除了乐视,还有哪些视频网站在做手机?

从2013年9月至今,乐视断断续续地为手机业务招兵买马,积蓄力量。如今414发布会迫近,除了贾跃亭发文“声讨”苹果外,乐视还拉上一众明星进行微博营销。蛋未孵出之时,我们不好评价鸡耐不耐看,好不好吃,不过,作为一家做手机的视频网站,乐视绝不是第一家,下面我们来看看有哪些公司也曾经、正在或准备趟这滩浑水。

1.爱奇艺:机界最悲剧的莫过于,手机还在做,ROM团队没了

百度曾为了自己的“Baidu inside”战略而参股了一家名为100+的深圳的智能手机制造商。2014年4月,爱奇艺与100+联合推出了一款名为100+V6的手机。这是一款充满百度元素的手机。它内置了百度的云ROM,并预装了各种爱奇艺app。

100+手机在发布会现场还特意给媒体送了一本名为《侘寂之美》的精装书,凸显手机的设计与做工精美。100+在自己官网上模仿米粉,推出了“加友”的概念,颇有“你买了我的手机就是我的VIP客户”的味道。根据官方通稿信息显示,在开放预约的第一天超过了100万台,一周内在京东的预约数量超300万,100+董事长徐国祥还煞有介事地来了个“道歉声明”。

好景不长,2015年3月,百度云ROM团队忽然宣布解散,这令背靠百度和爱奇艺的100+十分尴尬。业内曾一度传出100+老总徐国祥携款潜逃的消息,但并未确证,而截至目前,100+的官网的手机售卖如常。

2. 土豆:高价渣配,杳无音讯

土豆在2014年8月的“土豆映像节”上联合朵唯手机发布了一款名为“朵唯”的手机。虎嗅君曾经对此有所吐槽,但神奇的是,借着11月在北京举行的第二次发布会,土豆公布了这款“逆客”的配置:1300万可旋转摄像头,预装土豆app可制作视频,定价为1999元。销售渠道为朵唯官网和京东。

也许是对手机销量太有信心,或者对宣传不上心,这款手机的销量如何,都没有了下文。

3. 优酷:原来你是个卖IP的

土豆都做手机,优酷决不能落下。就在今年4月1日,优酷宣布与中兴IUNI联合发布一款名为泡芙小姐IUNI i1的手机,其名字正来自优酷自制动漫IP《泡芙小姐》,针对女性消费群体。销售渠道为IUNI官网和京东,售价为1999-2399元。

与土豆的“逆客”自带土豆logo不同,泡芙小姐这款手机甚至根本没有任何优酷元素,只是以泡芙小姐作为品牌形象而已。因此,优酷只是进行了一次动漫授权,顺便搭车进行了一次宣传。优酷惯于做此类宣传,最近与大疆合作的消息,与泡芙小姐手机的营销思路如出一辙:抱大腿,做营销,毫无营养。

4. PPTV手机:跟谁学不好,跟乐视学坏发什么OS

2013年,苏宁联合弘毅资本战略投资PPTV后,其高层内部就动荡不断。年初PPTV高层大换血后首次亮相就宣布要做智能硬件,电视+手机预计销量为80-100万台。

上周五(10日),多家媒体流出了PPTV手机谍照,至于硬件的参数配置,一律欠奉。产品虽未出炉,但PPTV已经表示将通过苏宁自有渠道销售产品。也许是跟发布“PPT产品”和“UI产品”的乐视学精明了,PPTV官方表示,将在4月22日发布PPOS——我朝OS这么多,你确定没有蓝色药丸真的行吗?

在经历陶闯、吕岩走马灯式的高层轮换之后,资本方嫌隙已成为公开的秘密,弘毅资本欲撤资,而急需输血的PPTV只能由苏宁独撑,在拖累后者巨亏的情况下,做手机这个故事讲得并不漂亮。

智能手机,视频网站永远难圆的故事

一开始,人们只是想安安静静做一个玩家;后来,大家就想做一个无所不能的平台;再往后,在资本、市场甚至生存所迫的情况下,“做生态,得永生”的信念深入人内心。经过烧钱持久战的视频网站,要想持续获得资本和市场的关注,只能不断讲故事——但凡热闹的领域都可能成为他们口中的故事素材。

可惜的是,手机故事难度太大了:一旦做手机,无论贴牌与否,其原有的“媒体”性质都将发生改变;而在这个新领域,既有优秀玩家太多,生态烂熟,高配低价的恶性怪圈难解,即便是视频网站们想打造的所谓垂直化的“视频手机”概念也难成立:视频网站用户忠诚度没有解决,而一款视频app同样移动操作系统中表现也并无二致,而年增长几千万视频app用户数所耗费的人力物力成本,比卖出几千万预装视频app手机要小得多。总的来看,视频网站注定只能成为移动互联时代的玩家,而不是生态缔造者。

但他们还要把故事继续讲下去,因为在这个生态模式未成熟的视频圈,讲故事尚能苟活,不讲故事会马上死。

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