IAB报告:美国移动广告首次超过横幅广告

IAB报告称,去年美国互联网广告收入增长16%,其中移动广告增长76%。

美国移动广告首次超过横幅广告

氧分子网讯 4月24日,美国IAB(Interactive Advertising Bureau)最新的研究显示,全美2014年互联网广告收入增长16%,至495亿美元,其中移动广告首次超越横幅广告,仅次于搜索广告。

IAB总裁兼首席执行官兰德尔·罗森伯格(Randall Rothenberg)在报告中称:“广告主显然意识到消费者正过着移动为先导的生活。”

各种广告预算的相互影响不仅体现了一种消费者趋势,同时反映出那些依赖广告营收为生的公司发生的根本性改变。

比重最大的搜索广告继续丢失市场份额,谷歌(微博)等一干企业继续将其业务向手机领域扩展。数字视频广告处于上升阶段,而HBO等电视节目方也将在今年发力,推出基于互联网的电视服务。

在这份最新报告中,移动广告收入在去年增长了76%,至125亿美元。这一涨幅使其超越了横幅广告的收入,后者去年在总份额中占据16%,而移动广告则是25%。2013年,横幅广告的比重为19%。领先移动广告两个百分点。

美国移动广告首次超过横幅广告

作为移动广告中常见的载体,社交媒体的广告收入在去年也出现近60%的大幅增长,至70亿美元。

数字视频广告收入出现了两位数的增长,其在整个市场中占有7%的份额。搜索广告、横幅广告以及分类广告的比重都在下降。

互联网广告收入虽然仍不及传统电视,但其创收能力已经超过广播、报纸以及杂志的总和。互联网广告收入在2011年超过了有线电视广告,在2013年超过了广播电视,但是去年两者加起来的广告收入则高达657亿美元。

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