阿里加入国际反假联盟(IACC)风波,究竟是谁动了谁的奶酪?

更大的舞台,更多的角色,就会有更多的冲突,更多意想不到的舞台事故。

但是,所有的角色肯定都只有一个愿望:就是把戏唱好。

阿里加入国际反假联盟(IACC)风波,究竟是谁动了谁的奶酪?

5月14日,暂停了阿里巴巴的会员资格,这事一下就又成为了无数看客期盼多时的话柄。

这次阿里与IACC的冲突占据了两个因素:一是阿里一个月之前才高调加入IACC,这次事件肯定满足某些人关于“打脸”的各种联想,各种狗血、剧情反转戏码十足;二是外界看来,BAT三家各有一“心病”,部分舆论围剿阿里,也经常是拿假货问题出来满足他们心里所谓的“吊打”。

但是,一切没有前因后果的攻讦都是耍流氓。还是要先搞懂IACC、阿里,以及其他几家相关IACC成员的各自利益和立场,再来考虑到底该“吊打”谁。其实相比讨论谁赢谁输,更应该了解中国和国际市场之间到底现在在玩什么。

【谁动了谁的奶酪?】

大家都看过《美队3》了吧?举个这里面的例子,片子里其实美国队长和钢铁侠是怎么都打不起来的。但是有个摩泽男爵处心积虑给他们捣乱,把一切陈年旧事和新冤枉都加在他们两个头上,准备看他们自相残杀。

这个道理其实在很多商业冲突中都能体现。从大方向说,这次直接跟阿里产生冲突的基本是国际奢侈品品牌。业内有观点认为对于阿里来说,平台上这些品牌的仿冒品才能给阿里带来多大的价值?这个利益点跟阿里的国际化信誉相比孰轻孰重?阿里自然不会为了几个仿冒品而得罪正主。

但对另外一个群体来说,阿里打假却是很不愿意见到的情况。美国有一批IPR诉讼律师,专门从事品牌侵权之间的诉讼官司,甚至以此为生。阿里巴巴与IACC的合作,从商业逻辑上来讲就是直接打通了品牌参与处理假货问题的通道。

这扇门一开,很多IPR律师的生意直接就丧失了存在价值。因此才会有个别律师因经济利益,执意引起不必要的官司蓄意煽动国际品牌情绪。

从开始高调入场国际打假开始,阿里一直在释放“求真”的正面态度,并且确实在打假环节上开展了大量工作。据悉很多IPR律师却忽略现在,执意抓住阿里原始阶段的问题不放,引发一些国际品牌对“阿里等同于竞争对手”的联想。

其实整个趋势上,树立品牌打击假货是从平台到品牌的公共诉求,而真正心急的,也许是被平台+品牌给动了奶酪的人。

【国际联盟的意义何在?】

但是,IPR律师之所以能成功鼓动一些奢侈品品牌用推出IACC的方式来针对阿里,也是有其滋生土壤的。这个土壤,其实就是中国和美国两个市场之间的文化墙。

这真的是两片同样神奇、但神奇方式不同的土地。一方面美国行业依赖中国市场,并且想不断在中国加深影响和落地,但另一方面,中国企业的创造力已经相当惊人,可以反哺国际。

结果一来二去就变成了一场太极推手。中美市场各自想把自己的力量施加到对方身上,各自不想接受太多对方的影响,又都不想摆脱相依相靠的姿势,结果是转圈而已。

从之前华为、中兴进入美国市场遭到的冷遇和壁垒来看,美国政府和行业对中国企业的抵触是根深蒂固的,甚至很多是合法却不合理的。面对中国创造的崛起,美国没有表现出所标榜的自由开放态度。

同时,平心而论中国的问题也还是那些:山寨、抄袭、恶性竞争等等问题都没有得到有效的根治。说实话,就现在的互联网行业来说,美国想打进中国和中国想打进美国一样困难。

解决问题的第一步是认识问题。必须承认这样一件事,就是中美两国甚至世界更多地区,现在的基本生态都是不开放的、存在多种沉疴顽疾的。而国际组织存在的价值,并非是把已经形成良性循环的市场建立个链接那么简单。它的价值是通过写作帮助各自解决问题、克服困难。

从这个角度上看,IACC的使命是通过世界协作的方式,来打击那些知识产品保护工作的死角。然而呢…

一个用来解决问题的组织,因为成员存在问题而暂停其成员资格,是不是一件很悖论、很诡异的事?

【纠结的除了真假,还有未来】

有一点被很多国内媒体可以隐去的事实是,这次IACC暂停的不只是阿里的会员资格,而是暂停了整个“一般会员”类别,这个类别包括阿里巴巴和其他两家美国企业The RealReal 和Wish。而三家的共同点就是,都是电商平台。

这里面就又有个逻辑我们需要搞清楚。就是众多奢侈品品牌,比如Michael Kors、Gucci,其实真正反对不是互联网平台上的假货,而是整个互联网贩售渠道。

换句话说,如果不是假货而是真货呢?如果是个人卖家通过合法渠道得到的真品,通过互联网在高定价市场销售,这些品牌的态度如何?也许应该是继续反对。

很多国际奢侈品品牌,希望确保的是只有实体店一种购买渠道。从而保证在世界各地,尤其是亚洲市场的定价能力,以此来确保自身的高利润甚至暴利。

但是这个时代,谁又能用自身价值来恫吓、抵抗互联网呢?

阿里巴巴创始人马云(jack ma)

其实很大奢侈品品牌已经开始了积极的拥抱互联网进程,比如如Burberry 就入驻了天猫。互联网的链接作用,正在把所有商品度一般等价化,去掉各种中间溢价环节保持价值的纯粹。这个趋势是谁也无法逃避的。

相比较传统行业这种以量取胜的领域,奢侈品肯定更加怨恨互联网打掉了它们的暴利。但是未来不可阻挡,只有今早进入未来才能享受刺痛之后的阳光。

这次IACC风波里,很多奢侈品品牌选择的不是让阿里如何如何解决自身问题,而是直接以退出为要挟逼退阿里等互联网平台。这种玩法,显然跟自身的高逼格有点画风不符。

阿里有问题,就跟IACC的其他成员也都有千奇百怪的算计和弊病一样。但是,谁也不能因为其他人有问题就逃避自己的责任。至少阿里现在在大规模打假,甚至成立了数千人级别的专职打假团队。

无论双方怎么考量和行动,未来,总是属于最先纠正问题的那一个。

【结束语】

最近中国和世界之间的故事很多,比如欧盟又宣布中国的市场经济地位;中国企业在走进国际时也经常发生争议和摩擦。

有人问我这是不是代表中国走不出去?我的答案是不可能,中国肯定走得出去,国际也一定会走进来。因为未来在那,各自的力量在那,互联网在那里。

互联网已经孵化出了“连接一切”的方式,这个倒计时一经开始就是谁也挺不住的。争议难免,但是争议是为了解决;抵抗也难免,但是抵抗只能是未来相逢一笑的谈资。

中国有句土的不能再土的老话,叫做“路走对了,就不怕远”。特别适合送给阿里、和IACC以及国际奢侈品牌们,以及一切信奉这个互联网时代的人。

【文/王冠雄(微信号:wang-guanxiong)】

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