阿里深入腾讯腹地设立研发中心,咪蒙牵手喜马拉雅再战知识付费

在今天的互联网各类新闻中,信息安全和阿里成为关键词。在各大巨头持续加码AI的背景下,阿里在腾讯深耕多年的广东成立研发中心,广招技术类工程师。不知道稳坐腾讯广研的张小龙怎么看?网易的丁磊怎么看?

【巨头新闻:黑客盗取5700万优步用户信息,信息安全形同虚设】

11月22日,来自环球网的消息称,优步称曾在2016年年底遭黑客攻击,用户信息遭遇窃取,包括姓名、电话和邮箱等核心信息。事发后,不仅未有向政府通报,与黑客私了,隐瞒至今。

文/水煮挨踢 氧分子网www.yangfenzi.com)专栏作家

【水煮点评】在《猎场》中,也发生了同样的一幕:郑秋冬被秘密安排进地中海银行,原本他以为的额外报酬来自于避税,其实不然。而是一家从事国外留学咨询的第三方公司,付给他报酬。为的就是为以后窃取高端用户的信息,从中谋利。在辗转徘徊后,郑秋东在良知的支配下,主动向高管坦诚自己的来意,并决定从法资银行离职。个人信息的安全日趋重要,其背后的商业价值也被越来越多的机构重视,保护个人信息安全刻不容缓。减少不必要的泄露,也成为我们保护自己的最好方式。猎场新说:林拜为郑秋冬挖来的田尧,猎头公司有啥来头?

【名人事件:话题女王咪蒙上线付费课程三年不加薪,包赔】

来自经济观察网的消息称,话题女王咪蒙将在喜马拉雅上线付费课程。 听众三年加薪不超过50%,全额退款。作为现象级的女王,能不是在该领域试水的第一位大V。果壳网姬十三,曾说知识付费将成为一种信息筛选机制,在这之前罗振宇的得到和分答的流云式的火爆,内容质量仍是核心竞争力。这条路怎么走?更好商业化,有待于市场的再次验证。更多咪蒙解读:www.yangfenzi.com/tag/mimeng

喜马拉雅

【水煮点评】翻开喜马拉雅的资料,我们可以看到创建于2012年,由余建军任CEO。最近的一次融资信息,来自于2016年11月, 小米科技和普华资本过亿元的投资。在其前三轮的融资中,腾讯旗下的阅文集团和田溯宁旗下的宽带资本CBC和KPCB 凯鹏华盈现身其中。在巨头对内容创业不断布局中,也在不断尝试新方式。除了原有的文字外,分发平台的增多也让竞争急速加剧。寻找更好的内容源,多媒体呈现也成为下一步竞争的焦点。近两年来360的再次回归,在快剪辑和快视频等产品的推出,在短视频领域的发力,也成为竞争的另一层格局。无论是音频还是短视频,不仅有更高的门槛 ,也让内容生产更加专业化、机构化。在未来的五年中,在人工智能的注如下,新的内容呈现方式也许会有很大的改变。无论是阿里还是腾讯,百度都将不断加码。百度推出的熊掌号,除了让站长有收益外也意欲夺回自己在信息领域的龙头地位。

【巨头新闻:蚂蚁金服快刀斩乱麻,与部分现金贷平台终止合作】

来自21世纪经济报道的消息称,蚂蚁金服与部分现金贷公司停止合作,停止了芝麻信用与这些公司的捆绑。

【水煮点评】从事现金贷业务的趣店自登陆美国资本市场后,近期股价连日再次重挫。引发众多机构的关注,希望其能够提供线索,证明不存在隐蔽的违规行为。CEO 罗敏接受科技媒体人程苓峰采访,引起的轩然大波,也成为近年来比较典型的企业形象宣传败笔。刷脸刷不好,有时候不如不刷。在国家对金融风险加大监管的势头下,未来一段时间,各种类型的现金贷公司,仍将是整治的重点,无论是线下还是线上。消费金融服务商趣店将赴美上市,马云朋友圈又迎来扩容

【巨头风向】:阿里深入腾讯腹地,重金成立研发中心

1、微信支付全面接入12306购票平台,这也意味着在支付领域的竞争,除了小额支付和购外,也覆盖到了便民支付火车票。通过微信轻轻松松完成支付,再也不需要切换支付工具。

2、今日头条张一鸣在创作者大会上称,称短视频总播放量超过100亿。未来将从智能分发向智能社交转变。微头条和悟空问答将成为2018主要扶植产品,向内容生产者这些流量倾斜。

3、阿里云在广东成立研发中心,大规模招聘AI工程师。广东一直以来,作为微信的研发本部。两家巨头相邻,是不是挖角也更加方便?对了,还有那个默默无闻,一直快速跑马圈地的网易丁磊的战队。

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  1. 在刚刚闭幕的“今日头条创作者”大会上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,今日头条会在今年推出内容付费产品。如果没记错的话,这可能是继2016年初“分答”火爆之后,国内互联网圈子里推出的第5款知名的内容付费产品。

    无独有偶,今年11月18号,有“毒鸡汤女王”之称的咪蒙也在北京召开品牌发布会,宣布进军内容付费领域,推出付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》;更早之前诸如《逻辑思维》罗振宇、《矮大紧指北》高晓松、《好好说话》马东,都瞄准了内容付费这一商业模式。

    “有了付费这个概念之后,天花板一下子就拉起来了,从一个普通人有可能长成姚明,而且可能出现很多姚明,这是付费带来的价值”,蜻蜓FM总裁钟文明在接受采访时说道,诸多“知识网红”的变现也激发了更多内容人蠢蠢欲动。

    但“付费”的长期实现并非没有壁垒,干货是基石、流量是钥匙。至少在目前看来,这还仅仅是大V、公知们“美梦”。只有好内容或者只有高流量,缺乏任何一方面的支撑都难以形成付费的闭环。从某种意义上来说,“内容付费”更像一把“双刃剑”。

    上线一个月流水2000万,
    知识付费是一门“好生意”?

    内容付费早有苗头,但真正迎来爆发的还是在内容付费的元年——2016年。

    年初“分答”横空出世,为内容付费打开新格局。随后各个内容平台都开始试水内容付费产品:知乎推出“知乎Live”,罗辑思维推出“得到”,京东推出“京答”,微博加强了与红豆Live的合作,喜马拉雅FM也推出自己的付费收听节目。

    不再免费供应自己的内容,而是以商品出售的形式直接获得回报,已经成为部分大V、公知除了“打赏”和“广告”以外的最大收入来源,甚至未来可能成为最主要来源。

    数据显示,截止至2016年,知乎共举办了近 1500场主题各异的知乎Live ,737位来自站内外的各领域专业人士通过知乎 Live 获得了平均时薪过万的收益。其中,单场知乎Live最高收入达到了 19万元,单场Live最高参与人次达到了12万。

    同年12月,喜马拉雅启动了中国第一个知识内容狂欢节——123知识狂欢节,仅24小时,内容销售额高达到5088万元。

    另外,在各大平台上线的付费音频,也陆续证明了这一商业模式的吸金能力。其中马东主讲的《好好说话》上线一天销售额破500万;高晓松主讲的《矮大紧指北》上线一个月流水过2000万;蒋勋主讲的《细说红楼梦》上线则三个月收入超过500万。

    如今,宇宙第一网红咪蒙也想效仿前辈们来分一杯羹,一出手就是成功学意味满满的《咪蒙教你月薪五万》,提供的增值服务更加“惊人”:“三年后加薪不超过50%,则可申请全额退款”。

    当然,对于这一承诺的解读是一回事,但人们更关心的还是,以咪蒙的知识体系付费这事儿能成吗?

    《咪蒙教你月薪五万》,
    依靠自圆其说也能“发家致富”?

    很多人说,咪蒙的这套音频收割的最多的可能是“脑残粉”。从“三年加薪超过50%”的噱头里就能看出,咪蒙团队或许是在兜售通往成功的捷径,这是在变相地向人们传递“努力无用论”。但是在娱小兽看来,这种明显“三观不正”的事情咪蒙绝不会这么大摇大摆地去做。

    她最擅长的不是“反人类”,而是打着“反人类”的噱头“自圆其说”。

    咪蒙要教的究竟是什么?由刺猬公社撰写的文章中提到,咪蒙自己透露,“想提供系统的方法论”。在即将推出的《咪蒙教你月薪五万》中,“前两个课程是我根据你们留言最多的困惑设置的。”至于留言的内容是什么,她没有对外公布。

    按照咪蒙过往文章中对职场新人的态度,她在这套音频当中很有可能会以一个过来人的口吻,替你的上司教你“做人”。当你的行事方式和思维逻辑都能站在老板的角度考虑,从而更新你对待工作的“态度”,那你距离升职加薪应该不会太远了。

    因此,咪蒙的这套音频不该叫作《教你月薪五万》,而是《给你一个值得付月薪5万的员工》。

    所以说“三年加薪超过50%”这个说法,并非是简单的打了鸡血的成功学这么简单,咪蒙能成为今天的“宇宙第一网红”有她的逻辑在。当然,也不排除在主旋律不出错的情况下,教你一些“钻营取巧”的手腕。

    比如,她可能会教你“读懂老板的365个微表情”、“洞悉职场的50组暗语”、“与同事相处的20种安全模式”……

    倘若以上述内容为基础,咪蒙的知识体系能否覆盖?当然可以。在“升职加薪”的选题上,对外输出的也无非是自身经验和日常总结。她很聪明地选择了这样一个方向,不存在大功大过的结果导向,因此也就无从验证理论是否切实有效,只要想办法让用户觉得“有道理”,那算就成功了一半。

    因为在本质上,这档付费音频就是咪蒙团队在探索以咪蒙为中心的商业新边界的一次尝试而已。

    既是风口也是挑战,
    内容付费有望重塑行业格局?

    但对于普通的自媒体人而言,内容付费还这么“友好”吗?在娱小兽看来,既是风口也是挑战。

    一方面,内容付费提供了一种前景可观的变现模式。在此之前,大多数人依靠的还是广告或者打赏等形式将自己的内容变现,但这多少有点“靠天吃饭”,收入不稳定不说,广告金主也容易对内容的独立性产生干预,久而久之则会反映到品牌升值上。

    另一方面,“付费”功能也将在内容创作者中间建起一道高高壁垒,或许还没尝到甜头,就堙没历史当中。当前无论是微信公众号、今日头条还是其他平台,都在努力促成一个百花齐放百家争鸣的局面,对自媒体的层次并没有明确划分。

    反映到内容上就是鱼龙混杂、参差不齐的状态。尽管短期内让用户产生付费愿望可以用标题唬人,但想要培养用户长期的付费意识,就必然要提高内容质量,甚至根据这一商业模式改变内容编排方式,更有可能重塑行业格局。

    对一个内容订阅者来说,他所购买的内容一定要有增值,这就意味着对内容的专业化、精品化和逻辑性提出了更高的要求,在此基础上才有机会构建长久的供需关系。

    未来,随着内容付费的普及,自媒体将迎来两极化发展,依靠软文、洗稿发展起来的媒体平台红利期将面临终结,取而代之的是精品化的内容平台迎来春天。

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