在节目初期,「当红辣子鸡」名声不显的时候,张婷杰基本是凭自己在工作期间的人脉邀请嘉宾,「那些大佬们人真的很好,听说我是在创业初期,过来录节目的时候自己买机票、订酒店。」能在创业路上收获这样的善意,张婷杰一直对此很感动。

    但正应了那句古话:功夫不负有心人。「当红辣子鸡」的名声渐响,在张婷杰出于锻炼团队的目的而放手的时候,团队依然可以邀请到重量级的嘉宾。而此时,市场反响也不错。「我们做过后台的统计,发现观众观看的时间集中在17:00至20:00,也就是上班族下班的时间段,平均观看量在250万左右。」张婷杰透露说,而这也代表着「当红辣子鸡」已经在珠三角的精英群体中得到了认可。

    不过,节目仍然有不足的地方,这一点张婷杰认识的很清楚。「我们做第一季其实就是一个探索节目形式、磨合团队的过程。我们会根据观众们所关注的热点安排节目内容,比如在万科宝能之争最热的时候,我们立即筹备了一期内容讲股权分配,特地邀请了两位知名投资人分享了哪种股权结构才能帮助企业走得长远。另外就是总结经验,仔细看就会发现,节目初期和节目后期的风格已经开始变化了,更像一档脱口秀而不是访谈。」所以张婷杰对后面十几期的内容印象深刻,那时的团队运作也已经能够比较成熟了,节目效果也很好。「那几期发生了一些突发状况,那些大佬们也任意发挥,碰撞出了很多思维上的火花」,张婷杰有些自豪地说。

    第二季:张开羽翼,真正起飞

    携第一季的优秀成绩,张婷杰对第二季的前景充满信心。「我们第二季仍然会在卫视端播出,目前正在与几家排名前十的大卫视谈合作,已经收到了三家卫视的晚黄金时段offer。」说到与电视台的合作,张婷杰表示虽然资源多了,但挑战也多了。「首先是要适应大卫视的要求,节目内容以及广告投放上都会有变化,要与大卫视的定位相契合;其次是发行上的变化,「当红辣子鸡」第一季是一年58集,第二季只有13集,播出周期为一个季度,让节目制作更精良。」

    而且现在的创业环境也在变得更好,张婷杰的「当红辣子鸡」也受到了投资机构的青睐,但是张婷杰并不想引入太多的资本,「毕竟我们资金短缺的时候也走过来了,内心里我们还是要做一个好的节目,会选择真正懂我们的资本加入。」

    「今年我们的团队也会扩建到20个人左右,那就不会有一个部门只有一个人的窘况了。」张婷杰笑着说。「在内容上,我们会使之更加娱乐化,但是也不会放弃干货的分享。而且第二季会选择在北京进行录制的工作。」

    这都表明,张婷杰正在致力于将「当红辣子鸡」打造成一款全国性的娱乐财经节目,第一季那种因为缺少推广经费而在北方少有人知的情况已经一去不复返了。

    「我们也在考虑将「当红辣子鸡」打造成一个优质的IP,线上走IP,线下打造社群,增强用户粘性,而不仅仅是以一个节目的形式走到底。事实上,已经有两家电影公司在联系我们准备利用这个IP拍电影了。」张婷杰介绍说,话中透着苦尽甘来的喜悦以及面对未来挑战的坚毅。

    那些年,创业路上吞咽下的苦

    「创业是一件需要耗费大量心血的工作,这个过程和在公司工作完全不一样,你需要接触并掌握很多你不擅长的东西,比如运营、管理、财务等等。尤其是对于女性来讲,创业更是一件需要取舍的事情,因为当你选择创业的时候,就意味着你陪伴家人的时间变少了,留给自己的时间就更少,与姐妹闺蜜相处的时间也会更少,与朋友的距离会越来越远。」谈到女性创业,张婷杰顿时有了很多感慨。

    但是,张婷杰并没有后悔当初的选择,「我们父母那一代的创业是为了什么?是为了安身立命。我们这一代是为了什么,是为了做一些有意思有价值的事情,对我而言,创业本身,就是一件快乐的事情,创业也应该是一件快乐的事情。」

    「而且,创业不能跟风,像2014年的时候,很多投资机构都对项目没信心,不敢下手,而今年不就证明了我当初没有错吗?创业一定要坚持自己的想法。另外,建议大家多多锻炼,有了好的身体思维才会活跃,状态才会更好。」确实,创业,是一场持久战,只有身体好意志坚的人才能走到最后,收获硕果。

    「最后,这是一个属于「好人」的时代,团队好,内容好,那么市场反响自然会好。一切都会有的。」

  2. 小鹿乱撞张婷杰:“当红辣子鸡”是怎么燃起来的│一起上说道:

    文 | 未名 一起上 首发

    「 她说 」

    “作为一个女性创业者,你要承担一个团队的领导重任,就不要再把自己当做小女人,情怀情调都要靠边站。”

    近年来文娱产业市场火爆,综艺行业更是记下头功。2014年,网络视频内容异军突起,上线节目数量突飞猛涨;紧接着的两年,真人秀节目呈现井喷增长,《奇葩说》《你正常吗》等一系列优质网络综艺节目业也得到了全行业的高度关注。在这其中,除了我们熟知的传统综艺外,不少节目结合了新领域创造了全新的综艺形式,《当红辣子鸡》就是代表之一。

    10月31日,一起上获悉,《当红辣子鸡》制作单位一一深圳小鹿乱撞传媒有限公司(简称小鹿乱撞)获得了东方富海1000万Pre-A轮融资,我们也于近日对该公司创始人兼CEO张婷杰进行了专访。

    张婷杰,毕业于英国卡迪夫大学传媒学院,师从BBC有名财经制片人Ros Bow女士。回国后曾担负上市企业家访谈节目《创业资本圈》首任执行制片人,职场真人秀节目“非你莫属深圳招募站”制片人,创业真人秀节目《腾飞之役》制片人。2014年创建小鹿乱撞影视传媒,专注商业题材的视频节目创作,《当红辣子鸡》为小鹿乱撞出品的第一档拳头栏目。

    作为一档围绕职场、创业等敏感话题的欢乐脱口秀节目,《当红辣子鸡》每期邀请两到四位风口行业的当红嘉宾,就行业内的话题展开脱口秀,尺度大,笑点多,干货满。同时也誉为创投圈的《康熙来了》。

    根据公司提供的资料:《当红辣子鸡》第一季的播出成绩全网过亿,腾讯视频超6000万,优酷搜狐等其他所有视频网站端超过了4000万,算上卫视端在珠三角等地区的影响力,节目覆盖的人群大约有1.5亿。而这个成绩放在2015年上半年时间段,已经可以算是非常优秀了。

    在《当红辣子鸡》出现之前,财经类节目主要分为两大形式:访谈和真人秀,这两种形式在风格上都偏向于严肃和专业性。六七年财经类节目的工作经验让张婷杰下定决心打造一款娱乐化与专业化相结合更加贴地气的财经节目。“要做不严肃的专业财经节目,让年轻人也喜欢看财经,让创业更快乐。” 这就是张婷杰的创业初衷。

    不过,由于《当红辣子鸡》筹备得太早,当时的很多投资人和投资机构都没有充分认识到这个行业的新趋势,这也就造成了团队资金上的短缺,甚至还发生过两次资金链断裂的危险情况。

    在整个第一季,团队中的推广部都仅有一个人在负责,张婷杰本人也大半年时间没有拿过工资。 但是,资金问题并不是主要的问题,张婷杰所忧虑的是节目内容上应该怎么安排,而节目内容的精彩与否很大程度上取决于嘉宾。如何邀请到有实力的嘉宾,又该怎么依照嘉宾的档期安排节目?

    在节目初期,《当红辣子鸡》名声不显的时候,张婷杰基本是凭自己在工作期间的人脉邀请嘉宾。“那些大佬们人真的很好,听说我是在创业初期,过来录节目的时候自己买机票、订酒店。”能在创业路上收获这样的善意,张婷杰一直对此很感动。

    正应了那句古话:功夫不负有心人。《当红辣子鸡》的名声渐响,市场反响也不错,慢慢地平均观看量达到了250万左右。张婷杰透露说,这也代表着《当红辣子鸡》在珠三角的精英群体中得到了认可。

    虽然目前小鹿乱撞看似度过了创业公司最艰难的前两年,但张婷杰的每日工作行程表依然排得满满当当。谈及目前的工作状态,张婷杰感慨道:“作为一个女性创业者,你要承担一个团队的领导重任,就不要再把自己当做小女人,情怀情调都要靠边站。”

    Pre-A轮融资过后,张婷杰表示,小鹿乱撞正在录制创投实战真人秀《Fighting!辣子鸡》,并将于近期将播出。东方富海董事长陈玮将出任名誉院长,《Fighting!辣子鸡》也是国内首档创业者养成类商战真人秀节目。

    同时,小鹿乱撞已经与某大卫视确定合作,明年第二季度全新行业大佬版的《当红辣子鸡》将登陆。

    除此之外,她称,此前小鹿乱撞的收入以广告收入为主,而公司本身也已经获得了小规模的盈利。在后续发展中,小鹿乱撞还会将商业模式扩展到知识电商上,布局新媒体。“知识电商和我们视频的目标用户群体是相同的,”张婷杰说,现在有关的产品形式尚未确定,但内容上依然会与创投相关。

    对于创业本身,张婷杰认为,创业是一件需要耗费大量心血的工作,这个过程和在公司工作完全不一样,你需要接触并掌握很多你不擅长的东西,比如运营、管理、财务等等。尤其是对于女性而言,创业更是一件需要取舍的事情。

    最后,就当下的大众创业万众创新浪潮,张婷杰寄语了创业青年:“年轻就是拼搏的资本,为自己的梦想去创业、去努力我觉得是特别值得自豪的事情。但是不是努力了就会成功,所以找对创业的方式特别重要。年轻最大的弱势就是经验不够,性格抗压力可能不够强。所以创业团队里最好有年龄和经历的互补,这个年龄不是指要差距很远,价值观一致很重要。

    另外就是有些年轻创业者可能把握不好宣传的尺度,可能产品没做好但炒作过度了,其实这是把公司推向灭亡。所以我觉得创始人站出来为公司站台是必须的、也是应该的,但这些都建立在逐步把产品做好的基础上。”

  3. “小鹿乱撞”张婷杰:创业者要与投资人保持有效沟通 “空空狐事件”只是满足了吃瓜群众说道:

    5月8日,深圳小鹿乱撞传媒有限公司召开发布会,宣布与优酷联合出品的创业真人秀节目《Fighting!辣子鸡》将正式上线。从5月10日开始,《Fighting!辣子鸡》将会正式在优酷独家播出,每周三更新同时。

    据创客猫了解,《Fighting!辣子鸡》是中国首档全能CEO养成类真人秀,采用讲师分享+学员实战的方式,每期邀请一位重量级讲师嘉宾,为六位明星CEO学员分享创业干货。

    六位学员听完课程后,将在接下来的实战环节分为2组进行对抗,在激烈竞争中为观众展现真实的商战过程。节目采取淘汰制,每两期会在失败的一组中淘汰一位学员,胜利的一组则获得大咖晚宴入场券,和创投圈的顶级大佬共进晚餐。

    据悉,深圳小鹿乱撞传媒有限公司成立于2014年,并在2015年3月推出了首档节目《当红辣子鸡》,这是一档围绕职场、创业等敏感话题的欢乐脱口秀节目,每期邀请两到四位风口行业的当红嘉宾,就行业内的话题展开脱口秀,尺度大,笑点多,获得了过亿的播放量,被誉为创投界的《康熙来了》。

    作为创始人的张婷杰,毕业于英国卡迪夫大学传媒学院,师从BBC知名财经制片人Ros Bew女士。她曾担任上市企业家访谈节目《创业资本圈》的执行制片人,职场真人秀节目《非你莫属》深圳招募站制片人,以及创业真人秀节目《腾飞之役》制片人。从传统媒体人到创业者的转变,她希望公司的商业模式可以往新媒体的方向去发展。

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    知识电商越来越像一个红海,但红海才值得做

    《Fighting!辣子鸡》开播后,知识电商项目“辣子鸡学堂”也即将上线。因为时间限制,讲师嘉宾在节目中的分享时间并不长,观众如果还不过瘾,可以关注“辣子鸡学堂”,获取更多的创业知识。

    张婷杰在接受创客猫等媒体采访时表示,知识电商越来越像一个红海,但红海才值得做,蓝海还需要去开拓。

    “在商业模式方面的延展我想了一年也没有结果,商学院太重,电商又不是我擅长的。知识电商出来后,我们是有先天优势做这个的,因为知识电商的媒体属性很重,我们又有嘉宾资源。”张婷杰表示,“辣子鸡学堂”是一个音频产品带动线下圈子的产品,因为除了做线上的音频,还会配一个线下“辣子鸡”商圈,让创业者可以见到心目中的嘉宾偶像,打破距离感。

    不管是《当红辣子鸡》、《Fighting!辣子鸡》还是“辣子鸡学堂”,节目基因都是娱乐与商业。从在英国读书时,张婷杰就意识到商业娱乐节目是很受欢迎的,但回国后中国还没有一档商业的真人秀节目。

    而随着新中产的崛起,80后90后的喜好是多元化的,并且有自主选择权,那节目的类型应该也是多元化的。说教类的节目已经无法满足现在的年轻人,他们喜欢的不仅是能够开心的节目,而且是要能学到东西的节目。

    基于自己的专业,张婷杰希望用很欢乐和娱乐的方式让大家掌握必要的商业知识,这些知识不一定是创业者才需要学习的。

    “不是你想创业,你有一腔热血,你就可以创好业。我很不赞同说卖房子或者抛弃妻子去创业,而是应该让生活更加有滋有味。我们在做的事情让想进来的人和已经的进来的人提升成功率,让创业更快乐。”张婷杰说。

    2
    创业者要常与投资人沟通 “空空狐事件”只是满足了吃瓜群众

    说到节目如何请到众多大咖时,张婷杰分享了几点技巧。

    首先,不要轻易换职业,一个职业积累下来的资源就会形成口碑,这个就是职业优势。

    其次,要给大老板留下好的印象,面对他们时要尊重自己的职业形象,把自己最好的一面展示出来,用自己的作品说话。同时在跟别人交谈时,要懂得尊重别人。

    此外,要懂得维护好关系,经常跟别人联系,不要等到有事的时候才去找人。

    谈及最近闹得沸沸扬扬的“空空狐事件”,张婷杰也谈了自己的看法。

    “从个人知名度来说空空狐的余丹和昆仑万维的周亚辉都成功了,但如果是我我不会这么做,因为名气有时候不一定就是好的。但可能余丹没有更好的解决办法了,不然不会恶意炒作自己,谁都不会断了自己的后路。我相信这不是最好的解决办法。”张婷杰认为,从两个人提供的信息来看,他们的沟通很有问题,断点太多。

    她从姚劲波那里学到一招,就是有事没事就去跟投资人汇报,因为投资人都想开拓自己的投资版图,找项目的精力肯定是多于他们做投后管理的精力。

    “创业者要得到投资人的认可就要有点进步就去找他,有困扰也去找他,让他感觉到真的像你的合伙人一样。很多创始人故意与投资人保持距离,没必要这样,投资人是带着资源进来,那你就要用尽他的资源。”

    张婷杰表示,有矛盾时最好的办法就是沟通,而且是做有效的沟通。大家走在这条路上,有很多东西是需要互相体谅的。

    “换种方法这件事的结果都不一样了,你满足的只是吃瓜群众而已,能得到什么好处呢。”张婷杰说。

    文丨创客猫 小兰

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