美团融资真相:初步敲定融资超20亿美元

面对近期大量针对“美团融资失败”以及其投资人的批评报道,中国最大的O2O公司美团终于坐不住了。9月15日,美团发布官方声明称已经查清造谣者身份信息,同时掌握涉案相关证据,将立即启动民事诉讼,并向公安机关报案追究造谣者的刑事责任。

氧分子网(www.yangfenzi.com)讯 在美团发布声明前一日,美团高级副总裁王慧文接受了记者专访,就本轮融资事宜和各类传言做出说明和澄清。王慧文告诉记者本轮融资确定开始的时间为7月27日,聘请高盛为融资顾问。

“王兴(美团创始人)8月去美国也并非专为路演融资,而是他夫人在美产子他去陪护,因为融资开始也见一些投资人。”针对美团创始人王兴赴美融资空手而归的说法王慧文称。

据王慧文称,本轮美团预期融资额超过20亿美元。预期估值100亿美元以上,目前收到20多家机构的投资意向,初步敲定融资20亿美元以上,有意向的机构包括外传的国开金融。他预计,以目前的融资情况,9月底有望敲定融资。

造谣者或为某“和美团业务高度重合的大型互联网公司”

针对本轮美团融资引发的“造谣”,王慧文称虽然早已习惯了互联网领域竞争对手之间就业务相互攻击,但并未预料到本次炮火直接指向了融资甚至是潜在投资人。

王慧文分析,就目前美团的业务布局来看,单一领域垂直行业的竞争对手并没有发起本轮舆论战的能力,各类攻击性稿件,其线索指向和美团业务高度重合的大型互联网公司。

在他看来,O2O烧钱扑市场考验的是公司的融资能力。而公司的市场地位、运营效率等成为打动投资人的关键。之所以现在爆发融资战,是因为互联网投资正在降温,在入冬之前,竞争对手希望能够通过大力补贴以及阻击美团融资速战速决。

“2011年我们用5000万美元拼过了有1.65亿美元的拉手。过去几年的经验是,如果拼运营,竞争对手拼不过我们。”王慧文说。

融资额超20亿美元,估值将超100亿美元

融资进展方面,王慧文称“已经有20多家有了初步投资意向,融资额超20亿美元,这样的融资速度在目前的市场环境下并不慢。”他预计,以目前的融资情况,9月底有望敲定融资。

王慧文也否认了估值150亿美元的传言。“这是启动本轮融资之前同行造谣,目的是为了在我们正式融资时形成估值下降的迹象,以便唱空,也想吓退我们的潜在投资人。”

他称美团希望估值超过100亿美元,对本轮融资额一开始没有预设目标,但最近几天根据当前情况决定融资20亿美金以上。他强调估值和融资额都不是公司说了算,需要和投资人接触,明确资本市场对整个行业的预期和估值:“估值定太高对公司来说压力太大,此前很多行业高估值的公司最后都出了问题,所以我们一开始就没有想过要定高估值。”

他同时确认涉嫌造谣的文章中所指国开金融确实已与美团接触,也有投资意向,但这些都有待融资结束后才能最后确定。

美团的这轮融资离上一次融资仅隔半年时间。今年1月,美团王兴对外宣布完成新一轮7亿美金融资。该轮融资由曾经投资京东等互联网企业的高瓴资本领投,公司整体估值70亿美元。

美团的一位投资人告诉记者,在资本市场放慢速度的时候,资本实际会更倾向于包括美团在内的后期的项目,以控制风险:“仍然会有很多投资人感兴趣。”

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1 Response

  1. 美团“清真门”,危机公关连犯4个致命错误是一种怎样的体验说道:

    本周公关圈最大的事件莫过于美团外卖的“清真门”事件了。简单来说,7月17日,美团外卖在App上开辟了一个“清真”频道,并在广告上说明清真食品和非清真食品会被分开双箱盛放。

    此举引发网友和用户众怒,舆论直指美团涉嫌民族歧视。而就在不久前,美团刚刚身陷另一起“地域歧视”时间(美团HR发布涉及“地域歧视”的招聘细则)。

    面对这样的舆论危机,美团外卖在App Store上充斥一星评价,且微博也是被各种指责刷屏。

    接下来,美团外卖开始了它的危机公关,但遗憾的是,美团接连犯错,最后导致一步错步步错,一起来回顾一下,美团的“作死”之旅是如何开始的……

    第一错:错失黄金公关时间

    一般说,危机公关有黄金24小时,自媒体时代,让信息处于随时爆炸的状态,再小的事件也能以最快的速度传播。所以,严格来说,24小时已经不够快了。

    但悲剧的是,从7月17日事发开始,美团外卖直到昨晚才草草通过微博发布了一条声明。

    我们可以先不看这个声明的内容,光从时间上来看,美团的这则公关声明来的太晚了。我个人怀疑,原本美团内部是想冷处理这次事件,等待舆论风口过去,但没想到舆论扩散的程度比想象中大,才不得不在整整两天后决定启动危机公关程序……

    第二错:声明无诚意,抄袭竞品?

    我们再来看美团的这则声明,美团辩称,清真专用的外卖箱,只是“甘肃临夏回族自治州的代理商私自制作的非官方物料”,并且只是“在甘肃临夏一地少量出现”。

    但是,这样的解释根本经不起推敲,且不说清真外卖箱在其他城市也有出现,美团并没有解释为什么App中出现“清真”频道,也并没有解释为何广告宣传中会强调“双箱盛放”。对于这关键的两点,都是美团官方所为,但在公关声明中则完全没有体现,避重就轻,毫无诚意。

    更重要的是,美团的这种说辞,居然涉嫌抄袭竞品饿了么的声明。

    事情是这样的,有网友在微博上表示,看到饿了么也有清真专用的外卖箱,对此,饿了么在微博下的解释为,外卖箱是当地商家定制,未经报备,并已要求停用。

    这么看来,美团的声明还要“借鉴”饿了么,实在不怎么光彩,更何况,美团和饿了么在这起事件中的情况差的太多。

    第三错:水军痕迹明显,当网友傻?

    在美团发布声明之后,微博评论中仍旧是几乎一边倒的评论,但是,也有出现不少为美团“点赞”、“叫屈”的评论,但深究一下,却能发现,这些水军的痕迹太过于明显。

    以上这三位正好出现在一屏上,就拿他们举个例子,看看这些到底是不是美团的“水军”吧。

    我把这三位网友最近的几条微博都摆到一起,明眼人一看就知道,这三个人的微博关键词:龙珠传奇、捷信金融……不是水军还有这么巧的事情?

    这样子的水军在美团的微博评论中还有不少,我只是随便拿了三个来举例。在面对这样舆论一边倒的危机时,人为制造一些正面的评价,但又把痕迹漏的这么明显,实在是侮辱网友们的智商……

    第四错:“猪队友”一个接一个

    俗话说不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。美团这次除了自身问题严重之外,身边也出现了“猪队友”帮倒忙。

    在美团“清真门”发生之后,知乎上一位认证为“美团市场经理”的用户张伟发表了如下内容:

    翻看这位“美团市场经理”之前回答过的问题,也不乏为美团站台的样子。

    原本美团就因为“清真门”而焦头烂额,这位猪队友又如此嚣张跋扈,再次引发网友和用户的又一轮抵制的声音。同样在昨晚,美团官方也在微博表示,这位市场经理张伟是假的……

    但是,美团这次的“猪队友”也不只这位张伟,还有一位微博认证为“美团网商户运营专员”的陈嘉奇”,他在微博上发表了这样的言论:

    这嚣张气焰,简直是第二个“张伟”,既然张伟是假的,不知道这个陈嘉奇又是不是假的呢?目前,这位陈嘉奇的微博已经清空。

    【总结】

    外卖箱是代理商私制的,员工是假的,美团倒是把自己撇的干净……美团就是这样,短短两天内,错了一步又一步。

    内忧猪队友大放厥词,外有战略失误,从危机公关的角度来看,既没有速度,也没有正确的态度。失败失败……

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