百度手机浏览器和拉勾网也开始刷报纸广告了

如今“别人家孩子”的牛X创意天天都在上演,继人民日报登载“形式大于内容”的vivo广告之后,氧分子网(www.yangfenzi.com)之前还刊文分析过:在《人民日报》买四个整版“天窗广告”要花多少钱? 今天又有一个广告创意火了。

氧分子网(www.yangfenzi.com)讯 如果你碰巧还有关注报纸的习惯,就会发现5月17日的北京晨报头版被百度手机浏览器的一则可谓冲破世俗观点的广告承包了,“逗比是第二生产力”,这条拥有8个红色大字的广告文案具有超强的视觉冲击力,足以颠覆你沉睡的三观。广告一发,便在这个吃货节激起千层浪,甚至听说北京晨报一上午就卖。脱。销。了。

这个创意为什么会火?让我们一起扒一扒这“大火”广告背后的玄机:首先是极具视觉冲击力的宣言式网络文化风格文案,“逗比是第二生产力”,难道这年头逗比已经变成一种稀缺资源,跟科学技术一样的生产力?这句广告文案不仅完成了向邓小平爷爷的“科学技术是第一生产力”致敬,也冲击了“吃吃吃”成为了今日吃货节的最佳话题,可见一个好的悬念性文案创意绝对是目标受众口碑相传的制胜法宝。

悬念之后是解密。“百度浏览器吐槽社会招募逗比”一行小字道破天机,结合近期百度手机浏览器发布安卓5.7版本主打“吐槽社区”功能,以“招逗比”吸引人才入驻不简单是寻求标新立异。这则广告的精髓所在,即从纷繁复杂的用户群像中精准定位出“吐槽”功能的用户特征,把“吐槽”的这种用户的单一的个人性行为转移到“逗比招募”的扩散群体性事件上来,形成“百度浏览器招募爱吐槽的逗比”之间内在的逻辑链条,并用这种逻辑跨越产品与品牌传播之间的鸿沟,形成吐槽功能和逗比品牌印象的强关联。

逗比究竟是怎样一群人?今天的人们在谈论的“逗比”的时候,一定都带着一种复杂的情感。在“科学技术是第一生产力”之后,是百度手机浏览器的“逗比是第二生产力”。逗比这个网络用语一直都带有一丝丝调侃的成分,不过随着网络文化的发展和90后的崛起,逗比一词被越来越多的人使用去形容那些爱逗乐、搞笑、略萌的一类人,也渐渐完成了一个属性的转换成为了一个中性词,甚至已被最新版牛津大词典收录。逗比已向着人们难以预料的方向走的更远。

而百度浏览器与拉勾网合作招聘则完美地为这次营销锦上添花,只有具备借力打力的能力才能玩转大众焦点。比如近来UBER在中国的营销,无论是联合HBO《权利的游戏》“铁王座”营销,还是对标陌陌的“对手说”,都是口碑和事件双赢的绝佳CASE。百度浏览器想要直击“逗比招募”的用户痛点,必定需要一个招聘领域的助推器,而拉勾网作为“互联网人换工作,只上拉勾网”的互联网圈内跳槽神器,也格外推崇程序员、产品狗、运营湿崇尚的“逗比精神”。

最后,让我们回到营销渠道的话题,互联网时代几乎所有的创意人都喜好跟风Social media的狂欢盛宴,但也不乏新媒体浪潮中的清醒者,选择资源配置更合理的渠道和内容。从平面媒体中寻求不凡,反而可以更精准地把握广告营销的脉搏起到事半功倍的效果。越来越多的市场营销人也已经意识到,新媒体的狂欢不过是一场自娱自乐的过眼云烟。在充斥眼球的段子手、H5玩腻之后,冷静下来的先锋者们早已开始重新审视那些被冷落的传统媒体的渠道。

营销是一场没有终点的赛跑,“在意想不到的渠道发布意想不到的内容,才能出奇制胜”。送给那些羡慕“别人家孩子”创意的营销人。

 

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