政法自媒体长安剑微信公号运营揭秘,做长安剑的是一群怎样的人

近日,政法自媒体“长安剑”周年庆座谈会在京举行。

借“长安剑”运营一周年之际,新华网舆情监测分析中心从新媒体运维的角度问道“长安剑”幕后团队负责人,披露政法自媒体大号炼成的独家秘笈。

政法自媒体长安剑微信公号运营揭秘,做长安剑的是一群怎样的人

问:外界对“长安剑”背后的团队一直都很好奇,可不可以介绍一下,做长安剑的是一群怎样的人?做这个公号的初衷是什么?

答:“长安剑”是2015年9月24日创立的。初衷是有感于目前微信平台上,就政法领域而言,能够起到弘扬法治精神、沟通舆论场作用的公号不多,表达上也不够鲜明、鲜活。长安剑自创立起,宗旨就是“民间身份,官方立场,法治视角,网络表达”,期待用网民的角度,官方的信息源,法治的态度,来点评热点、解读政法工作、弘扬法治精神。

长安剑的编辑团队,由一群80后、90后的年轻人组成,多数有法学背景。有的是从中央媒体的法治编辑记者中转型而来,有的则是资深“论坛版主”。也有媒体从业多年、屡获中国新闻奖的前辈指导把关。此外,长安剑在法治、经济、国际、网络等各领域,有一批顶尖作者。这是我们的核心财富。

问:“长安剑”的目标读者是谁?在实际的运营中,读者的年龄、地理位置和职业是怎样分布的?能否分享一些关于公号运营状况的数据?

答:长安剑的目标读者,是对法治感兴趣、对社会热点问题感兴趣的普通网友。实际运营中,长安剑有微信公号、今日头条、一点资讯、天天快报、腾讯企鹅号和搜狐这几个平台。此外,因为中央新闻媒体网站和商业门户网站经常转载长安剑文章,综合起来,头条文章的单篇阅读量一般在百万和千万级。订阅长安剑微信公号的粉丝中,不从事法律工作的读者占到半数以上。这也是长安剑希望的一个比例——不只是在法律人圈子里传播,而是向普通网友宣传法治精神。年轻粉丝(39岁以下)占绝对主流,地理位置上的分布较为均衡。

问:“长安剑”的头像是瞄准了年轻的读者群体吗?能不能讲讲这个头像的设计理念?

答:当初设计logo时,没有刻意瞄准哪个群体,只是希望有一个鲜明的标识度。

长安君的自我定位是:30岁左右、爱国,有法治信仰的青年。长安君红黄相间的衣服取的是国旗的颜色,胸前有五星图案,火炬发型、黑框眼镜,身边有一个象征司法公正的神兽獬豸(俗称独角兽)。用《人民日报》的报道形容,这是一个“充满正能量的中国超人”。
后来的运营证明,这个logo效果不错,小伙伴们很认可。长安剑创立不到3个月时,有一次编辑穿着印有logo的文化衫去讲课,台下一个观众大声喊出:“长安君!”这一刻还是很骄傲的。

问:“长安剑”时常发布一些政法领域的独家干货,可不可以讲讲这些干货的来源?我们在呈现这些以往比较枯燥和坚硬的内容时,有哪些吸引读者的窍门?能否分享一个你们做得比较成功的例子?

答:政法领域的独家干货,当然只能来源于政法部门。拿到这些“干货”并不容易,开始的时候,政法部门能接受采访,估计还是因为“长安君”有中央媒体法治记者的经历。在舆论场做出一定影响力之后,现在的长安剑在政法各单位发布重要信息时,也常会获准采访。

在一般认知上,很多政法领域的“干货”是枯燥而坚硬的。为了吸引读者,长安剑主要做到了3点:一、速度;二、独特;三、时尚。

新媒体的生命力之一在于快速。长安剑力图不仅快于传统媒体,也要快于绝大多数新媒体,力争成为政法议题在新媒体端口的第一“信息源”。

独特是指长安剑的角度。尽量不说别人已经说过的话,追求把“人人心中有,个个笔下无”的法理、道理、情理点透。很多人以为长安剑独家信源很多,其实多数时候,依据的都是公开报道。长安剑的文章,胜在不仅要敏锐地抓住网友的关注,还要能把握住全网刷屏背后的社会背景、民众心态。长安剑的思考,追求有“历史的纵深感和时代的大局观”。

时尚,考验的是讲故事的能力。在自媒体平台上,读者的阅读是轻悦化的,去抽象、去宏大叙事。但长安剑的“时尚”,不仅是会灵活使用“洪荒之力”或驾驶“友谊的小船”,更要能做到“观点故事化,故事细节化”。出身传统媒体,具有长期新闻训练的长安剑采编团队,用接地气的,直指人心的方式“讲好法治故事”,是其根本要求。

举例而言,比如用“剧情大片”的主题,串起2016年两会期间最高法、最高检的工作报告;比如,用“贪官朋友圈截图流出”的创意,模拟了最高法关于贪污贿赂的司法解释出台之后,给贪官造成的打击,等等。

问:怎么看“长安剑”这样的公号在司法舆论引导中的作用?您认为司法舆论引导的难点在哪里?

答:长安剑一直是迎着舆论的风口浪尖,希望能在旋涡中发出理性的声音,维护法治的精神。

比如,魏则西事件喧嚣尘上时,“吊打”百度、莆田系,是最讨巧的做法,但长安剑没有跟风。在事件行将落幕时,长安剑刊发了一篇《“魏则西之死”:该说的话都说完了?最本质的问题在这里!》文章从法治角度,重新分析了百度、莆田系、军队医院等各方在其中的责任,“在将魏则西推向死亡的这一路上,环节太多、犬牙交互。更多微信解读:www.yangfenzi.com/tag/weixin

我们还要注意的是,舆论大潮澎湃汹涌,主角决不仅仅是站在前台的这几个,谁在趁火打劫?谁在煽风点火?谁在推波助澜?谁在趁机把祸水引向政府和体制?在被情绪左右的时候,我们容易看不清楚。让法律的归法律,道德的归道德;让上帝的归上帝,凯撒的归凯撒,让法律作为唯一的标尺,很多事情能看得更清楚。”“再喧嚣的热点都有退潮的那天,如果这件事能让各方检讨改进,而不是又淹没在公众的遗忘症中,21岁的魏则西,其生命就不仅定格在历史的瞬间,还将在未来光辉持续。”

很多人说,现在标题党和辣鸡汤更容易霸占网友的手机屏幕,理性克制的声音不容易在舆论场脱颖而出。而长安剑一直坚持自己的追求没有改变,相信互联网的自净能力,相信舆论场的正能量正在生长。事实上长安剑越来越被更多网友认同,也说明了长安剑的坚持和对网络舆情的判断是正确的。

问:我们注意到长安剑刚刚推出了第一个原创视频,再次在舆论场“刷屏”,也让很多年轻人看哭了,长安剑以后的表现形态会转型吗?

答:我们刚刚推出的是一个5分钟的视频:《八年·中国·我们》。

此前两周,全民全世界热追奥运,在看里约奥运的同时,不停在我们脑海中回闪的是8年前的北京奥运,网上也有很多文章在对比北京奥运。那么“长安剑”该怎么做?8年,我们不仅是从北京走到了里约,8年里,国家和我们每个个人,都有不容易的艰难,都有难忘的经历和成长。长安剑团队经过几天的热烈讨论,这个脉络逐渐清晰,考虑到视频的传播力,决定推出长安剑的首个视频。制作的过程很辛苦,光配乐就试了一百多首,连续一周的通宵达旦,拿出了我们首个视频处女作。在女排决赛的时候,视频还在做最后的修改,中国女排夺冠,我们的视频也正好修改完毕。含着热泪推出的视频,承载着我们对“奥运”、对祖国、对自己的回望解读和深深祝福:“北京奥运是这一代中国青年的成人礼,是中国崛起的加冕礼。从北京到里约,八年,这一代中国青年和这个国家风雨同舟、顽强前行。我们就是实现中国梦的中坚和见证,我们就是中国的信心!如今,国家的荣耀不再脆弱到只靠一两块金牌。成就以外,更重要的是大国心态,盛世国民:坦然、坦诚、坦荡!”

视频上线之后,人民日报、央视新闻、团中央等官微都转发了,24小时内播放数已经超过500万次,很多小伙伴说“看哭了”!还有不少网友分享了自己的这八年,有网友说:“8年前我23岁,去汶川救过人,去北京当过志愿者,8年后的今天我有了自己的企业,家庭,房子,车子,一对双胞胎儿女,父母健在,爷爷奶奶身体健康。我今天所拥有的这一切都得益于我们有一个稳定的国家,所以感谢我们的国家,感谢那些为了保卫我们国家而付出辛劳甚至生命的人,衷心感谢!”

对于表现形态,长安剑并不会拘泥于一种或者几种。以后也还会尝试包括视频在内的其他表现形式,不变的是我们的宗旨和原则。

【来源:新华网舆情在线】

氧分子网(www.yangfenzi.com)是关注互联网生态圈的科技新媒体

·氧分子网http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

➤ 一个热门微信公众账号的运营心得

➤ [王冠雄]吴卫军:我们重新定义了微信公共账号

➤ 微信公众号的变现未来? 为什么你的微信公众号没有价值

➤ 微信高级产品经理黄捷文:微信公众号原创开放和运营规则

➤ 怎么在微信公众平台上盈利的?线上学习,线下交易

➤ 底线比流量更重要:上万个微信公众号被关停,开公号的你怕了吗

 

分享给您的好友:

您可能还喜欢…

  1. 常跟朋友讨论的一个话题:没有绝对爆点,不花钱,不想找人脉帮忙互推,现在还能自主营销出一个大号吗?

    身为一个脸皮超薄,不爱 social 的撰稿人,我一直认为这里没有捷径,唯有一条:持之以恒地产出原创的,符合大众口味又不庸俗的文章。

    因为认真执着也是一种稀缺且珍贵的情怀。

    《因为我喜欢你们喜欢我的样子啊》 这是我个人公众号 2015 年心得总结,有数据有分析,一篇严肃文(但是不知道为什么配了很多照片),是像学期末一样交给大家的成绩单。

    我们一起成长。

    2015 年我一共写了 26 篇文章,分别发表在微信公众号(并不打算附上二维码)、知乎专栏(2w+ 人关注)、 MONO(6w+ 人关注)和个人网站(morning.rocks)上。

    原先对自己的要求只是每月一篇文章,从 2015 年 9 月注册公众号后,才变成每周 1-2 篇,并且严格遵守完成了。因为希望每篇都是可以登上杂志般精致的文章,所以坚持下来真的不容易,更何况我的正职工作也很忙碌。

    不是没有累到觉得「这周就偷个懒吧」「反正也没人监督没有营销压力不是吗」的时候,但都坚持下来了。

    做用户研究出身的我把这 26 篇文章做了个完整的数据统计。看到结果,我是有困惑的。并且困惑了好长一段时间。

    先看看这个数据,2015 年文章类型比例:设计 73%(其中工业设计 11%,平面设计 20%,摄影 39%),科幻 40%,日本 30%,生活美学 23%。

    可见由于自身专业和爱好的原因,设计 + 科幻是我最大倾向的文章类型,我也一直认为,会关注我的人是因为共同热爱宇宙和清晨。但是,2015 年我阅读量最高的文章是:

    80w+:《不是性冷风,原研哉为 2020 东奥会做了一个「轻烧」的设计》

    50w+:《日本设计≠性冷淡,也会极简中开出花来》

    除了这两篇外,被超过 30 家媒体(包括虎嗅网、知乎日报、GQ中国、4A广告、清单、乌云装扮者等)转载的文章有:《这些 LOGO 经过了原研哉的重设计》《对于手机,我们到底有多沉迷 | 怀念从前慢》《一部 100 年后才会首映的科幻寓言电影,你我此生无缘观看》

    基本上文章类型都是设计(工业、平面) + 日本。

    而宇宙类的文章呢?比如我个人喜欢的《闻过星星死后的味道,并努力在重返地球后活下去》或者《你的眼睛是场刮了 350 年的飓风》,大概就是几千阅读量吧,乏善可陈。

    我最喜欢宇宙和星空,喜欢神秘美学,我原本以为会关注我的人都喜欢这些关键词。

    所以我忍不住困惑:科幻 + 艺术,宇宙和清晨,是否太小众?

    于是我就在公众号里问了大家:
    我在做 2015 年文章创作的总结(过年比较闲),现在,我想先请教你一个重要的问题: 是什么让你关注了这个公众号呢?你有很喜欢哪篇文章吗?(无以为报,给你卖个萌好了 )

    虽然卖萌可耻,但是,我却收获了超过 400 个认真的留言回复,出乎意料。超级温暖,超级感动,是很棒的情人节礼物。

    每条留言,都像是学生时代偷偷放在抽屉里的情书。我不知道屏幕对面的那个人是谁,在哪里,过着什么样的人生,我们的生命却在某个时刻莫名地产生了关联。我看着那些朴素的语言,心是温暖的。情书安静躺在抽屉里,不管它的内容是什么,字好不好看,信纸有没有香味。知道有情书在那里,对于学生时代的少女来说一切都足够了。

    所以,幸好我问出了「你为什么喜欢我」,幸好有人认真回答。因为这样,我才有动力继续努力下去啊。

    惊喜的是,读者们对 MorningRocks 气质的评价,用的关键词既美又动人,也恰巧是我想要表现出去的气质。我没有跟大家营销关键词,却从他们那里听见回音了。

    就像我爱你,你也正好爱我一样。这不就是青春里最美好的事情吗?

    他们这么评价 MorningRocks:

    它有「宇宙的梦想」「精致」,是一个「安静的角落」,让人感到「神秘与轻松」,有一种「朦胧美」,「不甚炽热也不清冷」,运营的感觉「用心,不投机不逢迎」。这里的文章有「想象力」以及「能让人产生思考」,风格「有脑洞又治愈」「柔软又广博 」

    这些词我都喜欢。我喜欢你们喜欢我的样子。

    给每一个读者真诚道谢,因为有人喜欢,我才有坚持下去的动力。

    每篇文章需要花费 2 – 6 个小时:确认选题,撰写文字,美化图片,编辑排版,反复核对。每一篇文章我都希望能让人微笑,让人震撼,让人思考。不求回报,只希望把一件小而美的事情,安静耐心地做下去。

    写一篇文章爆红,是营销;写一百篇文章,篇篇有人看,是运营;每年写一百篇文章,坚持了很多年,当别人提起某个领域或者某些关键词,大家首先就是想到你,这才是品牌。

    这是我的第一年,也会有我的第一百篇文章。

    正如我在《画水》里写的:坚持吧,先坚持做三年看看。

    没有坚持过一段漫长而艰辛的时光,没有真正日复一日为了一个目标去努力,在途中因为「这真的很难」「原来我不是一个天才啊」这样的原因而放弃,只会在无数个踌躇的三年中慢慢度过一生。

    要知道,我们只有一生。

    我的主题偏向艺术,似乎让人误会我的所谓「原创」就是盗图和配字,而忽略了其背后的选材、立意和分析,更何况我大多是杂糅多种艺术作品,去共同说明一个主题。我去挑选打动我的设计,每个作品的出处我都有文字说明,也都会附上赏析和观点。

    也可以举例一些所谓「更纯粹的原创」,或许能让大家了解得更全面一些:
    《以干货开场,如何有效地做用户体验地图》
    《宇宙并没有存在无限久,因为天是黑的》
    其实自己运营个人公众号的心态还是比较放松的,公众号就像是我的自留地,用来弥补自己现实中的缺憾,偶尔也为周围人带来阅读价值。

    公众号的名字叫“放羊姑娘”,她是我,又不是全然的我。

    未来,我希望通过这个 Wemedia,能够结识更多对美食有心或者有创想的朋友,也希望能够激发自己更多地观察生活中的温暖、平凡和感动。

    前两周在找 Marketing 方向的实习,在投简历的时候,我把运营个人公众号这一信息加入了简历中。后来几乎每一场面试中,面试官都会问及关于我个人公众号的问题,老实说在被问到之前,我未曾想过要对运营个人公众号这件事做一个个人总结。

    运营个人公众号已经像"熟练使用 Photoshop"一样,可列作一种“职业技能”;

    面试官并不会关心你的公众号在运营什么内容或者你的“初心”,他们看的是这件事背后,你是否具有媒体思维(内容定位,新闻敏感,创作热情)和运营手段(熟悉后台操作,设计排版,粉丝增量)。

    个人运营公众号的目的包括:第一种,要在公众号的市场红海中,打造一个“爆款公众号”,先做大做强,然后接入广告开始盈利;第二种,做内容市场的生产者,创造优质内容,吸引细分受众,一方面生产者与内容消费者之间建立直接联系,另一方面通过内容分发渠道,提升生产者的专业影响力;第三种,延续 blog 的生命力,不考虑定位和受众的纯个人化书写。目的一言以蔽之:做媒体;做品牌;做自己。

    说回我自己在运营的公众号,从2014.9发出第一篇文章,已经运营一年半时间,其中曾经沉寂过两三个月,甚至不敢开后台看用户量。不过重启运营后,发现用户数基本上是停滞不前而已,并没有流失得很厉害。

    直到不久前跟一位面试官聊起时,她提出的一个见解让我明白用户数没有流失的原因:对于普通用户来说,取关一个订阅号的成本是比较大的。因此大家宁愿不看,也不愿意取关。除非有一天,用户A 要清理自己的信息环境以示“断舍离”,那么他会集中取关一批冒着红点的订阅号;用户 B 有一天收到某公众号的推送,顺手点开标题一看,发现自己订阅了三观如此不合的公众号,果断取关……

    此外,我通过观察自己每次推送后的数据,也基本能够印证这一观点。通过公众号对话入口阅读推送的用户只占50%,另外40%通过朋友圈传播阅读;而新增用户近9成是通过搜索公众号关注——对于我的公众号,有一半用户不会打开推送;而在朋友圈看到文章的受众也难以转化成新增用户。

    分析主观原因,主要有两方面,一来是公众号的更新频率太低,目前公众号平均每月仅更新2篇;另一方面是公众号的内容传播范围还是受限于核心朋友圈或者二度人脉,未产生超出个人人际关系的广泛传播。

    如果要基于用户量,传播范围这些参数评判自己的公众号,它并不优秀。但是如果就个人而言,最重要的评判标准而言是:你能从它这读到温暖、平凡和感动。相较于用户增量,自己更在意的还是用户体验。

    温暖,平凡,感动?我并不是在公众号里写鸡汤。

    公众号的开创的时间是在我大四那年,回到南方的家,准备找一份工作。因着曾和伙伴们一起拍摄过一部关于家乡饮食文化的微纪录片,也在本地媒体引发过不小的关注。于是借着回家的这段时间,将这段“乡食情缘”延续下去,不过是用文字替代影像,彼时还怀有一颗“要在呆钝土壤里播种可能性”的心。

    可惜周围环境变得突然,面临保研与工作的选择,匆忙中我又回到北方,并且意外收获了一段感情,于是“故园滋味”的书写成了“双食记”,有段时间,美食与爱真的成了生活的主题。有好友说“双食记”简直是在“花式秀恩爱”——但其实不然,双食记最重要的还是在讲“吃什么不重要,跟谁一起吃才重要”这样的道理,所以后来随着毕业到来,我写了很多散伙饭局,写了很多朋友们的故事……

    我喜欢在吃饭的时候探听周遭的动静,尤其喜欢写那些“有故事的店老板”。最感动的一位店老板是在前门经营台湾菜馆的 Nicole。因为实习缘故专门去采写她的餐厅,一直聊到晚上12点,装着满心感动熬夜写完这篇文章:《一间调慢时钟的食堂》。这篇文章也成为后来公众号文章的行文范例,有味,有爱,有故事,有去处。

    有朋友问我,写美食,推荐馆子的公众号那么多,你怎么能找到“独特视角”呢?换言之就是差异化。

    我想,个体间不同的生活经历就是最显著的差异化,而我公众号里的文章,是有意将食物跟个体生活经历紧密联系起来的:因此你不仅会读到食物的味道跟口感,还有一个人的生活形态。你说你并不关心我的生活形态,或者我与朋友间的互动。那么你依然能从文章中获得美食推荐的实用信息,不仅仅是这间餐厅的招牌菜,更有关于餐厅背后的小小故事。如果还要有点不一样的话,就是我还能画点食物画,这样就形成了一个完整的阅读体验。

  2. 先给自己的公众号定位
    然后用有价值的内容获取精准忠实的粉丝
    定位这个事情有多重要呢?
    如果你没有在运营之前对自己个人公众号进行一个明确的定位,那么你就是在机场等一艘船。就算突然有一架货机突然拉来了一艘游艇,但是也许你想要的只是一叶扁舟能够独钓寒江上。

    你能依靠转发集赞、抽奖、发红包等方式吸引用户关注你,但是这些用户不是为了你的内容而关注你。这样的用户也许有一天觉得自己订阅号太多了,顺手就会把你清理了。虽然这样也会有一定的留存率,但你也知道这样的粉丝没有丝毫忠诚可言。

    拿运营得比较好的@张亮-Leo♂的张记杂货铺号举例
    亮哥公众号的定位就是主打运营教学牌。
    无论是自己撰写的《从零开始做运营》,还是友个号的高质量文章转载,又或者与运营相关的招聘专栏都对一个新入门的运营人有不可抵御的诱惑。
    而其自撰文章也多是从互联网产品运营这个方向来进行。
    当他吸引了用户关注,再辅以持续不断的优质内容输出,就得到了一大片留存、互动率都很高的忠实用户。

    并且当你有了一个明确的定位之后,还有如下好处:
    1. 因为你的定位必然是自己擅长或者有兴趣的,所以对相应内容的构建也会更得心应手一些。
    2. 公众号内容不再是东拉西扯,到处转载,今天说健身明天讲H5。而是向精确的用户输出有价值的内容,降低成为炮灰的可能性。
    3. 能够更准确的寻找目标用户。假如你的定位是做一个本地美食公众号,那么你就能够有目标的前往本地运营得比较好的论坛、豆瓣同城、知乎城市+美食问题下进行一系列的推广手段。并且得到的是相对精准的用户。
    4. 如果你的内容够优质,精准用户会更愿意帮你进行自传播,并且这个自传播的粉丝转化率会相对更高,因为他的身边必然聚集着和他有相同兴趣的人群。

    所以
    不论你是打算运营一个多大的公众号,在这之前,你都需要先根据自身优势+资源进行定位。再根据定位,在构建公众号内容的同时寻找目标用户聚集区域进行一系列的推广手段。

    以前因为工作的原因,创建了一个个人号。目的有二:
    1.当一个测试号来玩,可以测试很多平台功能,有一个研究和瞎折腾的平台,对于工作有很大的帮助;
    2.凭着个人兴趣发点好玩的东西;

    刚开始运营的时候凭借自己的人格魅力(呸!)拉了一些朋友站场,然后运营内容也是以分享一些有意思的文章(我承认我以前也干过抄袭的事情,虽然都有署名,但是也没有申请转载权限,这一点现在想想很是不安),由于是个人兴趣号,所以也没有一个特定的主题,但是发WOW相关和电影相关的比较多;
    到后来拟定了推送计划:每周工作日的五天都有固定的内容,比如周二发WOW相关,周五发电影相关;
    到工作繁忙时无暇更新,只能最低限度维持原创的活动部分——参与互动的粉丝累计12期能得到30元的奖励,全是自费,钱不多,也就是图个乐子;
    没有压力的情况下想偷懒就偷懒,比如周五的电影推荐,我又停更快一个月了……
    偶尔会诈尸发篇游记,或者个人感悟啥的。

    由于内容很偏好友类,这个公众平台也相当于是小圈子娱乐互动类的平台了,目前粉丝数非常稳定,当然也不想着涨粉啥的了。(当然涨粉了肯定更开心)

    要说运营感想的话:
    负面——
    1.耗费大量精力。如果满负荷运营、每天一篇原创的话,每天要在上面投入大概一到两个小时左右;
    2.经济收益非常低。偶尔会有朋友给点打赏,象征意义大于实际意义;
    3.可能出现心理落差。自己精心写出来的东西很有可能没什么阅读量,就像在知乎上用心写的答案无人问津一样;

    正面——
    1.有一定的心理满足感。能坚持把个人平台运营下去,或多或少都会有成就感,这种成就感算是坚持的最大动力;
    2.强迫自己每周要写点东西。以前经常会因为工作忙为借口偷懒,现在有这么一个东西放这儿,也算是逼着自己写点东西,勉强算是练习文笔吧;
    3.对于微信公众平台有深度的了解。就目前来看,微信公众平台算是推广的主要渠道之一,对它有着越多的了解,对于自己的工作就有越多的益处;
    4.聊胜于无的经济收益。虽然每次原创大概有个几块钱的打赏,但是几块钱好歹也是钱嘛;
    5.维系朋友间的友谊。如上文所述,我的个人号更加偏向于和好友互动这一类的,所以也算是维系友谊的一种方式。

    我发现这道题下的回答,最后基本都带着自己平台的二维码求关注。
    我就来免个俗吧。

    在洗澡的时候也回想起前几天发生的事情,结合起来也有一些想法,想了想还是更新在这里吧。

    前两周因为生病在家休养,也因为一直以来想要跳槽,就趁着休养期间四处看看,于是接到一个面试通知,带着我心爱的小扇子就奔着去了。
    老板很和善,面试过程也比较轻松,和传统的面试一问一答不太一样,基本上就是针对新媒体运营这一块聊聊一些运营感想。对于我这种生人恐惧症患者,这样的面试还是很能消除紧张感的。

    根据回忆整理了一段对话——
    老板:你觉得最近有哪些热点?

    我:现在让我一口气说出来几个我还真想不起来,但是我知道今天上午江北观音桥那边有个精神病患在裸奔。(这是真事儿,而且传播力度很广,基本重庆很多人都通过朋友圈知道这个情况)

    老板:哈哈,对,我也知道这事儿,现在正在吩咐他们跟进这个热点,那对于这个热点,如果你来做,你打算怎么做?

    我:我可能不会跟进它,会另寻其他的热点。

    老板:为什么?

    我:因为并不是所有的热点都是能跟进的。我们并不能通过这个热点想要去表达一些我们想要表达的东西,它更多的是一种迎合猎奇的心态。或许今天发布了一条相关的推送,可能通过文字或者漫画的加工能让它变得更好玩,但是除了运气好的情况下能收获很高的关注度以外,你并不能因此得到什么沉淀。单就这件事而言,我能想到的手法无外乎两点——
    1:通过这个事件让我们关爱精神病。但是这么写并不好玩,传播力度可能达不到预期,而且在道义上有其他更好的素材,这个热点也仅仅只是沦为噱头;
    2.围观整个事件并进行调侃。道义上同样得不到任何支持,可能会有人因为猎奇的心态点开看了,转发了,但是这些都是水面浮萍,这件事儿过了也就过了,那些对这件事好奇的人也仅仅是停留在对事件的好奇上,而不是对你这个号的赞赏,并且,很有可能招致反感,毕竟这是在干一件落井下石的事情,借助他人的不幸来提升自己的曝光度。
    总结起来,这事儿其实就跟去年优衣库曝出不雅视频一样,当时也有很多人跟风跟热点,三里屯优衣库虽然名声大噪,但是后来又花了多大的精力去为这件事公关呢?到现在大半年的时间,如果我不说,您还记得起这件事吗?

    然后老板又给我展示了他们公司运营的一个公众号,是一个区域公众号,打造一个虚拟形象,内容也都是漫画+段子的形式,当然,在我看来,段子都是老段子,欺负一下只能在朋友圈里看新闻的人群了。

    老板:你看这个号怎么样?

    我:要说实话吗?

    老板:当然。

    我:我觉得还不够。虽然用漫画+段子这个形式很新颖,但是每天都是这种形式难免会有审美疲劳,而且更严重的问题是,文章内容只有段子,而没有根据段子本上加以拓展和思考。
    段子确实人人爱,因为它表达的是一种情绪,情绪和立场是很容易迎合大众的,因为它能让人发泄,能阻止人思考,对于现在高压力快节奏的生活而言确实很受欢迎。
    但是我个人认为,我们在推送文章中一定要表达自己的观点,不管这个观点是什么,爱家乡也好,路见不平一声吼也好,就算是做个优雅的流氓也好,不管多么浅显,但一定要有一个观点,这样你的虚拟人物才会血肉丰满,才会有魅力,才会赢得真正的关注,才能让那些浮萍愿意沉淀下来跟你走。

    然后就是其他无关的聊天了。

    说了这么多,其实就是想要表达一个事情(当然都是我个人狂妄的认为):
    我们做个人的公众号,写文字也好,发段子也好,跟热点也好,不能只是流于表面,不能说我只追求华丽的文字、只让人发笑、煽动读者的情绪就够了。你一定要把你想表达的观点渗透到你的字里行间。哪怕是最简单的“我们要做个好人”。
    也许确实有人会因为不同意你的观点而取消关注,但是你会因此获得真正志同道合的人。

  3. 一是内容方面:
    内容持续产出不简单,既要保证质量还要保证内容持续。个人运营公众号毕竟是单打独斗,更别说运营公众号是副业的情况,没有形成团队化作业,就要面临内容生产有可能间断的可能。

    二是渠道资源方面:
    内容为王的时代已经过去,现在内容爆炸的时代。优质内容要脱颖而出并不那么简单。除了做好内容,更要做好推广,推广就需要不同的渠道资源。这就要求公众号运营者有财力投入进行不同媒介资源的购买推广,要求运营者有一定的媒介人脉或者可以找到合作推广的资源。如果没有专业团队管理,其实做起来是很吃力的。

    别人的孩子,自己上心就是多心,说多就是多嘴。

    最开始运营的是一个专业杂志的微信版,几万粉丝,行业内参,权威大牛,海量内容资源,我们开始运营的时候粉丝才3000多,活跃度也不够。我们几个90后接手以后开始谋求一些变革,我是组长。

    被任命那一晚我还是比较兴奋地,开始查阅大量的资料,寻思如何来搞好这个公众号。因为是学广告传播的,所以各种理论功底还算扎实,然后开始纸上谈兵了。

    密密麻麻写了几千字的策划书,从公众号视觉设计的改版,品牌认知的增强,活动吸粉的运营到标题如何起,如何刺激转发,聚焦那部分受众,线上线下的运营互动如何展开,等等。

    心满意足的发了邮件交上去,然后大家开会七嘴八舌的讨论了一通,发现90后的小朋友和70/80后的老师们在公众号的定位上发生了很大分歧,而且,老师们常年驻守在一个领域内,深耕了太久,不愿意花更大的精力投入到新领域中,因此,方案中很多操作的东西有的得以采纳,而内容定位和选题方面的东西,都被毙了。

    这就好像是我们运营团队的“遵义会议”“瓦窑堡会议”一样,确定了领导班子和“党指挥枪”的绝对领导权。

    于是我们变成了发稿机器,只是平行的把杂志上每篇5000字以上的稿件,用一个叫做“秀米”的巨丑的排版工具发到微信平台上,到现在几万的粉丝,每篇阅读量都无法过千,转化率很低。

    直到我离开,看着下一波“运营”继续做枪。

    自己家的孩子,从生下来,自带责任感辐射光环。

    混迹知乎和各种论坛很久了,论坛上发的帖子基本篇篇加精。在知乎上的一些帖子,尤其是关于90后这一代人的思考和困惑,以及生活方式,学习方法论的帖子,收到了不少朋友的好评,鼓励。还机缘巧合的认识了几位朋友,因为我感觉我写的文章还可以,邀请我给他们供稿,也因此靠着文字,基本在本科阶段就实现了自给自足。

    后来,公众号成了我主要的阅读渠道,而自己受到研究生导师写博客习惯的影响(他老人家坚持写东西30年,博客10年),也想笔耕不辍的写,于是结合自己对博客界面的喜恶,选择了微信公众号和简书,作为自己的个人博客。

    开公众号这事儿,周围很多人都想过,恩,仅仅是想过,随便说说,因为我们潜意识里知道,这是一件长久坚持的事儿,所以即使很多创意很好,自己意愿很强,但毕竟每天在帝都生活压力已经很大了,再每天拿出时间精力做这么件事儿,多累。

    我深谙这种心态,所以,想做,就直接注册了,注册了,就动笔写吧。

    于是,今年1月12号注册的微信公众号,14号发出了自己的第一篇文章悼念“斯耐普”教授,此后基本一周1~2篇。

    自己运营公众最大的感受可能要属“责任感”,其实没有人每天盯着我让我写,也没有人等着看我最近写了啥,只是我知道,后台那几百个数字虽然不多,但都是曾经看过我写的东西,愿意相信我能够给他们的世界带来独特生命体验和故事的朋友,无论人多人少,这是一份责任。

    而这责任,在我肩上。

    第二大的感受,应该是“自由”,从选题,到视觉设计,到文字调性,都是自己决定。

    虽然苦,也是乐。

    二、个人品牌时代,微信公众号只是入口,没必要神话,有趣有料才是核心

    通俗来讲,无论你是新媒体上的微博大V还是传统媒体上的大众宠儿,你开微信号做的最主要的事情,本质来看是在另一个平台,让个人的粉丝重聚,让被海量媒介信息打碎的受众注意力,重新聚焦,然后推送你的信息。

    我有个师弟,因为上了奇葩说成了网红,他在微博上大概几十万粉丝吧,师弟很有才,也很喜欢写东西,早在13年就已经开始开自己的公众号了,到今年第三年,前一年公众号不温不火,后来随着奇葩说让他一炮走红,公众号也成了粉丝聚集的新原地,据说他现在每个月已经能靠公众号的广告养活自己了。他叫姜思达。

    有个师姐,12年毕业的时候出去创业,建立了一个阳光下的性用品商店,以90后和美女创业者一炮走红,成为各大媒体追捧的焦点,而她如今已是融资百万创业公司的老板,开豪车,住豪宅。而当年跟她一起创业的小伙伴,却无人问津。当年大家一起努力创造的品牌价值,最终随着她的离开一起被带走。人们只认识马佳佳,却忘掉了他们的公司,以及背后的功臣。

    因为经常帮一些广告公关公司写影视类和品牌稿,而且每次完成的还都算让人满意,所以在圈子里小有名气,经由朋友介绍,我也从撰稿者,变成了包工头,和周围的小伙伴还有几个朋友渐渐成立了一个小的撰稿团队。而别人之所以愿意把活儿介绍给我,也是因为大家信得过我这个人。

    很多人把个人公众号作为挣钱养家的工具,也有人作为私人分享的平台,还有人致力于打造公司的品牌价值,这些都是这个平台能够转化的价值。

    而对于个人公众号运营者而言,你的个人品牌,才是最重要的。

    而从无数成功塑造个人品牌的人的案例来看,无论是逻辑思维的罗胖子,还是锤子手机的罗胖子,还是著名的猫力小姐,还是各种各样的知乎大V,几乎都逃不出“有趣”和“有料”两个点的击破。

    因此,试着深耕自己的兴趣点,让自己从搬砖的成为专家。

    用自己的微信公众号,记录下自己这些年思考和成长的过程。

    三、为什么我要探索美、整理情愫、勤于思辨

    公众号其实有很多类型,有父母特别喜欢的类型,每天转一些让人点开非常抓狂的文章、视频,甚至谣言,因为转发量大,公众号流量经常每篇文章都破10万,他们靠广点通卖长尾流量赚钱。

    还有很多文艺小清新的,妹子们晒自己旅行的美图,晒自己和男票在校园里追忆年少的写真,写自己吃喝玩乐的体验

    我的个人公众号应该做成什么样?

    什么样的人愿意看到我的公众号?我的目标受众是谁?

    针对我公众号的定位,我应该写哪些内容?

    万一有人因为不同的目的关注了我,我应该照顾谁的感受呢?

    怎样排版才算好看?

    故事性的东西应该怎么写?

    思辨性强的文章阅读量差,很有挫败感,原因是什么?

    做公众号这些天,我每天脑子里都在转这些问题

    3. 故事性文章怎么写?思辨性文章为什么阅读量差?

    故事性文章怎么写的问题,其实每个人情况不一样,我得问题是环境渲染能力和细节掌握能力比较差,造成文章篇幅一长,读起来结构过于简单,比较乏味。

    大家也可以针对性的看看自己的文章咋回事儿

    思辨性强的文章传播性不好,这是朋友圈的舆论环境造成的,这类文章水土不服。

    4. 传播影响力指数 = 个人价值*信息价值,爆发点或许在下一次浪潮中

    这是一个朋友发明的理论,我很喜欢,并一直在运营公众号的过程中,践行这句话。

    很多人问我,现在微信的红利和爆发期已经过了,你才开,是不是晚了?其实大多数人都会这么想。但我觉得并不是。

    这波社交红利确实在微信公众号,上一波在微博,在上一波是SNS,再往前可能是论坛。

    根本来看,是传播介质发生了变化,用户洞察和喜好的思维是在轮回的。

    因此,踏上这一波浪潮的尾巴很多时候是在为下一波浪潮积蓄能量,通过几个平台的不断积累,代代延续下去。

    你的个人品牌(个人价值)和信息价值(生产信息的能力+内容价值)将会在某一个节点爆发。

    只要坚持。

    5. 不忘初心,很难

    最开始做这个号,我不指望有太多关注度,心说自己踏踏实实做好排版,写好内容就行了。

    但实际操作的过程中,你眼看着自己辛辛苦苦写的东西,其实传播量并不好,每天虽然不怎么掉粉,但涨粉都是个位数,其实心里还是着急的,有些心塞的。

    人比人气死人,尤其当你看见那些你看不上,觉得low low的公众号,每篇10W+的时候,你的心里就会不淡定。质疑自己付出的意义。

    因此,本心就在这种质疑中,暗鬼丛生。

    每当这个时候,我都会静下来,让自己好好看一看自己当初做公众号之前,手写下来的一篇关于“初心”的文字。

    然后整装,继续码字,P图,重新出发。

    个人公众号的运营是一件寂寞的事儿,但在我们的生活中,很多时候我们都要独自前行。

    守得住寂寞,耐得住诱惑。

    这或许才是我们不计回报的投入一件自己心之所向事情最大的回报,是精神和心态上的。

    所以,如果你是一个想开公众号的同学,看完这篇文字,就开去吧,只是每天跟大家扯扯淡,谈谈天。
    好友说我无时无刻都冒出些新鲜点子,还会特意刷我的朋友圈。在好友们的鼓(hu)励(you)下,我注册了个人原创公众号,运营了一年。

    我的个人知名度为负,我没有人脉,我在微博、豆瓣、人人、知乎也没有粉丝基础,完全凭兴趣写的原创公众号,我从一开始把公众号当成写字的地方,就像玩着单机版游戏,到现在有了稳定的粉丝,还能办一场粉丝线下活动,我的体会也是那个字:难!

    既然是凭兴趣写的公众号,定位不用那么严格。我喜欢琢磨海淘经验,喜欢写开箱测评,也喜欢画画、手工、桌游,还喜欢吐槽大众点评上各种名不副实的餐厅,索性想到什么写什么。

    因为写公众号本来就不是一件轻松的事,如果把自己的目标设置的太具体,很容易才思枯竭,写着会更难受。

    我相信跟我一样的个人号会有同样体会:独立运营一个公众号,耗费的时间超过自己的想象。

    这也是为什么跟我一起开公众号的朋友都没有坚持下来的原因,我们在聊天中一致认为,个人公众号想要稳步发展,首要前提就是每周至少稳定输出2-3篇以上的原创。看起来是个很容易完成的目标,但实际操作会发现,这等于是每天都要花费几个小时在枯燥的敲打键盘、排版、修图。三分钟热度的朋友很容易就在孤独面对屏幕的过程中放弃:看剧、逛淘宝、玩游戏,干啥不比码字来的快乐?

    老实说,我也曾经想过放弃。有时甚至10天20天的不更新,每个月我都觉得我的公众号快要死掉了。但当我抬头认真想想我的工作,我经常抱怨我自己这份体制内的工作给我带来的死气沉沉的生活状态,消磨人的意志。那为什么我不做些让我更有活力的事情?

    于是我从运营公众号的过程中,尝试把自己日常零散的想法统筹成一篇长文,能有一定程度改变我过于浮躁,过于碎片化的业余生活。所以,写公众号对我来说一种锻炼,就像有人坚持晨练一样。

    总结两点我的个人体会:

    1、耗费的时间精力超过预期。我原本以为写公众号就和在论坛发个帖子那么简单,十来分钟图片文字就编辑好了,脑中的想法就能变成图文消息。当我真正开始的时候,我才发现写字、修图、排版耗费的时间根本不是分钟,而是小时为单位。

    2、获得的收益和经济无关。我的公众号的粉丝都不到5000,对此我有个观点,个人号粉丝不到5000的,其传播和变现能力还不如发微信朋友圈,因为朋友圈的好友最多能加到5000人,微信朋友圈的阅读率要远高于订阅号(特别是现在订阅号打开率越来越低的大环境下)。我发起过打赏式的众筹,好友们1元10元的支持了500元,这让我很开心,但也和”流量变现“无关。我办过线下活动,也是非盈利式的交流活动,获得的快乐钱是买不到的。

  4. 就拿微信公众平台举例吧,应该是最具代表性的自媒体吧。

    很简单,寻找你的核心竞争力,或者,就是寻找你的特长。

    以下内容需要你至少会及格水平的推广方法或者钱!

    1,你字写得好,那么找个鸡汤网页,每天抄一句鸡汤,晚上十点左右发出去。

    顺便,推广的问题也解决了——每天抽几位幸运粉丝,为他量身定制一句话。

    2,你画画得好,那么找个方向,每天画一张画,发出去。

    同上,给幸运粉丝画画。

    3,你声音好听,唱歌呗,每天唱几句。

    给粉丝唱首歌。

    4,以此类推

    好吧,这种内容略low?

    配上内含!

    写字的,写经典电影的经典台词。配上电影截图或者影评行不行?

    画画的,每天的社会热点画成漫画行不行?比如微博上的Stone——二混子不就做的很好嘛?

    唱歌的,你配上故事,附上原唱行不行?唱《天亮了》配上背景故事和韩红的原唱,行不行?

    方法总比困难多。

    然而,更多的人,和我一样,没有特长,怎么办?

    你做个知乎精选,然后去花些精力去私信求授权,做成知乎精选行不行?当然,盈利之后,是得考虑一下怎么回馈那些给了你授权的答主。

    你做个联盟,行不行?比如,找一些知乎上的三四线答主,把他们联合起来,做成一个公共的微信平台,输出内容,大家共赢,行不行?

    你随意选一个方向,去好好学习,努力成为该领域的权威,然后输出内容行不行?

    当然,你没特长,没钱,没时间,还不愿意花费精力,就别问我了!或许只有天知道怎么办吧。

    大部人做自媒体,假如以文字作为载体的话,很多人的借口就是我文笔不好。我想说的是,这是理由吗?

    我去年在QQ空间写日志的时候,很多人都嘲笑我:说我写的文字像是小学生写的日记。可是那又怎样呢?

    我不但没有放弃,而且我已经坚持写了一年了,是不间断的。今年7月中旬我的那本《草根自媒体达人运营实战》也已经出版了。

    再华丽的文笔都抵不过内心最深处的真情实感,看过《中国好声音》吧?忘记哪位导师说的了,打动我们的并不是你的歌唱技巧,而是从你内心深处的真挚情感。

    所以,别纠结什么文笔了。有空看看莫言的小说吧,写的语言并不是很华丽,可是,那又怎样,人家不是照样得了诺贝尔文学奖吗?

    记住,真情实感。真情实感。真情实感。重要的事情,说三遍。

    1.分清楚订阅号和服务号 一步错无回头路

    这第一步非常关键,如果走错,就没有修改的可能。要知道服务号一个月只能发四次内容,而订阅号可以每天发一次。这意味着对有推广需求的用户来讲,若非万不得已,请选择订阅号。

    2.每天内容发布的条数 千万别太多

    手机的屏幕是有长短的,如果每天发布的条数太多,不仅会让用户有抵触的心理,自己还劳力费心。以笔者的经验,一图搭配两文或者三文为最佳效果。

    3.找到自己的独特性 提高用户粘性

    不管是地方性的微信,还是兴趣化的微信,一定要找准自己的核心价值,什么样的内容是自己特有的,这是提升自己用户粘性的最佳利器。

    4.内文宜短不宜长 让用户用最快速度打开

    是的,移动互联网时代,很少有人很耐心的去用心的读很长很长的文字,所以我们做的内容尽量不要太过长,以免影响用户体验。笔者经验,如果没有特殊的需求,文字800-1200为妙,图片3张以内比较合适,图片大小要控制在50K以下,视频别超过3分钟。图文信息打开速度影响用户阅读率,道理简单,做起来却容易被忽视。

    5.抓热点新闻的第二落点 借势很重要

    热点新闻,不管是国内的还是国外的,只要是媒体上反复报道的,一定是大多数网友所关注的。这个时候,我们PUSH新闻本身,肯定快不过也拼不过类似腾讯新闻这样的插件;我们不如找一个新奇的角度,借热点新闻的势来推广自己的公众号。

    比如:近期经常有女大学生失踪或者被杀的新闻,有人总结了一条“当女生面对歹徒时,给他一个不杀你的理由” 这条文字就在朋友圈被各种疯转。

    6.抄袭不可耻 可怕的是只会抄袭不懂改变

    互联网时代,很多内容都是你抄袭我的,我抄袭你的,在微信公众号里使用网上别人制作的内容,这不是什么“可耻”的事情。但可怕的是,如果只抄袭而不变通,那这个公众号就没有了自己的独特性,短时间可能有效应,但长期可能被抛弃。

    在拿别人东西的同时,做一个适当的改编,改成适合自己订阅号的风格、符合读者画像的内容,可事半功倍。他山之石可以攻玉就是这个道理。

    7.细节决定成败 标题和引导重中之重

    细节有多重要这里不做赘述,聊聊标题和引导语的作用。标题是吸引读者点击的最关键一点,特别是在粉丝数还不够的情况下,一定要劲爆和吸引人,不怕做标题党,就怕平淡无奇。另外,千万不要太长,尽量讲出重点。

    在点击阅读上面的引导语也很关键,笔者有个建议:把PUSH的内容也在各自的微社区中发布一份,然后用“点击左下角和朋友们分享”的字眼引导进微社区,活跃大家的气氛。
    另外,不妨使用一些微信编辑器辅助成文,效果着实不错。

    8.涨粉是个大难题,没有资源就强迫朋友们吧

    要想在很短时间里获取大量的粉丝,必须要有资源。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人名片、公司宣传手册、杂志等,要动用一切渠道来宣传,每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。
    但如果没有,那就不烦其烦的去利用员工啊、朋友的微信吧。想想看,如果一个伙伴的朋友圈中有100个客户,哪你100个员工累积起来就有10000个客户微信,熟人参于分享企业微信是成功推广的捷径。

    9.如果才华不够 那就模仿吧

    如果你“才华”一般,不知道如何去做内容,那就去模仿吧,这是条捷径。
    关注竞争对手的微信,如果你关注了50个竞争对手的微信,就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住:竞争对手是最好的老师。

  5. 1999年,OICQ横空出世,那时的QQ还不叫QQ。OICQ算是马化腾抓住先机模仿国外ICQ的高仿山寨,不得不佩服他的是2000年QQ就基本占领了中国在线即时通讯接近100%的市场。16年过去了,几乎每个中国人手里都至少有一个QQ号。
    2011年被称作微信元年,这个可以发送即时语音的APP一出现着实又火了一把,刷朋友圈和刷微博一样成为了手机控的日常习惯。自媒体这个概念从微博诞生就被越炒越热,2012年腾讯又推出了微信公众平台,这无疑为自媒体的熊熊火头又添了好柴火。
    往往抓住先机的那帮人是最早收益的,当别人笑他们太疯癫时他们只管说别人看不穿,然后等做的风生水起时看别人后悔莫及。现在,几乎每一家公司都不会想错过微信里的这6亿潜在客户,各路网络红人、段子手也都纷纷赶来为了赚广告费而绞尽脑汁刷屏朋友圈,当然也不乏真正有内容有态度想发声的舆论领袖。然而我们都知道新媒体很火,但是没人知道它会向着什么方向火,乱象重重,水实在太深。
    作为一只学传媒的小菜鸟,眼看着微信公众号已经呈现一个满溢的状态,我才想着去试一试,虽然迟了一些,但是在好奇心的驱使下我还是开始了对公众平台的第一次试水。
    (二)
    其实一开始我想建的是一个个人平台,因为我平时也挺喜欢码字的,建个平台可以监督我写点东西,记录一些我的生活。后来看公众号大多是单向交流,编辑发什么你看什么,评论功能还只在少数内测平台上才有,受众处在一个比较被动的位置。于是,我想把这个平台做出来分享给更多人,让更多人把自己的原创放上来。好的东西永远值得分享,好的故事永远值得传递,这就是我后来建立小星球的初衷。
    给平台取个好名字很重要,因为一旦申请了,就不能改名了。并且每个身份证号只能申请5个公众号,这也就意味着取错名就浪费了机会。所以一开始就得给给平台找好定位,问完自己这三个问题再决定怎么下手:1、你是做什么的2、你的目标受众是谁3、和竞争对手相比你有什么不同。

    当然这些是我后来才总结出来的,一开始我也取了一些一看就是“卧槽,什么鬼”的名字,浪费了好几次机会。当然小星球也没有什么特别的,吃货容易联想到星球杯,科技控容易联想到外太空……但是,它契合了我的一个包装想法,于是就这么定了下来。关注过小星球的朋友都知道,有一个叫虫洞的菜单,我会在里面放一些小栏目。虫洞在我的理解中,代表着未知,所以在这里面我会放上某个深夜脑洞一开的想法,不定期就更新。
    我给小星球的定位是“一个三分钟的轻阅读空间,一个分享原创的交流平台”。现在大家在手机上进行的基本是碎片化阅读,在零散的时间里,很少有人有耐心看一篇很长的文章。三分钟是心理学家测试出来的最符合人的心理预期的时间,太短则意犹未尽太长又会花光耐心,你可以花三分钟泡一碗面,也可以用来读一篇美好的短文。为了增强平台的互动性,我发起了投稿,但是这一点很难打通,一是高质量的原创稿件量很少,二是你不确定何时会有人投稿,这也就影响了平台内容更新的速度。有网友私信我说不放心把稿子发给不认识的人,也有人问我投稿有没有稿费,其实这些都是潜在的问题。
    (三)
    记得李同学曾在课上说,微信平台是做给人看的,你要给他人的回复。这一点我挺赞同的,与受众的即时互动可以增强受众的平台的认同感和情感依赖感。所以我在自动回复里预设了许多人性化的问题和答案,平时也随时回去后台遛遛,有时会觉得和陌生人交流也是件挺有趣的事。
    细节往往是最能打动人的。我很相信这句话。就拿封面图片来说,多图文的适用360×200像素,单图文适用360×240像素。阅读原文的链接上也可以做点小文章,比如加一些对正文的资料补充,一来可以让正文只显示精简的内容,让人有耐心读完;二来可以给还想再深入了解的读者一个便捷的渠道。我把这称为“投其所好”原理。再比如链接到往期文章,增加文章的阅读量。我把这称为“买一送一”原理。
    那有人就要说了:“说这么多原理然而并没有什么卵用,你的受众群就那么几百来人。”是的,对于打开受众这一点,我确实没找着好方法。微博就像个大广场,你可以一呼百应,可微信就像发小传单,转发到朋友圈是个最直截了当的方式,凭借着一传十十传百的力量,你可以在一夜爆红,前提是你要有让人为你转发的理由。“不转不是中国人”、“不求点赞,只求扩散”这一类煽动性口号确实火了一时,可马上就烂大街了,再看到有人拿着这类消息刷屏,你也许只会在心理默默的骂一句“傻X”。

    朋友圈是你的一张名片,大多数人都只愿意在上面展示自己好的一面。父母爱转一些关于健康养生、教育孩子、人生哲理之类的东西;年轻人就可以分成好几个类型,文青或是伪文青爱转一切有关文艺的东西,不管是“你若安好便是晴天”类的心灵鸡汤还是逼格够高的诗歌散文;二逼青年喜欢转一些“反手摸肚脐,锁骨放硬币”之类稀奇古怪的奇闻异事,“跑男出轨到底是谁”之类纯属逗乐的八卦消息,反正是什么火了转什么;普通青年爱好比较广泛,“测一测你有多懂我”之类的测试题反正隔一段时间就会被刷屏,这也充分的反映了现在年轻人想要得一知己的求关怀的迫切心理…….我就不再往下分析了,以上分析纯属经验型观察,大家乐乐就好,各有看法,不必较真。
    话说回来,如果没人帮你转发到朋友圈,那你就只能另辟蹊径让更多的人看到你的平台。有的人靠内容取胜,比如罗胖的逻辑思维,这应该算是一个大部分做微信公众平台的人都知道的成功案例。他最初在优酷上做节目发表自己的观点就积累下了不少粉丝,后来人家做起了微信公众平台,粉丝自然就找着来了。当然,一些网红、贴吧、豆瓣、知乎的各路大神凭借着手里的大把粉丝资源也是做得风生水起,我就不再一一赘述。有的人靠形式取胜,视频、音频、动图、祝福墙、留言板、微社区、查快递、定酒店……五花八门。谁都喜欢新奇的东西,谁也不愿被别人扣一个“土”的帽子。但是新的东西层出不穷,新欢一来旧爱若没有留住手中的理由自然也就被淘汰了。还是一句话:没有人会拒绝一个有干货的逗比。

    (四)
    另外再谈谈我在这两周内做小星球的一些感受。刚开始时确实是充满了激情,为了找一个好的排版平台能在各大网站翻上一天,为了做一篇推送从找图片到选材料组内容做编排同样挖空了心思。但是慢慢的会发现平台里的粉丝增长速度越来越慢,一篇文章的阅读量最多200+一般的也就几十,当投入和产出不成正比时热情也就慢慢退却了。过了热情冲昏头脑的那几天再来分析,我看到了自己的一些不足,首先还是内容上的,我个人的兴趣面比较宽泛,不想把自己局限在某一个固定的领域,所以没有选择某一个特定的主题。小星球的定位虽然是一个8三分钟的轻阅读空间,但是这个概念并不如一些有主打内容比如“两性情感”、“星座运势”、“八卦娱乐”类公众号更吸引眼球。做内容可以广泛但不能空泛,找到自己的特点打造自己的品牌才是主要的。我爸常和我说要给别人一碗水首先自己要有一桶水,我觉得自己的眼界还是太窄了,只有先把自己的眼界扩宽了才能给别人提供有价值的东西。其次是推广方式上的不足,因为没有资金和人力支持,所以一些线下活动就无法开展起来。线上线下活动双管齐下才能高效地扩大粉丝群体,比如某餐饮公司公众号就常推出一些免费试吃、代金卷、打折卡的活动。如果你不能为受众带来好的内容那就给他们带来真的实惠吧!

    小星球我会继续做下去,它的未来会怎样发展,我还不能预料得到,但是作为一个传媒专业的学生,我希望能运用我所学去把它做好。也把我的感受分享给志同道合的朋友,希望有所用处。

    公共号养成记一

    切克,公共号菜鸟。

    Now,著名网红,大V。

    曾经的发小。
    ………………………………
    切克面对儿时的发小,如今的大V,竟然紧张得说不出话来。

    Now半开玩笑地说道:关注我的公共号没啊?

    切克:当然当然。

    Now:那就是我的衣食父母罗,更何况咱俩是发小,不要太生分了嘛。

    切克舒展了眉头。

    Now:为你公共号的事吧。

    切克露出了惊讶的神色。

    Now:随便打开你公共号的几篇文章我看看。

    切克递过去了自己的手机。

    Now:你最近的一篇,《广州杀医事件,无关医患纠纷》,说说你的想法。

    切克:这个事件彻头彻尾就是一个精神病患者砍杀了他曾经的口腔医生一事,本质是社会对潜在威胁精神病患者的医治与管控问题,与医患纠纷并无半毛钱关系。

    Now冷冷地说道:你以为就你看得明白吗?

    切克怔了一下。

    Now:想想,那么多大V,为什么不吱声?

    切克:为什么?

    Now:因为说真话,无利可图。

    切克:嗯?

    Now笑笑:看看那些100 000+的文章作者,没人说假话,他们只不过选择性地说话。

    切克:选择性说话?

    Now:说公众想听的话。你我熟知的门户网站,涉及到学校的,无非是畸形的师生关系;涉及到政府的,一定是官民纠纷;涉及到环境的,一定是高速发展的恶果;涉及到医疗的,也一定是医患纠纷。知道为什么吗?

    切克疑惑地望着Now。

    Now:因为公众想听。拿广州杀医事件来说,公众最想听到的是什么?

    切克:患者与医生之间的武力冲突。

    Now:为什么?

    切克:看戏的不怕台高?

    Now:半对。公众在期待有人替他们报仇雪恨。

    切克:怎么解释。

    Now:很大一部分公众,在就医的过程中遭遇过医疗资源紧张、医疗费用昂贵,过度医疗及服务态度恶劣等境况。绝大多数人选择了沉默,但这并不代表他们选择了遗忘。而每次在互联网上出现“医生”或“患者”等词眼时,受过伤害的公众第一时间会切换到自己的经历,并发酵认同感与复仇感。

    切克:所以公众希望在别人的医患纠纷中看到有人为曾经的自己报仇雪恨的一幕?

    Now:太对了。

    切克:哪怕是与医患并不相干的精神病患者袭医事件?

    Now:Correct.

    切克:可。。。。。。

    Now:可是就算是医患纠纷,根本上与医生并无太大关系。

    切克默认了Now的答案。

    Now:冷静的人都知道,问题的核心是社会的发展,特别是医疗事业的发展满足不了人民群众日益增长的医疗服务需求。听起来是不是像考研时的政治答案。

    切克笑到:形象。

    Now:显然,你的问题抓住了广州杀医事件的核心——精神病患者的治疗与社会管控。

    得到肯定,切克感到有些不自在。

    Now:可朋友圈的生态系统里真正关心精神病的问题,多吗?

    切克:不多。

    切克望着Now的脸。

    Now:按照你文章的逻辑,所有医疗事件的责任在于社会上的每一个人,是集体不作为或者少作为的恶果,本来社会的进步就是所有人合力的结果,医疗水平的改善和精神病患者的管控问题也是社会进步的一环,即便有人一直认为这是政府或党的责任。所谓问题的根本,不过如此。可惜这样无趣又客观地解读能够引爆一个新闻事件吗?

    切克:不能。

    Now:能够引爆公众心中的恨吗?

    切克:不能。

    Now:能够让大家打鸡血似的推荐与转载吗?

    切克:不能。

    Now:能够为公共号带来流量吗?

    切克:不能。

    Now:能够像我一样成为大V吗?

    切克:不能。

    Now:知道怎样做公共号了吗?

    切克:知道了。

    Now:都明白了?

    切克:嗯,明白了。

    Now神秘地笑到:祝你早日成为大V。

  6. 微信公众号内容运营8条军规
    早期的玩微信的朋友,经过一年多的时间已经完成了微信粉丝的原始的累积,粉丝的人数达到了2万至5万左右,所以内容运营对于这一部分人来说,内容运营对他们非常重要,好不容易通过长时间获得大量的粉丝,如果因为没有维持好,导致大量的订阅读者取消关注,是一件让人很可怕的事情
    其实要想长期的读者不取消关注,还是要从内容运营上面下功夫,对于媒体平台来讲,公众号的生死存亡,就取决于内容运营,笔者运营公众号已经有一段时间了,今天笔者把自已运营内容的心得,分享给大家.
    1. 内容和语音相互结合
    如果一个公众号长期的推送内容,那么它跟传统的媒体没有任何的区别,读者看完了就把扔到了垃圾桶里,不存在读者和作者建立任何的关系,同样公众号只是单单的推送内容,企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变,关系不变,谈商业价值有一些可笑
    公众号最大的价值在于,它可以帮助你经营读者与作者丶企业与顾客之间的关系,使这两者的关系越来越好,读者信赖作者,顾客相信企业,这就跟相亲俱乐部一样,两位通过相亲俱乐部这个平台,双方相互更了解对方,最终走进婚姻的店堂.
    要想超越纸质媒体,就要用好语音丶视频,笔者发现大量的企业都在推送内容,而忽视了语音的价值,我们知道文字内容只能带给读者视觉的感受,而声音带给人们的是听觉上的感受,很多人不喜欢阅读,可是他们很喜欢听广播,相比文字阅读,用耳朵听更简单,同样在手机上打字很辛苦,而语音很简单只要按住语音按钮,说话就可以
    语音还有一个特点,就是真实性,我们听到的是一个真实的声音,感觉到在与一个人进行交流,而不是一个未知的人,我们知道语音只能录制60秒,所以语音可以用来做一个文章内容的导读
    通过60秒的语音导读,把读者将要阅读到的内容概括性的介绍给读者,激发读者对于内容的阅读兴趣,读者可以通过关键词自动回复功能阅读到这一篇文章
    在这方面罗胖的罗辑思维就应用的非常好,每一天60秒的内容语音导读,关键词自动回复内容,语音跟内容完美的结合同
    2.差异化的互动媒体
    任何营销只要做一个小小的改变都会让它变的更有价值,这就是大家常说的差异化营销,纸质媒体只知道这一期卖出去了多少份报纸和杂志,可是他们却不知道读者对于他们提供的内容喜不喜欢,读者对那些内容感兴趣,对那些内容不感兴趣
    这些在微信当中的新媒体都可以做到,拥有多少的订阅用户就说明了,多少人会真正会阅读自已创作的文章内容,读者的回复和主动分享就可以知道,文章内容受欢迎的程度,有多少终诚的铁杆粉丝
    当然要使内容更有价值,就要在内容上做到差异化,内容是死的,可是人却是活的,所以要打造一份有生命力的媒体,就需要增加互动性,笔者是这样运营微信当中的内容的,每推送完一篇文章内容以后,我都会跟读者分享自已的观点,并且会真对文章当中的观点,让读者进行讨论,发表自已的观点,这样就快速提高了公众号的活跃度,在内容上做到了小小的差异性.
    想一想看,同样的一篇文章,一篇文章只是做了一个单单的推送,而另一篇文章却跟读者沟通丶互动,讨论,我相信你更喜欢带有互动的那一篇文章,因为他满足了读者的需求,读者需要发表自已的声音和观点,而不是一个被动的接收者
    例如:笔者推送的一篇文章“唐僧凭小样不可告人的秘密!”我就这样跟我的粉丝互动:
    盆友们今天我们来做一个互动,如果您的人生有二种选择,A
    唐僧丶B.孙悟空,你是选A还是选择B.回复:yesA或yesb,这就是为什么昨天推送“
    唐僧凭小样不可告人的秘密”文章的主要原因。

    我一直在强调运营微信平台,要平台运作,借用外来资源(
    唐僧 ),而不是把自已当作超人(
    孙悟空)靠自已一个人单打独斗,这样你会累死!现在我所有的营销方法,都转向了平台运作!记得回复:yesa或yesb.
    3.做好内容的规划
    内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能每一天都有内容推送内容给读者,不用每一天都思考今天推送什么内容给读者, 明天推送什么内容给读者,这都不用担心,每一天只要按一个发送按扭
    所以最好的方法就是聚中时间,把公众号要推送1至3个月的内容都准备好,甚至可以把一年的内容都准备好,我自已就是这样做的,公众号里面一年的内容都准备好了,这样我经营公众号很轻松
    对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个行业里的专业知识,,而不是杂乱没有连系的文章内容
    4.让读者形成习
    一旦读者通过不断的阅读公众号的内容,就会对公众号长期形成依赖,要让读者产生依赖,就要注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,假如每一天推送内容的事时间为6:15分,那么一定要在6:15分推送给读者,还有每一次推送内容的间隔天数,例如,每两天推送内容一次,那么一定要过两天,就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容,就跟笔者现在已经养成了阅读网易新闻一样,早上和中午丶晚上我都会打开网易新闻客户端阅读新闻,因为网易新闻客户端,在这些时间都会更新文章,这已形成习惯和依赖了
    5打造完美的阅
    千万不要在文章当中插入大量的广告,这样不有利于读者的阅读,想靠卖广靠这种方式盈利是一件很难的事情,尽量打造完美的阅读,同时也不要在文章后面贴上一个大大的微信二维码,这样就会影响读者的阅读及对公从号运营者错误的理解
    手机屏那么小读者一定不喜欢在那么小的屏幕上都能看到广告,要想留住更多的粉丝就要打造完美的阅读.
    6.向新闻客户端学习
    现在各大网站都推出了自已的移动客户端,例如:网易新闻客户端丶新浪新闻客户端丶腾讯客户端丶搜狐客户端.
    很多人运营公众号都是靠自已在不断的定文章,这是一件很难的事情,因为每一个人的资源都有限,你认真观察新闻客户端,很多内容都来自于各大平台,人民网丶新华网丶大公网等等,自已平台提供的内容只是一小部分,这个道理很简单,一个人不可能每一天都上人民网丶新华网丶光明网去阅读文章,现在通过新闻客户端可以了解各大网站最有特色的新闻报道
    这就跟“读者文摘”一样里面的文章,全部是各大杂志丶报刊里面最精点的文章,被摘到读者文摘里面,同样笔者运营总裁网络营销微信公众号:chaolanren2013.如果里面的内容,我自已写,我会累死,当然一小部分文章我自已来写,这就是特色
    现在新闻客户端做的最有特色的,就要算网易新闻客户端了,更新内容快丶并且拥有自已平台原创独一无二的内容.
    7.整合内容
    每一个公众号都需要优质的内容,才能吸引更多的读者关注公众号,所以可以跟那些写原创文章内容的作者,相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号,他也帮助你推广公众号和文章,通过相互的整合内容,你写一篇文章就拥有了10个丶甚至100个发布平台,这样就放大了,您创作内容的价值.
    同时您是请了10位丶100位作者,帮助您运营好公众号,客户数据库也会做大10倍甚至于100倍.
    8.坚持
    内容运营一定要坚持,不能三天打鱼二天撒网,这样读者会感觉到你对公众号运营一点不用心,就会取消关注,如果你长期坚持发布内容,一定可以得到读者的认可,这就是水滴石穿道理

    1.关于微信号注册微信公众号的时候,大部分人都是按照公众号的全拼来写或者缩写来确定微信号的。实际上,用小写字面a+QQ的方式更容易让读者辨识,而且推广微信公众号的时候,还可以为你带来一些QQ好友。比如像我的微信公众号就是:a370415548

    2. 关于微信公众号的昵称如果你打算做垂直领域的公众号,在昵称里面是可以加入一些关键词的,比如你想做SEO方面的公众号,你的昵称可以写成:SEO那点事。如果你的公众号认证的话,别人搜索SEO关键词的时候,你的排名是占有一定的优势的,好处就是,可以自然的靠搜索来涨点粉。

    3.关于公众号的功能介绍做好介绍的内容是关于分享型的,而不是让别人一看到你的公众号简介,就知道你是一个营销型的公众号,是想卖东西的。假如我是一个卖化妆品的,不必在公众号上写上销售某某品牌的化妆品,写上每天分享化妆知识,会更容易让关注者接受。

    4.关于微信公众号的自动回复在别人关注你的时候,可以设置一段文字告诉关注者如何联系你,回复什么关键词可以得到什么东西。比如我的公众号你关注我以后,我会告诉你,回复好友两个字,能得到微信好友查询软件,可以查询微信好友谁把你给删除了。

    5.关于文章推送时间早上6点半到7点半之间,这是一个阅读的高峰期,晚上9点到11点。这也是一个阅读的高峰期。这个数据可以从微信公众平台后台图文统计里面,有一个小时报,可以分析出来。

    所以,在选择文章推送的时候,可以选择在这个两个时间段。

    6.关于文章推送的量前期粉丝基础低的时候,一天两篇文章就足够了。等你粉丝达到一定的量的时候,可以选择4篇。你可以试想一下,一个人阅读完四篇文章需要花费多少时间呢?而且大部分的人都不止关注了一个公众号。

    之所以推四篇,大家也都是选择性的阅读,有的可能只是打开标题,然后扫了两下内容,就给关闭了。所以,文章的量一天推送四篇就已经足够。

    7.关于文章的标题微信公众号推送的文章,因为不能被搜索引擎收录,所以,如果想让打开率提高,这就需要在标题上下功夫了,能标题党的话还是选择标题党吧,你会发现,标题党的阅读量总是那么喜人,特别是搞笑娱乐类的。

    同时,一般推送的文章标题小于14个字的话,在到达关注者的手机上,是可以完全显示标题的。标题字数一旦超过,显示就是……

    8.关于推送文章的字体一般我都是用14号字体,在手机端文字字体比较小的话,看起来特别费眼睛的。如果关注的人群年龄偏老龄化的话,那么,16号字体是一个不错的选择。

    9.关于文章的排版在对文章进行排版的时候,可以在网上搜索一下关键词微信编辑器,只需要花费十几分钟的时间,一个清新自然的版面就完成了。这里推荐两个比较好用的微信编辑器,秀米和135微信编辑器。

    10.关于公众号后台消息回复在微信公众平台后台的消息一定要及时回复,就算当时不能及时回复,也要给对方发个消息留个QQ号或者微信什么的。要知道48个小时以后,对方的消息你就不能再回复了。

    有的时候,你想再次和对方沟通,却发现,后台已经无法互动发送消息了,更可气的是,你还不知道对方的联系方式。

    11.关于微信公众号的阅读原文微信公众号里面唯一可以加外部链接的就是阅读原文了。所以,如果你想把用户引导到其他页面,那么阅读原文是必须要利用起来。而且最好在文章底部用文字引导一下,比如,点击左下角的阅读原文,你就可以看到什么或者得到什么。

    12.关于多图文推送的缩略图其实,在推送多图文的时候,比如放四篇文章,多图文的缩略图是可以用四个字做一个广告的。比如你可以推一个某产品品牌。四篇文章的四张缩略图,一张缩略图可以写一个字。像中国移动,四个字拆分变成缩略图。是不是感觉比较有创意?

    13.关于微信公众号的二维码从微信公众平台里面的数据分析可以看出,通过扫描微信二维码关注的,要远远大于其他途径。所以,在你文章的底部,记得放一个你的二维码的图片。

    特别是现在,微信可以长按图片就能识别图片中的二维码了。这样关注二维码就显得方便多了。

    同时,如果你的微信公众号没有开通原创功能但是你想让别人打赏怎么办呢?

    把微信升级到最新版本,点击右上角的+号,有一个收钱的功能。你可以设置一个小额收钱。把生成的二维码放在你文章的底部就可以接受别人的"赞赏"了。

    14.拥有微信公众号的同时,你还得拥有一个私人号在你运营微信公众号的时候,记得同时申请一个私人号,因为微信公众号的文章阅读量,大部分都是从朋友圈里面获取的。同时,在微信私人号里面沟通,要远远比在微信公众号后台沟通方便的多。

    15. 关于微信公众平台的互动像很多做微信公众号的,都已经开通了评论功能了。如果你写的文章是比较严肃类型的。像我这种科技类的,一般文风都比较严肃。那么如何和别人粉丝互动呢?

    可以利用微信公众平台里面的投票功能,把你想要粉丝回答的问题做成投票的形式,然后可以邀请粉丝投票,同时也可以参与评论互动。

    或者可以在每篇文章后面加一个互动话题,这样,关注你的粉丝就不会显得无话可说了。

  7. 1.——如果有1个用户愿意付费,你便是盈利的。

    我们来看一个公式:利润=客户数量*消费额(客单价*消费频次)

    例子:1有的公众号,粉丝数很多但不赚钱或者赚的少(流量多了开通流量主),比如各种“总裁智慧”“人生感悟”“搞笑xxx”等水号。

    2,有的公众号,粉丝不多,但是精准且消费能力强劲,公号提供高质量的产品。比如李笑来的“学习学习再学习“,开通至今仅仅不到1年时间,粉丝不超过15w。通过风利基金、比特币爱好者支付宝群、七年就是一辈子、共同成长社区等收费社群。3个月的时间便收取社群费用、投资资金超过2000万元。(这还只是公开可查的)。

    例:李笑来通过微信公众号,建立了几个支付宝收费群,入群经费分别为2555、5000、888……

    3,目前一个新的社群概念,提到移动互联网时代的1000粉丝定律,这个可以去百度一下,意思就是说1000个基础铁粉,足够你玩转一套盈利模式。有价值输出,必定有回报的可能。反之10000个“低质粉”+无价值内容,并不能保证盈利。

    服务为主的模式对粉丝量要求不高,但要足够强需求,够精准。
    流量为主的模式自然越多粉越好,鉴于目前公众号泛滥的情况,1w粉起底能有点广告价值吧。
    最终还是看你的时间投入,内容方向确定吧。

    广告收费模式:行情价300-500/万粉
    内容赞赏付费:5-200元/人次(二维码价格可自定)
    智力支持服务:荐股、个股分析 。价格按照服务深度、频次自行拟定。按照自己的经验10-100元是可接受范围。
    衍生产品盈利:股票软件代理、股市衍生文具等实物商品。价格视情况定。
    知乎第一个认真回答。求赞。

    有实体支撑的话,有模式结合,不在乎粉多粉少。这个理论和做网站与利用网站赚钱的道理一样的。做流量号是长久不了的。而且不能间断运营。微信也好,网站也好,在于互动,他们是工具。所以要找到价值所在,盈利点所在。
    如果你要赚广告费,那就5万粉吧。

    粉丝不看多少,关键是忠诚度够不够,真欣赏你的,不需要多,有个几千个,能给你点赞赏的钱,就不错了。

    亲,粉丝一开始不用太多,有上万粉丝就可以了,几万更好,关键是看读者的活跃度

    忠诚度,如果内容原创,每篇文章上千的阅读量和上百的评论量,每月收的赏钱比一般上班要好太多了,如果内容确实好,后期推广也容易,还会有人约稿出书,良性循环!

    如果想有更大的行业延伸,那后面跨界玩也可以的了!偶尔出去做做演讲分享,甚至和用户众筹要有意思的活动项目都可以!

    总得来说看你吸引的是什么用户,你产生的是什么内容,决定你最终价值空间有没有拓展性!
    看了作者蛮多文章,也写点感想吧,刚好自己是做着企业微信这块的。
    1.微信维权难,知乎的金融股票又是常常被引用的地方。自己写出一身内伤,只为别人涨粉做贡献。
    2.申请广告主要门槛,最少5万粉。
    3.既然不想赚钱,就干脆直接在微信上面收费算了,也不在乎多几个人,少几个人。
    4.股票喊单!

    一、日常规划。
    第一步就是建立一个合理的团队,鉴于兴趣部落目前的状态,我认为3种任务角色运营人员的搭配比较合理——策划、设计与文案、社区管理。一般来说,我一个人可以统揽三项工作。如果贵司名额多,也可以安排一名文案与设计,一名社区管理,还有一名策划兼管理。除此之外,外围团队的建设也尤为重要。通过产品用户,或者部落热度用户,招募其作为小酋长,不仅能节省人力成本,还能深度打通到粉丝群体当中,一举多得。

    重点:大小酋长(管理员)的差别化管理
    在我之前的工作中,没有接触过外团的模式,这次运营兴趣部落,发现这的确是一个很多人忽略的地方。使用好小酋长,不仅成本低廉,而且效果极高,尤其是一些在校大学生。少部分非常热情的用户,可以拉近与他们的距离,带动整个氛围。

    二、重点运营。

    相信对现在绝大多数人来说,兴趣部落运营起来的最大问题就是:如何初期沉淀种子用户。其实这个问题只有一个答案:依靠自身的自媒体矩阵平台推广。因为兴趣部落不是一个单独的产品,而是寄生在手机QQ和微信的一个功能,那么它的壮大,肯定依赖于其他平台的分流,比如:品牌的微信公众号粉丝、微博粉丝、QQ群组用户等。

    重点1:热点借势持续保持粉丝热度

    每一天至少要保证一条的热点话题。“热点话题的引入+部落制定资源”打造部落热点话题,运营过最好的话题,有近30W人的参与。这在如今的微博和微信端,是很难想象的一种盛况了。

    重点2:关联Q群

    关联Q群包括两方面,一方面是公司自己运作的Q群,另一方面是其他不属于公司的,也可以去洽谈关联,像水瓶座这种话题的群在QQ上是很多的。如果谈下一个了,部落的信息就可以推送到这些用户中,实际上这也是增粉最有效的手段。

    在积累了一定数量的Q群后,每做一个活动都能对所有成员进行二次通知,基于地理位置建立的兴趣Q群,还能够策划组织线下活动,进一步提升粉丝的粘性。

    三、兴趣部落怎么做活动?

    兴趣部落的活动类型和论坛很类似,无外乎抢楼、晒图等等活动形式。但兴趣部落与其他平台有一个非常重要的区别。

    对于血气方刚的90后,应该加强交友类的活动运营,譬如:

    1、晒照片活动,小帅哥、小美女之间晒照,阅读和分享率都非常高(不仅我们,其他部落也一样)

    2、汇报自己信息帖,让用户自己来跟帖盖楼,说自己的年龄、所在地、QQ号码,让用户能互相交友(百度贴吧之前会有相关的内容)

    组织线下活动

    有一份报告说,兴趣部落用户中超过50%是90后,这个年龄阶段的用户在人群中有朋友、同学,却觉得没有人懂自己,没有人值得去交流。90后身边缺少的不是人,缺少的是他认可的人,他愿意同跟他有一样生活方式的人沟通,寻求认同。

    所以组织线下活动的反应就很好了,就像大学里面很多社团活动参与者众多,包括社会上很多活动,如果是免费参与的,也是较年轻的人比较有积极性。组织线下活动不仅能吸引这些人,而且暗示大家能在这里「交到志同道合的朋友」。

    我们一共策划过两次专门针对90后的线下活动,大多是以刚进入职场以及在校大学生为主,无论是报名参与,还是活动中的反馈,以及之后的效应,都十分不错。而且,重点是这拉近了我们与核心用户的关系,这样整个社群里面,这些核心用户的带动下,其他用户都会比较喜欢运营方。

    我用公众号给我的QQ群做了一个广告推送,不料很快便破百,很快未读消息就到了99+。

    去年七月份,我注册了一个QQ的兴趣部落,主题是关于表情包的。开始也是步履维艰,很辛苦地收集了粉丝。可是有的主题的部落却能在相同时间里面吸引到上万的粉丝,并且通过粉丝的打赏就能保证每天的生活质量。于是我心里就开始不满,一段时间后就放弃了继续运营。
    可是到11月份的时候,居有了8000多关注量,让我重新开始重视这个之前不起眼的小部落。我一个做做技术的哪里懂得产品运营,于是我就到处去寻找关于运营方向的资料,慢慢研读,并精心做了些笔记。
    12月便开始了初步运营尝试,因为部落里面不能发布GIF图片,我就自己搭建了一个网站,来分享一些GIF图,后期也增加了表情图制作器的工具,当晚的访问量就超过6000。同时,关注数正在慢慢地增加,有时一天200个,有时一天400个,最多的时候一天能将近1000个。我所做的也只是每天坚持给粉丝们推送几条图文消息,坚持更新一下网站,再设置几篇能吸引眼球的话题。每天的阅读量基本上能控制在4000左右。

    分享一个小技巧:用高转发的文章带来流量。用有趣的形式让用户多读几遍,在通过互动留住用户。

    有人说,你这仅仅是一个关于表情包的主题而已,也太低端了吧。然而我不这么认为,2015年互联网的数据报告也显示,移动互联网的猛增跟社交工具的普及,让表情这个东西不再显得鸡肋,特别是兴趣部落里最活跃的用户群体-00后。
    也有人说,不过是一个兴趣部落,跟帖吧没什么两样,流量跟质量说不定还不如帖吧。好吧,这句话还有点道理,可我思前想后,算是想通了这句话是错在里哪里。百度帖吧,是上一代的互联网基础设施,当年在这个基础设施上百花齐放,也让许多帖吧火了一把。然而在移动互联网普及的前提下,百度帖吧这种基础设施的红利期已过,现在再去创建一个帖吧不再会有那么多流量,反而因为移动互联网而诞生的兴趣部落,却成为了这一代的基础设施。

  8. 年中去了一家公司做产品经理。
    负责一个服务后号,看了不少的视频关于新媒体运营的。
    于是个人搞了一个订阅号,想要验证自己的想法。
    事实证明还是可以的。
    下面我说下我做了什么。

    1.你辛辛苦苦原创或者摘录了很多文章,如果传播力不够,那会很可惜。
    我们先放上去七八片篇文章,然后就是吸引新粉丝。
    只有粉丝达到一定量了。我们的文章才有价值。
    怎么吸引粉丝。
    首先你得把好友全拉进来。
    然后就是做活动,比如关注送话费,或者关注概率中话费。
    但实际上操作,不需要完全兑现送话费zhe这个行为。意思可以做点假。
    因为个人订阅号 成本在那摆着。

    有人问,那不会被腾讯以诱导关注封号么。
    其实腾讯后台肯定是有异常数据监控的。
    但前期你量不大,完全可以这么做。

    通过这个方式,我订阅号才出来两天。
    就吸引了300粉丝。

    有了这批人 你的其他文章价值才好展现。

    然后就是很普通的方式
    怎么掐时间点去推广
    怎么打造标题
    怎么控制文字数量,格式。
    然后就是选择题材,你的方向需要贴合你的目标人群。

    然后就是包括每次发几条推送,我一搬都是两条。一条主推,一条幽默的
    怎么利用第三方去推广
    怎么打造文章内环
    怎么培养公众号和用户情感

    整个实践下来,其实我的阅读转换率差不多去到百分之五十

    其实内容还挺多的。。嘻嘻。有点困了,下次有机会再详细说下吧。
    理论和实际相结合效果才好。
    如果你觉得还不错,可以关注我的个人订阅号 (星球之下)。
    我把后台数据截图你看。再教你怎么做吧。。。。
    1、内容专攻特定人群
    为什么微店推送的内容必须要专攻特定人群呢?从理论上讲任何一个产品的受众可以是非常宽的(比如化妆品同样可以卖给男人),但是我们微店卖家的资源和受众了解度是不一样的。所以从营销一开始一定要圈定我们的重点价值客户群,或许你的产品可以卖给甲乙两个人,但是事实上真正最合适的却是丙(重购和分享)。对于甲乙丙三种人群来讲,我们微店卖家要真正去挖掘或是圈定的是丙人群,而不是把时间和精力分散给三个人群,因为对于我们微店卖家来说核心受众的销售价值是最大的。

    2、尽量使用专业的编辑人员
    在日常的微店运营工作上我们可以发现,身边很多写内容的小伙伴基本都不是专业的,很多都是平时管一些其他事情,当要更新内容的时候大家轮流来更新微店的推送内容。可想而知这样的内容营销基本都是填鸭式的,不可能为我们的微店带来任何效益。所以如果我们微店卖家需要真正开展内容营销必须要使用专业的文字编辑人员。

    3、寻找全体效应的媒介
    如果作为微店卖家的你做了以上两步了,那么你已经是非常努力的一部分微店卖家了。接下来要做的工作就是怎么去布局内容渠道了。从营销原则上来说,好内容并不一定代表的好传播,道理是很简单的,没有人知道你的微店自然没有人帮你宣传你的微店,自己认为是再好的东西也是无用功。所以内容营销既要有肉也要有卖肉的大声吆喝,我们微店卖家需要在项目规划前就去寻找你的吆喝源。这当中包括新浪微博、自媒体,产品合作伙伴的各种推广渠道、签约或是合作的行业的各种意见领袖、还有我们微店的忠实粉丝和订阅者。没有这些媒介来助力你,那我们微店的内容营销在一定意义上很难做的风生水起不太容易出效果。

    4、制造点睛之作
    这个听起来有点难度,但这不就是内容营销的核心吗?每一篇微店的推送内容不论形式都应该有一定的销售价值或者是品牌价值,内容本来就是模拟与客户之间对话拉近与用户的之间的购物行为。所以在这一步上我们微店卖家要注意几个方面:

    优化好关键词,内容好看和内容能看是两个不同的概念。能被搜索得到的内容才有机会发挥他的营销价值而关键词在文章中的突显是有意识的,关键词不是让我们来堆砌的而是当一个读者看完你的内容后能用几个关键词来描述出来,那我们的内容价值相对来说就是很高的了。

    传递出我们的价值,在聊到价值之前我们微店卖家首先要明白那就是我们的(公司)价值是什么,不出意外大部分微店卖家的小公司在国内都不是垄断型的,大家都卖的几乎都是相同的产品,有着相似的价格和雷同的渠道,所以既然做微店内容营销就应该在此时把我们的价值清楚的展现给微店用户。

    了解客户的痛处,有时候我们再说100句自己的好还不如说1句客户的烦恼。从微店营销角度来说是谁懂客户想什么那么就一定能得到客户的信赖。因此在微店的推送内容中,从用户角度出发写内容能更贴切关心到用户,这样比我们自己在那自说自唱要好很多。

    5、转化入口要一呼即应
    微店的每一篇优质内容都需要有一个让用户行动的入口,这包括一键关注,原文链接直接购买,了解更多按钮,收藏和转发等等。这个大家都明白的微店用户在当机立断下的转化率才是最好的,时间是一杯苦涩忘情水,当用户走开了再回来就不是那么简单的事情了。而每一个行动都预示着用户对内容的好感,因此需要有行动(购买)按钮来承接这个用户的感情宣泄行为。

    6.培养内容营销习惯
    前面小编跟大家都在说内容营销该怎么一步步的去做,但这真的代表你的微店拥有了内容营销的基因了吗?内容营销是一个中长期的策略,需要我们微店卖家的坚持不懈才算是你步入这个领域。如果只是一两次的兴起做做,只能是随便玩玩试试水皮毛都算不上。培养微店的内容营销习惯你可以从每天的博客开始,将你看到的优质内容变成动态的可分享的东西,一点一点的长期坚持下来那才真是在做微店内容营销。

    7.追踪衡量内容效果
    最后就是我们微店卖家需要衡量通过内容营销达到的效果,这里需要制定几个主要的指标包括:
    内容制作的效率:原来需要1周做完一个内容而现在只要2天,那么说明我们的营销团队在提高!
    内容传播的广度:之前只是微信好友和同事在点赞分享,现在有更多微店用户参与评论和转发到其他平台了!

  9. 首先要明确个人微信的定位。
    你要知道个人微信往往比公众号更具备人格特征,更容易让人接受!就像微信广告语:再小的个体也有自己的品牌~个人微信是每个人自己的品牌。
    【个人见解】这点还是蛮实在的。这就好比你在现实生活中会被贴上各种标签一样的道理,你的行为就代表了你个人的特征。像我们公司(主要经营萌牙电动牙刷)的客服部,就创建了一个个人微信用于与客户的沟通互动,每天发一些有趣的小段子或者是一些关于口腔健康的小知识,用户的互动率都还不错。
    所以运营一个个人微信号,首先你要想想你希望自己的微信号被贴上什么标签,比如是积极的、勤奋的、幽默的、有才华的、愤青。。。。
    确定好了个人微信号定位后,就可以一步一步做起来了。书中提到了三点:
    初见:昵称、头像、个性签名
    浅见:相册封面、沟通情绪、我的收藏
    深交:生产内容、找准自己的定位

    最美应用(ID:nice-app)

    1.
    「最美应用」是高品质应用的根据地,由 Bri 体验科技 创立,设计师和应用发烧友共同参与,希望挖掘好用、好看、好玩的最美应用,推动有品位的创新文化,让科技与人文在一起!
    用户为什么要关注?因为在最美应用能够找到高品质、体验好的应用,注重质量、有门槛、用心。

    2 & 3.
    最美应用有很多发布渠道,包括网站(http://zuimeia.com/),知乎日报,知乎专栏,Zaker,鲜果、Flipboard 等等。微信公众帐号是重要的渠道,每天发布最美应用,很多用户是看到了各渠道推荐的最美应用后,关注了最美应用微信公众帐号,以便在想发现好应用时能够随手找到。

    在做产品时,具体的数据的确是不方便说的,有点像问女士年龄一样。具体的来源有时可以追踪,有时突然爆发,都莫名其妙不知道是从哪里来的…

    4.
    关于内容,从整体上,我们推荐的应用都能获得非常好的关注度,iOS 应用推荐后常常会进入 App Store 的排行榜,一方面是大家对最美应用的信任,另一方面也是因为我们选择的应用本身都很优秀。大家喜欢的是美的事物~

    5.
    最美应用是订阅帐号,因为每天都会发布最美的内容。我们同时也在开发其他渠道来满足用户不同的需求和期望,来实现服务号所具备的作用。

    1、明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁,读者对这个人越了解,信任度就越高,包括他的公司职位、姓名、联系方式。
    2、简单就是力量,不要把自己的微信公众账号变成万能的功能应用,可以免费听音乐、机器人陪聊,这些功能只会淡化企业核心价值,请删掉这些功能,简单就是力量。
    3、微信营运的目的是维护顾客关系,用99%的时间培养顾客的信任感。不要老想着促销,一月拿出29天的时间培养顾客,1天的时间促销可能更有效。请暂时忘记销售。
    4、微信营销没有任何营销秘诀,拼的是投入和执行力,想不投入就想获取大量粉丝是异想天开的,不要只盯着3个月获取90万粉丝的案例,先想想人家投入了多少资金,投入了多少人力,如果你不想投入太多资金,你可以选择投入时间,再加上执行力到位,你的目标一样可以实现。
    5、不要忙于每一天推送大量的内容,给潜在顾客,创造可以跟读者沟通的话题,你要知道所有价值都来自沟通,推送再好的内容,不如跟读者认真细致的沟通一次。
    6、想和读者创造更多的沟通机会,就要问读者更多的问题。问一问读者喜欢什么时间接收内容,希望读者多提意见等。
    7、不要被那些3个月100万粉丝的案例冲昏了头脑,粉丝再多,如果不能转化成价值,依然毫无用处。我们需要的粉丝是那些目标粉丝,粉丝的质量比粉丝的数量更重要。
    8、发布文章不一定要长篇大论,最好能引发读者的思考,一般篇幅在三五百字的样子。
    9、关注竞争对手的微信,如果你关注了50个竞争对手的微信,就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住:竞争对手是最好的老师。
    10、新手开始学习玩微信,从关注优质的微信开始学习,记住那些优秀玩家的方法,最好每天都能拿笔记下来,自已对比一下哪些地方可以做得更好,更有利于自已以后的运营。
    11、认真分析自已的行业,是否需要用微信公众平台,其实很多中小企业和个体老板,只要利用微信朋友圈就可以做生意,比如理发店、美容店、餐饮店、快餐店等等。具体分析请看我写的淘宝卖家如何做好微信营销。
    12、怎样创作内容,内容一定要原创吗,不一定,如果你不想打造行业第一领袖的地位,内容不一定要原创,可是你一定要做一件事情,就是要加入自已的观点!
    13、我们尊重顾客,可是千万不要讨好顾客,取消关注的迟早会取消关注,只要你一直提供价值,留下的总会留下来。
    14、微信营销要靠渠道,拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。
    15、做微信营销是做个人微信还是做微信公众账号,我想这两个并不矛盾。可以兼顾运营,如果你本人运作1到2个人的店面的话,建议用个人微信进行运作,如果是大店的话,一定要用上公众账号。
    16、不要被微信营销案例冲昏头脑,那些100万的粉丝案例不真实,那些很真实的案例,你需要分析一下,他们投入了多少人力和物力,现在的营销案例忽悠人的多,自已认真去做好自已的微信运营。
    17、做微信营销见效很慢,粉丝沉淀就要花很多时间,通常需要3个月沉淀的时间,才能收到一些效果和利润,最重要的就是一直坚持下去。
    18、要想在很短时间里获取大量的粉丝,必须靠媒体。请记住:成功靠媒体。当然,要结合自身的实际情况选择合适的媒体,是纸媒还是网络媒体或者广播电视媒体。
    19、坚持很重要。你写一篇文章,读者不一定认可你,可是当你写到50篇至100篇的时侯读者一定会认可你,所以坚持最重要。
    20、重视互动。因为它不像微博,可以吸引大量的人转发和评论,只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。
    21、在准备营销产品之前,做好整个产品营销策划,推送的内容最重要,因为内容会直接影响读者的购买,内容预热是最好的方法。
    22、现在大家有一个误区,希望一切都通过微信营销来实现,最终要顾客购买产品之前,不要忘了让顾客拔打订购电话,人与人交流最能解决购买当中的疑问。
    23、做微信营销,最好结合腾讯的其他产品一起使用,如QQ和QQ空间一起使用,达到的营销效果更好,因为未来的移动互联网营销将会是走向人脉关系链的营销。
    24、做微信营销就等于在做一本行业精刊,关键在内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享,会形成病毒营销。小而美的内容策略。
    25、微信的功能本身已经固定了的,真正能使微信营销发挥作用的是使用微信营销后面的那个人。
    26、有人问:微信是不是营销工具?我说,你认为是就是,你认为不是就不是,一把刀你用它来杀人它就是杀人工具,你弃之不用就是一块破铁。不要与人争论,腾讯心知肚明。
    27、很多草根想按微博大号再玩微信,想弄个微信大号,这样的做法行不通,除非你能在很短的时间里获得大量的粉丝,并且是正规的操作,不正规的操作很容易被腾讯封掉,微信营销更适合企业。
    28、做好精准的关键词回复功能,这样能指导读者,通过什么样的方式更了解你本人和你的企业,获得读者的信任。
    29、针对微信的认证对提升企业的信任度很重要,所以想尽一切方法早一点通过微信认证,微信认证的条件是:500的粉丝量和一个微博认证。
    30、千万不要一个人坐在家里学习微信营销,要经常去一些微信营销的qq群,看一看大家都在聊什么,在这些群里你能学到很多东西。
    31、推送,不一定要每一次都推送文章,推广一些小的知识和技巧,也是很好的方法,只要能帮助到潜在顾客和读者都可以。我最近订阅了一个心理学习的微信账号,每一次都推送一条跟微博一样的内容给我,我很喜欢,因为信息量小,不会影响我的生活,并且可以学到新的知识,我很喜欢这样的公众账号。

    32、我见到很多人,经常用微信向自已的朋友推销产品,这是错误的做法。这么做可能会让你失去这个朋友,如果你想利用微信做生意,请重新申请一个账号,用来销售产品,千万不要向自已的朋友推销产品,这样会让朋友感到你这个人太没有人情味,太功利什么都跟着利益跑,很多朋友都会离你而去。
    33、微信的内容,选择合适的图片很重要,经常去和自已相关的微博里获取一些行业里的图片,做微信营销要重视细节。
    34、推送内容,晚上推送内容最好,因为这些时间读者有足够的时间来阅读,白天推送内容,适合做产品的促销,当时顾客可以订购产品,带来产品真正的销售。
    35、企业先学好服务500、1000个微信客户,用户多少不代表营销能力,仅仅是一个数量,用户的互动价值才是微信营销的核心,多创造和读者沟通的话题,让整个公众账号活跃起来。
    36、水不流动就变成的死水,公众账号没有活跃度就是一个死号,没有任何价值。