京东Q1的财报或许说明了,刘强东为什么要开奶茶店

国内最大的自营电商京东集团刚刚发布了截止3月31日的一季度财报,交易总额(GMV)878 亿元人民币,同比增长99%。收入366亿元,同比增长62%。净亏损7.102亿元人民币,同比降低86.6%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,净亏损2.056亿元人民币。

京东表示,净收入与交易总额的增长主要得益于京东活跃用户数及完成订单量的增长。京东年度活跃用户数首次破亿,达到1.052 亿,同比增长90%;订单量为2.272 亿,同比增长76%。

增长快过阿里,但是……

昨天阿里公布的Q1财报显示,天猫GMV的同比增长是62%,增速明显落后于京东。不过老对手阿里的移动端GMV占比已经超过了50%。京东移动端订单量占比从上一季度的36%上升到42%,但是移动GMV占比肯定低于42%,因为移动端的平均客单价普遍较低。

而且京东GMV增长带来的转化率不如阿里。京东过去几个季度以来一直是100%左右的GMV增长带来60%左右的收入增长。但是阿里巴巴40%的电商GMV增长带来了39%的收入增长。这与两家公司不同的模式有关。

京东的各项具体业务方面,值得注意的有:

  • 第一季度线上自营与第三方平台交易总额分别为509亿元人民币与369亿元人民币,比2014年第一季度分别增长了63%和185%;
  • 电子与家电产品的交易总额为444亿元人民币,较2014年第一季度增长65%;
  • 日用商品及其他品类商品的交易总额为434亿元人民币,较2014年第一季度增长152%。与2014年第一季度的39.1%相比,2015年第一季度日用商品及其他品类商品交易总额占总交易额比例上升至49.4%。

京东目前第三方平台共进驻了6万商家,集团共有7万多名正式员工。物流仓储方面,京东目前已在全国运管143个大型仓库,拥有3539个配送站和自提点,自建物流体系覆盖区县数量已增至1961个。

京东越来越会营销了

京东的各项支出增长都比较平稳,用于收入的成本、流程成本、管理成本的增速均低于收入的增速,但是营销方面支出了14亿人民币,同比增长140%。

京东确实是越来越会营销了,去年双11京东针对阿里的一系列营销活动迫使陆兆禧祭出了法律手段。今天刘强东追随李克强总理的步伐出现在中关村创业大街,陪同奶茶妹妹为JD+奶茶店开张。

刘强东开奶茶店当然不止是为了哄女朋友开心。京东智能总裁王振辉表示,JD+智能奶茶馆是京东JD+孵化器的落地空间之一,初期主要在北京和深圳两地布局。除了为智能硬件创业团队提供办公场地之外,还会将京东在智能硬件细分领域的行业数据和京东智能云服务提供给创业者。不过,目前京东硬件众筹业务要求接入的智能硬件产品必须向京东共享用户数据。

京东Q1的财报显示,京东在技术和内容方面支出为7.044亿人民币,同比增长147%,主要用于雇佣技术人员、研发移动端与大数据方面的技术。

奶茶店的想象力

除了智能硬件团队之外,京东目前已经把目标锁定在了更多上门服务。京东已经成立了O2O全资子公司,成为集团的五大战略之一。Q1财报显示,京东来自线上直接销售的收入增长59%,服务和其他类别增长高达139%。

对于京东准备收购他们投资的“饿了么”的传闻,双方当事人都已出来证明自己的清白。不过已经发布了O2O平台型产品“京东到家”的京东,未来在O2O上门服务领域有投资整合动作几乎是不可避免的结果,更多线下服务场馆的落地也能和京东的战略发生化学反应。

京东在财报中还提到,今年1月份,他们推出了“京东派”校园项目,将在全国大学建立“京东派校园店”,提供电商、服务、消费信贷和就业机会。不知道这些校园店会不会卖奶茶?

京东到家、京东智能云、京东硬件与股权众筹,投资3W咖啡、还有京东金融……曾经专注于出售3C产品的京东,现在显然希望在创业公司中增强自己的话语权。

至于奶茶店老板娘,她总是能为东哥的战略先行一步,上个月她已经加入顶级投资机构红杉实习。

文/弓长颖 来源:36kr

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