Facebook推出“新闻快读”服务 合作媒体既喜又忧

Facebook新闻快读发布的第一篇文章:《国家地理》杂志文章《超级蜜蜂的请求》

氧分子网(www.yangfenzi.com)之前报道过Facebook推Instant Articles,要成为新闻媒体?Facebook未要求出版商为Instant Articles“新闻快读”项目创作独家内容,但Facebook信息流将突出显示高质量内容,而且高质量内容在手机上的加载速度更快。相较之下,通过链接获取内容的速度非常缓慢。而Facebook这一举动对传统媒体构成的极大的挑战,未来是喜是忧,对产业的影响又如何?只能拭目以待。

以下内容来自凤凰科技:

据《纽约时报》纸质版报道,Facebook传闻已久的“新闻快读”服务终于在本周三正式推出。在经历几个月的曲折谈判后,Facebook现已与9家媒体达成合作协议。

目前参与这一合作的媒体包括5家美国媒体:BuzzFeed,《国家地理》(National Geographic),《大西洋月刊》(The Atlantic),NBC新闻(NBC News)和《纽约时报》(The New York Times),另外四家媒体来自欧洲:《卫报》(The Guardian),BBC新闻(BBC News),Bild和《明镜周刊》(Der Spiegel)。

出版商疑虑重重

“出版商们除了同Facebook合作以外,没有太多其他选择。”曾就任于NBC、《纽约时报》,现任Twitter新闻主管的薇薇安·席勒(Vivian Schiller)为新闻媒体给出这样的建议。“那才是聚焦读者注意力的地方,很难令人忽视。”席勒女士评价道。

但是,Facebook对于新闻内容的强大推送能力也令很多业内人士坐卧不安。令人恐惧之处在于,Facebook有可能变成较之他们自己的网站更为强大的新闻集散地,而这将夺走他们相当数量的读者和广告收入。

《大西洋月刊》的主编詹姆斯·班内特(James Bennet)提到,通过“新闻快读”发布部分文章意味着他们“失去了对传播渠道的控制。”但另一方面,他也承认“我们希望将新闻内容传播至尽可能多的读者,并构建核心、忠诚且热情的读者群体。”

Facebook算法影响力强大

长久以来,Facebook对算法的频繁调整,决定着用户动态信息中所呈现的内容。一年前,Facebook决定减少病毒式传播的内容并进而推广“高质量”的新闻内容。一个月之前,Facebook再次修改算法以突出显示用户好友及家人发布的信息。

Facebook首席产品官克里斯· 考克斯(Chris Cox)默认了这一事实。在一次访谈中,他提到,Facebook的使命就是为用户带来他们最需要的东西。“我们的首要目标是帮助人们同他们的朋友和家人联系起来,其次才是告诉他们这世界发生着什么。”考克斯先生评价道。

班内特先生指出,其实他们对《大西洋月刊》同Facebook的合作性质心知肚明,一旦Facebook之于出版商们的重要性增加,其很有可能减少之前提出的优惠条件。

“新闻快读”服务优势明显

《纽约时报》首席执行官马克· 汤普森提到, Facebook带来其网络流量的14%至16%。而这一数字在近几个月翻倍增长。“这是个很好的验证Facebook是否可能发挥更大作用的机会,”汤普森先生评价道。 “总体来说,我们认为这项合作值得参与,” 他补充道。Facebook上的文章将不会对《纽约时报》非订阅用户每月可以免费阅读的10篇文章构成威胁。

Facebook为出版商们提供了很多展示他们作品的新工具,包括交互式地图和发布高清图片的机会,并且读者可以对图片进行任意缩放并从不同角度观看。“我们完全不打算将Facebook定位为传统媒介如报纸、广播和电视的替代品,”考克斯先生提到。“我们可以是互补的。”

BuzzFeed的首席执行官约拿•帕瑞蒂(Jonah Peretti)谈到,“新闻快读”的呈现效果要强于当前的仅是发布新闻链接的传播方式。“这一服务感觉上更像是一个应用,” 帕瑞蒂先生在一次访谈中提到,“我认为以更快速度加载的打包内容将进一步提升其吸引力。”

美国国家地理学会首席媒体执行官迪克兰•摩尔(Declan Moore)提到,“新闻快读”的一大优势在于文章加载速度快,Facebook用户点击即可阅读。“移动端内容呈现最重要的是加载速度要快。”

《纽约时报》对这一合作一直持谨慎态度,更多地将其视为一项试验,以期增加对阅读了其发布在Facebook上新闻的订阅者及潜在订阅者的了解。

 

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