腾讯欲借京东重启拍拍打击阿里上市

阿里上市,资本市场最认可的是淘宝而非天猫,因此京东想在上市后提升市值,一定要做C2C,拍拍可填补此领域空白,这个故事将获得资本市场青睐。

从2004年进军电子商务到今年,在这10年中,京东成为中国第二的B2C平台(市场份额17.5%,排名第一的天猫占51.1%)、中国第一的自营B2C平台(市场份额为45.0%)。随着京东借助拍拍网正式进军C2C市场,电商行业的格局也在被改写。

根据拍拍网公布的招商计划,满足一定条件的拍拍商家可参与京东供应链金融小额贷款项目,新拍拍网的招商入驻系统已于近期正式对外开放。对于商家最关心的流量问题,京东集团将在2014年对拍拍网进行大幅的流量补贴,包括站内流量和站外流量。其中,站内流量包括PC端(焦点投放、拍拍直通车等)、无线端(拍拍App、手机QQ、微信);站外流量包括网络媒体、CRM、社会化媒体等。在流量补贴政策中,拍拍网特别提到将为商家做整站引流、会为商家外投进行补贴以及保证位置均衡分布给中小商家等,包括QQ空间广告、QQ客户端广告、QQ秀以及京东旗下的DSP平台“京东商务舱”也将被运用到商家的站外广告投放中。

“放在移动微电时代,拍拍的市场还是很大的。但是京东能否做好C2C也要打一个问号。京东并没有C2C的经验,C2C如何管理,个人商家和传统的大商家之间怎么平衡,京东还有比较长的路要走。”庄帅表示,拍拍的手机店铺前景看好,赢利点就在于C2C的信用体系建设与规则制定。

阿里上市,资本市场最认可的是淘宝而非天猫,因此京东想在上市后提升市值,一定要做C2C,拍拍可填补此领域空白,这个故事将获得资本市场青睐。

阿里上市在即,腾讯需要借京东重启拍拍,在舆论上牵制淘宝,打掉阿里一部分估值。有业内人士分析。

随着腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”,再加上此前腾讯和京东的结盟,其目标均直接指向相对传统的电商巨头阿里巴巴。

庄帅认为,对于一直以来在C2C领域没有对手的阿里巴巴来说,冲击最大的就是C2C。C2C一方面是卖货,一方面是流量,淘宝的C2C其实就是获取流量的。在PC端,淘宝通过做直通车、竞价排名获取流量,然而在手机淘宝方面,阿里巴巴还没能将流量分配到移动端的店铺中,直通车的模式也无法复制在移动端。手机淘宝的硬伤就在于初期构架没有想好,现在想改已经很难了。但是在微信上开店就不一样了,微信上的流量很容易获取,成本也低。

“目前这种情况对阿里的冲击特别大,而且会波及天猫。得商家者得天下,购物的迁移是很自然的,关键要看阿里怎么调整。”庄帅说道。

作者介绍:庄帅:北京百联咨询有限公司创始人、百读社社长。个人微信服务号:izhuangshuai,微信订阅公众号:baidu_she(直接在微信搜索“百读社”关注),转载请注明出处。

您可能还喜欢…

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

您可以使用这些HTML标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>