李光斗:跨境电商正让中国制造走向“空心化”

如果中国的中产阶级各种生活用品都海淘,中国制造将进一步空心化,中国人的生活方式也将面临一场改变。

文/李光斗 品牌战略专家

波士顿龙虾来了,在淘宝上卖得正欢,团购一开单就达到2800只。在上海市民“忘乎所以”地享受着这场波士顿龙虾盛宴的同时,殊不知其背后隐藏的种种变革的信号。

2005年,一个美国记者在《基督教科学箴言报》发表了《离开中国制造的一年》,文章详细叙述了MadeInChina如何大规模进入美国市场,如果离开中国制造的产品,美国人的生活苦不堪言……文章发表后,在美国本土引起巨大反响,加深了美国人对美国制造的忧虑,以至于引发后来奥巴马政府重振美国制造的计划。

如今十年过去了,中国经济一日千里,花旗银行一项研究表明,五年后中国新富阶层总资产是美国的两倍。但是中国新富阶层在赢得巨大财富的同时,却失去了对中国本土制造的信心。新富人群从奢侈品开始,如今已转向到连日用消费品都要选用进口货。如果说上一个十年阿里巴巴成功地把中国廉价商品卖到了全世界,如今海淘一族从婴儿奶粉、牛奶、水果到洗发水、面膜、服装等吃喝拉撒睡的所有产品都将从国外进口,海淘正大规模的向普通大众消费群体迈进。新西兰和澳大利亚的奶粉,日本、韩国的儿童零食,德国的厨具等等,都吸引了大批的中国消费者。因此不难看出海淘正在改变中国人的生活方式。

海淘与出境消费不同,随着跨境电商的兴起,给广大消费者带来了另一种购买海外商品的途径,通过互联网检索海外商品信息,随时都能在境外购物网站上下单,由海外购物网站通过国际快递发货,或是由转运公司代收货物再转寄回国内,坐在家里就能买到海外的产品。利用跨境电商,“海淘客”们一方面不想在国内专柜购买价格昂贵的进口商品,另一方面又想拥有高品质的生活,更重要的一点是对国内商品质量的不信任,这促使人们纷纷转向海淘。

《2014年中国国际收支报告》显示:2014年全年“海淘”支出超过15亿美元。受国内网络购物活动影响以及在某些西方国家节日时间进行打折促销活动中,我国个人跨境网购支出在此期间表现尤为活跃,尤其在11月、12月海淘支出连续超过2亿美元。随着境外大型零售网站与我国支付机构的对接,2014年跨境网购支出金额逐月增长,海淘客不断增多,坐在家里就可以“拯救”全球消费市场。

2015年马云去了新西兰过春节,虽说已不是第一次,但与上次相比,马云这次去新西兰游山玩水的成分明显减少。新西兰最有名的乌龙茶园,还有其他几个大型牧场已被证实马云进行了实地考察,这不由得引起了人们对马云进军新西兰农牧业的种种猜想。新西兰自然环境卓越,是一个名副其实的农牧业大国,牛羊肉、奶粉等高品质,高水准的农牧产品深受中国消费者青睐。最近几年,来自中国的乳企也在新西兰买地建厂,显然都是看好了新西兰农牧业的投资前景。早前就有传言称:马云旗下的基金参与了伊利股份的海外投资项目。哪里有需求哪里就有市场,在各类食品安全事件频发,雾霾严重,海淘盛行的当下一向主张“天下没有难做的生意”的马云要把国外的生鲜产品引进到国内也不足为奇。

海淘现象跟中国制造业出现的危机或许有着千丝万缕的联系。

这些年因为中国游客境外扫货而导致物品脱销、断货的声音不绝于耳。日本统计数据显示,去年中国大陆游客赴日总数超过了240万人次,较上一年度增加了83%,增长了近百万人,达到历史新高,而且每人平均消费7000余元,比其他外国人高近3000元。中国人的消费能力世界人民有目共睹,恰有一种把国外的水和空气也搬到国内的架势。

据美国quartz新闻网站报道,2015年春节期间,许多中国游客赴日疯抢“智能马桶盖”,拿回家后却发现不少产品实为中国生产。这是中国制造的尴尬处境,就连国外的一些网民也调戏“中国制造”不行,但出门购买“MadeinChina”的商品已经越来越多。因为即使是中国制造,中国游客也多认为在国外买到的产品,质量更加让人放心。

一位杭州的王先生在网上发布了一则微博称,其在旅游时发现,日本大阪销售的一款智能马桶盖产地竟然是杭州下沙,不由得发表感慨“兜了一大圈,买到的居然是自家门前生产的东西,名副其实的当了一次人肉搬运工啊”。而事实上,中国人蜂拥日本购买的马桶盖一点也不便宜,售价在2000元人民币左右,比国内的高出一大截。在谈到中国对外依存度过高时一位领导人曾经幽默地说:“现在中国人买什么,什么就贵;中国人卖什么,什么就便宜。” 有人说:中国游客是“会走路的钱包”,在海外,因为购买力惊人,中国游客成了“土豪”的象征。

如今,跨境电商的兴起将对中国制造产生深远影响。如果中国的中产阶级连“吃喝拉撒睡”的各种生活用品都用海淘从海外购买,中国的制造业将进一步空心化,中国人的生活方式也将面临一场改变。

 

·氧分子网(www.yangfenzi.com)延伸阅读:

网易电商再添新项目 跨境电商争夺愈发激烈

eBay中国报告:沿海跨境电商活跃 新兴市场机会多

新银河世纪:做好跨境电商本土化很重要

刘强东谈京东跨境电商、O2O及第三方平台业务进展,富贵稳中求

北京启动跨境电商平台 海外代购2天可网上通关

在中国制造与中国设计之间,可以用什么样的服务来衔接?

孙永杰:趋势与契合,工业互联网缘何助中国制造转型?

分享给您的好友:

您可能还喜欢…