继双十一后再推“淘宝造物节”,淘宝要如何使年青一代继续上瘾

淘宝造物节在今天结束,上亿人关注或参与了这场集黑科技、亚文化、创造力的狂欢盛宴,和双11一样,“造物节”依旧是阿里造,但造物节上,却让你忘记了商业和剁手,记住的是VR购物和口袋无人机…….

氧分子网(www.yangfenzi.com)注:“淘宝造物节”以TAO为标志,分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、 O(Originality原创力)三个主题板块,以极具互动性的参与方式,向全世界的年轻人,展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。

2016“淘宝造物节”分为“T”、“ A”、“O”三个板块,“T”区可以深度体验黑科技;“A”区舞台主打演绎,可以尽情释放青春荷尔蒙;“O”区则是令人脑洞大开的“72变”造物车间。

“淘宝造物节”第一天早晨,那个永恒16岁的妹子来了!绿色双马尾少女“初音未来”是二次元的公主殿下,用程序合成的少女,她用天籁之音唱歌给你听。在少女的新歌《Chainning Intention》中,在《Tell Your World》的吟唱中,逼真的全息投影会让你忘记她究竟是机器、程序、还是人类。宅男们的心应该融化在这个上海夏日了吧。90后唱作精灵苏运莹带来了造物节主题曲《LOVE IN 造物》,与华晨宇同台隔空对飚!

双11和造物节有什么异同?相同之处很简单,它们都是阿里造,它们都是消费者的狂欢,而不同处则在于,双11是全球购物狂欢节,而造物节,则有更纯粹的节日目的,对于“剁手党”来说,它甚至非常的“不淘宝”,如果在7月22日到24日几天在上海逛过造物节就知道了,这里充满了光怪陆离:VR及各类数码、手工原创产品、日本超人气节目“超级变变变”、正当红的艺人偶像、网红直播等等,都在这个节上汇聚一堂轮番登场,这里更像一个“Woodstock Rock Festival”,只不过其主旋律不是摇滚音乐,而是“创新、创意、创造”产品的大汇集。

造物节,是淘宝正在利用自己的号召力打造一个面对青年人的众创平台,为万众创新,大众创业贡献一己之力,非常之正能量。但从商业角度讲,造物节也让淘宝继续牢牢占据80、90后生活核心。

在淘宝上,无论是买家还是卖家,80后消费者所占比例已经超过80%,其中90后用户也已经超过三分之一,这一比例会越来越大,而且消费能力也会越来越强。他们更强调自我和个性,更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品,他们不是被动地买,而是更希望参与到消费过程当中,甚至自己动手“造”。所谓得90后者得天下,淘宝不去迎合、赢得这个人群,必然有其他平台绞尽脑汁来争夺,从这个角度讲,造物节是淘宝所最新发动的一场,向对手,向未来争夺年轻人的战争。

阿里巴巴CEO张勇在造物节现场

阿里巴巴CEO张勇在造物节现场

氧分子网(www.yangfenzi.com)注:说到“造物节”这一全新事物,阿里巴巴集团CEO张勇指出,这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化,淘宝将依靠新技术和新模式,引导挖掘年轻人,鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势,释放他们的创新和创造力。阿里巴巴首席市场官董本洪表示:“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神,我们希望通过造物节,让全世界看到中国青年的创造力。

阿里巴巴CEO张勇在造物节现场

阿里巴巴CEO张勇在造物节现场

根据波士顿咨询公司数据,到2020年,中国消费增量将达到2.3万亿美元,相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国的中产及富裕家庭将达到 1亿户,年轻一代的消费者消费能力更强,在众多品类上的消费高出上一代40%。

其实不止是80/90后年轻人,随着时代的发展,一个更时尚、更酷、更性感的淘宝,对几乎所有消费群体都意味着吸引力的加分。而选择通过造节的模式来实现品牌刷新,则是一种接近天衣无缝的“破题”路径。

淘宝VR购物平台Buy+ 胸罩买家秀

造物节上,阿里VR实验室GM Lab(Gnome Magic Lab)研发的Buy+——虚拟现实购物体验产品,在T区全球首度向公众开放,此为其中的胸罩买家秀。

本次Buy+体验呈现了两个购物场景,分别是女包和男女内衣,只要带上“头盔”,立刻进入华丽的虚拟商店,浸入式的视觉体验瞬间把你同喧闹的展厅屏蔽开来,拿着手柄设备,就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流。360度欣赏包包,和导购机器人“小雨”交流,更换颜色尺寸,让模特展示内衣穿着效果,几分钟的时间,一次酷炫的VR购物体验轻松搞定。除了Buy+,造物节的T板块精彩纷呈,全球VR顶级玩家都带着毕生绝学前来,HTC带着Vive,三星带着Gear VR,Sixense、Space VR、Reload Studio、Pico、TVR、诺亦腾……你可以尝试VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱!

 

实际的结果也没有令人失望,人们确实在造物节上看到了完全不同的淘宝世界,至少我是惊讶于“原来这也是淘宝”。淘宝本身太大了,以至于那些年轻人,那些创新元素,那些神奇的创意,都被淹没在商品与商铺的海洋中,但通过造物节,这一群体却完整的呈现出来。比如本次淘宝造物节“万人大趴”里那72位淘宝“神店”的店主,这些年轻的“大神”在各个细分领域拥有惊绝之技,提供非常个性化的创新产品,都各有一批粉丝,“神店”所经营的可能只是定制滑板、手绘球鞋或手办,但原本平常的商品一经这种创客们的打造,就能获得灵魂,焕发出独特的吸引力,在一个个细分的消费圈子里备受推崇,而且同类消费者能借此凝聚在一起,促生出活跃的社交信息流,共享话题。

淘宝的这一面,不通过造物节,你根本见不到。而反过来,通过淘宝造物节,也颠覆,或者说部分颠覆了外界对中国年轻一代的认识,他们不止是爱整容的网红,不止是富二代或者小粉红……他们是新一代创造者,无论是纵向与前辈比,或者横向与世界比,都毫不逊色。在淘宝,“造物者”们Share自己的物质审美、生活方式、以及 进行自己的创意实验。个体创造力通过淘宝被找到、被消费、 被认同、被放大,个体生活方式,成为一种小众潮流。

通过造物节,你看到的不是年轻群体购买力的爆发,而其实是中国新一代青年的崛起。通过淘宝这个特殊的平台,也是特别的放大镜,你能看到中国新一代青年们的所想所爱以及他们正在做什么。

从这个角度讲,通过造物节,显示的其实淘宝为使新一代年轻人继续对之“上瘾”所做的那些努力,这包括在消费与商品领域的努力,比如前面所提到针对年轻人品牌的刷新、新奇酷品类的更新,以及社交方面的布置,更包括在创业领域专门针对年轻群体的扶持,淘宝网副总裁张勤甚至直白的说:“我们的价值,就在于为创客们提供全程服务。”

他们为各领域设计师、创客、红人们提供研发、筹资、生产、推广、知识产权保护的全链路服务,从而生发更多“创意创新创造”的产品,以使淘宝网发展成为创意型创业者成长的最好平台。在淘宝网旗下的“极有家”、“潮电街”、“淘宝众筹”等平台上可以看到,目前已经聚集了大量的设计师与青年创客,他们能在此迅速建立起自己的影响力,平台本身则形成为创意创新人才的集聚中心和知识共享社区。目前,“淘宝众筹”已为6000多个项目提供融资。如最近由三个南京航空航天大学的博士研发的“奇蛙无人机”,就是先在“淘宝众筹”筹资,后在淘宝合作伙伴的工厂进行量产,在“潮电街”平台首发并建立完善的分销体系,现在已经销售到海外市场。另一个有颜值的产品“柠檬插座”,在淘宝平台上已实现月均千万销售额。

马云的野心“不大”,他说阿里要做一家102年的企业,在接下来的80多年里,阿里和淘宝还要面对很多代年轻群体,如何使这一代代不同个性的年轻人都维持对淘宝吸引力,这是一个长期工作,在未来,“造物节”的真正前景不在淘宝造节如何牛,而在于它是否会变成年轻人为自己而造,有创造力的人forever young,淘宝才能forever young!

【文/信海光微天下(微信号:gongzhonghao001)】

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  1. 刚从造物节回来,今天有花花和涵哥薇薇等,人应该是最多的一天,补充点:1.纸质票直接进入,电子票排长龙,兑换时候强制要求更新淘宝最新版本很操蛋,耽搁进门时间。2.其次主舞台是围起来的,还带碍眼围墙,其实完全没有必要,现场又有直播屏,可以用栏杆类围出主舞台,但不要完全隔离,一点都看不到,现在结果就是很多人买了票却不能进场看,拥挤踩踏,安保态度嘛…节目也建议可以精简,不用多看起来丰富的样子,那个什么【超级变变变】蜜汁尴尬,主持人和观众互动,观众直接问天天兄弟啥时候出现… 吐槽归吐槽,然后亮点很多,你会发现好玩的店家线下也依旧好玩,比如淘宝故宫造了一个小皇宫,互动很多,应该是微软吧,体验也很不错。 最后划重点:铺天盖地的vr,有差不多六分之一的空间是各种各样的vr互动,从早到晚,人都很多,buy+的队,短短三四米左右,提示等待时间1个小时以上,就这,人一直很多

  2. 多出一张票,昨天在网上呼着说送人都没人要,到现场发现黄牛卖200。。。下午2点才吃午饭,饿死宝宝了1.去现场听到的最多一句话就是各个展区的人一直在说 今天的人怎么这么多,互动区排断腿2.如果是敲章狂魔,请在下午三点之后行动 3.如果从主场去了展台区,再想回主场请出门左转再进一遍,所以不要轻易走开4.提前一个小时入场 内场展台就是你的 以上

  3. 趣玩了,赞爆了,被花花圈粉了,被天天坑菜了,被创意洗脑了, 现场待着蓝衣服的就打听他们哪家agency,人家一脸警惕的说我“妹子你来当商业间谍还是来玩的”,真心明天还想去
    今天直播广告刷屏的超多,而且有个卖鞋的隔几秒就发一次,也不能屏蔽,最后只好退出了
    所有意见建议吐槽点赞都听到了,只想表示有些不好的体验是因为公安叔叔安全方面的考虑要求的,当然也有些是在设计的时候没有想完美。希望明年带给大家

  4. 我也去咯 觉得还是科技区的几个大品牌微软 三星 pico等的VR比较吸引人,,黑科技VR体验 不排几个小时队不好意思说玩过,,在淘宝造物节上,不仅看到了自己喜欢的明星华晨宇,而且还怀念了一下当年在电视上看的超级变变变,挺有意思的。看到演员们都在去完成好每一个作品,有一些小感动

  5. 让天上飞的,能看到水里游的;让宅在房间里的,能淘到全世界的,淘宝造物节,意思是在淘宝可劲买东西,可劲造钱!这才是精髓!潜水艇啊。那个视频蛮很有创意,原来想让它飞上天空,两次失败后,看到鸽子,收到启发,换个思路,让它潜入海里,并且,让鸽子去欣赏海底的风景。寓意做事不固执死板。

  6. 每个人都是造物者上帝,谁也别欺谁!导演要说的太多!不行了,脑洞太多!休息一下休息一下!任何事都要做两手准备!看到了花花啊,被圈粉了,好帅好有型,回家特意看了他的好多视频和采访,这个少年一直努力一直不停歇的向前走,喜欢死了 ,啊啊啊啊啊,太有范儿了,华晨宇加油啊,希望你未来的事业更牛逼!

  7. 创意非凡又亲近实际,超过了任何一个美术院校和任何一个专业展会!超级专业的策划、超级给力的各地青年,树立了科创的先锋之旅、模式典型。泰美尼时间实验室敬贺,,lVR非常震撼!尽管由于每条队伍排得太满,导致我最后放弃,]winner非常震撼+1!尽管我没看到,但一大群女生风一样跑过去,尖叫冲破馆顶的时候,我知道他们来了 其他的都看了,体验了,感慨了……科技让生活更美妙。艺术和市场一点都不冲突,只要你够有趣

  8. 难以形容的,, 绝对超出预期太多!无法形容的开心!必须明年接着来啊!要不下月再来一个吧,我怀疑阿里巴巴的实力等于一个省,宝不仅是电商 还逐渐把自己打造成了一个超级IP,天天都是节日,已经没啥节日了,这噱头做的,满满的套路,都是套路啊。。。。。不过,你家支付宝掉链子了知道不,处理好自己后院的事情再管那些花里胡哨的东西

  9. 今天来到造物节非常开心看到了很多高科技的东西!也去体验了一把感觉棒棒哒!见到了很多药家军的宝宝们,,我的华晨宇唱:我的内心,就是一把火,别被我外表迷惑噢。很乖很可爱,舞台上很霸气很厉害,像我大宇哥这种学霸情商高性格好有气质会唱歌静能弹钢琴动能大灌篮能甜能盐自带逗比属性接地气思维敏捷会说话认真努力心思单纯白净懂事活泼开朗鬼马精灵大度不计较勇敢有担当长腿宽肩细腰翘臀全身都是苏点的情怀与胸襟并存的男生实在太吸引人了,只夸长得帅真是肤浅,再说我是那种看脸的人吗?我是。

  10. 新鲜,创造力,想象力,天马行空,‘’奇葩主题曲好听爆!年轻就要造#华晨宇火星季#最爱华晨宇出现的每个瞬间 特别是唱主题曲…..活力四射!听着歌想抖腿,,,因为有主题曲所以全程都爱!至于表演,毋庸置疑23号上午11点钟的那个!好酷好好玩!!!!!看到好多VR体验阿 VR直升机VR过山车还有VR太空体验!!想玩儿还有!!BGM太好听啦 希望明年我花爷还来

  11. 华晨宇那部分造物者太好听了!造物节也棒棒哒!,双十一晚会继续造,直播很好,就是舞美不给力,当然不能和双11比"造"的瞬间那当然是我宇宇出场的那瞬间啦!在这个视频中,我还看到红的很美的火星人!不得不说,淘宝造物节的主题曲真的是太好听啦!"百听不厌"这个词用在这里简直恰到好处,,以后每年都会办造物节吗?每年办一直都用wuli宇宇这首K造物者(淘宝造物节主题曲)当主题歌的对不对?!