陈天桥彻底谢幕:网络迪斯尼陨落 被BAT逐步实现

文学网站+视频门户+影视IP改编+游戏改编+电视盒子+bambook阅读器,这是陈天桥曾经给盛大畅想的网络迪斯尼梦,可惜最后帝国陨落,而现在市场开始成熟起来,可以收果实的时候,他缺只能黯然落幕,BAT们正沿着这条路在走。

陈天桥:四十不惑

昔年的盛大已经成为了过去,除了偶尔发布几个盛大又卖了哪些资产的新闻外,几乎再也听不到什么其他有关于盛大的利好消息了。一个曾经标杆一样的人物就这么谢幕了,但是他留给整个互联网的精神财富却一直影响着后来人。

 

网络迪斯尼的陨落

文学网站+视频门户+影视IP改编+游戏改编+电视盒子+bambook阅读器(后来转型成为手机)。

这一连串的“+”组合在一起,就是陈天桥规划的“网络迪斯尼”,这当中其实还应该有门户网站的位置,只是收购新浪的战役最后失败了。而陈天桥寄予厚望的“网络迪斯尼”最终也被证明失败了,但是这个失败的战略,却几乎成为了后来所有互联网公司的指导方针,各大互联网公司无一不是在这个战略下前进的。

陈天桥以及盛大最后的失败,已经有无数人研究过了,总结下来大概就这么几条:一是陈氏权利过于集中,有人说盛大不像一个互联网企业,反倒是特别像一个机关单位,专制程度可见一般;二是战略规划过于庞大,权利又过于单一,最终导致管理出现问题;三是起家的游戏业务一直没有创新,并且还要不断的给新业务输血,终合下来最终导致了帝国的陨落。

其实有心的朋友会发现,陈天桥的陨落和史玉柱的陨落路线几乎是相同的,只是他败的没有史玉柱那么惨,也没能像史玉柱一样东山再起。他们同样都是壮年得志,最终自信心爆棚到极致,开始了无限制的业务扩张,最终导致了帝国的崩塌。

陈天桥31岁的时候成为中国首富,史玉柱32岁的时候成为中国十大改革风云人物,他们得志的年纪几乎都是相当的。而且这两个人都是专权的人,只是陈天桥更极端一点,而史玉柱是因为早年跟合伙人有过矛盾,所以才讲究控制,但是后来也渐渐放开了,现在甚至根本就不管了,与马云的退而不休不同,他是彻底退了,当然偶尔他也炒炒股。

 

盛大文学变身阅文集团

2015年1月,阅文集团正式宣布成立,总部位于上海,并在北京、天津、苏州和深圳等地设多家子公司,由原起点创始人吴文辉和原盛大文学CEO梁晓东担任联席CEO,全面接收原盛大文学旗下几乎所有资产,接收后阅文集团旗下拥有:创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下、QQ阅读等小说阅读类网站,几乎占据了国内网文小说的大半江山。

这一切的起点还得从起点的创始人说起,这是吴文辉与陈天桥的一场世仇,戏剧的程度完全可以改编成一部非常精彩的商战大片。所有乱局的最初起点,其实是盛大文学与起点中文网的发展路线的分歧。

吴文辉希望建立一个以起点中文网为中心的娱乐矩阵,由起点自行去安排所有旗下IP的各种版权改变和商业拓展;而站在盛大一边来说,盛大旗下还有其他几家文学网站,如果全都这么来肯定是乱了套了,所以要求所有旗下网站的IP由盛大文学统一调配安排。

这其实是一次创始人情节与集团化运营的博弈,最终盛大败下阵来,但是盛大并不是败在战略上,而是败在自己的业务线实在太宽泛了,最终现金流吃紧。所以说盛大并不是败给了吴文辉,而是败给了自己的贪心。

两年后吴文辉回来了,带着他的团队和新的东家,不光取回了起点中文网的控制权,而且稍带着拿下了盛大文学旗下其他网站的控制权。新成立的阅文集团将统一管理和运营原属于腾讯文学和盛大文学旗下的所有网文品牌,这其实还是盛大文学当年的路子。

 

实存名亡的“网络迪斯尼”

2015年4月23日,阿里巴巴移动事业群宣布正式推出阿里巴巴文学业务,整合旗下书旗小说、UC书城等业务。而在2014年,阿里巴巴即完成了对文化中国的收购,成立阿里影业。也是在同年,阿里巴巴联合云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆,而云锋基金的实际控制人其实还是马云。还是在同年,阿里巴巴集团以1.2亿美元入股了美国移动游戏开发商Kabam,算是补齐了“网络迪斯尼”这个规划上最后的一环,并且打破了自己永不投游戏的底线。

再来看看BAT中的百度,早在很久以前就已经布局了百度视频,后来又投资了爱奇艺并最终收购了PPS;而在文学领域,百度也已经有了纵横中文网、百度书城和熊猫看书;游戏领域百度旗下也已经有了百度游戏。2015年1月9日,有消息称百度已经成立了电影业务部,对外称“百度影业”,这一消息来自于百度自己的词条百科,所以可以判断为可信。

除了“影视、游戏、视频、文学”之外,还差两块,就是盒子和阅读器。盛大bambook阅读器很早就转型做起了手机,而BAT也没歇着,都在用各种方法切入手机行业,我们可以看到到处都是各种ROM;而在盒子方面除了腾讯缺席,其他企业没有一个闲着的,百度有百度盒子和百度影棒,阿里有天猫盒子,加上小米盒子等,市场上的各种盒子早就已经满天飞了。

仔细去看过去这些年互联网的发展,很多热点的内容,盛大其实都在很早之前就踩上了,但是踩早了,他把整个市场培育起来了,却把自己玩掉了。当这个市场开始成熟起来,可以收果实的时候,他却只能黯然落幕,眼看着别人去自己种下的那颗树下收果实,这其实是蛮悲哀的。

首先不可否认陈天桥失败有很大一部分原因在于自己的专制和盲目的扩张市场,但是他也背负了一个市场启蒙者的宿命。当年的瀛海威、8848,张树新和王峻涛,都经历了一样的命运,早年的马云也是如此,这似乎是启蒙者的宿命。

而关于盛大和陈天桥,其实还有很多值得互联网从业者去研究和学习的。

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